新媒體時代縣級電視臺改革發(fā)展新途徑

（靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺，甘肅 白銀 730900）

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，觀眾接收電視節(jié)目的途徑越來越多，同時，各大衛(wèi)視的良性競爭也給觀眾帶來了新的視聽享受。與此相比，縣級電視臺的受眾不斷減少，開始陷入困境。如何根據(jù)自身定位謀變求發(fā)展，辦出風(fēng)格、辦出特色，從而“搶奪”觀眾的遙控器？是縣級電視臺目前不得不面對的一大難題。

一、靖遠(yuǎn)廣播電視臺基本現(xiàn)狀

靖遠(yuǎn)廣播電視臺成立于1998年，系靖遠(yuǎn)縣文化體育和廣播影視局二級事業(yè)單位，也是甘肅省范圍內(nèi)成立較早的縣級廣播電視臺，現(xiàn)有人員86人。經(jīng)過近兩年的改革和重組，靖遠(yuǎn)廣播電視臺下設(shè)新聞中心、總編室、廣告部、廣播部和播出部5個部門。其中新聞中心的人員最為集中，全中心共有采編人員40余人，集自辦節(jié)目的采編播控于一體，電視臺開設(shè)《靖遠(yuǎn)新聞》《新聞視角》《黃河兩岸》《民生在線》《十里八村》《瞧又來了》《每周樂吧》《精彩回放》等自辦欄目，全天播出時間16小時。

二、靖遠(yuǎn)廣播電視臺發(fā)展面臨的問題

靖遠(yuǎn)廣播電視臺進(jìn)行事業(yè)單位管理，工作人員享受財政全額撥款。長期以來，靖遠(yuǎn)廣播電視臺制度不嚴(yán)、業(yè)務(wù)雜亂、缺乏嚴(yán)格的考評制度，采編人員進(jìn)取心不強(qiáng)，節(jié)目形式單一、質(zhì)量不高的狀況已經(jīng)嚴(yán)重制約了其發(fā)展。加之縣級電視臺傳播范圍的限制（縣級廣播電視臺傳播范圍僅限于有線電視型號覆蓋范圍），觀眾對于靖遠(yuǎn)廣播電視臺了解甚少，廣播電視臺的生存面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。樹立本職站位，提高辦臺質(zhì)量、豐富節(jié)目形式、贏得社會認(rèn)可成了擺在廣播電視臺全體從業(yè)人員面前的唯一選擇。

三、靖遠(yuǎn)廣播電視臺發(fā)展的一些有益探索

唯破才能立。幾年來，靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺大興改革，有力推動了廣播電視事業(yè)的發(fā)展，使廣播電視臺面貌發(fā)生了巨大變化，廣播電臺新聞立臺的理念得以確立，新聞采編人員的積極性得到不斷激發(fā)。

（一）有線網(wǎng)絡(luò)職能的分離

2014年，靖遠(yuǎn)縣成立了有線網(wǎng)絡(luò)公司，實行人員、收入、管理完全分離，這樣依靠有線用戶收費的一部分收入被取消，一些自收自支人員從廣播電視臺調(diào)離，收入減少、人員裁剪，廣播電視臺成了功能更為單一的新聞傳播機(jī)構(gòu)。

（二）局臺實現(xiàn)整體搬遷

2015年，靖遠(yuǎn)廣播電視臺搬遷，辦公條件極大改善，在原來的基礎(chǔ)上配備了虛擬演播室和數(shù)字播音間，配置了12套高清編輯設(shè)備和20臺高清攝像機(jī)以及搖臂、航拍飛行器等先進(jìn)的采編設(shè)備，靖遠(yuǎn)廣播電視臺成了全市乃至全省較早實現(xiàn)高清采編和制作播出的縣級廣播電視臺。

