網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論“融媒體”傳播的創(chuàng)新思考

章魁波

（溫州新聞網(wǎng)，浙江 溫州 325000）

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新速度越來(lái)越快，逐漸改變著人們對(duì)信息的接收方式、信息處理習(xí)慣以及信息反饋途徑等，也使得新聞媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化的特征，將以往較為獨(dú)立的廣播、報(bào)刊、電視等多媒體在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，出現(xiàn)了新的發(fā)展方向。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論方式還比較落后，僅僅表現(xiàn)在對(duì)刊發(fā)載體的改變，并不具備真正的“融媒體”傳播特點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的類(lèi)型和概念

所謂的新聞評(píng)論，指的是在實(shí)際生活中一些新近發(fā)生的且具有一定意義的新聞事件、事態(tài)以及亟待解決的問(wèn)題而引發(fā)議論或直接發(fā)表意見(jiàn)的一種文體。現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一個(gè)新興的發(fā)展模式，屬于新聞評(píng)論的范疇。就目前來(lái)看，我們?cè)谏钪兴佑|到的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論其本質(zhì)上是屬于一種思想觀(guān)念較為狹隘的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，具體指的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體所進(jìn)行發(fā)表的且與傳統(tǒng)新聞評(píng)論相似的意見(jiàn)性文章，可以將其具體劃分為傳統(tǒng)新聞評(píng)論和原創(chuàng)新文評(píng)論兩大類(lèi)。

原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論文章，是指網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯記者或邀請(qǐng)一些專(zhuān)業(yè)人員記者來(lái)撰寫(xiě)相關(guān)的媒體評(píng)論文章。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的日益成熟，人們更加關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，這種具有一定思想的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論已然成為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主流。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，主要指的是利用網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)一些傳統(tǒng)的新聞評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)載。我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，大部分新聞網(wǎng)站都隸屬于一些傳媒集團(tuán)旗下，對(duì)主平臺(tái)資源進(jìn)行搬運(yùn)，不對(duì)其內(nèi)容以及展現(xiàn)形式進(jìn)行改變。

二、“融媒體”傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特征

“融媒體”，作為一種新型媒體，主要是將媒介作為傳播載體，將一些傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式如電視、報(bào)紙、廣播等將它們之間的共同點(diǎn)在人力宣傳、內(nèi)容宣傳等方面進(jìn)行全面整合，最后實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容以及宣傳等方面的融合。之前傳統(tǒng)的媒體以一種分開(kāi)并行的方式進(jìn)行宣傳，而“融媒體”的傳播理念更多強(qiáng)調(diào)的是“你中有我，我中有你”的宣傳方式，使其功能價(jià)值得到全面提升，將單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槎嗝襟w共同競(jìng)爭(zhēng)。

（一）以多樣化的方式呈現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得以發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，其呈現(xiàn)的方式多種多樣，可以實(shí)現(xiàn)圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、音視頻等多媒體呈現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的展現(xiàn)方式多種多樣，具有廣闊的空間以及可能性。

（二）渠道分發(fā)更加精細(xì)化

多樣化的渠道互通作為“融媒體”傳播最重要的一項(xiàng)內(nèi)容，面對(duì)微博、微信、客戶(hù)端等不同端口所呈現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播不再局限于web網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)的是一種分時(shí)段、分群體、分平臺(tái)的“精準(zhǔn)分發(fā)”特征。

（三）全時(shí)傳播更加碎片化

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還具有全天候的滾動(dòng)播報(bào)特征，“融媒體”多樣化的傳播多渠道打破了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論原有固定的時(shí)間空間評(píng)論模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)熱點(diǎn)新聞隨時(shí)隨地發(fā)表意見(jiàn)、隨時(shí)更新個(gè)人網(wǎng)絡(luò)日志、隨寫(xiě)隨發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)了無(wú)時(shí)不評(píng)的碎片化網(wǎng)絡(luò)形式。

（四）內(nèi)容組織更加開(kāi)放化

“融媒體”使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播更具開(kāi)放性。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一是評(píng)論本文的開(kāi)放，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論不再像傳統(tǒng)新聞評(píng)論那樣具有一定的規(guī)范格式，“融媒體”下的評(píng)論方式更具多樣化的特征，有時(shí)一句話(huà)、一個(gè)表情、一張圖片都可以進(jìn)行表達(dá)；二是評(píng)論內(nèi)容的開(kāi)放，“一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特”主要表達(dá)的思想是，每個(gè)網(wǎng)民看待事物的觀(guān)點(diǎn)總是不同的，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，網(wǎng)民的評(píng)論具有多樣性和自由性的特征；三是評(píng)論主體的開(kāi)放，使得網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上具有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，評(píng)論的主題更傾向于廣大的人民群眾。可以這樣說(shuō)，“融媒體”的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播渠道或者表現(xiàn)形式上都呈現(xiàn)新特征，更提供了新機(jī)遇。

