新時(shí)期都市報(bào)發(fā)展困境及未來模式的分析

楊海濱

（魯北晚報(bào)社，山東 濱州 256600）

自20世紀(jì)90年代開始，都市報(bào)在我國開始盛行，也使得我國的報(bào)業(yè)迎來了一場全新的改革之風(fēng)。都市報(bào)在此后的十年當(dāng)中迎來了行業(yè)發(fā)展的黃金期，但是隨著時(shí)代的變遷，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)在不斷提升，所帶來的一個(gè)不爭的事實(shí)就是，都市報(bào)的受眾群體正在不斷縮小，行業(yè)市場的整體競爭變得越來越激烈，很多都市報(bào)開始打價(jià)格戰(zhàn)以及服務(wù)戰(zhàn)等等，這些都會(huì)在一定程度上增加都市報(bào)的運(yùn)行成本，但往往最后帶來的效益并不理想。

在現(xiàn)階段，都市報(bào)發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)主要來自于三方面。第一，如何與國際接軌的挑戰(zhàn)。對于現(xiàn)階段都市報(bào)來說，能夠盡快地與國際進(jìn)行接軌是非常重要的，中國媒體的大門應(yīng)該向世界敞開，尤其是在文化交流方面，這對于現(xiàn)階段都市報(bào)來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。第二，新媒體帶來的挑戰(zhàn)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深度融合，這對于行業(yè)發(fā)展來說是一次具有里程碑意義的轉(zhuǎn)變，海量的實(shí)時(shí)信息以及互動(dòng)的傳播方式使得都市報(bào)發(fā)展受到很大的影響，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息的傳播有著諸多好處以及優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息時(shí)效性高并且可以容納海量信息，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息的傳播還有很好的參與性，可以使得觀看新聞信息的受眾參與到新聞事件的討論當(dāng)中去，積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)及看法，使得受眾主觀見解得到表達(dá)，滿足了受眾對于事件的評論欲望。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的都市報(bào)所無法達(dá)到的。第三，同行業(yè)之間的競爭。在同一區(qū)域內(nèi)，如果有兩家或者是更多的都市報(bào)，就會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競爭激烈，這也就使得都市報(bào)必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，這些都是新時(shí)期都市報(bào)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、都市報(bào)發(fā)展的困境分析

當(dāng)前，社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)水平以及科技的發(fā)展水平都在不斷提升，我國新聞行業(yè)也進(jìn)行了多次改革，隨著報(bào)業(yè)改革不斷深入，市場化發(fā)展的步伐在不斷加快，其產(chǎn)業(yè)化及利益化的形式完全得到了突顯，尤其是在20世紀(jì)90年代末期，這種轉(zhuǎn)變最為明顯。但是都市報(bào)行業(yè)之所以發(fā)展成為當(dāng)前這樣，我們應(yīng)該冷靜下來，對其進(jìn)行細(xì)致化的分析，可以將其分為宏觀決定因素以及微觀決定因素兩個(gè)方面，是這兩個(gè)方面的共同作用實(shí)現(xiàn)的。

首先，從宏觀意義上來說，我國都市報(bào)過去表面的繁榮是發(fā)展的假象，會(huì)使人們對行業(yè)未來的處境掉以輕心，從都市報(bào)行業(yè)發(fā)展的歷史階段看，還沒有真正經(jīng)歷過自由競爭的市場洗禮，導(dǎo)致突然將整個(gè)行業(yè)擺到市場需求的面前，行業(yè)的整體運(yùn)行以及發(fā)展一定會(huì)受到影響，會(huì)感覺不自在。都市報(bào)在創(chuàng)造過輝煌之后，進(jìn)入到行業(yè)發(fā)展的瓶頸，在思路上開始變得有些凌亂，很多業(yè)內(nèi)的采編人員表示當(dāng)前的受眾品味很難把握，在新聞信息的關(guān)注方面具有很強(qiáng)的多樣性，而紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容承載是較為有限的，很難滿足受眾的多樣化需求。其次，從微觀意義上來說，可以發(fā)現(xiàn)面臨的主要問題有以下幾個(gè)方面。

