超媒介敘事視角下網(wǎng)絡(luò)IP劇的出版策略與反思

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以IP為核心，通過版權(quán)的開發(fā)，進(jìn)行再度創(chuàng)作和解讀，形成了以文字作品、再度創(chuàng)作、廣告投放、宣發(fā)、劇目投放多個(gè)環(huán)節(jié)組成的IP產(chǎn)業(yè)鏈，被改編成影視劇、游戲、綜藝節(jié)目、二次元等形式的作品屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)IP劇整體呈現(xiàn)出“大眾化創(chuàng)作、跨業(yè)界運(yùn)營(yíng)、全版權(quán)開發(fā)的特點(diǎn)”。基于視頻平臺(tái)資本溢出、文學(xué)作品粉絲效應(yīng)、“互聯(lián)網(wǎng) +”的大趨勢(shì)和用戶、IP、平臺(tái)商共同構(gòu)成的平臺(tái)生態(tài)，這四個(gè)方面成功驅(qū)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視開發(fā)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)多屏?xí)r代對(duì)于視頻IP的需求和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編熱潮，網(wǎng)絡(luò)IP劇成為視頻網(wǎng)站的“寵兒”。在網(wǎng)絡(luò)IP劇如此大幅增長(zhǎng)的前提下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來的網(wǎng)絡(luò)IP劇仍有巨大潛力。

盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)IP劇勢(shì)頭很猛熱度不減，但從題材到受眾口碑評(píng)價(jià)各方面有平緩趨勢(shì)，且針對(duì)這一領(lǐng)域的理論研究并不多。目前眾多版權(quán)方和渠道方正在IP開發(fā)的道路上繼續(xù)的探索，尋求更加適合的出版運(yùn)營(yíng)模式，本文在超媒介敘事的理論框架下，審視國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)IP劇出版市場(chǎng)，并以此為基礎(chǔ)探索其出版策略，以期為行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供借鑒。

一、網(wǎng)絡(luò)劇IP的超媒介敘事視角審視

(一)敘事的連續(xù)性

在超媒介敘事理論中，雖然敘事發(fā)生在不同的媒介出版平臺(tái)上，但是所有媒介的敘事需要具有連續(xù)性，在塑造的環(huán)境中用時(shí)間順序串聯(lián)起整個(gè)敘事過程。

(二)體驗(yàn)的泛在性

敘事的內(nèi)容被呈現(xiàn)在多種媒介載體中，能夠更多的覆蓋多元化的受眾群體，各個(gè)媒介載體分別發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)敘事的過程互為補(bǔ)充。受眾對(duì)于信息的接收具有一定的渴求，并且具有多元化的信息接收途徑且可能不在媒介之間互相轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生泛在式體驗(yàn)。

(三)受眾參與的廣泛性

超媒介敘事相較于傳統(tǒng)敘事策略屬于媒介融合的文化轉(zhuǎn)型，而受眾廣泛的參與其中也為文化轉(zhuǎn)型提供了基石。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)IP劇能夠吸引忠誠(chéng)度較高的粉絲，粉絲利用不同媒介傳遞的碎片化信息來探索故事發(fā)展的完整脈絡(luò)，并介意不向其他受眾傳播，完成對(duì)敘事本身的二次創(chuàng)作。是基于社會(huì)化媒介的傳播方式轉(zhuǎn)變，受眾的積極參與對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP劇出版物的生產(chǎn)和傳播意義重大。

二、網(wǎng)絡(luò)IP劇的出版策略

(一)向超級(jí)IP傾斜，塑造精品系列內(nèi)容

作為超媒介敘事體系的根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是網(wǎng)絡(luò)IP劇跨媒介出版的基礎(chǔ)。面向互聯(lián)網(wǎng)原住民和互聯(lián)網(wǎng)移民群體的市場(chǎng)一直是視頻網(wǎng)站的核心力量。在這個(gè)范圍中，產(chǎn)生了很多大家耳熟能詳?shù)某?jí)IP。例如：騰訊視頻的《鬼吹燈》系列。