三、我國(guó)“融媒體”網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

有機(jī)遇自然也會(huì)有挑戰(zhàn)?！叭诿襟w”在傳播方式上具有時(shí)效性、廣泛性、多樣化性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)單一的新聞評(píng)論形式顯然與當(dāng)下的傳播方式無(wú)法相適應(yīng)，就目前的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論而言，傳統(tǒng)新聞評(píng)論只占據(jù)一小部分，大多數(shù)為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，但其依然采用傳統(tǒng)新聞評(píng)論格式，對(duì)于一些自媒體上發(fā)布的評(píng)論又存在理論性不強(qiáng)、質(zhì)量不高、引導(dǎo)力不強(qiáng)等現(xiàn)象?？傊?，“融媒體”下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播還要通過(guò)諸多的考驗(yàn)。

（一）“小清新網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”與“說(shuō)教式古板訓(xùn)話(huà)”的比拼

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的語(yǔ)言表達(dá)方式都是具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特色的語(yǔ)言，常常在一夜之間爆紅，使得網(wǎng)民們爭(zhēng)相使用，具有很強(qiáng)的傳播力。相反，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論常常表現(xiàn)為“正統(tǒng)、客套、呆滯、面無(wú)表情沒(méi)有活力的講話(huà)”，話(huà)語(yǔ)里多存在官話(huà)、套話(huà)、空話(huà)等。我國(guó)主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體多具有這樣的風(fēng)格，但人們普遍不太愿意接受，導(dǎo)致其傳播力較差。

（二）評(píng)論選題“主觀(guān)策劃”與多元內(nèi)容“客觀(guān)需求”的對(duì)話(huà)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論選題多取自傳統(tǒng)媒體“編前會(huì)”的內(nèi)容，具有一定的主觀(guān)性，體現(xiàn)在“我說(shuō)什么你聽(tīng)什么”。但“融媒體”背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論選題，多表現(xiàn)出“我想聽(tīng)什么你說(shuō)什么”，受眾占據(jù)一定的主體地位，因而，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面臨的重大難題在于如何在浩如煙海的信息中挑出受普遍關(guān)注的話(huà)題內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論引導(dǎo)，牢牢抓住受眾的眼球，使自身的傳播力和影響力得到提升。

（三）是網(wǎng)民評(píng)論“個(gè)人化”與輿論引導(dǎo)“客觀(guān)性”的沖突

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在“融媒體”下的一個(gè)最突出的改變?cè)谟?，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論話(huà)語(yǔ)權(quán)由原來(lái)在少數(shù)媒體受眾手中，轉(zhuǎn)變到廣大網(wǎng)民的手中。其中跟帖式新聞評(píng)論和交流論壇是他們主要的評(píng)論來(lái)源，我們將它統(tǒng)稱(chēng)為“網(wǎng)民評(píng)論”。它們之間共同的特點(diǎn)在于具有一定的主觀(guān)隨意性，因而我們無(wú)法對(duì)評(píng)論的內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，也就無(wú)法保證其觀(guān)點(diǎn)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)民盲目跟風(fēng)以及肆意吐槽的現(xiàn)象，不符合網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論公正、客觀(guān)、權(quán)威的要求。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論“融媒體”傳播的創(chuàng)新策略

“融媒體”下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在內(nèi)容展現(xiàn)以及傳播方式上都具有更加廣闊的空間，因此，要想得到長(zhǎng)久的發(fā)展，就需要不斷提升“融媒體”下的新聞評(píng)論傳播策略，使其具有一定的影響力和傳播力。

（一）網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言由嚴(yán)肅轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松表達(dá)

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)輕松明快，具有一定的網(wǎng)絡(luò)特色，這樣有助于增強(qiáng)人們的閱讀興趣?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)，在文字風(fēng)格上下起了功夫，以更加吸人眼球的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，如“睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界” “垃圾電影，這鍋誰(shuí)來(lái)背?”等網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式，深受網(wǎng)友的喜愛(ài)。

（二）是用可視化表達(dá)讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更“好看”

傳統(tǒng)新聞評(píng)論常給人一種“嚴(yán)肅刻板”的印象，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)可視化的突破。隨著各項(xiàng)技術(shù)手段的成熟，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播的“可視化”帶來(lái)了更多的可能性。微信公眾號(hào)的“睡前聊一會(huì)”欄目中，文章具有可聽(tīng)可讀的方式，深受人們喜愛(ài)，使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播朝著全面生動(dòng)的方向發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論經(jīng)歷從對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)載，發(fā)展到具有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞評(píng)論，最后成為構(gòu)建出一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論體系。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也得到了很大的提高，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的發(fā)展具有重要的意義?！叭诿襟w”使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更具海量化和碎片化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也更加復(fù)雜。雖然我國(guó)“融媒體”傳播研究還有很長(zhǎng)的路要走，我們應(yīng)以更加積極樂(lè)觀(guān)的心態(tài)去看待“融媒體”傳播所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更具傳播力和影響力。