新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究

（首都師范大學(xué)美育研究中心，北京 100089）

新媒體環(huán)境下，信息的傳播主體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)期的一元走向，信息內(nèi)容的發(fā)布與傳播不再只掌控在主流媒體及專(zhuān)業(yè)的記者與編輯團(tuán)隊(duì)手中，受眾也逐漸成為了信息的生產(chǎn)者與傳播者。

一、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇

（1）傳播主體自主性與參與度有所提升。新媒體時(shí)代下傳播主體的多元化發(fā)展趨勢(shì)為傳播者與受眾間的信息獲取與交流提供了極大的便利，受眾可以自主參與到社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過(guò)程中，隨時(shí)隨地獲取信息、參與討論，并為社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的傳播貢獻(xiàn)力量，為不斷推進(jìn)社會(huì)主義的發(fā)展與進(jìn)步而努力。

（2）信息傳播的速度與范圍得到提升。新媒體時(shí)代信息的傳播已然不會(huì)被印刷、發(fā)行以及交通發(fā)展程度而影響，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的發(fā)展更迭促使信息能夠在瞬間被傳遞出去，往往事件發(fā)生之時(shí)即是事件信息傳播之時(shí)。與此同時(shí)，信息的傳遞也突破了線性傳播的模式，信息無(wú)孔不入，且傳播的時(shí)間、地點(diǎn)、渠道更為自由、便捷，任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念信息的傳播，并進(jìn)行與信息受眾間的交流與互動(dòng)。新媒體為信息的傳遞帶來(lái)了時(shí)間、空間上的便利，媒介技術(shù)的發(fā)展也使得海量的信息得以被存儲(chǔ)，這就促使了不同時(shí)空下信息資源共享的便利，使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播速度與范圍得到了提升。

（3）內(nèi)容傳播的數(shù)字化與互動(dòng)性有所增強(qiáng)。新媒體發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)是將數(shù)字技術(shù)與媒介技術(shù)運(yùn)用到了信息傳播的過(guò)程中，打破了數(shù)字技術(shù)與媒介技術(shù)間的壁壘，并成為承載信息最具優(yōu)勢(shì)的載體，使得信息內(nèi)容滲透到人們生活、工作的各個(gè)方面中。新媒體時(shí)代，信息的傳播過(guò)程中，傳者與受眾間的信息傳遞與交流的雙向性得到了實(shí)現(xiàn)，人們更多的接收到了自己所關(guān)注的信息，并且能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行信息的交換與互動(dòng)。

二、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的挑戰(zhàn)

（1）新媒體“去中心化”特征沖擊了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播。伴隨著新媒體的發(fā)展，信息的傳播主體逐漸泛化，信息的傳播逐漸全民化，公民的話語(yǔ)權(quán)也隨之的得到了更大限度的釋放。新媒體時(shí)代信息的傳播存在著去中心化的特征，傳播主體的多元化發(fā)展使得信息傳播主體的自主性與參與度得到了提升，同時(shí)在信息的傳播過(guò)程中傳播主體也并非是傳播的唯一主導(dǎo)者，任何的個(gè)人、團(tuán)體及組織都可能成為傳播主體中的一員。新媒體時(shí)代下，社會(huì)價(jià)值觀念的不再只是國(guó)家所主導(dǎo)進(jìn)行的，即國(guó)家在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀念傳播的絕對(duì)權(quán)力受到了限制，新媒體一定程度上帶來(lái)了社會(huì)主義價(jià)值體系的分化，社會(huì)主義的核心價(jià)值觀念一定程度上也受到了排擠與沖擊。尤其是對(duì)于成長(zhǎng)于新媒體時(shí)代的青年而言，其在生活中能夠輕而易舉地接觸各種不同的媒介，獲取的信息龐雜，這也使得青年群體看待與分析問(wèn)題的角度、方式產(chǎn)生了很大的差異。

