新媒體的學(xué)習(xí)、研究和應(yīng)用

（會(huì)澤縣國(guó)土資源局，云南 曲靖 654200）

2016年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，提出要著力滿足廣大人民群眾的普遍期待和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵需要，重點(diǎn)突破，推動(dòng)信息技術(shù)更好的服務(wù)于經(jīng)濟(jì)升級(jí)和民生改善。新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

一、對(duì)新媒體的認(rèn)知

普遍意義認(rèn)為：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)、PDA、MP4等設(shè)備為終端的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式。

既稱之為新媒體，便定是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體既是對(duì)傳統(tǒng)媒體繼承更是對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的信息來(lái)源和傳播受眾更為廣泛，傳播形式亦呈現(xiàn)多樣化，信息的采集和接收更是不受空間時(shí)間限制。面對(duì)當(dāng)下日益加快的生活節(jié)奏，新媒體“肢解式”的信息傳播方式和移動(dòng)化特征，優(yōu)勢(shì)凸顯。其不受限的互動(dòng)性表達(dá)、更強(qiáng)的目的性、選擇的主動(dòng)性及其使用與內(nèi)容選擇上的個(gè)性化更是迎合了現(xiàn)代人個(gè)性與彰顯個(gè)性的需求。信息時(shí)代，新媒體所具有的更快更便捷更低成本的傳播方式和更廣泛的信息收集、傳播與接收，便捷檢索、多媒體傳播、超文本等優(yōu)勢(shì)，讓新媒體的發(fā)展較傳統(tǒng)媒體而言更為迅猛。

這一勢(shì)頭首先表現(xiàn)為用戶群，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。網(wǎng)民的年輕化，是其發(fā)展后勁的有力保障。其次，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并且出現(xiàn)了直播、大數(shù)據(jù)和知識(shí)付費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)，政策對(duì)新媒體發(fā)展的進(jìn)一步支持有力保障了其發(fā)展環(huán)境。

二、對(duì)新媒體的研究

短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播讓普通人成了網(wǎng)紅，成了經(jīng)營(yíng)者，生活里的細(xì)枝末節(jié)成了商品，成了經(jīng)濟(jì)要素。在人們通過(guò)新媒體造就生活之時(shí)，新媒體也滲透在了生活的點(diǎn)滴。新媒體給我們的工作、生活帶來(lái)便利與收獲的同時(shí)，問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。

（1）刺激消費(fèi)與資源浪費(fèi)。網(wǎng)購(gòu)和社交媒體的發(fā)展一方面降低了消費(fèi)成本，消費(fèi)者購(gòu)買力得到提升；另一方面為消費(fèi)者提供了極為廣泛的選擇空間。因?yàn)楦軡M足消費(fèi)者需求和能滿足更多消費(fèi)需求，它吸引了更多參與者，也更充分地激發(fā)了消費(fèi)者潛力，加之廣告和明星效應(yīng)等電商促銷手段大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，消費(fèi)能力大大提升，成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)顯著點(diǎn)。過(guò)度消費(fèi)問(wèn)題隨之衍生，過(guò)度消費(fèi)又造成了資源浪費(fèi)。有調(diào)查顯示，過(guò)度消費(fèi)正逐漸成為一種國(guó)內(nèi)外的普遍現(xiàn)象，中國(guó)大陸的網(wǎng)上購(gòu)物頻率顯著突出。調(diào)查中很多受訪消費(fèi)者都表示自己有購(gòu)買超出自己負(fù)擔(dān)能力的或超出自身實(shí)際需要的物品，在上班或上課時(shí)有網(wǎng)購(gòu)過(guò)多或非理性的購(gòu)物行為。綠色和平東亞辦公室項(xiàng)目主任鄧敏琳推測(cè)表示：國(guó)內(nèi)電商通過(guò)移動(dòng)終端和社交平臺(tái)無(wú)孔不入地推銷商品可能是中國(guó)消費(fèi)者過(guò)度消費(fèi)比其他地方更為嚴(yán)重的原因。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)購(gòu)和社交媒體在過(guò)度消費(fèi)這一日益突出的現(xiàn)象中，起了推波助瀾的不良作用。與此同時(shí)，許多不良商家為贏得市場(chǎng)，夸大或虛構(gòu)商品價(jià)值甚至生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，諸如此類的惡意競(jìng)爭(zhēng)不僅嚴(yán)重?cái)_亂了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，“無(wú)用商品”更是造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

（2）網(wǎng)紅的產(chǎn)生與價(jià)值觀錯(cuò)誤導(dǎo)向。憑借新媒體發(fā)展的良好勢(shì)頭，網(wǎng)紅平臺(tái)迅速發(fā)展，大批素人加入網(wǎng)紅行列。素人們根據(jù)網(wǎng)民審美、品味、心理需求或其他特殊元素，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)放大自身與之相切合的特質(zhì)并加以傳播，以引起關(guān)注，擁有相對(duì)固定的粉絲群與點(diǎn)擊量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值變現(xiàn)。比如拍攝舞蹈、做菜教學(xué)視頻、著裝搭配、蔬果種植、銷售直播等方式來(lái)賺取點(diǎn)擊率或發(fā)布銷售信息，這樣的方式一是讓自身優(yōu)勢(shì)得到充分展現(xiàn)與利用，同時(shí)又滿足了消費(fèi)者低價(jià)格和即時(shí)消費(fèi)需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。網(wǎng)紅因其高收益低門檻的經(jīng)濟(jì)方式，吸引了更多素人加入，網(wǎng)紅規(guī)模迅速擴(kuò)大，網(wǎng)紅質(zhì)量的不可把控性導(dǎo)致網(wǎng)紅質(zhì)量參差不齊，部分網(wǎng)紅為提高關(guān)注度，無(wú)底線炒作，他們所傳遞出的“不勞而獲”“讀書無(wú)用”“金錢至上”等錯(cuò)誤價(jià)值觀不僅敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，更是對(duì)孩子造成了較大的不良影響。青少年是國(guó)家的未來(lái)，這種潛在危害必須盡早剔除。

