新媒體在音樂傳播中的價(jià)值與作用

新媒體對(duì)音樂的影響是全面而又持久的。僅在音樂傳播的過程中，新媒體就表現(xiàn)出了多維的價(jià)值與作用。尤其新媒體對(duì)音樂傳播環(huán)境的營(yíng)造、對(duì)傳播途徑的拓展、對(duì)音樂需求的培育、對(duì)普及速度的提升以及傳播產(chǎn)業(yè)化的形成、對(duì)雅俗共賞的實(shí)現(xiàn)等方面都有不容忽視的作用與影響。為了更加清晰地解析新媒體對(duì)音樂傳播的這些影響，在此還有必要對(duì)“新媒體”的內(nèi)涵進(jìn)行重新的明確與說明。因此，后續(xù)的研究在結(jié)構(gòu)上可以簡(jiǎn)單地分成兩部分。

一、新媒體及其特點(diǎn)

探討新媒體在音樂傳播中的價(jià)值與作用，首先應(yīng)該明確什么是新媒體及新媒體有什么樣的特點(diǎn)。

(一)新媒體的界定

“新媒體”之“新”是一個(gè)相對(duì)性的概念。即，從時(shí)間的層面上分析，所謂的“新媒體”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)術(shù)語。正是因?yàn)椤靶隆钡呐c眾不同，它才使后邊的“媒體”與傳統(tǒng)的媒體有了明顯的差異。這就正如下邊的這則定義：廣義上的新媒體是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過各種傳輸渠道和輸出終端向用戶提供集成信息和娛樂服務(wù)的傳播手段或形式。[1]所以，在“新媒體”的外延上，可以把它簡(jiǎn)單地分為：數(shù)字電視、智能手機(jī)終端、數(shù)字化的移動(dòng)播放設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)媒體等。

(二)新媒體的特點(diǎn)

仔細(xì)分析上邊的界定，可以知曉新媒體具有如下的特點(diǎn)：首先，新媒體的外延是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展而拓展。這就是說，因?yàn)椤靶旅襟w”之“新”具有相對(duì)性，所以，它會(huì)隨著新技術(shù)的出現(xiàn)而不斷地涌出新的外延。其次，新媒體參與生活具有廣泛性。新媒體參與生活的廣泛性表現(xiàn)在它的適用范圍及適用人群上。對(duì)于前者而言，數(shù)字電視幾乎涵蓋了全部世人業(yè)余生活；對(duì)于智能手機(jī)而言，它又擁有廣泛的中青年群體。對(duì)于移動(dòng)播放設(shè)備而言，它幾乎是所有廣場(chǎng)舞熱愛者的必備。

二、新媒體對(duì)音樂傳播的價(jià)值與影響

新媒體在音樂傳播中表現(xiàn)出來的價(jià)值與影響與其自身的特點(diǎn)密切相關(guān)，與音樂的特點(diǎn)密切相關(guān)。因此，結(jié)合上邊對(duì)新媒體的解析，參考音樂自身的特點(diǎn)，對(duì)新媒體給予音樂傳播的影響我們進(jìn)行如下的分析：

(一)營(yíng)造了一個(gè)新的傳播環(huán)境

新媒體對(duì)音樂傳播的第一個(gè)價(jià)值或者說是影響主要表現(xiàn)在它對(duì)新傳播環(huán)境的營(yíng)造上。在一則針對(duì)智能手機(jī)與音樂傳播的研究文獻(xiàn)中，如下的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：

根據(jù)速途研究院《2015年移動(dòng)音樂市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在各類應(yīng)用的使用率排行中，音樂類應(yīng)用以77.2%的使用率排在了第四位，在休閑娛樂類的軟件中排在第一位……習(xí)慣在移動(dòng)端聽音樂的用戶占到了56.6%，而在PC端聽音樂的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動(dòng)端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽音樂。[2]

仔細(xì)分析這個(gè)數(shù)據(jù)可知，作為一個(gè)新媒體代表而存在的智能手機(jī)，它在音樂類的應(yīng)用中以77.2%名列使用率排行榜的前茅。而這樣的音樂傳播環(huán)境在以往的音樂傳播中是前所未有的。這也就是說，以智能手機(jī)為傳播媒介的音樂傳播環(huán)境已經(jīng)逐步建立起來了。而相對(duì)手機(jī)用戶而言，它的使用者又多以中青年為主，因此，無論是從傳播媒介的層面上講，還是音樂的使用用戶上說，這種音樂的傳播環(huán)境都是從未有過的。因此，我們說，新媒體構(gòu)成了音樂傳播的新環(huán)境。

