探析新媒體時代時政新聞如何創(chuàng)新

（新華日報社，江蘇 南京 210092）

隨著網絡技術的發(fā)展，新聞行業(yè)不斷進步，但是在高速發(fā)展過程中，一些問題也逐漸凸顯出來，作為引導輿論發(fā)展的重要新聞類型，必須要進行全面發(fā)展，為社會主義創(chuàng)造出良好的新聞環(huán)境?？茖W技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，讓信息傳播技術得到了快速發(fā)展，人民可以接收的信息不斷增加，新媒體給新聞播報帶來了不小的影響，作為重要新聞類型，如何在新媒體時代創(chuàng)新發(fā)展是其必須要思考的問題。

一、新媒體時代對時政新聞的影響

時政新聞作為不可或缺的新聞類型，更是引導輿論發(fā)展的重要導向，在時代發(fā)展的過程中，時政新聞的傳播雖然得到提升，但是新媒體帶來的弊端也逐漸凸顯出來。尤其是近年來，新媒體平臺的數(shù)量不斷增加，信息傳播速度加快，但是傳播內容的準確性無法保證。時政新聞在新聞媒體中擔負著十分重要的職責，其中最為重要的就是要整頓新聞內容，治理新聞平臺，根據(jù)社會主義發(fā)展需求播報新聞，媒體作為黨和政府發(fā)聲的關鍵，時政新聞可以幫助百姓更好地了解黨和政府的相關措施，也能夠幫助國家更好的傾聽民意，從而才能夠引導輿論正確的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，對時政新聞的影響可以分為兩個方面，一方面是積極影響，通過新媒體讓時政新聞平民化、互動化、深入化、先行化，另一方面是消極影響，通過新媒體讓時政新聞真實度大打折扣，同時讓人們對傳統(tǒng)媒介的關注程度逐漸低。

二、新媒體時代時政新聞創(chuàng)新發(fā)展對策

通過上述內容可知，新媒體出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)媒介的造成了較大的沖擊，在新媒體發(fā)展態(tài)勢下，關注度逐漸下滑，而時政新聞的正統(tǒng)性地位和嚴肅性被削弱，作為依賴傳統(tǒng)媒介傳播的時政新聞而言，必須要順應新媒體時代的發(fā)展趨勢，進行創(chuàng)新發(fā)展。

（一）創(chuàng)新報道形式充分挖掘新聞內容

時政新聞最為關鍵的就是其本身的權威性，還需要具備一定的親和力，新時期，在新媒體推動下，信息的報道形式和具體內容見就需要進行改變。比如，可以建立起網絡時政新聞傳播平臺，以此吸引青年大眾的目光，激發(fā)青年人對時政新聞的興趣，以獨特的角度，解釋時政新聞視頻，或者采用大眾喜歡的方式進行播報。傳統(tǒng)的時政新聞內容單一、枯燥無趣，很多青年人不愿意關注這方面的新聞，因此在篩選新聞的過程中，既要嚴格遵守時政新聞的嚴謹性和正確性，還要挖掘出大眾真正感興趣的時政新聞，在此基礎上，可以保證時政新聞的本質，同時也可以增加時政新聞的趣味性。

（二）巧用短視頻語言突出自身優(yōu)勢

時政新聞和其他網絡信息新聞不同，時政新聞是真正的“正統(tǒng)新聞”，科學技術的發(fā)展，電視成為了重要的家電設備之一，但是時政新聞并不一定要守在這一傳統(tǒng)平臺上，時政新聞可以借助電視技術、電視視聽語言，對時政新聞進行加工潤色，采用圖文并茂的方式，在微博、微信等多種自媒體或者新聞類APP行進行傳播。現(xiàn)如今，人們的生活速度加快，碎片化時間增加，越來越多人沒有大量的時間閱讀新聞，隨著短視頻出現(xiàn)，更多的新聞傳播方式出現(xiàn)，比如“梨視頻”“抖音”“快手”等短視頻APP的大熱，人們獲取信息的渠道進一步拓展，時政新聞也可以借助這種方式，提煉出新聞的核心內容，通過3～5分鐘，甚至是1分鐘的時間進行傳播，比如，以人民日報為例，人民日報繼微博、微信等平臺后，也先后入駐了國內的一些短視頻APP平臺，采用新穎的短視頻新聞播報的方式，將傳統(tǒng)的電視新聞播報，縮短為短視頻播報，成功地吸引了眾多年輕觀眾的關注。