（三）采編人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

緊跟局臺搬遷的有利時機(jī)，電視臺實現(xiàn)了大規(guī)模整合重組，根據(jù)職能需要，將原有的新聞部、制作部、欄目部、專題部撤銷，組建了靖遠(yuǎn)廣播電視臺新聞中心，人員大部分歸新聞中心管理，僅保留廣告部，同時抽調(diào)引進(jìn)相關(guān)專業(yè)的新聞采編人員16人，新聞中心人員年齡結(jié)構(gòu)、專業(yè)水平、管理制度得到極大優(yōu)化，認(rèn)真干事的濃厚氛圍不斷加強(qiáng)。另外，靖遠(yuǎn)電視臺一改以往新聞采訪、后期制作、播音主持的嚴(yán)格分工，要求全體采編人員熟練掌握采編播系統(tǒng)，邀請省內(nèi)廣播電視制作領(lǐng)域同行對全體采編人員進(jìn)行了為期45天的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，所有采編人員都熟練掌握編輯系統(tǒng)，達(dá)到誰采制的新聞?wù)l制作，確保節(jié)目最優(yōu)化、傳播效果最大化。

（四）節(jié)目的改版和推新

圍繞新聞立臺這一管理理念，靖遠(yuǎn)廣播電視臺在走訪調(diào)研、學(xué)習(xí)考察發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺辦臺的基礎(chǔ)上，對自辦節(jié)目進(jìn)行全面改版，實現(xiàn)了本土化、貼近化宣傳需求。首先對《靖遠(yuǎn)新聞》做了改版，《靖遠(yuǎn)新聞》作為電視臺主打節(jié)目，嚴(yán)格控制時政新聞時長，增加了民生新聞報道的力度，確保每天都有民生新聞報道，加大字幕、模板、動畫等電視元素的植入，提高了新聞的可視性和趣味性；對于群眾關(guān)注度高、社會影響面廣的新聞，增加本臺短評、記者觀察等評論報道，吸引了觀眾的注意力，增強(qiáng)了新聞宣傳效果。其次推出了《新聞視角》《民生在線》《十里八村》三個民生欄目?！缎侣勔暯恰芬圆煌侣勔暯呛拓S富的報道手法展示新聞事件，加大曝光類新聞的報道力度，強(qiáng)化媒體的監(jiān)督職能，一些群眾關(guān)注的難點、熱點問題經(jīng)過記者的跟蹤報道得到有效解決；《民生在線》每期就群眾普遍關(guān)心、黨委政府關(guān)注的熱點難點話題做深入挖掘報道，有效提高了靖遠(yuǎn)廣播電視臺的知名度?！妒锇舜濉酚蓹谀坎删幦藛T每期深入一個行政村，通過主持人一線走訪，展現(xiàn)村里發(fā)生的致富故事，通過小村設(shè)的變遷展現(xiàn)出近年來全縣經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展成就。另外推出了《黃河兩岸》《瞧，又來了》等文化和娛樂類欄目?！饵S河兩岸》緊扣靖遠(yuǎn)縣文化資源大縣的實際，深挖靖遠(yuǎn)人文歷史，全面展現(xiàn)靖遠(yuǎn)濃厚的文化積淀，節(jié)目通過細(xì)膩的表現(xiàn)手法，突出細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、突出電視語言，通過文化見證人的講述和文化歷史事實的演繹，提高了觀眾對靖遠(yuǎn)文化歷史的了解?！肚?，又來了》是通過編導(dǎo)自編自導(dǎo)的小情景劇，吸引社會演藝愛好者參與的一檔娛樂欄目，欄目寓趣味性、哲理性，短小精悍，受到觀眾的一致好評。

（五）新媒體的融合發(fā)展

對于基層廣播電視臺來說，走本土化發(fā)展是必由之路，為了增強(qiáng)互動功能，提高靖遠(yuǎn)廣播電視臺宣傳效果，2015年，靖遠(yuǎn)廣播電視臺開通了微信公眾平臺，借助廣播電視資源，以“時政資訊”和“政務(wù)服務(wù)”為主打，采編不同渠道多元化新聞，推出別具風(fēng)格的“特色新聞”主菜單，把抗戰(zhàn)英雄、書畫名家、產(chǎn)業(yè)達(dá)人、致富能人等新聞人物拉到人們的視野中，每天不間斷推進(jìn)報道身邊的事，吸引群眾關(guān)注微信公眾平臺。目前，靖遠(yuǎn)電視臺微信平臺關(guān)注度已經(jīng)突破6萬人次，成了靖遠(yuǎn)范圍內(nèi)最大、關(guān)注人數(shù)最多的微信平臺。

