航空企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新探討

閆 琳

（沈陽飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限公司，遼寧 沈陽 110034）

企業(yè)文化是企業(yè)在長期發(fā)展中，由企業(yè)的價值觀、信念、處事方式等組成的企業(yè)所特有的一種文化形象，其是無形的、看不見的，但卻對企業(yè)的發(fā)展而言是至關(guān)重要的力量，而企業(yè)文化的建設(shè)離不開新聞宣傳報(bào)道，因此需做好相應(yīng)的創(chuàng)新工作。

一、創(chuàng)新宣傳理念，獲得輿論引導(dǎo)的主動權(quán)

（一）航空企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳理念，明確企業(yè)宣傳重點(diǎn)

在航空企業(yè)的長期發(fā)展之中，其在新聞宣傳報(bào)道方面，一直以來都處于被動的地位，致使航空企業(yè)在發(fā)展的過程之中未能達(dá)到良好的宣傳效果，自然未能在企業(yè)形象樹立及品牌美譽(yù)度提升方面得到良好效果。此時，航空企業(yè)應(yīng)在傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，并將重點(diǎn)放在新聞宣傳報(bào)道的主動性、系統(tǒng)性、前瞻性等方面，在新聞宣傳報(bào)道工作的開展之中快速地?fù)屨夹麄麝嚨兀皶r且有效地向社會展現(xiàn)企業(yè)自身的形象及工作效果，以此來達(dá)到先聲奪人的效果，提升企業(yè)對公眾的感召力，從而能夠使航空企業(yè)擁有輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，這對企業(yè)接下來新聞宣傳報(bào)道工作的展開極為有利。此外，航空企業(yè)還應(yīng)對自身在內(nèi)部及外部可能出現(xiàn)的問題及輿論的動向方面，做好預(yù)測及預(yù)警工作，以便于問題發(fā)生時，能夠利用新聞宣傳及報(bào)道更好地應(yīng)對。

（二）樹立主動出擊的新聞宣傳報(bào)道觀念，發(fā)揮媒體群正面造勢效應(yīng)

在航空企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新工作的開展之中，應(yīng)首先樹立起主動出擊的新聞宣傳報(bào)道觀念，跟隨時代發(fā)展的步伐及時地更新新聞宣傳的理念，并將之與航空企業(yè)自身的文化相結(jié)合，以此來找出最佳的宣傳工作開展策略，并對新聞發(fā)布的主題進(jìn)行確定。在整個新聞宣傳報(bào)道工作的開展之中，應(yīng)注意所選擇航空相關(guān)信息的準(zhǔn)確性及權(quán)威性，并選擇最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)開展新聞宣傳報(bào)道工作，以此來對輿論的主動權(quán)加以掌握，能夠通過相應(yīng)的引導(dǎo)充分發(fā)揮新聞宣傳的引領(lǐng)作用。若航空企業(yè)因遭遇突發(fā)事件而受到負(fù)面消息的影響，此時可以充分發(fā)揮媒體群的正面作用，針對事件的實(shí)際情況進(jìn)行應(yīng)急宣傳，并及時地解答及澄清，以此來解決負(fù)面影響。

二、創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳領(lǐng)域

（一）加強(qiáng)航空企業(yè)自身內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦

航空企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道不僅僅要做好外部的宣傳工作，還應(yīng)對企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作加強(qiáng)重視，促進(jìn)外宣與內(nèi)化的有效結(jié)合，以此來全面提升航空企業(yè)宣傳報(bào)道工作開展的效果。對于航空企業(yè)來說，新聞宣傳報(bào)道不僅僅能夠?qū)ν鈹U(kuò)大輿論宣傳引導(dǎo)的作用，還能夠?qū)?nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工思想的統(tǒng)一，促進(jìn)員工行為規(guī)范化及企業(yè)員工隊(duì)伍凝聚力的有效提升，并能夠促進(jìn)企業(yè)價值理念的可信度及感召力的有效提升。因此，航空企業(yè)應(yīng)對自身的宣傳方式加以創(chuàng)新，使之不斷豐富，首先便需加強(qiáng)自身內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦，雖然這種新聞宣傳方式較為傳統(tǒng)，但其更易被員工群眾所接收，在宣傳工作的開展之中具有良好的宣傳效果。此時，可將之用于航空企業(yè)文化的外部宣傳方面，可有效提升企業(yè)在社會之中的知名度，并可通過網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳，為航空企業(yè)樹立起良好的形象，使其輿論導(dǎo)向及信息交流的作用得到充分的發(fā)揮。

（二）加強(qiáng)航空企業(yè)的主媒體網(wǎng)站的建設(shè)

在當(dāng)今時代的發(fā)展之中，信息技術(shù)早已在人們生活的方方面面得到廣泛的應(yīng)用，人們可以借助智能終端隨時隨地獲得網(wǎng)絡(luò)之中的信息，為信息的獲取及宣傳提供了極大的便利。在這一發(fā)展背景之下，航空企業(yè)應(yīng)對自身主媒體網(wǎng)站的建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)，并在原有的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化技術(shù)提升航空內(nèi)容及航空企業(yè)文化宣傳的可視性效果，并應(yīng)在欄目的設(shè)置及宣傳內(nèi)容與題材的設(shè)計(jì)方面更加廣泛與豐富，使新聞宣傳內(nèi)容的可讀性及清晰度更強(qiáng)。此外，在新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容的選擇方面，應(yīng)盡可能地促進(jìn)企業(yè)宣傳達(dá)到百花齊放的效果，不僅僅要對航空企業(yè)的規(guī)章制度、企業(yè)動態(tài)及國家的相關(guān)法律法規(guī)加大宣傳力度，還需積極拓展宣傳題材，并加大對航空企業(yè)內(nèi)部先進(jìn)員工及典型人物的宣傳，設(shè)計(jì)出生動活潑同時重點(diǎn)突出的網(wǎng)站頁面，實(shí)現(xiàn)航空企業(yè)信息與關(guān)注著的大范圍共享，提升社會對企業(yè)的認(rèn)知與理解。

