以電視包裝打造頻道的品牌效應(yīng)

李 坤

（山東省臨清市廣播電視中心，山東 臨清 252600）

如今,各種媒介形式影響著人們的生活,各種新型宣傳方式層出不窮，吸引著人們的注意。電視頻道數(shù)量激增、節(jié)目不斷擴(kuò)充、受眾市場(chǎng)容量飽和、供求失衡、媒介過剩的情況下,增強(qiáng)電視頻道的可信性,提升吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,樹立良好的品牌形象，已成為電視媒體發(fā)展的重要策略。而電視包裝,則是觀眾了解媒體的最直接手段。

“包裝”顧名思義是商品的外裝，為商品建立了完美的視覺形象。而“電視包裝”即指電視主管部門根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、頻道特點(diǎn)和詳細(xì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，采用鮮活的表現(xiàn)形式，對(duì)頻道和欄目甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行精心編排和美化。電視包裝是一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，是在觀眾心里留下的品牌效應(yīng)。作為我們電視臺(tái),我們的品牌效應(yīng)就是由我們的節(jié)目類型對(duì)其吸引的受眾類型的定位，從而產(chǎn)生消費(fèi)群體,以吸引相應(yīng)企業(yè)的廣告投入。

一、電視包裝的要素

（一）形象標(biāo)志

許多頻道和品牌欄目都有著獨(dú)特的形象符號(hào)，其基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、突出的特點(diǎn)、時(shí)代感。好的形象標(biāo)志既簡(jiǎn)潔又深邃、寓意好，給觀眾留下深刻印象。觀眾可以快速判斷自己看的節(jié)目和頻道，繼而鎖定該頻道。因此，該頻道的形象標(biāo)志是必不可少的電視包裝。

（二）顏色

根據(jù)電視頻道和欄目的特點(diǎn)，確定主色調(diào)包裝。主色調(diào)可以是冷色調(diào)，也可以是暖色調(diào)。山東電視臺(tái)設(shè)計(jì)制作了影視頻道、綜藝頻道、生活頻道三位一體的包裝，影視頻道以紅、灰為主基調(diào)，綜藝頻道以紫、灰為主基調(diào),生活頻道以藍(lán)、灰為主基調(diào)，三頻道形象相同，但色彩不同，很好地體現(xiàn)了三個(gè)頻道的關(guān)系和區(qū)別。所以顏色設(shè)計(jì)對(duì)節(jié)目、頻道的風(fēng)格相一致給予有效的補(bǔ)充和升華。

（三）音效

音效是指音樂、語(yǔ)言、音效、聲音等要素的融合，在電視藝術(shù)包裝中，音效在營(yíng)造氛圍、升華主題、喚起情感等方面起著重要作用。良好的音樂形象，還應(yīng)注重突出地域、民族、人文特征。在電視藝術(shù)包裝中，音效與形象、標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩搭配等構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體。識(shí)別他們想要通過聲音觀看的頻道和節(jié)目。比如大家都耳熟能詳?shù)闹醒腚娨暸_(tái)《新聞聯(lián)播》 《天氣預(yù)報(bào)》等，它的聲音配樂已經(jīng)形成了一種固定的符號(hào),這時(shí)聲音已經(jīng)成為一個(gè)欄目的重要標(biāo)識(shí)。做到這一點(diǎn)，是頻道設(shè)計(jì)、欄目定位達(dá)到高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，從而塑造出該頻道的音效的品牌形象。

二、電視整體包裝應(yīng)遵循的基本原則

（一）規(guī)范性原則

電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作為保證，要強(qiáng)制推行規(guī)范化設(shè)計(jì)，并確定具體部門，制定目標(biāo)和要求，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)入特定的程序，以確保具體實(shí)現(xiàn)的總體包裝。

（二）統(tǒng)一性原則

即：一個(gè)電視臺(tái)可以有幾個(gè)頻道和無(wú)數(shù)個(gè)欄目，但必須要有統(tǒng)一的整體效果。各頻道和欄目?jī)?nèi)容不同，定位各異，但代表形象的標(biāo)志、聲音、顏色等要素要統(tǒng)一，形成整體效果。節(jié)目欄目包裝應(yīng)在全渠道統(tǒng)一包裝原則下實(shí)現(xiàn)自身的包裝特點(diǎn)，節(jié)目欄目形象應(yīng)服從于整個(gè)頻道形象。

（三）超前性原則

電視包裝要達(dá)到設(shè)計(jì)理念超前和技術(shù)創(chuàng)新，才能達(dá)到高收視率，才能受到廣大觀眾歡迎，所以電視包裝設(shè)計(jì)要充分了解電視發(fā)展規(guī)律,掌握前沿的電視手段，挖掘和創(chuàng)新節(jié)目和廣告制作的最新態(tài)勢(shì)，使電視包裝在理念上走在電視制作的前沿。超前的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、一流的電視制作和編輯技術(shù)人才，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量頻道包裝的可靠保證。

（四）突出特色的原則

打好特色牌，才能夠在當(dāng)今眾多媒體中嶄露頭角。地方電視臺(tái)雖小，但如果能凸顯特色，弘揚(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，仍舊可以人氣十足，令人觀之、思之，繼而難以忘之。例如臨清運(yùn)河名城頻道的“話說(shuō)運(yùn)河” “名勝古跡溯源” “地方特色探究”等欄目，都是深受觀眾喜愛的。

包裝是近年來(lái)流行的話題。包裝是一個(gè)在商品社會(huì)的每一個(gè)角落傳播和滲透的概念，它給我們帶來(lái)了巨大的利益。在電視領(lǐng)域，品牌作為頻道的象征，為頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，使頻道在電視節(jié)目的營(yíng)銷運(yùn)作中獲得了有利的地位。

三、結(jié)語(yǔ)

包裝是一個(gè)頻道的門面，是電視設(shè)計(jì)制作的精華。作為現(xiàn)代電視人，我們要充分了解電視的發(fā)展規(guī)律,認(rèn)識(shí)和掌握最前沿的電視手段。不能僅僅停留在等待觀眾偶爾發(fā)現(xiàn)我們的節(jié)目的被動(dòng)宣傳方式上，要通過頻道的整體包裝策劃，主動(dòng)出擊，以最前沿的、最具特色的電視包裝打造最精致的節(jié)目、最富有魅力的頻道,讓觀眾鎖定我們的頻道,創(chuàng)造電視臺(tái)自己的品牌效應(yīng)。