從長期以來僅有的《靖遠(yuǎn)新聞》一檔自辦節(jié)目茍延殘喘，到如今6個欄目的順利開播，收視率節(jié)節(jié)攀升，自辦節(jié)目由當(dāng)初的10分鐘左右到每天近60分鐘，靖遠(yuǎn)廣播電視臺節(jié)目不論在質(zhì)量還是時長都取得了長足進(jìn)步，這一切得益于靖遠(yuǎn)廣電人對于電視發(fā)展形勢和前景的準(zhǔn)確判斷。從2015年至今，靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺堅持改革創(chuàng)新、樹立新聞立臺、實現(xiàn)多面發(fā)展，改革取得了初步成效，靖遠(yuǎn)廣播電視臺連續(xù)三年外宣工作蟬聯(lián)白銀市第一，媒體的改革釋放出了巨大能量，激發(fā)了采編人員的工作熱情，使新聞傳播回歸本源，為基層廣播電視臺發(fā)展積累了一些經(jīng)驗。

四、幾點啟示與思考

探索無止境、改革不停步，靖遠(yuǎn)廣播電視臺能夠重新贏得發(fā)展，得益于改革的推進(jìn)和時局的倒逼，總結(jié)起來主要有以下經(jīng)驗和啟示。

（一）要樹立改革意識

靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺的《靖遠(yuǎn)新聞》人已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作模式，新聞的采訪、寫作、編輯、播出過程中需要大量的時間和精力，效率極為低下。這樣的新聞內(nèi)容缺乏時效性和新鮮感，自然無法獲得足夠的關(guān)注。在新媒體微信平臺、微博等新媒體的倒逼之下，靖遠(yuǎn)電視人下定決心進(jìn)行改革，以全新的理念、良性的體制、靈活的機(jī)制推動新聞制作模式創(chuàng)新突破。

（二）要強(qiáng)化受眾思維

縣級電視臺是縣級黨和政府的喉舌，是離群眾最近、離社區(qū)最近、離農(nóng)村最近的媒體，權(quán)威發(fā)布、縣計民生固然是好內(nèi)容的根本，但新聞宣傳的內(nèi)容是多種多樣的，可以是歷史人文、民俗風(fēng)情、自然景觀、特產(chǎn)美食等等，電視用戶不再是簡單的受眾，而是分享者、體驗者，甚至是內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，在如此背景下，靖遠(yuǎn)廣播電視臺適時推出了一批反映本土民情、體現(xiàn)人文風(fēng)俗的精品欄目，極大豐富了靖遠(yuǎn)電視銀屏，提高了靖遠(yuǎn)廣播電視臺的收視率和影響力。

（三）要加速媒介融合

人們可以在任何時間、任何地點使用微信平臺、微博等來瀏覽信息、觀看節(jié)目，縣級電視臺也要適應(yīng)這一變化，擺脫傳統(tǒng)上的時間觀念和空間觀念，借助新媒體平臺，拓展播出渠道。靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新常態(tài)，及時開通官方微信平臺，利用社交平臺宣傳自己的節(jié)目，在節(jié)目播出前第一時間在社交平臺預(yù)告，在節(jié)目播出后第一時間在社交平臺上分享，不僅可以提高節(jié)目的收視率，還提升了縣級電視臺欄目的品牌知名度，并通過觀眾的留言評論收集受眾的反饋意見，達(dá)到互動的目的。

總之，在這種背景下，地方電視臺為了尋求出路要守住自己的“一畝三分地”，就是要立足地方，扎根本土，挖掘自身優(yōu)勢，講述本地的故事、展現(xiàn)濃郁的地方特色，辦好主打節(jié)目，創(chuàng)出特色、辦出水平，不斷提升媒體品牌影響力和公信力，實現(xiàn)媒體經(jīng)營的穩(wěn)步發(fā)展。