互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體融合發(fā)展實(shí)踐路徑探究

賈 佳

（濱州傳媒集團(tuán)，山東 濱州 256600）

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的新媒體業(yè)務(wù)正在高速的發(fā)展，對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙、雜志等一些傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是不容忽視的，對(duì)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位構(gòu)成了巨大的威脅。但是從互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展具有重要意義，新媒體的出現(xiàn)雖然為信息傳播創(chuàng)造了便利條件，但是自身仍舊存在一定的不足。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體具有的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體具有的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在多個(gè)方面，具體總結(jié)如下：第一，信息容量大、具有較強(qiáng)的開放性特征。新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展，是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得新媒體可以大量吸收容納新聞信息，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大了信息傳播的廣度；第二，形式多樣，具有互動(dòng)性特征。新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體固定傳播方式的限制，在實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道傳播基礎(chǔ)上，為受眾提供了與媒體進(jìn)行互動(dòng)溝通的機(jī)會(huì)，使其從傳統(tǒng)的新聞信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?；第三，傳播途徑更加廣泛。新媒體的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體，除了電視、報(bào)紙、廣播等一系列傳播途徑之外，新媒體在信息傳播途徑方面更傾向于電子設(shè)備，大大提高了信息傳播的速度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體存在的不足

互聯(lián)網(wǎng)思維的日益普及，使得新媒體逐漸成為人們接收與傳播信息的主要渠道，新媒體的出現(xiàn)受到了絕大多數(shù)人的高度歡迎。但是從新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍舊存在一定的不足。比如：新媒體的發(fā)展始終沒有形成相對(duì)統(tǒng)一的自身的特色，在發(fā)展中缺乏一定的創(chuàng)新精神，即使信息傳播的方式與途徑更加多樣化，但是新聞本身傳播卻一直沿用了傳統(tǒng)媒體的新聞特色，從而在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展下會(huì)導(dǎo)致受眾的慢慢流失。此外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播中還缺乏一定的權(quán)威性與公信力，網(wǎng)絡(luò)謠言與負(fù)面信息屢見不鮮，對(duì)受眾的價(jià)值觀造成不利影響。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合的必然性

互聯(lián)網(wǎng)思維一詞最早是由百度的創(chuàng)始人李彥宏提出的，從根本來講，互聯(lián)網(wǎng)思維就相當(dāng)于企業(yè)及媒體發(fā)展的總綱領(lǐng)一樣，讓人類看到新的可能。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維下，在媒體領(lǐng)域融入新的創(chuàng)新方式和理念，導(dǎo)致新媒體的衍生。而這一情況下，新媒體的融合已成為必然趨勢(shì)。其中的必要性主要有以下幾點(diǎn)，第一，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不受關(guān)注，如果不融合發(fā)展，很有可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，只有新媒體融合發(fā)展才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮。第二，多種媒體的發(fā)展并沒有互相排斥，其都是以為社會(huì)大眾提供有價(jià)值的內(nèi)容為主要目的，新媒體融合可以促進(jìn)消息的傳播，對(duì)媒體業(yè)界的發(fā)展有非常積極的影響。第三，在互聯(lián)網(wǎng)的思維下，社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系等都在發(fā)生著變化，自媒體的興起代表每個(gè)社會(huì)大眾都可以成為媒體界的一分子，而互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺(tái)相當(dāng)于一張巨大的信息網(wǎng)，為媒體融合帶來了充分的保障，所以新媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑

（一）提升全媒體能力

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，要想做到新媒體融合發(fā)展，首先要做到的就是提升全媒體的能力。新媒體要融合多種媒體的形式，以適應(yīng)社會(huì)大眾的發(fā)展需求，于是很多新媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這就要求媒體工作者要具備運(yùn)用新興媒體的能力，媒體工作者不能局限于文字、圖片的撰寫與排版，而是要將自己鍛造成為全能型的媒體人。例如，媒體工作者應(yīng)該養(yǎng)成新媒體的思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用。在技術(shù)上要學(xué)會(huì)對(duì)圖片進(jìn)行PS處理，運(yùn)用H5技術(shù)和Flash動(dòng)畫等制作創(chuàng)新豐富的新聞頁面等。還要學(xué)會(huì)短視頻拍攝、論壇、微博運(yùn)營和微信公眾平臺(tái)排版及運(yùn)營等內(nèi)容。只有掌握以上種種技術(shù)，才能夠有效地實(shí)現(xiàn)新媒體融合與發(fā)展。

