大數(shù)據(jù)時(shí)代廣電新媒體的發(fā)展

蒙寶姣

（西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710016）

一、引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)廣電傳媒技術(shù)也應(yīng)該根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，不斷創(chuàng)新技術(shù)和運(yùn)作模式。除此以外，采用大數(shù)據(jù)中的傳輸技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展和新媒體的進(jìn)一步鞏固具有一定的意義，同時(shí)廣播和電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下也面臨著許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，這樣也能有效地發(fā)揮出廣播媒體和電視的傳輸數(shù)據(jù)作用?；诖?，現(xiàn)階段的廣電傳媒技術(shù)的發(fā)展應(yīng)注重整合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

二、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)時(shí)代就是將現(xiàn)代處理技術(shù)進(jìn)行高效化、集中化和海量化，隨著互聯(lián)網(wǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)付現(xiàn)代社會(huì)存儲(chǔ)數(shù)量大的網(wǎng)絡(luò)信息資源。為了解決現(xiàn)代社會(huì)大量的信息處理問題，研究人員在以前信息技術(shù)處理的基礎(chǔ)上，還提出了基于互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算的模型，云計(jì)算和云數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)不僅有助于快速分析和分類大規(guī)模數(shù)據(jù)，而且在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，還加快了廣電傳媒技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)還提高了物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在發(fā)展和應(yīng)用過程中，還提出了改革“云計(jì)算”的模式，從而標(biāo)志著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的全面發(fā)展。由于各種數(shù)碼設(shè)備的普及和數(shù)據(jù)采集技術(shù)的廣泛應(yīng)用，近年來人們?nèi)粘Ｉ钆c大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系越來越密切。可以說，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人類生活和生產(chǎn)過程中數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹匾ぞ摺?/p>

在科技高速發(fā)展的今天，廣電傳媒技術(shù)如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求已經(jīng)成為目前亟待解決的問題，同時(shí)也是廣電傳媒相關(guān)人員的研究方向，也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)改革和多媒體功能的擴(kuò)展。目前，技術(shù)變化的影響不僅體現(xiàn)在市場消費(fèi)需求的變化，也對(duì)電臺(tái)和電視臺(tái)的新媒體和新媒體的市場經(jīng)營和管理產(chǎn)生了巨大的影響。大型數(shù)據(jù)處理應(yīng)用不僅可以直接提高廣播電視平臺(tái)傳輸數(shù)據(jù)的速度，還提高了相應(yīng)的傳輸效率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，廣電傳媒技術(shù)還可以反映出消費(fèi)者的真實(shí)信息，也可以通過編譯大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行集成，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和反饋，總結(jié)實(shí)際用戶的喜好和需求，并進(jìn)一步改進(jìn)和完善了廣電新媒體融合技術(shù)。

三、在大數(shù)據(jù)影響下廣電新媒體的發(fā)展

隨著各種高新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)慢慢地展現(xiàn)在人們的視野中，大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)得到了各個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)可，并且各個(gè)領(lǐng)域在發(fā)展過程中，把大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在實(shí)際生產(chǎn)中，不僅提高了生產(chǎn)效率，還給相關(guān)領(lǐng)域帶來無可估計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，除此以外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播媒體和電視的使用中，也為后期大數(shù)據(jù)時(shí)代積累了許多重要的經(jīng)驗(yàn)。目前，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代充分發(fā)揮新媒體廣播的積極作用，已成為有關(guān)人員非常重視問題，同時(shí)也加快了新媒體廣播電視向可持續(xù)發(fā)展的道路發(fā)展。但是在發(fā)展過程中，相關(guān)研究人員也不能忽視原有技術(shù)的應(yīng)用，特別是智能和網(wǎng)絡(luò)化的電視。另外在智能化和網(wǎng)絡(luò)化中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用高新科技的數(shù)據(jù)可以智能合理規(guī)劃和處理電視信息資源的高效存儲(chǔ)，同時(shí)也可以有效地改善觀眾單方面接收信息資源的情況。另外還可以對(duì)廣電多媒體的信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，使得廣電多媒體傳輸出來的信息更符合觀眾的要求。近幾年，由于廣電多媒體的應(yīng)用范圍越來越廣，所以在使用過程中，可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體的用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的分類和記錄，使用戶的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確地保存在系統(tǒng)中，同時(shí)也可以為廣電多媒體在以后的升級(jí)過程中提供一些數(shù)據(jù)。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣電新媒體的影響