第一，在都市報(bào)的內(nèi)容以及風(fēng)格的定位方面較為相似。很多都市報(bào)在內(nèi)容選材以及新聞定位方面較為接近，這也就在很大程度上導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，也就使得各家都市報(bào)之間的競爭變得更加激烈，再加上很大程度上都市報(bào)的經(jīng)營手段較為相似，主要表現(xiàn)在編輯思路和受眾群體定位上，這就在很大程度上限制了行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使得其形式變得相對保守，并導(dǎo)致關(guān)注的人越來越少。這一類的都市報(bào)大多是以社會(huì)性新聞事件為主，這樣的新聞趣味性不強(qiáng)，在很多時(shí)候由于跟人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系不大，這也就很難引起人們閱讀的興趣。并且由于是社會(huì)新聞，這也會(huì)在很大程度上導(dǎo)致其價(jià)值取向較為相近，受眾在對其進(jìn)行閱讀的時(shí)候經(jīng)常會(huì)有千篇一律的感覺。

第二，在內(nèi)容的選擇方面，所涉及到的內(nèi)容都有一定的重合。對于同一城市來說，每天所發(fā)生的新聞事件是較為有限的，再加上同一城市中分布著幾家都市報(bào)，采編工作人員在進(jìn)行新聞編輯制作的過程當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不同報(bào)社新聞相同的情況，這從受眾看來，在對新聞的渴望上就會(huì)有很大的銳減。新時(shí)期的受眾已經(jīng)逐漸成長為獨(dú)立自主能力相對較強(qiáng)的個(gè)體，已經(jīng)對都市報(bào)的風(fēng)格及形式產(chǎn)生了一定的厭倦，加上網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，使得新聞信息的來源變得更加多樣化，內(nèi)容涉及方面也更加廣泛。此外，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞?dòng)^看以及閱讀通常不會(huì)收費(fèi)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的便捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)媒體。以上這些原因都使受眾整體審美取向發(fā)生了一定的變化，也就造成了都市報(bào)與受眾間的隔閡越來越嚴(yán)重。

第三，很多新聞開始追求片面的、短暫的轟動(dòng)，從而很大程度上忽略了新聞事件本身的重要性，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使之下，會(huì)使很多都市報(bào)不顧及社會(huì)效益，為了博取受眾眼球甚至使新聞違背了原有的真實(shí)性原則，對于新聞事件來說，一旦失去了真實(shí)性，新聞報(bào)道也就完全失去意義。

二、都市報(bào)未來模式的分析

（一）新時(shí)期都市報(bào)發(fā)展模式

想要確定都市報(bào)未來的發(fā)展模式，就應(yīng)該對現(xiàn)階段的發(fā)展模式進(jìn)行分析，從現(xiàn)階段的行業(yè)市場發(fā)展情況來看，市場的變化也是很快的，很多都市報(bào)很難找到市場上所流行的“賣點(diǎn)”到底在哪，對受眾進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)心的時(shí)候，往往又會(huì)忽略新聞事件本身的重要性，從而只是注重選擇那些具有新奇性和趣味性的新聞，這也就導(dǎo)致了新聞傳播具有了片面性，同時(shí)也使得新聞事件缺乏應(yīng)有的厚重感以及嚴(yán)肅性，這樣不僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，還會(huì)損失一些都市報(bào)的忠實(shí)受眾，使新聞報(bào)道變得庸俗化，失去了新聞報(bào)道本身的意義。

從新聞報(bào)道的整體運(yùn)行風(fēng)格來看，都市報(bào)一貫主張“平民化”的報(bào)紙風(fēng)格，但是由于最近兩年受到市場大環(huán)境的沖擊，都市報(bào)也不得不進(jìn)行自身運(yùn)行模式及風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)的“平民化”已經(jīng)開始逐漸向“庸俗化”靠近，從曾經(jīng)的“通俗”變成“膚淺”，但即使是這樣，也并沒有給行業(yè)帶來更好的發(fā)展前景以及經(jīng)濟(jì)利益。

