打造行業(yè)傳播平臺(tái) 聚合資源優(yōu)化突破
——貴報(bào)傳媒金融專刊的探索與創(chuàng)新

田 洋

（貴州日報(bào)社，貴州 貴陽 550001）

創(chuàng)刊一年多來，作為省級黨報(bào)在金融領(lǐng)域的發(fā)聲筒，貴報(bào)傳媒金融專刊以“打造以銀行、保險(xiǎn)、證券、投資理財(cái)?shù)榷鄬哟蔚木哂悬h報(bào)特色的財(cái)經(jīng)新聞平臺(tái)”為目標(biāo)，重點(diǎn)關(guān)注貴州省委、省政府金融工作部署，密切跟蹤銀行、保險(xiǎn)、證券等行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從金融政策解讀、金融熱點(diǎn)捕捉以及金融機(jī)構(gòu)形象宣傳等多維度著力，在權(quán)威性、專業(yè)性和服務(wù)性上做出黨報(bào)特色。

一、以市場為導(dǎo)向——找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)策劃撬動(dòng)經(jīng)營

面對新媒體的興起和媒體市場越來越大的競爭壓力，黨報(bào)行業(yè)?？冀K要堅(jiān)持正確的政治方向，找準(zhǔn)市場核心定位，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能贏得讀者、站穩(wěn)市場、保持生命力。

按照“高端、權(quán)威、專業(yè)”的辦刊宗旨，金融?？浴坝涗洉r(shí)代激浪，見證行業(yè)成長”為辦刊理念，緊緊圍繞貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展時(shí)代主題，把握貴州金融業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，以大視野解讀大金融，以大胸懷展現(xiàn)大發(fā)展，致力于為金融政策的傳導(dǎo)、金融政策的貫徹落實(shí)建立好監(jiān)督平臺(tái)，為金融業(yè)的發(fā)展打造好展示平臺(tái)，為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的金融意識(shí)創(chuàng)造好學(xué)習(xí)平臺(tái)，從權(quán)威性、專業(yè)性和服務(wù)性上做出黨報(bào)特色。

行業(yè)?？环矫娓咝侣勑浴⒖勺x性和服務(wù)性，新聞更深入、更專業(yè)、更權(quán)威，也更貼近、更實(shí)用；另一方面具有市場導(dǎo)向性，采編經(jīng)營聯(lián)動(dòng)策劃，運(yùn)營更市場化，也更靈活、更互動(dòng)。

因此，金融專刊在運(yùn)營過程中一直強(qiáng)調(diào)，以市場為導(dǎo)向深度挖掘新聞價(jià)值，以專業(yè)的眼光報(bào)道主流市場，以直指人心的策劃撬動(dòng)市場，突出專業(yè)性，增強(qiáng)服務(wù)性，提高實(shí)用性，加強(qiáng)互動(dòng)性，是行業(yè)?？粐牧己猛緩?。

行業(yè)專刊的良好成長需要成功的策劃。在選題策劃時(shí)，從宏觀或微觀的層面選題入手，結(jié)合當(dāng)下最熱的金融話題、行業(yè)走向、政策落地、民生關(guān)注等進(jìn)行選題，增強(qiáng)報(bào)道對金融機(jī)構(gòu)、政府官員、專家學(xué)者等讀者群體的吸引力。

金融扶貧是近年來全國金融業(yè)的重點(diǎn)工作之一。在全國首個(gè)保險(xiǎn)助推脫貧攻堅(jiān)試驗(yàn)區(qū)落戶貴州一周年之際，金融?？l(fā)揮黨報(bào)政治性、權(quán)威性、公信力的優(yōu)勢，聯(lián)合貴州保監(jiān)局和部分保險(xiǎn)公司精心策劃，共同推出《聚焦貴州?全國首個(gè)保險(xiǎn)助力脫貧攻堅(jiān)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)一周年》系列特別報(bào)道，有效激發(fā)保險(xiǎn)業(yè)宣傳熱情。這次“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的傳播精品力作，為貴州保險(xiǎn)業(yè)在全國打造保險(xiǎn)助推脫貧攻堅(jiān)樣本鼓勁吶喊，進(jìn)一步提高金融?？跇I(yè)界的品牌影響力。

