融媒體時代廣播節(jié)目碎片化的創(chuàng)意探討

（常熟市廣播電視總臺全媒體新聞中心，江蘇 蘇州 215500）

廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，大眾對節(jié)目的關(guān)注度和瀏覽信息的時間都被碎片化。通過大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，大眾手機(jī)用戶端每小時平均切換應(yīng)用程序高達(dá)數(shù)十次，每天瀏覽量多達(dá)幾十個網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告宣傳強(qiáng)調(diào)吸引大眾眼球15秒，這樣創(chuàng)新的思維理念對廣播媒體節(jié)目的變化同樣有借鑒作用。目前，我們對社會各階層人士和不同年齡段的廣播受眾其收聽習(xí)慣和收聽時間以及喜愛的節(jié)目進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果顯示一直收聽廣播節(jié)目且時間較為長的聽眾主要都是老年群體，占總體聽眾比例的一少半；收聽廣播節(jié)目10分鐘以上的是不同階段的年輕人，占總體聽眾人數(shù)的一多半，由此可以看出，人們現(xiàn)在收聽廣播的狀態(tài)主要是“碎片化”模式。

一、廣播碎片化節(jié)目的新類型

（1）采用滾動播放形式。融媒體時代下廣播新聞的播放形式是滾動播放，滾動播放的主要內(nèi)容有整點(diǎn)、半點(diǎn)播放的新聞和整點(diǎn)、半點(diǎn)播放的資訊，主要播放的是重大型或重點(diǎn)的新聞事件，以固定的時間點(diǎn)用循環(huán)播出的模式播放，這樣不僅讓新聞信息以最快的速度傳播給聽眾，讓不同時間段收聽廣播的聽眾都能掌握最新的新聞資訊，滿足聽眾們獲取最新信息的需求。

（2）節(jié)目插入知識型的內(nèi)容。廣播碎片化節(jié)目播放插入知識型節(jié)目內(nèi)容，可以加入歷史故事、人文典故、當(dāng)?shù)孛袼?、?jié)慶文化、科學(xué)知識、潮流內(nèi)容、最新路況信息等。把這些素材通過專業(yè)的編排制作，以碎片化的模式進(jìn)行播出，例如，廣播編排碎片化節(jié)目內(nèi)容，可以加入當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)俗文化，打造多彩民俗活動，從民俗、人文、地理多個角度出發(fā)，講解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、有名的古老建筑物等?nèi)容，讓廣大聽眾朋友更加深入了解當(dāng)天的民俗文化，追憶古老的風(fēng)俗和建筑物。節(jié)目可以分為普通話和方言兩個版本，全體整點(diǎn)交替循環(huán)播放，時間控制在幾分鐘之內(nèi)，確保碎片時間內(nèi)這部分的內(nèi)容播放完畢讓聽眾了解整體內(nèi)容。

（3）開展微型廣播劇內(nèi)容?，F(xiàn)階段，人們越來越喜歡情景劇，為了滿足廣大聽眾的要求，傳統(tǒng)的廣播電臺就內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，把廣播劇和情景劇兩者結(jié)合，將內(nèi)容進(jìn)行縮減播出時間每檔控制在3～5分鐘內(nèi)，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新模式，簡稱微播劇，把整個節(jié)目內(nèi)容分成多個部分在碎片時間段進(jìn)行播出。這樣的節(jié)目制作貼近生活，內(nèi)容簡練通俗易通，容易被聽眾理解，具有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，而且富有喜劇性的特點(diǎn)，例如，可以開展內(nèi)容碎片化廣播情景短劇《我們的煩惱生活》，內(nèi)容素材來源于生活，廣播內(nèi)容貼近大眾生活，滿足聽眾的心理需求，關(guān)注實(shí)時熱點(diǎn)，以詼諧風(fēng)趣的主持口氣抨擊時弊，經(jīng)過主持人每檔期幾分鐘的講解，節(jié)目內(nèi)容短而精練、內(nèi)容性強(qiáng)，廣大聽眾都熱愛收聽。

二、廣播碎片化節(jié)目的優(yōu)勢

（1）廣播內(nèi)容精簡而短。融媒體背景下，大眾都以移動的方式為主收聽廣播。廣播碎片化節(jié)目應(yīng)精簡而短、制作內(nèi)容豐富精湛的特點(diǎn)，主持人每次主持用的語言時間都能超出2分鐘，主要通過多頻次滾動播出模式。時間短、內(nèi)容精滿足了廣大聽眾想了解新聞事件內(nèi)容的需求。如某電臺就嚴(yán)格要求主持人，在進(jìn)行播報滾動性新聞內(nèi)容時，播報內(nèi)容必須精短，主持人語言時間嚴(yán)格控制在3分鐘以內(nèi)，一旦超過就進(jìn)行罰款。根據(jù)調(diào)查顯示，碎片化廣播節(jié)目因為有時間短、內(nèi)容精的優(yōu)勢，才能吸引碎片化更多不同年齡段的移動人群進(jìn)行收聽，保證節(jié)目內(nèi)容精短的同時也具有豐富多樣性，讓節(jié)目具有可收聽性，更好地提升電臺的收聽率。

