探索新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，對于微視頻的發(fā)展雙方都各執(zhí)一詞。有人認(rèn)為微視頻的快速崛起只是曇花一現(xiàn)；有人則認(rèn)為當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了言論完全自由，全民發(fā)聲的新時(shí)代，微視頻是社會發(fā)展的必然階段，將來會走得更遠(yuǎn)。如果微視頻真的能夠向傳統(tǒng)影視作品一樣承載起文化傳播的功能，承擔(dān)起弘揚(yáng)文化精神的重責(zé)，那么微視頻勢必會為人們呈現(xiàn)一道饕餮盛宴，被社會大眾所接受。

一、新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

(一)微視頻內(nèi)容

微視頻主要是指內(nèi)容精短的視頻，其時(shí)長一般不超過15分鐘。雖然片長短，但是內(nèi)容精彩，再加之新媒體時(shí)代信息傳播的便利與快捷，使得受眾群體能夠不受時(shí)間、空間的限制隨時(shí)對視頻進(jìn)行瀏覽、下載。特別是近幾年智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，在一定程度上推動(dòng)了微視頻的發(fā)展。

微視頻根據(jù)類型可以大致分為以下幾類：(1)微電影。講述一個(gè)故事或是一個(gè)劇情；(2)微紀(jì)錄片。主要記錄日常生活、人物故事等紀(jì)實(shí)性短片，代表有中央電視臺的《舌尖上的中國》；(3)其他短片。這類微視頻內(nèi)容以搞笑、奇聞趣事為主。

(二)微視頻的傳播特點(diǎn)

1.制作門檻低

與傳統(tǒng)影視作品的拍攝制作相比而言，微視頻的制作門檻較低。首先，微視頻在制作過程中所需投入的資源和資金較少；其次，由于微視頻并非主流媒體資源，卻依然能夠給予人們藝術(shù)、情感、價(jià)值的傳遞，能夠給予人們輕松的感覺。恰好就是由于微視頻的這種外在形象，使得人們對微視頻并沒有太高的制作要求，反而對微視頻的內(nèi)容更加看重。

2.微視頻傳播平臺多樣化

微視頻是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，并且依附于互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展而謀求生存。因此，互聯(lián)網(wǎng)成為了微視頻的主流傳播平臺。當(dāng)前，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站都開設(shè)了微視頻頻道，比如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等等。2010年，由優(yōu)酷視頻打造的《十一度青春系列》就掀起了微視頻熱潮。除PC端外，智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端都是微視頻傳播的主要平臺。

3.故事化的敘事風(fēng)格

在微視頻紀(jì)錄片中根據(jù)故事內(nèi)容的真實(shí)性，通過故事化的手段對故事中可能存在的沖突或矛盾進(jìn)行放大，并通過戲劇化的創(chuàng)作方式展現(xiàn)出來。當(dāng)然，這要求是基于故事的真實(shí)性基礎(chǔ)上的，通過對題材的合理選擇，采取富有懸念的設(shè)置，對其中的矛盾進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，從而增強(qiáng)微視頻紀(jì)錄片的可看性，并以此增強(qiáng)視頻的藝術(shù)性與感染力[1]。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，兩者最大的區(qū)別就是與受眾群體是否掌有主動(dòng)權(quán)，并能夠參與其中。如何通過合理的手段和內(nèi)容來吸引觀眾的注意力，成為了微視頻發(fā)展和傳播的重點(diǎn)，這對于微視頻不同種類的題材來講都是一樣的道理。

二、新媒體環(huán)境下推動(dòng)微視頻制作與傳播水平的方式

(一)拓展微視頻傳播方式

基于新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐下，微視頻的傳播速度非常之快，這種特點(diǎn)恰好是微視頻影響力來源的重要因素。因此，必須要對微視頻傳播方式進(jìn)行拓展，進(jìn)一步促進(jìn)微視頻影響力的覆蓋范圍。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳播媒介也隨之增加，除了當(dāng)前具有較大影響力的傳統(tǒng)媒介外，很多傳播媒介由于具有自身特色而逐漸被大眾所接受和認(rèn)可，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。因此，?yīng)當(dāng)積極主動(dòng)去挖掘新媒體媒介中具有潛力的媒介，通過媒介傳播對微視頻的傳播渠道進(jìn)行豐富，以此來提高微視頻的社會影響力，促進(jìn)微視頻的發(fā)展。

(二)建立完善的文化評估體系

當(dāng)前，我國微視頻的經(jīng)營和發(fā)展缺乏相應(yīng)的管理體系，但是，經(jīng)營者并不能由于管理的缺失而喪失自律要求。所以，必須對新媒體微視頻行業(yè)的媒介素養(yǎng)進(jìn)行強(qiáng)化，不斷提高行業(yè)經(jīng)營者、從業(yè)者的文化素養(yǎng)，激勵(lì)微視頻領(lǐng)域創(chuàng)造出更多更優(yōu)質(zhì)的作品。當(dāng)然，相關(guān)的監(jiān)管部門也要盡快出臺針對微視頻相關(guān)的管理政策，對微視頻進(jìn)行嚴(yán)格的審核，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)建立完善的文化評估機(jī)制，對微視頻的篩選提供有力的依據(jù)。

(三)加強(qiáng)微視頻的制作水平

作為確保微視頻傳播效果的重要因素，微視頻的制作水平對受眾群體觀看的感官體驗(yàn)有著密切的影響。因此，就必須對微視頻的制作水平進(jìn)行優(yōu)化提升。首先，要加強(qiáng)微視頻拍攝質(zhì)量，特別是后期制作需要較高的技術(shù)含量，且與內(nèi)容拍攝相比所消耗的時(shí)間更多，所以，微視頻制作企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過經(jīng)驗(yàn)積累、拓展學(xué)習(xí)、設(shè)備引進(jìn)等手段來提高微視頻的優(yōu)化水平[2]。其次，要加強(qiáng)對微視頻制作環(huán)節(jié)的簡化效果。制作環(huán)節(jié)是微視頻質(zhì)量保障的基礎(chǔ)，由于拍攝者的水平有限，很多微視頻的拍攝效果不佳，因此，可以通過對拍攝技術(shù)進(jìn)行提升來促進(jìn)拍攝環(huán)節(jié)的簡化?？傊诤喕h(huán)節(jié)的過程中一定要確保微視頻的拍攝質(zhì)量。

三、結(jié)語

微視頻是新媒體文化發(fā)展下的必然產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代審美需求的重要體現(xiàn)。微視頻的發(fā)展必然會對其制作技術(shù)進(jìn)行提升，提高微視頻作品在文化傳承上的承載力?？傊氪龠M(jìn)微視頻制作與傳播水平，就必須拓展微視頻傳播方式，建立完善的文化評估體系，加強(qiáng)微視頻的制作水平。只有這樣，才能使得微視頻作為一種藝術(shù)表達(dá)形式而發(fā)展。

[1]謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(6).

[2]劉峻榮，張廣超.新媒體環(huán)境下校園微電影的制作與傳播[J].人間，2016，210(15).