（3）開(kāi)拓視野與網(wǎng)絡(luò)沉迷。新媒體全天候和全覆蓋的特征，讓用戶只需少許花費(fèi)就能獲取學(xué)習(xí)內(nèi)容、重大資訊以及領(lǐng)略異地風(fēng)情、增長(zhǎng)見(jiàn)聞等，讓用戶實(shí)現(xiàn)真正意義上的“千里眼順風(fēng)耳”。也正是因此導(dǎo)致其傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，傳播和獲取時(shí)間不受約束，上學(xué)上班期間刷抖音、錄視頻，走路過(guò)程中、家庭聚餐中、朋友聚會(huì)時(shí)“機(jī)不離手，眼不離屏”的現(xiàn)象呈現(xiàn)擴(kuò)大化趨勢(shì)，更有甚者利用新媒體進(jìn)行賭博、嫖娼等違法行為。大批用戶正在淪為無(wú)用或不良媒體的信息奴隸。

（4）政務(wù)信息公開(kāi)與錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，我國(guó)地方政府積極推進(jìn)新媒體運(yùn)用，通過(guò)門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體傳播手段依法推進(jìn)政府信息公開(kāi)。充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性參與性強(qiáng)的特質(zhì)，搭建便民平臺(tái)、黨群互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政治平臺(tái)，暢通社情民意。群眾參政議政積極性不斷提高，黨和政府執(zhí)政決策的科學(xué)化、民主化水平也隨之上升。與此同時(shí)，一些錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向嚴(yán)重?fù)p害了政府公信力，甚至影響政府決策?！肮烂馈笔录?duì)紅十字會(huì)影響至今沒(méi)能消除，“海關(guān)人員穿吊帶裙工作”事件又讓原本已經(jīng)請(qǐng)假離職但為了不耽擱來(lái)訪者而推遲離開(kāi)的工作人員領(lǐng)了處分……理智對(duì)待輿情，慎重發(fā)表輿論，是每個(gè)網(wǎng)民的責(zé)任。

三、新媒體的運(yùn)用

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（2017）中指出：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)屬性是為民造福，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)國(guó)家跨越式發(fā)展，民眾擁有美好生活是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的價(jià)值追求與目標(biāo)。”媒體既是人感官的延伸，被動(dòng)獲取信息無(wú)異于揠苗助長(zhǎng)，只有了解新媒體特征，掌握新媒體發(fā)展規(guī)律，取其利而歸其弊，才能充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，以改善生活方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)代網(wǎng)民亟須提升自我防范意識(shí)，不斷章取義，不人云亦云，不隨意傳播，不盲目跟從。務(wù)必根據(jù)自身實(shí)際需要選擇適合媒體，比如：果農(nóng)通過(guò)多媒體拓寬銷售途徑；困難家庭通過(guò)“水滴籌”等平臺(tái)尋求幫助；青年通過(guò)平臺(tái)發(fā)布求職簡(jiǎn)歷；群眾通過(guò)政府門戶網(wǎng)了解當(dāng)下與己相關(guān)的各項(xiàng)政策等等，在多媒體作用過(guò)程中務(wù)必注意信息甄別，注重自身隱私及各項(xiàng)權(quán)益保護(hù)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙致使權(quán)益受損。

政府部門更應(yīng)主動(dòng)運(yùn)用新媒體對(duì)礦產(chǎn)土地資源、交通等實(shí)施實(shí)時(shí)化監(jiān)督管理，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、制止違法發(fā)行為；主動(dòng)建立門戶網(wǎng)站，接受群眾監(jiān)督，及時(shí)發(fā)布、更新政務(wù)信息，獲取群眾意見(jiàn)建議，確實(shí)做到曉群眾之所需，解群眾之所難；積極應(yīng)對(duì)輿情輿論，主動(dòng)發(fā)表、引導(dǎo)壯大主流思想輿論，防范或制止錯(cuò)誤輿論發(fā)生發(fā)展，同時(shí)還應(yīng)積極加強(qiáng)推進(jìn)大數(shù)據(jù)建設(shè)，以期給予群眾生產(chǎn)、消費(fèi)適當(dāng)引導(dǎo)，防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱造成資源浪費(fèi)與民眾損失；根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H情況適時(shí)擬發(fā)條例規(guī)章，嚴(yán)懲對(duì)社會(huì)造成較大不良影響的造謠、傳播者，通過(guò)打擊虛假、詐騙信息傳播等手段，加強(qiáng)媒體管控，凈化媒體環(huán)境，拉進(jìn)黨群關(guān)系，增強(qiáng)政府公信力，積極推進(jìn)社會(huì)主義文明建設(shè)。