（三）改變表達方式沖破傳統(tǒng)傳播風格

傳統(tǒng)的時政新聞的播報程序較為固定，還會受到播報準則的束縛，以此讓時政新聞和大部分國民之間存在一定的距離感，很多國民對時政新聞的興趣較低，時政新聞也無法被人們理解。而大部分時政新聞的傳播者也是一板一眼地對待時政新聞。如果可以適當?shù)剞D變表達方式，讓時政新聞在年輕人群中得到更好傳播，就可以讓時政新聞更好地適應當今的大數(shù)據(jù)時代，比如，可以根據(jù)時政新聞的內容按照年齡段進行劃分，針對不同的年齡段發(fā)送不同的時政新聞，以微信公眾號為例，借助大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)用戶的日常關注、年齡段、工作信息等向用戶推薦其感興趣的時政新聞。新媒體時代下，時政新聞最需要改變的就是傳播風格，嘗試將時政新聞和新鮮事物相結合，創(chuàng)造出一個符合當今時代發(fā)展的時政新聞傳播方式。比如，“央視新聞”公眾號中就會每日更新新聞內容，讓大眾可以參與到時政新聞中，重拾對時政新聞的興趣。

（四）積極應用新媒體提升綜合競爭力

由上文可知，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)時政新聞傳播帶來了較大的影響，除消極影響之外，同時帶來了很多積極影響，可以說，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)時政新聞提供了許多新穎的模式。傳統(tǒng)時政新聞應該積極應用新媒體提升綜合競爭力，創(chuàng)新發(fā)展出多種不同的時政新聞傳播方式，推動時政新聞可以在眾多新聞媒體中脫穎而出，時政新聞播放也要抓住時代發(fā)展的良好機會，充分利用網絡交流平臺，在新媒體時代下找到自己的立足之地，不斷地擴大影響力，提升綜合競爭力，促進時政新聞得到綜合發(fā)展。

三、新媒體時代時政新聞創(chuàng)新發(fā)展案例

（一）“俠客島”報道時政新聞的創(chuàng)新策略

經過上文的分析和研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時代下時政新聞創(chuàng)新發(fā)展的關鍵在于新聞的內容和新聞的表達方式，本文以“俠客島”為例，根據(jù)“俠客島”報道時政新聞采用的創(chuàng)新策略進行分析?！皞b客島”是“人民日報”的二級賬號，“俠客島”的報道被大量轉載到微博、今日頭條等新聞客戶端，“俠客島”微信公眾號于2014年2月創(chuàng)建，創(chuàng)建僅一年就已經收獲了40萬粉絲，至今已有300萬粉絲，也都成為了時政新聞報道典范，可以說“俠客島”成功打造出了時政新聞報道的品牌形象。

“俠客島”報道時政新聞的創(chuàng)新策略有三點：第一，選題關注時政熱點、社會焦點；第二，采用內聚焦的寫作方式；第三，打造視覺化的報道模式。在“俠客島”報道時政新聞中不難看出，大部分“俠客島”的寫手采用的都是“大白話”的方式，以此可以讓國民更加清晰直觀地了解到新聞內容，這種解析時局的方式，更符合當前國民新聞閱覽的需求。其次，在“俠客島”公眾號中對時政新聞進行了直觀的欄目歸類，關注者可以選擇自己感興趣的新聞進行閱覽。最后，“俠客島”采用了超文本的呈現(xiàn)方式，給國民提供了一個便捷的新聞閱覽形式。

（二）“俠客島”報道時政新聞的問題對策

雖然“俠客島”報道時政新聞具有較多的創(chuàng)新性，但是在其發(fā)展過程中依然存在一定的問題需要的解決，問題主要集中在兩個方面，第一，涉及意識形態(tài)宣傳的報道風險；第二，引導輿論剛性傳播的角色突出?！皞b客島”在實際傳播的過程中，擯棄了傳統(tǒng)時政新聞中常見的政治性表達方式，在一些重要立場和核心觀點上更強調的意識形態(tài)宣傳，但是這種宣傳方式，極容易出現(xiàn)報道失聲或用力過猛的情況。在查閱“俠客島”微信公眾賬號歷史消息時，就會發(fā)現(xiàn)，“俠客島”的很多文章被刪、無法像查看，但是也能夠看出隨著時間的推移，這種情況逐漸縮小，“俠客島”也正在宣傳紀律的要求和傳播效果尋求平衡點。此外，在觀察“俠客島”文章閱覽量時，也發(fā)現(xiàn)和一些社會民生熱點問題相比，一些正面宣傳的文章認可度較差，甚至部分閱讀量僅僅只有一萬，這也說明，應該采用柔性化的報道策略，以此更好地引導輿論，傳遞黨和國家的中心思想，也給國民更多的政治討論空間。

四、結束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代下，信息資源的數(shù)量不斷增加，大眾獲取信息的渠道不斷增加，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更符合現(xiàn)階段人們獲取信息的需求，因此必須要創(chuàng)造出符合大眾需求的時政新聞，以此推動時政新聞創(chuàng)新發(fā)展，提高時政新聞的吸引力和影響力。時政新聞對社會的影響不可忽視，只有讓人們接受了時政新聞，理解感受到黨和國家的想法，才能夠創(chuàng)造出和諧的社會主義大環(huán)境，從而推動國家整體得到發(fā)展。