（2）新媒體“碎片化”的特征影響了公眾的價(jià)值選擇。新媒體時(shí)代的信息傳播具有碎片化的特征，這一方面包括信息內(nèi)容的碎片化，同時(shí)也包含了信息傳播時(shí)間的碎片化。新媒體碎片化的特征使得促使信息內(nèi)容的不斷增加與信息傳播的不斷活躍，海量信息便不可避免泥沙俱下的問(wèn)題，而受眾依據(jù)自己的價(jià)值觀念做出價(jià)值選擇，進(jìn)行信息的傳播與互動(dòng)。新媒體“碎片化”的特征影響了公眾的價(jià)值選擇，社會(huì)群體價(jià)值觀念與價(jià)值選擇的多元性促使社會(huì)主義核心價(jià)值觀念一定程度上被消解。社會(huì)主義青年群體一定程度上在主體意識(shí)與獨(dú)立性上存在著缺失，他們思想單純，閱歷與經(jīng)驗(yàn)都不足，在是非標(biāo)準(zhǔn)與觀念的選擇上也尚未發(fā)展成熟，海量的碎片化的信息內(nèi)容會(huì)影響到其價(jià)值觀念的形成與價(jià)值選擇的過(guò)程。

（3）新媒體“隱匿性”的特征不利于公眾主導(dǎo)價(jià)值規(guī)范。新媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息通信技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播主體與信息的傳播都具有鮮明的隱匿性特征。新媒體的隱匿性特征會(huì)讓人們形成一種認(rèn)知的誤區(qū)，人們會(huì)誤以為在虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間里并不需要像現(xiàn)實(shí)社會(huì)中一樣遵守規(guī)則、規(guī)范。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)謠言肆意，很多網(wǎng)民會(huì)隨心所欲地發(fā)布一些不真實(shí)的言論或者說(shuō)是惡意對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，這些都極大地沖擊著社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的主導(dǎo)規(guī)范作用。青年群體擁有著強(qiáng)烈的展示與表現(xiàn)自我的訴求，虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間則為其提供了極大的自由表達(dá)的機(jī)會(huì)與空間，但互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)使得大學(xué)生在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中忽視了對(duì)自己的約束與要求，忽視了社會(huì)主義核心價(jià)值觀念對(duì)公眾主導(dǎo)價(jià)值的規(guī)范作用。

三、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的策略創(chuàng)新

（1）關(guān)注新媒體傳播形式，創(chuàng)新媒體傳播思路。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，宣傳與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念是其重要責(zé)任之一，媒介工作者應(yīng)當(dāng)秉持高度負(fù)責(zé)與擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，準(zhǔn)確洞察到媒介輿論場(chǎng)的變化，尋找到新的媒介輿論場(chǎng)并不斷創(chuàng)新傳播思路。新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷發(fā)展，人們利用PC與手機(jī)上網(wǎng)的比利不斷增加，新媒體也為人們獲取信息的方式提供了方便，媒介輿論場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)之上。應(yīng)通過(guò)各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，在新媒體平臺(tái)上營(yíng)造濃厚的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育與傳播氛圍。

（2）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒介融合。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程中必須意識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體都具備極大的傳播力量。一方面由于政治、政策信息具有嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)性信息傳播的方面公信力依然大于新媒體，另一方面，新媒體則能夠輔助進(jìn)行相關(guān)信息的傳播，推動(dòng)信息更大范圍、更快速度地進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體要能夠充分地運(yùn)用新技術(shù)而不斷進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，不斷發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力，同時(shí)擴(kuò)大其本身的傳播力量。在傳播中，要深刻理解并宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)。

（3）不斷加強(qiáng)新媒體傳播隊(duì)伍建設(shè)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效性與傳播者能力素質(zhì)、水平高低有很大關(guān)系，故而，新媒體傳播隊(duì)伍要擁有較高的政策及政治理論水平、要擁有堅(jiān)定的政治信仰以及擁有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。只有不斷地推進(jìn)新媒體傳播隊(duì)伍建設(shè)、不斷加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員的政治素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)，才能夠更加科學(xué)與權(quán)威地進(jìn)行對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的相關(guān)信息與事件的解讀。要不斷完善硬件設(shè)施，確保能夠?yàn)樾畔?nèi)容的傳播提供穩(wěn)定、安全、可靠的系統(tǒng)與技術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播還要不斷完善新媒體傳播的效果評(píng)估機(jī)制，一方面要從新媒體傳播隊(duì)伍的工作規(guī)范入手，不斷完善其工作系統(tǒng)與工作原則，推動(dòng)信息傳播的高效、穩(wěn)定進(jìn)行。另一方面要從受眾的思想與行為進(jìn)行傳播效果的分析，充分對(duì)新媒體中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果做出科學(xué)評(píng)估，并不斷完善傳播策略與手段。