(二)構(gòu)建了一個(gè)新的傳播途徑

新媒體在音樂的傳播過程中，構(gòu)建了一個(gè)新的傳播途徑。關(guān)于這一點(diǎn)可以從如下幾個(gè)層面上解析：

首先，新媒體拓展了音樂的傳播源。在新媒體的參與下，音樂作品的傳播源已由傳統(tǒng)單一的音樂制作者開始向音樂的愛好者、音樂的產(chǎn)業(yè)人等多個(gè)方面轉(zhuǎn)變。在音樂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不僅有對(duì)傳統(tǒng)音樂作品的翻唱，而且還有音樂愛好者自錄自制的音樂作品在傳播。在微信軟件的參與下，在全民K歌等軟件的參與下，越來越多的音樂愛好者成了音樂的傳播主體。雖然這些人的音樂作品水平參差不齊，但他們卻以手機(jī)為媒介把原已熟悉的音樂作品變得更熟悉了；把原本不熟悉的音樂作品也變得熟悉了。

其次，新媒體拓展了音樂傳播的途徑。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，音樂的傳播途徑相對(duì)單一。可是在新媒體的參與下，這原本單一的傳播途徑逐漸得到了拓展。例如，在廣場(chǎng)上可以聽到移動(dòng)播放設(shè)備播出的作品；在智能手機(jī)里，可以隨時(shí)下載新的音樂MV，在電腦上，可以隨時(shí)通過各種音樂平臺(tái)去搜尋自己喜愛的作品。幾乎每一個(gè)家用汽車?yán)锒加熊囕d音樂播放設(shè)備，幾乎每一個(gè)公共場(chǎng)所都有互聯(lián)網(wǎng)電視在播放著新的音樂作品。

再如，在央視《經(jīng)典詠流傳》這檔音樂節(jié)目中。為了使經(jīng)典的音樂作品能夠快速地流傳，節(jié)目組設(shè)置了一個(gè)新的傳播途徑：微信。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂節(jié)目時(shí)，只要搖動(dòng)一下自己的手機(jī)就可以把它分享出去，從而完成音樂作品的傳播過程。這種傳播途徑，既減輕了作品下載的麻煩，也加快了音樂作品的傳播速度。而究其原因，則與新媒體的參與是密切相關(guān)的。

(三)培育了一個(gè)新的音樂需求

對(duì)于新媒體所培育的音樂需求，可以從如下幾個(gè)方面分析：首先，新媒體的出現(xiàn)使音樂用戶改變?cè)趥鹘y(tǒng)音樂播放中對(duì)音樂聲音的單一需要。在新媒體的時(shí)代里，音樂用戶對(duì)與樂曲相關(guān)的一切音樂因素都表現(xiàn)出極大的需求。在傳統(tǒng)以唱片為媒介進(jìn)行音樂傳播的過程中，音樂用戶對(duì)于音樂的需求只表現(xiàn)在聲音上?？墒请S著新媒體的出現(xiàn)，與音樂作品相關(guān)的聲音、字幕、圖像等都成了一種新需求。例如在那數(shù)字媒體播放的音樂MV作品里，既有相關(guān)歌曲的演唱聲音，也有對(duì)歌詞進(jìn)行演示的字幕；既有與樂曲意境相關(guān)的背景、圖像，也有歌曲演唱者精彩的表演。所以說，新媒體的出現(xiàn)，它培育了一個(gè)有別傳統(tǒng)音樂傳播的需求。

其次，新媒體培育的音樂需求還表現(xiàn)在音樂參與生活范圍的擴(kuò)大化上。在一則對(duì)多媒體下對(duì)移動(dòng)音樂的分類研究中，研究者把移動(dòng)音樂分成了如下幾類：社交類、曲庫類、電臺(tái)類等多種形式。[3]對(duì)于第一類而言，所謂的社交類是指在音樂的傳播中融入社交類因素，從而拓展音樂的傳播途徑。例如，現(xiàn)在的歌廳就是如此。對(duì)于那些歌廳唱歌的人而言，他們?cè)谄占耙魳纷髌返倪^程中，也實(shí)現(xiàn)了自己的社交目的。比如，通過音樂增進(jìn)彼此之間的情感；比如，通過音樂調(diào)整彼此的心情等。對(duì)于第二類而言，曲庫類主要是針對(duì)音樂作品的點(diǎn)播服務(wù)而言。例如，網(wǎng)絡(luò)上各種音樂平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)這樣的點(diǎn)播功能。在付一定費(fèi)用的前提下，用戶可以欣賞自己喜歡的原唱音樂。對(duì)于第三類電臺(tái)類而言，它可能實(shí)用于音樂的被動(dòng)式傳播。例如，當(dāng)我們?cè)谑章牻煌◤V播的時(shí)候，節(jié)目中往往穿插一些音樂作品的演播；當(dāng)我們?cè)诳措娨曔B續(xù)劇的時(shí)候，往往會(huì)有一些歌曲穿插在節(jié)目之中。再如，在參與廣場(chǎng)鍛煉的時(shí)候，舞蹈者的動(dòng)作往往需要與一定的音樂節(jié)奏相符合。因此說，新媒體的出現(xiàn)拓展了人們對(duì)音樂的需求。

