(山東省東營(yíng)市廣饒縣廣播電視臺(tái),山東 東營(yíng) 257000)
二十世紀(jì),人們獲知信息的渠道主要是電視、報(bào)刊和廣播。今天,隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加快,IPTV、社交電視、智能手機(jī)、Ipad等終端越來(lái)越多地被人們熟練使用,人們可以輕松地通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、看電視、看新聞、玩微博、玩微信等,智能手機(jī)、平板電腦等新型移動(dòng)終端從書(shū)房延伸到客廳、臥室、公交車、戶外,甚至任何一個(gè)地方。
在多屏傳播時(shí)代,受眾獲得了更多主動(dòng)權(quán),其主體地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí),融媒體時(shí)代節(jié)目產(chǎn)品將以多平臺(tái)、多落點(diǎn)、多形式的方式進(jìn)行傳播。各縣級(jí)融媒體中心建成后將在互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)領(lǐng)下,堅(jiān)持多屏傳播中開(kāi)放、雙向、互動(dòng)的傳播理念,實(shí)現(xiàn)多屏融媒布局和“一次采集、一鍵發(fā)布”的互聯(lián)互通。傳播方式的改變,對(duì)縣級(jí)媒體主播們提出了新的要求,身處基層媒體變革融合前沿的傳統(tǒng)廣電主播應(yīng)積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn),以用戶思維為統(tǒng)領(lǐng),在新時(shí)代重塑自身,加強(qiáng)全方位知識(shí)的積累,努力打造魅力人格體,突破困境并成功轉(zhuǎn)型為節(jié)目全程把關(guān)人。
首先,主播們要摒棄以往在傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生的優(yōu)越感。主動(dòng)融入新時(shí)代調(diào)整心態(tài)打開(kāi)邊界,努力做一名融媒體時(shí)代的合格主播。由于基層崗位缺人才,但又“麻雀雖小五臟俱全”,縣級(jí)媒體主持人有機(jī)會(huì)將新聞、娛樂(lè)、晚會(huì)、訪談、生活服務(wù)等多種類型節(jié)目“一肩挑”。在這種情況下主播們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮在基層的優(yōu)勢(shì),抓緊一切機(jī)會(huì)鍛煉集采編播一體的能力。只有具備了采編播一體的能力,才能改變傳統(tǒng)媒體中主播只能做事后的“把關(guān)人”,無(wú)能力參與節(jié)目全程把關(guān)的現(xiàn)狀。2018年8月我地遭遇臺(tái)風(fēng)溫比亞過(guò)境侵襲,暴雨過(guò)后進(jìn)行陽(yáng)河緊急泄洪。我臺(tái)緊急啟動(dòng)了客戶端直播報(bào)道,當(dāng)時(shí)客戶端接近3萬(wàn)余人同步觀看直播。在這場(chǎng)直播過(guò)程中,我臺(tái)派出一位有近十年一線記者經(jīng)歷的記者型主持人擔(dān)綱主播,對(duì)泄洪進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述。試想如果派出的是一名只習(xí)慣于對(duì)著提詞器發(fā)聲的主播,將很難完成直播內(nèi)容的及時(shí)全程把關(guān)。
融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體受到了各種新理念的沖擊,主播們將成為傳播的主體形象。在自然人和媒體人多種角色的轉(zhuǎn)換過(guò)程中,主播應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。時(shí)刻不忘融媒體下的多屏傳播始終是黨和政府的喉舌,主播必須具備強(qiáng)烈的政治意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng),提高自身道德修養(yǎng),發(fā)揮媒體傳播中的新時(shí)代正能量作用。因?yàn)橹鞑ピ诙嗥聊簧系男蜗蟠碇h和國(guó)家的形象,不要為取悅觀眾而嘩眾取寵、花哨怪異。
在融媒體時(shí)代的碎片化傳播中,成為線上傳播的主持人的門檻兒“低了”,但成為有公信力并為觀眾喜愛(ài)的立體多面的主持人,門檻兒其實(shí)更“高了”。
作為主流媒體,作為黨的喉舌,主動(dòng)適應(yīng)不代表一味跟隨。當(dāng)下某些所謂“網(wǎng)紅”為了博出位,語(yǔ)言污穢粗俗,對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了很不好的影響。我們基層主播要在文化水平上多下功夫。如果能讓自己字字有典故、句句有出處。引人思考,也是一股清流。近年來(lái)央視文化類節(jié)目的大火。也說(shuō)明了觀眾對(duì)俗氣表演的厭倦、對(duì)高雅節(jié)目的需求在增加。
