淺談旅游電視節(jié)目的新媒體融合力

電視節(jié)目作為群眾日常生活的一部分，帶給人們輕松愉快，生活方式，新媒體的出現(xiàn)成為信息傳播的新途徑。旅游作為最受歡迎的娛樂活動(dòng)，受眾人群廣泛，而電視節(jié)目與旅游的結(jié)合可以將旅游資源廣泛傳播，構(gòu)建出“行走的旅游載體”，讓人們從節(jié)目中感受旅游的魅力。如今，新媒體的出現(xiàn)造成地級(jí)電視臺(tái)發(fā)展逐漸緩慢，甚至絕大部分群眾已經(jīng)不再需要電視，人們利用新媒體獲取更為廣泛的娛樂途徑，因此，電視臺(tái)開始逐漸轉(zhuǎn)型，將融合戰(zhàn)略放入首要任務(wù)，爭(zhēng)取從媒體變革的浪潮中脫穎而出。

一、借助新媒體平臺(tái)，提升媒體形象

如今，電視等傳統(tǒng)媒體被人們逐漸拋棄，網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代化方式被人們所接受，微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道滲透于群眾的日常生活。這便對(duì)地級(jí)電視臺(tái)提出嚴(yán)格要求，如何在不破壞新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下實(shí)現(xiàn)二者共同發(fā)展。

首先，節(jié)目預(yù)告發(fā)布。地級(jí)電視臺(tái)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面廣泛，但其也具有一定的傳播范圍，屬于大眾媒體的形式之一，因而將精挑細(xì)選的節(jié)目預(yù)告放入電視節(jié)目中實(shí)現(xiàn)宣傳推廣，使更多的人了解節(jié)目內(nèi)容，便能有效擴(kuò)大影響力。例如：旅游電視節(jié)目的首要信息是地理位置，則預(yù)告內(nèi)容需要詳細(xì)介紹旅游景點(diǎn)的特征、價(jià)格、交通等多種信息，提供給觀眾大概的了解，激發(fā)起好奇心，從而提高收視率。

其次，活動(dòng)發(fā)布。平淡無奇的節(jié)目往往難以激發(fā)群眾的觀看熱情，因而電視臺(tái)需要策劃大型活動(dòng)，激發(fā)群眾的觀看興趣。例如：圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)等最熱鬧的節(jié)日，推行主題活動(dòng)，將旅游文化與節(jié)日相融合，比如圣誕節(jié)與國外景點(diǎn)相匹配，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)國外新年的氛圍，從燈火璀璨的街頭，掛滿禮物的圣誕樹引申出國外文化，探索國外新年文化；春節(jié)與國內(nèi)民俗相結(jié)合，推行春節(jié)地方特色美食，從節(jié)目組穿插美食活動(dòng)或者景點(diǎn)優(yōu)惠，組織群眾參與節(jié)目錄制，從節(jié)目預(yù)告中提前告知群眾最優(yōu)旅游路徑以及注意事項(xiàng)，并與新媒體相結(jié)合，實(shí)況轉(zhuǎn)播，獲取較高的關(guān)注度。

最后，關(guān)聯(lián)性信息同步推進(jìn)。旅游節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)在于適合任何年齡人群，營造歡樂、美麗的環(huán)境，帶領(lǐng)觀眾欣賞世界各地的景色，灌輸正確的地方文化，提供給觀眾足夠的旅游知識(shí)，其中旅游文化環(huán)節(jié)能夠?qū)⒌貐^(qū)名人名事納入其中，注重情感傳遞，挖掘潛在旅游價(jià)值。進(jìn)而將旅游與文化緊密結(jié)合，擴(kuò)展信息規(guī)模。

二、注重本地化，與新媒體形成互動(dòng)

新媒體的優(yōu)勢(shì)是傳播范圍廣泛，數(shù)據(jù)信息全面，人們可以從中了解各類信息，看似可以取代傳統(tǒng)媒體。然而電視臺(tái)與生活的緊密聯(lián)系是新媒體難以達(dá)到的，其擁有固定的播出時(shí)間，更加貼近群眾生活，例如家庭的飯后談資是傳統(tǒng)生活方式，一家三口往往不會(huì)共同觀看電腦節(jié)目，不僅是由于電腦屏幕遠(yuǎn)小于電視，還因?yàn)槌燥垥r(shí)間點(diǎn)與節(jié)目播出點(diǎn)相吻合，跟隨旅游節(jié)目的美食探索之路品嘗自家飯菜，別有一番滋味。