(四)促進(jìn)了音樂傳播的產(chǎn)業(yè)化

新媒體的出現(xiàn)使音樂的傳播表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。從音樂作品的創(chuàng)作策劃到音樂作品的制作以及音樂作品的廣告宣揚(yáng)都體現(xiàn)出系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)。

浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》就是一個(gè)最好的例證。關(guān)于這檔電視音樂節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

研究者對(duì)《中國(guó)好聲音》產(chǎn)業(yè)化成功實(shí)踐有如下的總結(jié)：《中國(guó)好聲音》都堪稱是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益和諧統(tǒng)一的業(yè)界典范，其決賽日更是以平均收視率5.2%的好成績(jī)，以廣告收入超億元的好表現(xiàn)，穩(wěn)坐同期選秀及綜藝類節(jié)目的頭牌交椅。與此同時(shí)，從媒介運(yùn)營(yíng)的角度來看，《中國(guó)好聲音》從節(jié)目的創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)，到市場(chǎng)推廣和衍生產(chǎn)品開發(fā)，在產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)與開發(fā)上可謂步步為營(yíng)，成為泊來節(jié)目形態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行本土化實(shí)踐的成功案例。[4]分析這段引文，可以發(fā)現(xiàn)如下的事實(shí)：首先，《中國(guó)好聲音》的產(chǎn)業(yè)化收益，僅在其廣告的層面上，它超億元的收益是前所未有的。其次，《中國(guó)好聲音》的產(chǎn)業(yè)化還體現(xiàn)在節(jié)目的制作上，從節(jié)目創(chuàng)意到衍生品的開發(fā)使其產(chǎn)業(yè)化更加完善。再次，《中國(guó)好聲音》的成功還有賴于節(jié)目與新媒體的整合。通過手機(jī)APP軟件可以觀看全部的節(jié)目?jī)?nèi)容；利用網(wǎng)絡(luò)可以通過電腦觀看全部節(jié)目的音樂內(nèi)容。特別是它各大媒體平臺(tái)的合作，更使新媒體參與節(jié)目的傳播成了可能。幾個(gè)核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都對(duì)其節(jié)目提供點(diǎn)播服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》節(jié)目的觀眾有百分之八十多是通過網(wǎng)絡(luò)或智能終端進(jìn)行觀看的。因此說，《中國(guó)好聲音》的成功，在某種程度上是因?yàn)樾旅襟w的參與。

(五)實(shí)現(xiàn)了傳播中的雅俗共賞

新媒體參與音樂的傳播還有一個(gè)更加重要的價(jià)值，那就是它成功地實(shí)現(xiàn)了傳播中的雅俗共賞。對(duì)于這一點(diǎn)，可以從如下幾個(gè)方面解析：

新媒體是通過促進(jìn)了音樂曲目的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)雅俗共賞之目的的。中央電視臺(tái)周六晚上播出的《經(jīng)典詠流傳》就是一則這樣的例證。在這個(gè)節(jié)目的播出過程中，通過演唱者對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典詩詞作品的重新創(chuàng)作，既起到了普及經(jīng)典詩詞作品的目的，也豐富了當(dāng)代的音樂創(chuàng)作。例如，白居易的《長(zhǎng)恨歌》就是一首非常經(jīng)典的傳統(tǒng)作品。對(duì)于這首古老音樂作品，既有演唱者個(gè)性化的創(chuàng)作，也有一位癌癥音樂愛好者對(duì)其原始唱法的錄像視頻，甚至還有網(wǎng)友對(duì)它的翻唱。因此，這些人同臺(tái)演出，成功地實(shí)現(xiàn)了雅俗共賞的目的。

總之，新媒體在音樂傳播中的價(jià)值與影響是多維的。對(duì)于新媒體這種多維價(jià)值與影響的分析，既可以使我們認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，也可以讓我們?cè)诖嘶A(chǔ)上拓展了我們對(duì)如何創(chuàng)新音樂傳播途徑的思考。

[1]宮承波：《新媒體概論》(第三版)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2011：3-4.

[2]范明磊.新媒體時(shí)代音樂傳播的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)變[J].傳媒，2016(02)：76.

[3]邢曉麗.新媒體條件下音樂傳播的趨勢(shì)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017(03)：67.

[4]張雷，陳波.產(chǎn)業(yè)鏈視域下的《中國(guó)好聲音》欄目運(yùn)營(yíng)策略分析[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，20(04)：79.