抓住生態(tài)文明會(huì)、數(shù)博會(huì)、兩會(huì)等這些重要會(huì)議和金融機(jī)構(gòu)重要節(jié)點(diǎn)來策劃宣傳，往往能取得較好的傳播效果。金融專刊相繼推出《綠水青山為羽翼金融展翅飛更高——在貴州來一場綠色金融的大實(shí)踐》 《厚植科技創(chuàng)新力量智慧銀行魅力凸顯——建行貴州省分行加速推進(jìn)金融科技應(yīng)用》等特別報(bào)道，在策劃時(shí)注重權(quán)衡新聞價(jià)值和市場需求的關(guān)系，利用巧妙主題吸引受眾目光，將內(nèi)容與形式做到有機(jī)統(tǒng)一。

改革激發(fā)活力，專業(yè)換來信任。通過一年多來的專業(yè)運(yùn)營和用心服務(wù)，金融?？壳芭c金融主管部門以及部分銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，客戶朋友圈在不斷擴(kuò)大，與行業(yè)的緊密度不斷增強(qiáng)，客戶對金融?？男湃味群鸵蕾嚩炔粩嘣鰪?qiáng)。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王——持之以恒追求生產(chǎn)新聞精品

辦刊質(zhì)量是行業(yè)?？姘l(fā)展的基礎(chǔ)。在當(dāng)前媒體競爭異常激烈的情況下，內(nèi)容為王依然是紙媒的核心競爭力所在，這也是金融?？恢眻?jiān)持的辦刊理念和編采原則。因此，金融專刊精心策劃內(nèi)容，從文字表達(dá)到版面設(shè)計(jì)，都力求常變常新，給讀者不同的閱讀體驗(yàn)。

作為行業(yè)?？?，應(yīng)具備自己的特點(diǎn)：專業(yè)性、新聞性、服務(wù)性、可讀性。金融?？恢眻?zhí)著地追求優(yōu)美的文字、廣闊的視角、深邃的思想、濃厚的底蘊(yùn)和大氣精美的版面，充分體現(xiàn)黨報(bào)深厚的文化底蘊(yùn)，又具有現(xiàn)代氣息和美感。

在黨的十九大召開期間，金融?？浴百F州金融故事書”為題推出特別報(bào)道，17個(gè)版面全部采用故事書的框架來統(tǒng)領(lǐng)貫穿，在版式設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了書的有趣加入，精心設(shè)計(jì)“勇立潮頭那些事兒” “數(shù)據(jù)有話說” “論談”等欄目，加入豐滿厚實(shí)的文字，配上精美的漫畫、圖表，旨在搭建貴州金融業(yè)展示自我風(fēng)采的平臺(tái)，在著力增強(qiáng)黨報(bào)金融報(bào)道權(quán)威性的同時(shí)，也讓枯燥生硬的金融報(bào)道活潑起來，不斷豐富金融報(bào)道的可讀性和趣味性，力求做到“策劃先行，專題呈現(xiàn)；權(quán)威報(bào)道，生動(dòng)表達(dá)”。

一份報(bào)紙能否很好地被讀者辨別、閱讀和記憶，版面的優(yōu)美與否起到很大的作用。而致力于傳遞專業(yè)權(quán)威的觀點(diǎn)、表達(dá)精湛有力的文字，則是提升金融專刊文稿質(zhì)量的不懈追求。

在《論道創(chuàng)新?金融圓桌談》這組系列主題報(bào)道中，金融?？槍F州金融創(chuàng)新進(jìn)行深度剖析，包含金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新舉措、困惑以及專家觀點(diǎn)等內(nèi)容，以思想性強(qiáng)化深度和厚度。同時(shí)還設(shè)計(jì)精美的刊頭，根據(jù)文稿內(nèi)容分別提煉“創(chuàng)新物語”，如“新思、創(chuàng)意、重構(gòu)”，以及“挖潛、融通、增值”等，以導(dǎo)向性彰顯力度。

金融?？眯牟邉?、編采每一期報(bào)道，力求內(nèi)容豐富、角度新穎、版式精美，為廣大受眾所喜愛?！队曷稘櫺轮袼妮d綻芬芳——民生銀行貴陽分行四年成長探索小記》 《華夏銀行與生態(tài)貴州的美麗約會(huì)》等標(biāo)題就讓人耳目一新，印象深刻。行文中注重從宏觀、中觀、微觀等多維度謀篇布局，思維嚴(yán)謹(jǐn)?shù)靥釤捰^點(diǎn)，認(rèn)真描寫和刻畫細(xì)節(jié)，不斷增強(qiáng)文章的思辨性和可讀性?！睹利愢l(xiāng)村農(nóng)行添彩》一文，厚實(shí)飽滿、優(yōu)美鮮活的文字突破財(cái)經(jīng)報(bào)道的枯燥性，讓金融報(bào)道這樣的硬新聞實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。

