新興媒體新時代輿論引導探究

劉 敏

（中廣天擇傳媒股份有限公司，湖南 長沙 410015）

中國已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的“第一人口大國”，很多人都很了解互聯(lián)網(wǎng)了，如今這類新興媒體正在被人們廣泛使用，而且漸漸成為了生活中必不可少的一部分。簡單地來理解，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體就像一個巨大網(wǎng)絡系統(tǒng)，它區(qū)別于廣播、報刊、電視等這些傳統(tǒng)媒體，完全是根植在互聯(lián)網(wǎng)平臺的新興物種，它又與人們的日常生活息息相關。這類媒體現(xiàn)在正慢慢為用戶提供各種各樣的信息和娛樂服務，對社會的影響逐漸增強，在社會輿論的影響方面也表現(xiàn)得異常明顯。

一、新媒體環(huán)境下社會輿論的新形式

時代在改變，科技不斷推陳出新，網(wǎng)絡新媒體崛起后，新生的新媒體力量已經(jīng)開始顛覆信息的傳播渠道，逐漸放松了公眾的話語權并且著實改變了以往的主流聲音發(fā)布格局，不再單純依賴宣傳部門及相關部門組織的新聞發(fā)布?！疤幪幱忻襟w，人人是記者”已經(jīng)慢慢成為了當今社會新的信息傳播方式。論壇、微信、QQ、微博、貼吧、博客、短視頻等多種新媒體方式的興起，突顯了網(wǎng)絡社交平臺的公正性和公開性，并且進一步地促進了傳統(tǒng)新聞平臺的大眾化、平民化，人們也可以通過新興媒體輕松簡單地取得一些話語權和信息權利，新時代信息的傳播形式徹徹底底地邁進了新媒體時代。

可是，一些新興媒體平臺為博眼球，大肆傳播低俗不良信息。其實傳播正能量，不僅是黨和國家的號召，更是人民群眾的呼喚，也是新興媒體平臺發(fā)展的動力和重要機會。新興媒體以他們獨特的優(yōu)勢吸引著受眾、搶占著傳統(tǒng)媒體的聲音濃度，并且由于新興媒體在技術手段的幫助下裂變式的增長，報紙電視等傳統(tǒng)媒體的影響力和渠道被新興媒體的崛起而改變?，F(xiàn)代社會中的每一個人都能通過媒介與社會互聯(lián)。我們廣大人民群眾每一個人都有都具備成為新聞當事人或發(fā)布人的可能，我們每一個人都具備發(fā)布信息傳播信息的潛能。在新時代的發(fā)展之下，只有通過嚴格遵守相關法律法規(guī)，加大正能量內(nèi)容和供給，提升平臺內(nèi)容的質(zhì)量，我們廣大人民群眾才將成為新媒體發(fā)展中最大的受益者。

二、新興媒體對社會輿論的引導

（一）新舊媒體輿論的整合

在新興媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的作用也是不可忽視的，雖然傳統(tǒng)媒體使用已經(jīng)變得越來越少了，但傳統(tǒng)媒體還是在其中起到一個調(diào)整格局的作用，傳統(tǒng)媒體正在慢慢改變、融合，以此來迎接新媒體的挑戰(zhàn)。我們都知道這類新興媒體的傳播速度之廣泛，比如手機直播，移動智能終端利用其自身優(yōu)勢，可以隨時隨地現(xiàn)場直播，那傳統(tǒng)媒體此時也不能一成不變了，手機直播臺也應勢而生，融媒體中心也通過“二次傳播”來加以報道，這就形成了新舊媒體共同合作的局面。這就形成優(yōu)勢互補的形態(tài)的，更加擴大了傳播范圍，也就對輿論的引導起到了一定作用。

（二）形成新的輿論傳播機制

在輿論的傳播形式上，傳統(tǒng)傳播方式不僅形式單一，而且時效性滯后，需要一定時間的整理和討論才可以達到傳播效果。這種傳播方式如今就隨著新興媒體的興起而發(fā)生了很大的改變，信息的傳播方式通過各種形式變成了裂變式傳播，也就是說，只要一個人發(fā)布這條消息，很多人就可能全都知道了，這就是通過網(wǎng)民的無限擴散，使得消息到了“不可回收”的地步。在傳播態(tài)度上，新興媒體時代下，每個人都可以發(fā)表自己的看法、意見。正是因為這種不受約束的環(huán)境，就會使得信息變成謠言，真實性很難判斷。這就會產(chǎn)生一些十分偏激的內(nèi)容，或比較另類的言論。這些無所限制的各種各樣的輿論，就會使事情原本的真實性難以判斷，很多人會根據(jù)網(wǎng)上別人的言論改變自己的看法，就很難還原事情的真相了。

三、新興媒體和傳統(tǒng)媒體要統(tǒng)一標準

知行合一，知為先、重在行。新興媒體和傳統(tǒng)媒體要堅持正確的政治方向，堅持正確輿論導向，在開拓創(chuàng)新中提升傳播力、引導力、影響力、公信力，這樣新興媒體和傳統(tǒng)媒體才能真正成為“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”，在媒介融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體只有順應變化，加強自身建設，不斷改進傳播方式，形成自己的品牌競爭優(yōu)勢，以達到引領帶動新興媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新興媒體的目的。不管怎樣，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的一切傳播手段都要服從正確的輿論導向，把握時代走向，借鑒先進經(jīng)驗，進一步更新、深化媒介融合理念，完善技術手段，拓展新技術新應用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐，樹立主流權威，積極發(fā)揮引領帶動作用。從根本上來說，在新的輿情環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體一定要和傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一尺度、統(tǒng)一標準把握輿論引導，這樣兩者才能更好更快地發(fā)展下去。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響下，我們在生活中遇到的各類事情，都可能成為使得新媒體可以發(fā)展的輿論，在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在輿論上的推動作用是十分顯著的。不過，在社會輿論聚焦時，主流媒體顯然不能缺席，應該要傳遞主流的聲音，而有關部門也應該通過加強對新興媒體的正面引導和規(guī)范管理，弘揚主旋律、傳播正能量，推動新興媒體健康有序發(fā)展，為廣大網(wǎng)民，特別是青少年營造一個營養(yǎng)豐富、正能量充沛的新空間。