（三）積極利用多種傳播媒介

在航空企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的開展之中，應(yīng)積極利用多種傳播媒介，如企業(yè)黑板報(bào)、閱讀欄、廣播室、職工閱覽室、實(shí)況錄像等，并在加強(qiáng)自身新聞媒體宣傳的同時，能夠積極地與外部的新聞媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部新聞宣傳報(bào)道的良好融合。此時，航空企業(yè)可對外部新聞報(bào)道的作用充分發(fā)揮，借助新聞發(fā)布會、新聞專訪、新聞廣告、跟蹤報(bào)道等多種宣傳形式，向社會傳遞航空企業(yè)的信息，樹立正面積極的企業(yè)形象，提升整體的宣傳效果。

（四）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式的利用

在當(dāng)前的發(fā)展階段，航空企業(yè)新聞宣傳報(bào)道最為重要的創(chuàng)新宣傳途徑，便是對新興網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式的利用，這也是網(wǎng)絡(luò)時代下企業(yè)發(fā)展的一種必然，尤其是在從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的人群在不斷擴(kuò)大的今天，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活、學(xué)習(xí)、工作之中發(fā)揮的作用愈加重要，且占有的比重也逐漸增大。因此，對于網(wǎng)絡(luò)之中的新聞宣傳報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)重視，應(yīng)在微信、微博等人們應(yīng)用較為廣泛的軟件之中建立相應(yīng)的公眾號，并定期地推送企業(yè)文化、成就、發(fā)展、先進(jìn)人物事跡等方面的內(nèi)容，以此來促進(jìn)公眾對航空企業(yè)的了解，樹立良好的企業(yè)形象。

三、創(chuàng)新宣傳機(jī)制及內(nèi)容，唱響航空企業(yè)發(fā)展的主旋律

（一）在新聞宣傳機(jī)制上創(chuàng)新

航空企業(yè)若想得到不斷發(fā)展，樹立良好的內(nèi)外部形象并贏得品牌美譽(yù)度，則在新聞宣傳機(jī)制上創(chuàng)新是極為必要的，此時應(yīng)做好以下幾點(diǎn)。第一點(diǎn)，創(chuàng)新新聞宣傳工作的運(yùn)行機(jī)制。航空企業(yè)新聞宣傳工作開展的相關(guān)管理部門，應(yīng)對當(dāng)前階段企業(yè)宣傳工作開展的重點(diǎn)及難點(diǎn)加以明確，并將之與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，以此為依據(jù)研究出企業(yè)宣傳工作開展的新思路、工作重點(diǎn)，而后制訂宣傳報(bào)道計(jì)劃及運(yùn)行規(guī)范。第二點(diǎn)，創(chuàng)新通訊員激勵機(jī)制。在航空企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的開展之中，新聞稿件的質(zhì)量及數(shù)量都決定著新聞宣傳的效果，而新聞稿件需要由通訊員來完成，因此需制定好相應(yīng)的激勵機(jī)制，以此來確保通訊員所寫稿件的質(zhì)量，從而提升新聞宣傳報(bào)道的效果。第三點(diǎn)，創(chuàng)新航空企業(yè)快速反應(yīng)機(jī)制。航空企業(yè)新聞宣傳工作的開展之中必然會面對企業(yè)員工及社會大眾的質(zhì)疑，此時便需要安排專門的人員針對問題進(jìn)行及時地溝通與解答。此外，企業(yè)還應(yīng)組建相應(yīng)的輿論觀察小組，及時地掌握輿論的動向，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行快速的核實(shí)，確保相應(yīng)對策的及時出臺，最大限度地降低輿論對航空企業(yè)的負(fù)面影響。

（二）在新聞宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新

在新時期下航空企業(yè)若想得到良好的發(fā)展，則在新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容方面的創(chuàng)新是極為必要的，此時應(yīng)秉承以人為本的開展原則，盡可能地將宣傳內(nèi)容貼近航空企業(yè)本身、貼近人民群眾、貼近人們的生活，這樣才能夠有效提升新聞宣傳報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新效果。在新聞題材的選擇上，不僅僅要注重航空企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的重要新聞，還需從企業(yè)員工及廣大群眾的角度出發(fā)，將其關(guān)心的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)等方面的問題作為切入點(diǎn)，并積極宣傳企業(yè)員工之中的典型，切實(shí)解決企業(yè)員工的思想問題，并在其中總結(jié)規(guī)律，尋求更好的創(chuàng)新方法。

四、結(jié)論

總而言之，在市場競爭日益激烈的今天，航空企業(yè)自身的文化及形象，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起著決定性的作用，而企業(yè)文化的發(fā)展建設(shè)及企業(yè)形象的樹立離不開新聞宣傳報(bào)道工作，其是企業(yè)與員工、社會進(jìn)行溝通交流的橋梁，應(yīng)對新聞宣傳報(bào)道工作加強(qiáng)重視，并進(jìn)行不斷創(chuàng)新。