從報(bào)業(yè)整體的發(fā)展規(guī)律來說，一份報(bào)紙往往要經(jīng)歷幾十年的磨礪才能夠真正地走下去，從而更好地體現(xiàn)自身的人文價(jià)值，對都市報(bào)來說，在過去的一段時(shí)間之內(nèi)曾經(jīng)有過輝煌，現(xiàn)階段所面臨的是輝煌之后必然要經(jīng)歷的羈絆，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該擺正心態(tài)，都市報(bào)的未來發(fā)展依然存在相當(dāng)大的空間，無論到什么時(shí)候文化總是會(huì)引起人們的注意以及興趣。短暫的低迷期，正是行業(yè)反省自己并且制定未來發(fā)展方案的好機(jī)會(huì)，應(yīng)該考慮到受眾群體的建設(shè)，同時(shí)要將受眾群體進(jìn)行判斷，一份都市報(bào)不可能適合所有年齡段的受眾，只有找到有針對年齡階段的受眾，才能夠使都市報(bào)的發(fā)展變得更加穩(wěn)健。

（二）未來發(fā)展模式展望

都市報(bào)未來的發(fā)展應(yīng)該告別當(dāng)前新聞傳播方式，對于新聞傳播來說，其目的是為了喚醒人們心中的正能量，同時(shí)也是為了滿足人民群眾的知情權(quán)，但是當(dāng)前很多新聞傳播并沒給社會(huì)帶來正能量，反而給社會(huì)帶來了一些不安定的因素。

虛假新聞的報(bào)道對于社會(huì)有嚴(yán)重危害，人言可畏并不夸張，有一些都市報(bào)為了經(jīng)濟(jì)效益就將社會(huì)效益拋之腦后，對于可能會(huì)帶來的危害全然不顧，最終導(dǎo)致假新聞泛濫成災(zāi)。假新聞的播報(bào)不能僅僅是受到社會(huì)的譴責(zé)以及輿論的譴責(zé)，必須將其上升到法律的層面，這樣才能夠真正起到治理假新聞的目的。

未來一段時(shí)間，都市報(bào)想要得到較為理想的發(fā)展空間，就應(yīng)該對原有的運(yùn)行模式進(jìn)行全方位改革，使其更加符合現(xiàn)階段人們的需求。應(yīng)從以下幾點(diǎn)進(jìn)行入手：第一，要實(shí)行紙媒與電子媒體共同傳播的方式。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科技發(fā)展速度不斷加快，人們對于新聞以及信息的渴求變得更強(qiáng)烈，都市報(bào)想要在行業(yè)內(nèi)獲得一席之地也必須適應(yīng)現(xiàn)階段的時(shí)代要求而做出一定的轉(zhuǎn)變，都市報(bào)可以將一次采集的新聞多次加工，通過“兩微一端”以及傳統(tǒng)發(fā)行渠道發(fā)布新聞，這樣一來，可以滿足不同閱讀習(xí)慣的讀者對于與新聞信息的需求，同時(shí)也使得都市報(bào)的發(fā)展逐步多元化。第二，對都市報(bào)的精神內(nèi)核進(jìn)行精準(zhǔn)的掌握。都市報(bào)在一些地方求新求變的同時(shí)，要有另一部分秉持傳統(tǒng)，保留都市報(bào)那些優(yōu)良的基因，并且要對其進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，都市報(bào)不應(yīng)該總套話，應(yīng)該敢說真話，真正地做到替時(shí)代發(fā)聲，要站在黨和人民這一邊。這樣，我們完全有理由相信都市報(bào)的明天會(huì)更好。

三、結(jié)束語

按照市場發(fā)展規(guī)律，新聞傳播的方式變得越來越細(xì)化，這也就會(huì)使得市場的競爭變得越來越激烈，對都市報(bào)來說，是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下還在堅(jiān)守的傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體，想要滿足現(xiàn)階段多樣化的大眾審美需求，就要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)種種的市場變化。