三、創(chuàng)新非報(bào)經(jīng)營——打好服務(wù)牌多種經(jīng)營嵌入市場

作為貴報(bào)傳媒改革轉(zhuǎn)型的新生事物之一，行業(yè)?？黜?xiàng)運(yùn)作和管理是摸著石頭過河，面臨一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。當(dāng)前，金融專刊在辦刊過程中，還存在著一些問題，如報(bào)道領(lǐng)域還有待擴(kuò)展、與受眾互動(dòng)程度不足、與新媒體融合待加強(qiáng)、發(fā)展模式有待探索。

如何運(yùn)用?？瘍?yōu)勢擴(kuò)展報(bào)道領(lǐng)域、創(chuàng)新受眾互動(dòng)模式、整合媒體協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而吸引讀者青睞，是所有傳統(tǒng)媒體人士應(yīng)該深思的問題。只有不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，充分整合資源優(yōu)勢、強(qiáng)化合作內(nèi)容、提升合作價(jià)值、不斷改革創(chuàng)新，才能在報(bào)業(yè)市場競爭中屹立不倒。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，金融?？诤粚?shí)版面根基的同時(shí)，也必須順應(yīng)時(shí)代要求，迎接市場挑戰(zhàn)，依托并聯(lián)合廣播、電視、手機(jī)電視等媒體，建立新媒體、做強(qiáng)新媒體進(jìn)而打造區(qū)域全媒體，從信息發(fā)布平臺(tái)的擴(kuò)展，到信息商業(yè)價(jià)值的拓展，再到全媒體平臺(tái)的構(gòu)架與運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)信息的立體傳播與運(yùn)營。

同時(shí)，跳出報(bào)紙版面的局限，強(qiáng)化金融?？姆?wù)功能，打好“服務(wù)性”這張牌，突出信息的實(shí)用性，為讀者提供眾多的交流互動(dòng)平臺(tái)，通過金融?？脚_(tái)為讀者提供眾多的實(shí)用信息，讀者進(jìn)而可以將金融?？膫鞑?nèi)容作為自身的行動(dòng)指南。

嘗試開展非報(bào)經(jīng)營，拓寬專刊創(chuàng)收渠道。金融?？窈髮⒃诮?jīng)營上秉承“專刊+信息傳播+主題活動(dòng)”的新思路，通過創(chuàng)造“政府主導(dǎo)、企業(yè)承接、媒體宣傳、共同發(fā)展”的新模式，依托主題活動(dòng)策劃，爭取金融主管部門支持，吸引各家金融單位和企業(yè)參與。這是傳統(tǒng)紙媒的改革，更是服務(wù)讀者模式的創(chuàng)新。

按此思路，深入挖掘金融機(jī)構(gòu)形象宣傳和產(chǎn)品推廣需求，組織金融機(jī)構(gòu)開展金融大講堂、成立理財(cái)俱樂部、舉辦網(wǎng)上理財(cái)節(jié)等主題活動(dòng)，適時(shí)宣傳金融機(jī)構(gòu)新產(chǎn)品新服務(wù)，為百姓投資理財(cái)、保險(xiǎn)生活建言獻(xiàn)策支招，實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品推廣以及金融?？瘎?chuàng)收的雙贏。嘗試舉辦?？陼?huì)，涉足會(huì)展、評選、人才培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，通過主題策劃和開展活動(dòng)形成自己的特色，充分挖掘?qū)？?jīng)營領(lǐng)域，拓寬?？瘎?chuàng)收渠道。

四、結(jié)語

創(chuàng)新無止境，探索無止境。行業(yè)?？鳛橘F報(bào)傳媒改革轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)創(chuàng)新之舉，漫漫創(chuàng)業(yè)路上注定艱難困苦，但金融?？\(yùn)營團(tuán)隊(duì)對它的未來充滿信心。我們一定“不用揚(yáng)鞭自奮蹄”，努力探索，開拓創(chuàng)新，不斷提升金融?？霓k刊水平和品質(zhì)，在與讀者、業(yè)界分享更多有價(jià)值的觀點(diǎn)與信息中，實(shí)現(xiàn)共同成長。