數(shù)字傳媒時(shí)代電視新聞工作理念和方式的創(chuàng)新

2018-03-28 09:43:02

傳媒論壇 2018年14期

（沁陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，河南沁陽(yáng) 454550）

在數(shù)字化多媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑變得更加豐富，這也給電視新聞編輯的工作提出了更高的要求，比如工作效率及質(zhì)量的提高及競(jìng)爭(zhēng)力的提升等。若要確保電視新聞獲得良好的發(fā)展，必須不斷提高電視新聞編輯人員的綜合能力及素質(zhì)，并依據(jù)媒體融合的特征來(lái)完善和創(chuàng)新工作方式，以創(chuàng)新工作理念和方式來(lái)推動(dòng)電視新聞業(yè)的不斷發(fā)展。

一、數(shù)字傳媒時(shí)代電視媒體現(xiàn)狀和問(wèn)題

電視媒體現(xiàn)狀。數(shù)字時(shí)代傳播的背景下，新興媒體的傳播方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視媒體的信息傳播速度。新媒體有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，其傳播較為便捷、高效且無(wú)時(shí)空限制，這正是傳統(tǒng)的電視媒體所不可比擬的。所以，在數(shù)字傳媒環(huán)境中，傳統(tǒng)的電視媒體若想獲得發(fā)展和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力則必須不斷改變編輯自身工作理念及創(chuàng)新工作形式以適應(yīng)數(shù)字化多媒體融合的要求。面對(duì)傳媒業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)，電視媒體如何保持其主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，謀求更大的發(fā)展，重振電視收視率是個(gè)需要重新思考的問(wèn)題。

媒介環(huán)境變遷出現(xiàn)的問(wèn)題。電視節(jié)目播出受到影響的因素很多，觀(guān)眾只能接收消息不能發(fā)送自己的見(jiàn)解，而且播出時(shí)間也受到限制，觀(guān)眾可能在播出時(shí)段有事而錯(cuò)過(guò)新聞接收時(shí)機(jī)，影響到電視節(jié)目的收看。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),信息傳播變得非常便捷，觀(guān)眾可以隨時(shí)接收信息，參與評(píng)論。而電視的傳播觀(guān)眾不能夠迅速參與節(jié)目的評(píng)論和轉(zhuǎn)播，只能被動(dòng)地接收信息，缺乏交流的傳播限制了電視媒體的傳播效果。電視新聞這一傳統(tǒng)傳播形式面對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體傳播模式必然會(huì)顯露出一些弊端和不適應(yīng)性。特別是在傳播時(shí)效方面，傳播時(shí)效是新聞傳播的關(guān)鍵特質(zhì)，也是提高電視新聞媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)，然而，同多介質(zhì)媒體的傳播時(shí)效相比，電視新聞的傳播時(shí)效則相當(dāng)遜色。

二、轉(zhuǎn)變電視新聞編輯理念

數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞涵蓋的內(nèi)容較為豐富，有效地提升了新聞內(nèi)容的豐富性和多元性，在數(shù)字化多媒體融合發(fā)展環(huán)境下，新聞的播出方式之多和傳播速度之快，呈幾何遞增態(tài)勢(shì)。面對(duì)新聞傳播出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞作為重要的宣傳輿論工具，電視新聞編輯人員的觀(guān)念也要不斷轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)社會(huì)的快速進(jìn)步和行業(yè)的發(fā)展巨變。電視新聞編輯人員應(yīng)充分準(zhǔn)確地了解受眾的偏好及新聞需求，將滿(mǎn)足受眾需求作為編輯工作的目標(biāo)，在采訪(fǎng)、編輯及整合新聞信息時(shí)，多從受眾視角出發(fā)，確保電視新聞內(nèi)容同受眾需求的契合，以此向受眾提供高質(zhì)量的新聞，獲取受眾的認(rèn)可，憑此擁有相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，穩(wěn)步提升電視臺(tái)傳播影響力。

三、堅(jiān)守正確的新聞價(jià)值觀(guān)

數(shù)字化多媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及通信技術(shù)都得到顯著發(fā)展，信息傳播的渠道變得非常豐富和多樣化，但電視新聞編輯在篩選新聞信息的過(guò)程中也面臨著極強(qiáng)的工作強(qiáng)度。信息數(shù)量和種類(lèi)的不斷增加，巨量信息的不斷涌現(xiàn)，給電視新聞編輯的辨別工作增加了極大難度，如果編輯的辨別工作出現(xiàn)偏差，則會(huì)造成非科學(xué)性的信息流入社會(huì)中。如何避免虛假、低劣、暴力、有害等新聞內(nèi)容充斥其中，這不僅需要電視新聞編輯們要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，強(qiáng)化自身知識(shí)儲(chǔ)備，有效地吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的傳播文化及傳播方式，更重要的是樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀(guān)，具備過(guò)硬的政治敏銳感，以弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)、宣傳社會(huì)正能量為已任，發(fā)揮過(guò)濾功能，去虛偽取真，傳播真善美，遠(yuǎn)離假惡丑，杜絕假新聞，樹(shù)立社會(huì)新風(fēng)正氣，不斷創(chuàng)新和推動(dòng)電視新聞質(zhì)量的提高。