（一）大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體技術(shù)的應(yīng)用影響

大數(shù)據(jù)具有直觀、高效的特點(diǎn)，同時(shí)還對(duì)傳統(tǒng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，廣電新媒體“用戶體驗(yàn)”系統(tǒng)的優(yōu)化和調(diào)整是大數(shù)據(jù)時(shí)代最直接的反映效果。目前，許多新媒體公司都在試圖利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析觀眾的實(shí)際需求和喜好，然后根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，不斷地對(duì)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和改造，以此來滿足客戶提出的需求。此外，在經(jīng)營模式方面，很多公司把運(yùn)行數(shù)據(jù)、用戶的注冊(cè)信息和實(shí)際操作數(shù)據(jù)采用商業(yè)智能系統(tǒng)進(jìn)行集成和整合，以便在實(shí)際過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，有針對(duì)性地提出改革和改進(jìn)措施?？偟膩碚f，大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的出現(xiàn)，加快了廣電多媒體改革和升級(jí)的速度，也是廣電多媒體的一次重大變革，同時(shí)也將是廣電多媒體整體運(yùn)營質(zhì)量前所未有的一次突破。

（二）影響廣電新媒體的鏈條

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對(duì)廣電多媒體影響深遠(yuǎn)，特別是在原有的廣電傳媒公司，新媒體企業(yè)之間缺乏緊密聯(lián)系，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，加強(qiáng)了企業(yè)之間的聯(lián)系，同時(shí)還使得一些信息資源得到了共享，加強(qiáng)了各企業(yè)之間穩(wěn)定的合作關(guān)系。另外在創(chuàng)建新的多媒體品牌時(shí)，廣電企業(yè)必須重視公共信息系統(tǒng)的集成，并從中獲得更有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而不斷提高廣電新媒體技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并保證廣播電視新媒體產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)之間良好的銜接。除此以外，在廣電多媒體中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅可以加深人們對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)和電視廣播的認(rèn)識(shí)，還可以了解大眾的具體愛好，并為周邊企業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，在廣告公司和廣電多媒體合作的過程中，可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解用戶的需求，從而擴(kuò)大其生產(chǎn)鏈，保證廣電多媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（三）影響廣電新媒體的供需鏈

一般來說，在中國廣播電視新媒體發(fā)展中，最重要的影響因素就是“收視率分析”和“媒體所有權(quán)的購買”，這也是企業(yè)順利發(fā)展的重要數(shù)據(jù)。因此，在廣電多媒體發(fā)展中，我們要注意以下幾點(diǎn)：第一在購買版權(quán)方面，傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要依靠動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，如公司自身的經(jīng)驗(yàn)和媒體的內(nèi)容，但是，由于企業(yè)本身的發(fā)展有限，甚至受很多無線多媒體數(shù)據(jù)的干擾，廣電多媒體在接收數(shù)據(jù)信息的過程中會(huì)出現(xiàn)不準(zhǔn)確性，但是自從大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)，不僅很好地解決了這一缺點(diǎn)，還提高了廣電多媒體的數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量。另一方面收視率問題，“樣本數(shù)據(jù)采集”是傳統(tǒng)收視率數(shù)據(jù)采集的主要方法，但是這種方式采集數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和可靠性一直受到人們的懷疑。對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代無須擔(dān)心此問題，這主要是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)沒有選取樣本的過程，而是直接以大量的新媒體數(shù)據(jù)信息作為研究對(duì)象，直觀地說，就是反映收視群眾的意見，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行更深層次的分析和研究，并且在分析內(nèi)容和方法時(shí)更加復(fù)雜和可靠，所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣電多媒體需求鏈的開發(fā)和研究具有重大的意義。

五、結(jié)束語

根據(jù)以上論述，在社會(huì)高速發(fā)展的今天，廣電新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的主要問題，我們不難發(fā)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，相關(guān)研究人員已經(jīng)把重點(diǎn)放在了廣電多媒體的改革上，進(jìn)而根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)來編制一系列全面的廣播電視新媒體傳輸系統(tǒng)，為觀眾提供最佳的觀看和收聽效果，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響之下，廣電多媒體相關(guān)研究應(yīng)該不斷地對(duì)傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行改進(jìn)和挖掘，以保證廣電多媒體的可持續(xù)發(fā)展。