視覺傳達設(shè)計的人性化與生活

楊鑫笛

（河南大學(xué)歐亞國際學(xué)院，河南 鄭州 475001）

一、引言

由視覺傳達的字面意思可以將其拆分為兩部分，一部分為視覺，指的是人類五官之中的感官眼睛，利用眼睛對世間萬物進行了解，具體包含符號、文字以及圖形等各種視覺類因素；另一部分則是傳達，此處的傳達指的是將人視覺范圍內(nèi)的所有信息，利用某些載體或者信息符號向受眾群體進行傳達，將設(shè)計師的設(shè)計作品形象且直觀地進行展現(xiàn)，提升受眾群體對其記憶的深度。

二、視覺傳達的人性化理念

在近些年的設(shè)計中，人性化理念漸漸融入其中，以人為本的設(shè)計成為了潮流，更是為人類的生活提供了便利。整個設(shè)計過程中將人體情感以及心理當(dāng)作直接依據(jù)，并由審美的角度合理引導(dǎo)受眾群體，保證設(shè)計核心始終是消費者和服務(wù)提供者的具體需求，對符合審美心理的傳遞紐帶進行構(gòu)建，但是需要注意遵循客觀性原則。利用設(shè)計心理學(xué)的知識對人的生理特點、行為心理以及視覺感受方面的各類特征進行細(xì)致分析，從而提升設(shè)計結(jié)果的舒適性、關(guān)愛性以及人性化水平。通常情況下人觀看藝術(shù)作品的過程具有既定的視覺流程，而絕大多數(shù)受眾是由左至右由上至下的順序，最后視覺中心會在畫面中三分之一的位置停留。所以要想最大限度提升人性化設(shè)計的水平，需要對此種視覺流程規(guī)律嚴(yán)格遵守，保證設(shè)計作品符合人類視覺心理的具體位置，不僅有利于視覺信息的有效傳達，而且符合人類設(shè)計心理學(xué)的整體規(guī)律，可謂一舉兩得。

三、視覺傳達設(shè)計作用闡述

對于視覺設(shè)計而言，其人性化的具體體現(xiàn)形式是人，設(shè)計作品是為了對人類生理以及心理方面的需求進行滿足。平面設(shè)計中設(shè)計的色彩、材料以及造型等各項元素都與人類有密切關(guān)聯(lián)，此外對于設(shè)計的功能性也十分重視。平面設(shè)計中對各類視覺表現(xiàn)形式和視覺元素進行利用以達到人類情緒調(diào)動的目的，從而對人類的關(guān)注度進行激發(fā)，并最終產(chǎn)生情感的共鳴獲得認(rèn)可。視覺傳達設(shè)計是對人自身精神活動的重視以及人文精神貫徹的強調(diào)。當(dāng)前階段設(shè)計發(fā)展越發(fā)成熟，受眾群體對于設(shè)計作品的要求也隨之提升，有傳統(tǒng)設(shè)計作品追尋功能性逐漸向感官性轉(zhuǎn)變，例如現(xiàn)在的媒體廣告設(shè)計，設(shè)計師通過視覺聽覺等方面的設(shè)計讓受眾群體有耳目一新的感受，從而達到既定的效果。

探究當(dāng)前階段市場經(jīng)濟的本質(zhì)，其實就是高生產(chǎn)對高消費的帶動，而高消費又反之對高生產(chǎn)進行推動，從而形成一個閉合性的循環(huán)圈。處于市場經(jīng)濟下的各行各業(yè)競爭愈發(fā)激烈，從而使得產(chǎn)品與產(chǎn)品直接分層定位不斷向細(xì)致化發(fā)展，而差異化和同質(zhì)化則是復(fù)雜的市場結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。因此更加需要準(zhǔn)確視覺定位產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品包裝，達成向消費者傳遞更加明確清晰的產(chǎn)品信息的目的。其實設(shè)計承擔(dān)此項重?fù)?dān)，是連接人類和市場必不可少的紐帶，并且發(fā)揮十分重要的作用。設(shè)計或許在某些人看來僅僅是一個美學(xué)方面的理想，但是對于市場來說，設(shè)計本身是一項承擔(dān)重任的工具，也可以說設(shè)計本身是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一部分。設(shè)計并非單純理解的視覺藝術(shù)，其本質(zhì)隸屬于理性學(xué)科的范疇內(nèi)。所以需要相關(guān)工作人員由設(shè)計全過程的各個角度展開深入的分析、探究以及總結(jié)。同時設(shè)計作為一個工具還需發(fā)揮視覺情感傳達的作用。設(shè)計其實是為產(chǎn)品制造者服務(wù)，不僅可將產(chǎn)品信息進行準(zhǔn)確且有效地傳達，而且可對產(chǎn)品視覺方面的美觀需求進行滿足，也就是說可應(yīng)對消費者對于產(chǎn)品功能以及審美的雙重要求。視覺傳達設(shè)計與我們生活息息相關(guān)，生活中使用的任何一種產(chǎn)品都和視覺傳達有一定聯(lián)系，這其中包括了選擇這件產(chǎn)品的緣由，是通過視覺還是聽覺吸引了受眾群體，從而對此產(chǎn)品進行選擇。

