淺析方言類短視頻節(jié)目的利與弊

一、方言類短視頻節(jié)目的成因

方言類短視頻節(jié)目誕生，源自區(qū)域文化發(fā)展的需求。一個(gè)區(qū)域內(nèi)，用方言開辦語(yǔ)音節(jié)目、短劇，因接地氣很容易吸引本地受眾。從全國(guó)看，上世紀(jì)90年代興起的各地電臺(tái)舉辦的方言欄目，重慶電視臺(tái)《霧都夜話》為代表的一批電視臺(tái)方言劇廣受歡迎，證明了方言類節(jié)目的市場(chǎng)需求，為隨后方言類短視頻節(jié)目出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，方言類節(jié)目制作門檻降低，海量方言類短視頻通過(guò)新媒體渠道傳播，因語(yǔ)言特色和超強(qiáng)互動(dòng)，形成了短視頻類別一個(gè)亮點(diǎn)。2018年1月，中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”的參評(píng)數(shù)據(jù)顯示，方言類短視頻崛起已成為國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展四大趨勢(shì)之一。應(yīng)該說(shuō)，方言類短視頻豐富了區(qū)域受眾的文化生活，拓寬受眾娛樂活動(dòng)的空間，它的出現(xiàn)和火爆完全是順應(yīng)市場(chǎng)的結(jié)果。

二、方言類短視頻節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

(一)傳承語(yǔ)言文化

方言是我國(guó)非物質(zhì)文化的重要遺產(chǎn)，值得珍惜和保護(hù)。城市化進(jìn)程帶來(lái)的人口頻繁流動(dòng)，讓普通話成為主要交流工具，方言逐漸邊緣化，各地都在擔(dān)憂方言表達(dá)能力的衰退。方言類視頻節(jié)目，正是根據(jù)地域文化和風(fēng)土人情制作的，符合人們熟悉的表達(dá)習(xí)慣，具備文化吸引力，區(qū)域內(nèi)受眾和游子有認(rèn)同感，因而深受喜愛。方言類視頻節(jié)目可以提高方言的使用頻率，加強(qiáng)人們的方言表達(dá)能力，從而使方言得到傳承。如廣東綜藝2017年開辦的短視頻節(jié)目《粵知一二》，被譽(yù)為“粵語(yǔ)教學(xué)視頻”，“了解粵語(yǔ)文化的豐富教材”。

(二)親近感贏得受眾

短視頻符合當(dāng)下人們利用碎片時(shí)間休閑娛樂的特質(zhì)，方言類短視頻更因語(yǔ)言的特殊魅力和特有表達(dá)方式，抓住了方言所在區(qū)域及對(duì)這種方言感興趣的受眾。首先，大部分方言都有具備獨(dú)特幽默感的詞匯，普通話發(fā)音無(wú)法翻譯其神韻，如東北方言“整”，西北方言“諞傳”，四川方言“板板”；其次，方言在非正式場(chǎng)合的廣泛使用，為受眾營(yíng)造了天然的親近感，易產(chǎn)生情感共鳴。第三，方言類短視頻讓受眾在熟悉的語(yǔ)言環(huán)境下更放松，易受內(nèi)容感染與視頻制作方良好互動(dòng)?？梢姡窖灶惗桃曨l節(jié)目以接地氣的選題，豐富有趣的表現(xiàn)形式拉近了與受眾的距離，滿足了受眾需求。另一個(gè)維度上，短視頻節(jié)目也通過(guò)分享建立辨識(shí)度，以新媒體方式激發(fā)出方言的活力。

(三)傳播效果良好

方言類短視頻節(jié)目，是以較低制作成本、能在特定地域取得傳播效果的新媒體產(chǎn)品，這也是近年來(lái)方言類短視頻節(jié)目蓬勃發(fā)展的原因之一。方言的親近感形成的參與體驗(yàn)，讓方言類短視頻在特定受眾中傳播效果良好。今日頭條、騰訊視頻等平臺(tái)上，各地方言類短視頻都有較高點(diǎn)擊率。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)YOUTUBER上的粵語(yǔ)視頻持續(xù)火爆，讓YOUTUBER在香港的廣告投放不斷增加，由于廣告多意味著更高的平臺(tái)分成，也激勵(lì)著更多粵語(yǔ)方言視頻生產(chǎn)，形成了良性循環(huán)。從這個(gè)角度說(shuō)，方言類短視頻節(jié)目無(wú)疑是一種創(chuàng)新，在用戶關(guān)注和分享助推下，容易獲得良好的傳播效果。

三、方言類短視頻節(jié)目的缺點(diǎn)

(一)題材選擇具有局限性

方言類短視頻節(jié)目選題具有一定的局限性，節(jié)目形式不外乎新聞、情景劇和影視劇片段配音等，這使得方言類短視頻節(jié)目選材范圍受限，除了受眾日常生活中的民生類信息故事，一些嚴(yán)肅莊重的信息就不宜用方言類傳播。例如官方公告，由于方言表達(dá)的隨意性，使其在方言類短視頻節(jié)目中傳播時(shí)，會(huì)讓受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容權(quán)威性產(chǎn)生懷疑和抵觸情緒。

(二)內(nèi)容泛娛樂化

娛樂化是受眾對(duì)方言類短視頻節(jié)目的普遍印象。方言類短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容大多取材于日常生活，為突出貼近性和親近感，很多節(jié)目引進(jìn)庸俗內(nèi)容，甚至把俚語(yǔ)當(dāng)包袱、拿粗口顯特色，背離了方言類短視頻正確的發(fā)展軌道。如方言類短視頻新聞節(jié)目在報(bào)道新聞時(shí)大量加入娛樂化元素，用設(shè)置懸念或挑起情緒的形式炮制噱頭；又如在配音劇中，一些新疆自媒體頻用“*蹭”、一些川渝自媒體頻用“*你先人”凸顯方言特色。這都會(huì)讓受眾產(chǎn)生對(duì)方言類短視頻節(jié)目過(guò)于娛樂化、低俗化的負(fù)面印象?？梢姡x擇題材如果不摒棄庸俗內(nèi)容，方言詞匯使用如果不加甄別，就會(huì)降低方言類短視頻節(jié)目應(yīng)有的效果。

(三)不利于文化傳播

方言百里不同音，讓方言類視頻節(jié)目受眾具有明顯的群體特征。如果把兩個(gè)區(qū)域不同的方言類短視頻節(jié)目互換播放，再好的內(nèi)容也不會(huì)有高關(guān)注度，這是因?yàn)椴煌窖灶惗桃曨l節(jié)目的受眾標(biāo)簽明顯，本地受眾不易聽懂其他區(qū)域方言，更別說(shuō)有興趣。所以說(shuō)，方言類短視頻節(jié)目并不利于語(yǔ)言文化的跨區(qū)域傳播，如果受眾沒有主動(dòng)學(xué)習(xí)其他方言的意愿，是無(wú)法被其他區(qū)域的方言類短視頻吸引的，也難以體會(huì)這種方言的魅力，自然達(dá)不到制作方期待的“傳播語(yǔ)言文化、凸顯方言特色”的傳播目標(biāo)。由此可見，在跨區(qū)域的文化傳播上，方言類短視頻并不能取得有效的結(jié)果。

四、結(jié)束語(yǔ)

方言類短視頻節(jié)目應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求而生，滿足了區(qū)域受眾的文化需求，但我們要深入探究方言類短視頻節(jié)目的利弊，發(fā)揮方言類短視頻節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避免其劣勢(shì)，使其成為滿足地方人民群眾文化需求的源泉，讓古老的特色語(yǔ)言重新煥發(fā)活力。

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