四、借鑒傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是數(shù)字多媒體發(fā)展的前提條件，這表明數(shù)字多媒體時(shí)代電視新聞內(nèi)容及傳播方式也必然要按照媒介方式的創(chuàng)新而呈現(xiàn)多元化。依據(jù)數(shù)字多媒體這一時(shí)代特征，電視新聞編輯必須充分利用多種傳播平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合傳播，通過(guò)構(gòu)建相應(yīng)的傳播聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)共享新聞資源。比如，在傳播某一新聞內(nèi)容過(guò)程中，電視新聞編輯應(yīng)能夠清晰、準(zhǔn)確地定位不同平臺(tái)的不足及優(yōu)點(diǎn)，而后分析其新聞傳播的特征，對(duì)新聞傳播的切入點(diǎn)、平臺(tái)、則重點(diǎn)及呈現(xiàn)方式等進(jìn)行合理選擇，以此來(lái)發(fā)現(xiàn)和利用其他傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并彌補(bǔ)電視新聞傳播中的不足，進(jìn)而最大化地呈現(xiàn)電視新聞傳播的效果和效率。同時(shí)，還要科學(xué)合理地應(yīng)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，以提高電視新聞編輯工作的效率和質(zhì)量。

五、編輯工作的創(chuàng)新措施

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。新聞人才培養(yǎng)，也要順應(yīng)這一新態(tài)勢(shì)、服務(wù)這一新態(tài)勢(shì)。

（1）加強(qiáng)電視節(jié)目與觀(guān)眾的互動(dòng)性，提高節(jié)目的收視率。電視頻道不僅僅是提供娛樂(lè)的平臺(tái)，還能給觀(guān)眾提供參與節(jié)目交流的機(jī)會(huì)，電視節(jié)目和觀(guān)眾互動(dòng)過(guò)程中，可以了解觀(guān)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值最大化。數(shù)字化時(shí)代的傳播特點(diǎn)，受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息，進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。然而，數(shù)字移動(dòng)傳播也存在一個(gè)很大的不足，即信息傳播是快餐式的，信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性不能得到有效保障，人文精神也相對(duì)缺乏。新媒體碎片化、快餐式的信息傳播方式，缺少真實(shí)性，一直以來(lái)被人們所詬病。電視媒體可以充分發(fā)揮它的公信力，用新聞?wù)鎸?shí)權(quán)威的優(yōu)勢(shì)性，引導(dǎo)輿論和輿論擴(kuò)大自己的影響力。

（2）電視新聞的播報(bào)要及時(shí)、正確引導(dǎo)突發(fā)事件輿論導(dǎo)向。新聞的播報(bào)要及時(shí)，新聞具有真實(shí)性和時(shí)效性，只有新鮮的信息才能吸引觀(guān)眾的注意力，進(jìn)而提高節(jié)目收視率。這一特點(diǎn)在新聞突發(fā)事件的報(bào)道中，尤其重要。涉及民生的重大事件，記者報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)及時(shí)、客觀(guān)、真實(shí)，不得遲報(bào)、謊報(bào)、瞞報(bào)。往往不確定性會(huì)大大降低公眾的安全感，從而引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。例如2015年，天津港爆炸事故就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。事故發(fā)生后，爆炸造成污染的程度有多大，爆炸后遺留的化學(xué)品是否會(huì)威脅周邊居民的身體健康。各種各樣的擔(dān)心和疑問(wèn)，打破了一般性安全生產(chǎn)事故中公眾旁觀(guān)者心態(tài)，許多市民打電話(huà)詢(xún)問(wèn)事故原因是天災(zāi)還是人禍？爆炸引起的火災(zāi)可不可控，社會(huì)各界高度關(guān)注津港爆炸這一突發(fā)事件，是輿情引導(dǎo)工作得到特別的重視。而各媒體之間事件本身救援進(jìn)展情況報(bào)道也十分活躍?？梢哉f(shuō)，災(zāi)情信息的發(fā)布已經(jīng)被視為政府救災(zāi)能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，其發(fā)布的數(shù)量質(zhì)量、時(shí)效平臺(tái)等都成為輿論評(píng)價(jià)政府態(tài)度的重要參考。由于傳播及時(shí)，讓受眾真正迅速了解新聞事件發(fā)生的真相，從而避免了因信息延遲而引起的事件發(fā)酵、輿情升級(jí)，謠言擴(kuò)散使公眾困惑等問(wèn)題。因此,新聞媒體應(yīng)確保新聞事件發(fā)布的及時(shí)和準(zhǔn)確,這樣才能更好地為大眾提供傳播服務(wù)。

（3）重視新聞傳播的人文精神建設(shè)，完善電視新聞傳播的文化內(nèi)涵?！拔幕孕攀且粋€(gè)國(guó)家，一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！闭蔑@中國(guó)文化自信，是道路自信、理論自信、制度自信的基礎(chǔ)，是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的前提。經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的作品才是好作品，作品的文化內(nèi)涵豐富才具有旺盛的生命力。在新媒體環(huán)境下,電視新聞傳播的一定要遵循新聞的真實(shí)性、內(nèi)容的豐富性，用優(yōu)秀的作品鼓舞人,用先進(jìn)的思想指導(dǎo)人的品德和行為,用“海納百川”的包容心態(tài)原則，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的現(xiàn)實(shí)意義和當(dāng)代價(jià)值，從而提高電視新聞價(jià)值和文化內(nèi)涵。使得電視編輯記者從單一型向全媒體全技能型轉(zhuǎn)變，以電視新聞為主導(dǎo)做精節(jié)目，適應(yīng)數(shù)字化新媒體的轉(zhuǎn)變。在電視新聞節(jié)目的制作中，編輯和制片人應(yīng)該選擇最好的報(bào)道視角，挖掘新聞事件的文化價(jià)值，充分反映新聞內(nèi)容。電視新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢(shì)，重視電視新聞傳播人文精神建設(shè)，引導(dǎo)輿論和輿論在正確、規(guī)范的軌道上傳播。