（2）廣播內(nèi)容多元化。廣播節(jié)目內(nèi)容的定位和創(chuàng)新，必須符合廣大主流聽眾的心理需求，主要的收聽人群是年輕的駕車一族和中老年，要確保節(jié)目內(nèi)容能有效地吸引聽眾。新媒體的影響下，廣大聽眾聽取廣播的方式以碎片化的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，針對這兩個不同年齡段的聽眾主體，節(jié)目內(nèi)容要滿足人民對新聞信息需求的不同點(diǎn)，也要播放兩者都關(guān)注的內(nèi)容，在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新。節(jié)目風(fēng)格采取多元化的形式，節(jié)目內(nèi)容平民化，打造新型的廣播風(fēng)格，符合當(dāng)代人民快節(jié)奏的生活方式，滿足人民碎片化的收聽模式，從而能吸引更多的聽眾收聽廣播。

（3）傳播形式多樣化。深入了解分析目前我國廣播碎片化節(jié)目的播放內(nèi)容和傳播形式，返現(xiàn)收聽率高的廣播電臺對碎片化節(jié)目播放有多樣化的傳播方式，播放內(nèi)容不僅符合廣播電臺的播出需要，傳播內(nèi)容也同時滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、和網(wǎng)絡(luò)平臺的同步播出。例如，某廣播電臺推出的碎片化節(jié)目類型有關(guān)文藝微生活的內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容打破了傳統(tǒng)的播放模式，節(jié)目內(nèi)容精簡化、碎片化，內(nèi)容在電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)各平臺同步播出，豐富了節(jié)目內(nèi)容的傳播途徑，讓節(jié)目有更高的收視率。

（4）節(jié)目形式互動化。廣播碎片化可以開展互動性節(jié)目內(nèi)容。廣播節(jié)目主持人把聽眾在微博、微信等互動時的內(nèi)容提取出來，進(jìn)行實(shí)時解答，現(xiàn)階段很多廣播電臺都在推行碎片化內(nèi)容廣播模式。比較之前的互動模式有很多的優(yōu)勢，主持人和聽眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)即時互動，節(jié)目內(nèi)容更貼近生活，主持人可以整體操控節(jié)目的主題播放內(nèi)容，互動拉近了主持人和聽眾之間的距離。碎片化廣播插入節(jié)目的互動方式，讓廣播借助新媒體邁上更高的臺階。

三、融媒體時代廣播碎片化節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)意

（1）廣播內(nèi)容抓住當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容。廣播電臺碎片化的播放節(jié)目內(nèi)容必須融入當(dāng)下流行的熱點(diǎn)內(nèi)容，吸引聽眾收聽節(jié)目，符合廣大聽眾追求熱點(diǎn)的需求。例如，當(dāng)下熱播的反腐電視劇《人民的名義》，這一內(nèi)容可以借鑒到廣播電臺當(dāng)中，很多年輕人忙于工作無暇看電視，可以利用上下班的碎片時間聽取廣播了解劇情，電臺把整部劇情內(nèi)容，分成片段運(yùn)用廣播進(jìn)行講解，內(nèi)容播出之后收聽率很高，很受聽眾的喜愛。

（2）廣播內(nèi)容要有深度。廣播的內(nèi)容可以不具備獨(dú)家新聞，但是一定要具備獨(dú)家的觀點(diǎn)。很多廣播電臺。都開展獨(dú)具特色的碎片化節(jié)目類內(nèi)容，打造獨(dú)具特色的廣播節(jié)目風(fēng)格，來吸引更多的廣播聽眾收聽節(jié)目。例如，某廣播電臺播放的特色廣播節(jié)目，是一檔特色的新聞類科學(xué)節(jié)目，節(jié)目中邀請資深的科學(xué)家走進(jìn)直播間，站在科學(xué)的角度解讀當(dāng)下熱點(diǎn)的新聞事件，在講解新聞知識的同時，為聽眾科普更多的科學(xué)知識。這檔創(chuàng)意的廣播節(jié)目，讓節(jié)目變得更有深度，讓聽眾在收聽節(jié)目過程中掌握更多與生活相關(guān)的科學(xué)知識。

四、結(jié)語

經(jīng)過文字的論述可以認(rèn)識到，融媒體時代的到來推動了廣播電臺碎片化節(jié)目的快速發(fā)展，結(jié)合新媒體推出更多具有特色的廣播節(jié)目，碎片化的節(jié)目創(chuàng)新制作，廣播內(nèi)容精簡而短，內(nèi)容更貼近聽眾生活，傳播方式也更具多樣化，符合現(xiàn)階段聽眾的需求。碎片化媒體時代的不斷發(fā)展，要求我們要創(chuàng)新廣播節(jié)目的傳播模式，跟上時代的發(fā)展潮流，提升廣播電臺的競爭力，從而有更高的收視率。