隨著網(wǎng)絡(luò)IP劇市場(chǎng)逐漸在青少年群體中的深入，六大視頻網(wǎng)站也是更加注重打造精品系列內(nèi)容，在投資和制作方面規(guī)避了傳統(tǒng)電視劇制作中的大規(guī)模投入，改走精細(xì)化路線，紛紛創(chuàng)造收視新高；并持續(xù)通過原創(chuàng)、合作、并購的方式，充分掌握豐富的原創(chuàng)作品資源，打造出優(yōu)質(zhì)的精細(xì)化的資源庫。在敘事的連續(xù)性和體驗(yàn)的泛在性上已經(jīng)有了初步的探索。

(二)通過作品實(shí)現(xiàn)環(huán)境交互，打造泛在式體驗(yàn)圈

2017年六大視頻播放平臺(tái)的出版規(guī)模以及內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模呈現(xiàn)較好趨勢(shì)，達(dá)到135部，與傳統(tǒng)影視作品全部制作較為精良相比，網(wǎng)絡(luò)IP劇效果參差，但其中不乏有創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)播放量的《鬼吹燈》系列等優(yōu)質(zhì)作品。這些現(xiàn)象級(jí)的作品在虛擬環(huán)境和塑造的現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間實(shí)現(xiàn)了良好的交互。受眾參與度明顯不足，在一部網(wǎng)絡(luò)IP劇出版運(yùn)營(yíng)之后，在視頻網(wǎng)站平臺(tái)上幾乎只能通過評(píng)論和彈幕進(jìn)行交互式互動(dòng)，即使線下推出了相應(yīng)的衍生品，但是衍生品的類別仍以劇中明星裝飾品為主，浮于表層。

三、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP劇持續(xù)發(fā)展的冷思考

(一)聚焦傳統(tǒng)文化：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP是影視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意，文化創(chuàng)意的來源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的創(chuàng)作源泉。利用想象力和故事力對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)作。深耕傳統(tǒng)文化，用泛娛樂的形式打造IP，增強(qiáng)用戶參與的廣泛性，打造優(yōu)質(zhì)IP。

(二)影視相關(guān)衍生：延長(zhǎng)IP生命

動(dòng)漫游戲改編、影視改編是IP 開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵階段，衍生品、品牌授權(quán)是IP 持續(xù)運(yùn)營(yíng)階段，每個(gè)階段都是網(wǎng)絡(luò)IP劇生命成長(zhǎng)的延伸。尤其是更加直觀的影視IP作品網(wǎng)絡(luò)IP劇的二次銷售價(jià)值，文具、餐具、唱片、游戲、服裝等商品，伴隨著商品的流通，每一次消費(fèi)都為網(wǎng)絡(luò)IP劇做一次品牌傳播，有助于網(wǎng)絡(luò)IP劇輻射更多的受眾，可以實(shí)現(xiàn)IP利益最大化。

(三)加強(qiáng)受眾參與程度：IP資源交互

對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)受眾參與程度，尤其是原著粉對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展有著自己獨(dú)到的見解，他們從內(nèi)而外的有著發(fā)言的欲望，想要參與到創(chuàng)作之中，但是目前各大平臺(tái)的IP和粉絲互動(dòng)的程度有所不同，基本也只有通過彈幕和評(píng)論的方式進(jìn)行資源的交互，并沒有將此深入展開。

四、結(jié)語

本文從超媒介敘事理論的三個(gè)重要維度來看，網(wǎng)絡(luò)IP劇在敘事的連續(xù)性和體驗(yàn)的泛在性上已經(jīng)有了初步的探索，而在受眾參與的廣泛性上還存在不足。目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)IP劇市場(chǎng)已經(jīng)有深入發(fā)展的勢(shì)頭，并沒有本土化的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)此，提出三點(diǎn)思考：第一，聚焦傳統(tǒng)文化：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP；第二，影視相關(guān)衍生：延長(zhǎng)IP生命；第三，加強(qiáng)受眾參與程度：IP資源交互。

[1]秦楓，周榮庭.網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 運(yùn)營(yíng)與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].科技與出版，2017(03).

[2]劉荃，韓晶.超媒介影視敘事的概念厘定與特征研究.現(xiàn)代傳播，2013(01).