微傳播時(shí)代,人人都是媒體,由于缺少對(duì)言論負(fù)責(zé)任的覺(jué)悟,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上謠言肆虐,與此同時(shí)廣播電視臺(tái)就被認(rèn)為發(fā)布的信息可靠。作為權(quán)威信息的發(fā)布者。縣級(jí)媒體主播代表著廣電權(quán)威可信的形象。觀眾自然覺(jué)得主播加入的一些評(píng)論就代表電視臺(tái)。因此對(duì)一些熱點(diǎn)敏感事件評(píng)論時(shí)要實(shí)事求是,力求公道。不能為了博眼球,而夸大或跟風(fēng)追打。主播們要在工作生活中時(shí)刻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)守主流媒體的公信力和權(quán)威性。
現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快。人們接收信息講究效率,過(guò)去那種有起承轉(zhuǎn)合的娓娓道來(lái)的講述方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代要求,這點(diǎn)從最初微博將博客縮短為短短的140字,再到現(xiàn)在短視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)就可見(jiàn)端倪,“短、平、快”是這個(gè)時(shí)代的主題。
我們現(xiàn)在多數(shù)新聞節(jié)目都會(huì)被剪輯成一段一段再上傳至視頻網(wǎng)站,上下文再無(wú)關(guān)聯(lián),這就需要主播播報(bào)的導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)短且快速地說(shuō)明主題,同時(shí)最好有“符號(hào)化”的詞語(yǔ)出現(xiàn),一下子吸引住觀眾。比如新聞節(jié)目,播報(bào)時(shí)僅僅靠“說(shuō)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,運(yùn)用好肢體語(yǔ)言、表情甚至對(duì)于新聞本身的態(tài)度都要鮮明地展示出來(lái)。在新時(shí)代多屏傳播下,人們更喜愛(ài)多面、豐富、立體、真實(shí)的“人”,縣級(jí)媒體主播要有打造自己獨(dú)特魅力人格體的概念。
央視前主持人崔永元提出,主持人想要打動(dòng)人心,“無(wú)意識(shí)”的自然流露,比如微笑、點(diǎn)頭、姿態(tài)、眼神及身體接觸,這些富有人格魅力的體態(tài)語(yǔ)言都是主持人需要掌握的細(xì)節(jié)。這些非語(yǔ)言表達(dá),在特殊情境下傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)看提詞器內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)播報(bào)。主持人與觀眾情緒共鳴,才能贏得大眾的認(rèn)同和喜愛(ài),也無(wú)損專業(yè)性。
同時(shí),主播們要積極走出以往的密閉空間,學(xué)會(huì)對(duì)新平臺(tái)的應(yīng)用,比如利用直播和短視頻平臺(tái)不僅僅用來(lái)發(fā)布工作信息,更是展示主播們生活中真實(shí)一面。近年來(lái)真人秀節(jié)目大熱,體現(xiàn)了廣大觀眾和網(wǎng)民對(duì)于公眾人物私下?tīng)顟B(tài)的好奇,好作品吸引觀眾,而通過(guò)私下生活狀態(tài)的展示則可以和觀眾或粉絲產(chǎn)生神奇的聯(lián)系,感覺(jué)就像自己生活中的一個(gè)人,更愿意關(guān)注他。目前廣饒縣廣播電視臺(tái)開(kāi)通了官方抖音號(hào),兩臺(tái)十幾名主播都錄制了微視頻,短短兩天內(nèi)收獲3千多粉絲,其中一位新聞主播錄制的《祝福我們的祖國(guó)繁榮富強(qiáng)》視頻,當(dāng)天吸粉3千余人,瀏覽量達(dá)6萬(wàn)余次。這就是主播們利用多屏綜合打造魅力人格體的一種有效方式,積極進(jìn)行了以受眾為中心傳播的有效實(shí)踐。
當(dāng)下,“縣級(jí)融媒體中心”密集涌現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了媒體融合的“最后一公里”下沉。身處基層融媒體前沿的縣級(jí)主播,要有做大主播的理念,求新求變,不斷順應(yīng)時(shí)代新潮流,洞察新趨勢(shì)、培植新優(yōu)勢(shì),積極回應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展時(shí)代要求,才能在激烈的新時(shí)代獲得新生。