（二）以服務(wù)大眾為宗旨

傳統(tǒng)的媒體都是主動(dòng)地向大眾提供內(nèi)容，大眾基本可選擇的媒介并不多。但是如今在互聯(lián)網(wǎng)的思維下，大眾的需求開始呈多樣性的趨勢(shì)，人們獲取信息的渠道也越來越多，大家可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇相應(yīng)的媒體形式。在這種態(tài)勢(shì)下，新媒體的融合一定要考慮大眾的需求，要通過多種渠道了解不同人群的不同訴求，以服務(wù)大眾為宗旨，制定針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。新媒體可以樹立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)等多樣性的手段為大眾傳遞信息。例如，針對(duì)網(wǎng)站或APP的用戶，可以改進(jìn)美工效果，注重交互功能，注重用戶體驗(yàn)。針對(duì)微信、微博用戶，可以完善圖片效果，增進(jìn)語言的吸引程度。針對(duì)視頻用戶，可以增加彈幕功能，實(shí)現(xiàn)用戶的交流與分享。以上這些，都是新媒體在融合過程中所探索的具體實(shí)踐方法。

（三）培養(yǎng)新媒體人才

新媒體融合離不開媒體人的作用，培養(yǎng)新媒體人才也是新媒體融合發(fā)展的有效路徑。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體人也在面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體行業(yè)要想長(zhǎng)效發(fā)展，必須要為自身的發(fā)展注入新鮮的血液，要重新選擇或者培養(yǎng)適應(yīng)新媒體發(fā)展需求的，適應(yīng)全媒體采編的綜合性人才。例如，可以高薪聘用新媒體技術(shù)型人才，也可以對(duì)原有人才進(jìn)行教育與培訓(xùn)，培養(yǎng)行業(yè)員工的各種媒體應(yīng)用技術(shù)，發(fā)展員工的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維，增強(qiáng)員工采編、設(shè)計(jì)、整合等新媒體融合與傳播的技巧等。

（四）建立完善的新媒體管理體系

從新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看，建立完善的新媒體管理體系是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合發(fā)展的有效路徑之一。對(duì)于媒體這一行業(yè)而言，擁有一套完善、健全的管理體系，需要從建立完善的媒體行業(yè)管理制度角度入手。完善的管理制度與管理體系并行，可以在很大程度上彌補(bǔ)新媒體發(fā)展存在的不足，從而為互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為其提供強(qiáng)有力的制度保障。比如：有關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合新媒體發(fā)展的特征，制定完善的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合頒布鼓勵(lì)政策，通過放寬媒體行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制等方式，為傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的良心競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平的外部環(huán)境。

（五）提高對(duì)資本運(yùn)營的重視程度

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的相互融合，需要媒體行業(yè)以及其他部門等多方面力量的共同支持與努力，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展，其核心任務(wù)就是提高對(duì)資本運(yùn)營的重視程度，并且通過不斷完善資本運(yùn)營的方式，謀求新媒體融合發(fā)展內(nèi)容的產(chǎn)生與創(chuàng)新。資本的運(yùn)營在很大程度上可以為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)，將整合媒體行業(yè)的資源進(jìn)行重新整合與合理分配，從而發(fā)揮出資源的最大作用，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。此外，提高對(duì)資本運(yùn)營的重視，認(rèn)識(shí)到資本運(yùn)營對(duì)于新媒體融合發(fā)展的重要性，避免為了追求一時(shí)的利益而對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成影響，使各個(gè)行業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)系，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展。

（六）靈活借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段

在信息時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸被廣泛地應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域中，隨之出現(xiàn)的新媒體，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊與威脅。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雖然具有多種優(yōu)勢(shì)，但是不可避免的會(huì)存在一些缺陷與問題，針對(duì)這種情況，想要在互聯(lián)網(wǎng)思維下更好地實(shí)現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中靈活地借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，可以打破傳統(tǒng)媒體的限制，加大對(duì)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的音樂，有利于最大程度上提升新媒體融合發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到媒體融合過程中，需要以強(qiáng)大的人才力量作為支撐，因此需要進(jìn)一步加大對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，通過新媒體內(nèi)部的通力合作，保證媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展是非常有必要性的，其對(duì)于加快媒體行業(yè)的智能化發(fā)展和為媒體行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力等方面發(fā)揮著重要作用。在具體的實(shí)踐過程中，需要在提高對(duì)新媒體特征認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，通過以上的多種途徑和多個(gè)角度進(jìn)行綜合的考慮。只有這樣，才能最大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的缺陷，有效實(shí)現(xiàn)新媒體的融合，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。