四、視覺傳達設(shè)計的人性化與生活

設(shè)計可理解為帶有具體目的的一種創(chuàng)作行為，服務(wù)于整個消費市場，消費者也就是人類是消費市場中的主體部分，所以可以理解為設(shè)計為人類服務(wù)。設(shè)計與純藝術(shù)形式具有較大的差異性，設(shè)計是基于對消費者心理以及生理方面的全面了解而進行的，需要對市場的具體需求進行尊重和滿足，將消費者作為整個工作的核心部分，從而實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品信心不斷增強的目的。有句話說“你對產(chǎn)品的定位決定這個廣告的運動效果”，所以說設(shè)計的定位決定視覺傳達設(shè)計的水平。進行設(shè)計的根本目標(biāo)應(yīng)當(dāng)在于吸引受眾，也是人性化的體現(xiàn)，所以說設(shè)計者需要更加注重了解受眾群體內(nèi)心真正的想法，從而達成情感全面融合的目的，進而對情感交流的目的進行實現(xiàn)。作為視覺傳達的設(shè)計工作者需要深入受眾群體內(nèi)部，對其實際需求進行感受和體驗，從而加深自身對受眾群體真實感受理解的透徹程度。

設(shè)計師在進行設(shè)計時將人性化元素融入產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形式以及產(chǎn)品外觀形態(tài)等多個方面，將設(shè)計的情感、使命以及靈魂進行傳遞。視覺傳達設(shè)計的人性化程度無法通過具體的標(biāo)準(zhǔn)來對其進行衡量，而是源于人類內(nèi)心世界的具體需求。由藝術(shù)中人性化設(shè)計的歷史綜合考慮，最早可追溯至古埃及時期，那是人類就利用藝術(shù)對人類精神中征服自然的情感進行表達。設(shè)計的核心是人，這也是所有設(shè)計產(chǎn)品均將人類需求作為核心的完美解釋。將人類的具體需求作為核心并不斷延展，也就是說人類自身的需求決定了設(shè)計的最終形態(tài)。視覺傳達設(shè)計對人類心靈以及精神方面的慰藉的重?fù)?dān)進行承擔(dān)，年輕的消費群體在購買某種產(chǎn)品的時候更多關(guān)注的是蓬勃的青春力量以及個性的弘揚，稍微年長的消費群體則是帶著濃濃的懷舊感情以及生活的敬畏對產(chǎn)品進行選擇。也就是說現(xiàn)在的視覺傳達設(shè)計不僅要滿足人類的直觀感受，還要為人類提供情感的、心靈的多方面的享受。

設(shè)計應(yīng)基于關(guān)心人性及關(guān)心社會的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品服務(wù)進行傳達，以達成產(chǎn)品更加貼合受眾群體的最終目的，也完成了產(chǎn)品與受眾群體有機結(jié)合的任務(wù)?；谌诵曰幕厩疤岵拍軐⒃O(shè)計自身價值最大限度發(fā)揮，從而提升社會功效，有助于設(shè)計行業(yè)的有序發(fā)展。設(shè)計也應(yīng)提高人們的參與性，使用戶在積極引導(dǎo)下變被動為主動，從而滿足用戶個性化需求，促進用戶更深層次地了解網(wǎng)頁。比如借助三維動畫技術(shù)實現(xiàn)虛擬產(chǎn)品抽象至形象的轉(zhuǎn)化，提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)識程度，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)的視覺感染力不斷提升。當(dāng)前階段視覺傳達設(shè)計被廣泛應(yīng)用于人類的生活中，由某種角度進行分析可將視覺傳達設(shè)計稱之為目前階段信息傳播的重要途徑之一。反觀視覺傳達設(shè)計本身，其實作為一種科學(xué)而存在，具有其獨特的價值。俗話說藝術(shù)源于生活，人類在日常生活中也可由理論及實際兩個角度對藝術(shù)的靈感以及設(shè)計的素材進行找尋。視覺傳達設(shè)計隸屬于藝術(shù)設(shè)計范疇之內(nèi)，與人類生活存在非常密切的關(guān)聯(lián)，視覺傳達設(shè)計是一種為當(dāng)今商業(yè)服務(wù)的科學(xué)藝術(shù)。

五、視覺傳達設(shè)計的人文價值

視覺傳達設(shè)計師利用信息的傳遞達成人與人之間溝通的橋梁最終構(gòu)建的目的。因此，由特定角度而言，視覺傳達設(shè)計對人類之間的交流有積極推動的作用。不僅給予人類全面且豐富的視覺享受，而且隨近些年來人類環(huán)保理念的持續(xù)提成，視覺傳達設(shè)計更是向綠色環(huán)保趨勢發(fā)展。通常情況下視覺傳達設(shè)計利用圖像、符號以及文字等對信息進行傳遞，從而帶給受眾群體完美的視覺享受。

六、結(jié)束語

總而言之，視覺傳達設(shè)計現(xiàn)在正處于蓬勃發(fā)展階段，當(dāng)然視覺傳達設(shè)計最離不開的還是人和生活。藝術(shù)源于生活，并把人的感受放在第一位，為了人更好地生活進行設(shè)計，符合現(xiàn)階段消費市場的基本需求，要與人進行溝通交流與理解，并能應(yīng)用于生活、服務(wù)于生活，提升生活的便利性，只有如此才能更好地發(fā)展下去。