第一，節(jié)目制作過程中的挖掘

旅游節(jié)目分為直播與錄制播出兩種，但無論如何，節(jié)目的制作環(huán)節(jié)是質(zhì)量的保障，編導(dǎo)需要注重旅游對(duì)象的內(nèi)在特征，不變更特色的情況下發(fā)揮想象力，利用新穎的預(yù)告吸引觀眾，與新媒體相結(jié)合，通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞等多種途徑推廣節(jié)目知名度，根據(jù)大眾的網(wǎng)絡(luò)反饋分析群眾的興趣，并結(jié)合其中可采納的建議改善節(jié)目制作。

第二，碎片化的表達(dá)手法

電視節(jié)目往往將錄制內(nèi)容全部呈現(xiàn)給觀眾，雖然保持節(jié)目的完整性，卻忽略觀眾的個(gè)性化需求，隨著年輕觀眾的數(shù)量增加，他們更加注重效率與特點(diǎn)，不愿長時(shí)間觀看節(jié)目，更希望花費(fèi)較短的時(shí)間了解旅游特色，因而電視節(jié)目與新媒體相結(jié)合，截取部分特色片段放入微博、網(wǎng)站等地，使年輕一代更加快速地了解節(jié)目內(nèi)容，激發(fā)觀看興趣。

第三，克服新媒體存在的弊端

新媒體雖然傳播范圍較廣，但其也具有明顯缺陷，例如：受眾年齡段有限，大部分高齡觀眾不會(huì)操作網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)有限，導(dǎo)致節(jié)目信息僅僅傳送給一定范圍的年輕人。因而，旅游電視節(jié)目需要整合最新的旅游信息，將最新的欄目資訊發(fā)布于新媒體渠道，再利用電視節(jié)目播放完整的節(jié)目信息。

三、新媒體運(yùn)營模式，增強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)

新媒體涵蓋更為先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，電視節(jié)目不具備新穎的視覺呈現(xiàn)效果，因而必須借助新媒體打造全新的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

第一，打造新媒體平臺(tái)推廣節(jié)目。

新媒體與電視節(jié)目不同，它能夠?qū)㈦娨暪?jié)目信息分類，根據(jù)景點(diǎn)類型、美食特色、主題特征等角度劃分層次，讓觀眾根據(jù)自身喜好選擇觀看片段。

第二，建立實(shí)時(shí)直播

電視節(jié)目的播放時(shí)間較為固定，雖然貼近生活實(shí)際，卻導(dǎo)致部分忙碌的觀眾無法抽空觀看，而新媒體的實(shí)時(shí)播放功能便體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相同步，觀眾利用手機(jī)或者電腦隨時(shí)觀看節(jié)目內(nèi)容，跨越地理以及時(shí)間的限制，提供多樣化收看途徑，進(jìn)而提高收視率。

第三，開放評(píng)論窗口

電視節(jié)目不具備實(shí)施評(píng)論或者反饋途徑，制作單位往往無法了解觀眾需求，進(jìn)而節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力，因此利用新媒體技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)反饋窗口，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取真實(shí)的體驗(yàn)信息。

第四，新媒體的多樣化運(yùn)用

新媒體技術(shù)可以將較為單一的電視節(jié)目形式轉(zhuǎn)化為類似于動(dòng)畫的新型形式，秉持現(xiàn)代化制作理念豐富節(jié)目趣味與個(gè)性，吸引觀眾。

四、結(jié)語

雖然新媒體的出現(xiàn)影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但若結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)對(duì)方的缺陷，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，便能使二者互利共贏，最大程度滿足觀眾需求，穩(wěn)固市場(chǎng)地位，在日益復(fù)雜艱難的環(huán)境下開拓屬于自己的媒體版圖。

[1]朱春陽.媒體融合，傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)什么[J].新聞?dòng)浾撸?016(05)：53-58.