論如何通過創(chuàng)新典型報(bào)道講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事

王玉山

（新華社解放軍分社，北京 100089）

典型報(bào)道在軍事新聞報(bào)道中占有著重要的地位，極具宣傳性和鼓動(dòng)性，是體現(xiàn)主流新聞媒體特點(diǎn)的主要代表性類型，多年來，其在凝聚軍心、統(tǒng)一思想、催人奮進(jìn)等方面發(fā)揮著積極作用。從董存瑞、黃繼光到何祥美、向南林，一個(gè)個(gè)有著鮮明時(shí)代特點(diǎn)的人物典型通過典型報(bào)道的方式為人們所熟知，激發(fā)著無數(shù)熱血青年投身軍營，報(bào)效國家。

近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們接收信息的方式途徑和價(jià)值觀念都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的典型報(bào)道在新時(shí)期的媒介環(huán)境狀態(tài)下也受到了劇烈沖擊。軍事新聞中，典型報(bào)道想要繼續(xù)發(fā)揮積極宣傳作用以及發(fā)揮鼓舞士氣、激發(fā)斗志的作用，就需要軍事記者必須不斷結(jié)合實(shí)際實(shí)踐，創(chuàng)新報(bào)道方式方法，優(yōu)化傳播效果，持續(xù)提升主流媒體的傳播力與影響力。

一、一線采訪，貼近對象，提升典型報(bào)道的可讀性和公信力

在信息渠道多元化的今天，媒體面臨新的挑戰(zhàn)，過去部分依靠“合理想象”的典型報(bào)道不僅難以得到受眾贊賞，反而容易弄巧成拙，引起讀者反感。典型報(bào)道主要功能就是宣傳與鼓動(dòng)，但如果忽視受眾特性，只注重單向的、主觀的傳播，肆意拔高典型人物，為力求塑造典型人物“高大全”的完美形象而編纂沒有發(fā)生的事跡，這樣與實(shí)際生活脫節(jié)，甚至違背常識(shí)的報(bào)道，在信息渠道多元、思想高度開放的時(shí)代，必然難以發(fā)揮理想的傳播效果。

新聞的生命來源于真實(shí)。典型報(bào)道在選題上自身就帶有明顯的傾向性，宣傳報(bào)道想要起到潛移默化、春風(fēng)化雨的效果，更需要堅(jiān)持一線采訪，捕捉典型人物最具有傳播價(jià)值的特點(diǎn)。記者要在采訪前做足功課，與采訪對象真情交流，盡可能地發(fā)掘典型感人動(dòng)人之處。從細(xì)微之處見真情，有了詳盡的采訪，才能使得典型報(bào)道中的人物和事跡成為一個(gè)個(gè)鮮活的案例，為讀者所樂于閱讀接受。

為了采寫《年輕的你，為什么那么勇敢——追記海軍某艦載航空兵部隊(duì)一級(jí)飛行員張超》一文，筆者不僅前往張超曾經(jīng)工作的部隊(duì)，眾采張超生前的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，掌握大量一手材料，而且在采訪前做了大量功課，梳理了世界和中國航母艦載機(jī)事業(yè)的發(fā)展軌跡，將張超個(gè)人不懈的追求與中國航母艦載機(jī)事業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，全面生動(dòng)地展現(xiàn)了張超為強(qiáng)軍事業(yè)不忘初心、不懈奮斗的人生華章。有了詳細(xì)的一手采訪材料，典型報(bào)道就不會(huì)淪為枯燥的宣講、材料的堆砌，而是增強(qiáng)了故事性、可讀性，更能夠打動(dòng)讀者，引起共鳴。

很多時(shí)候，典型報(bào)道之所以無法贏得受眾青睞，問題主要出在真實(shí)性不足。長期以來，一些軍事典型報(bào)道沒有認(rèn)真全面地貫徹新聞性要求，真實(shí)性較弱成為一個(gè)不爭的事實(shí)。作品多是主觀性極強(qiáng)的報(bào)道樣式，觀念信息、情感信息占據(jù)了較大比例，事實(shí)信息在報(bào)道中往往居于次要地位，并且是為觀念服務(wù)。有的典型報(bào)道生硬地依照宣傳活動(dòng)或是人物展開，有時(shí)出現(xiàn)一個(gè)典型多次報(bào)道、事跡重復(fù)利用的情況。典型報(bào)道作為新聞的一種形式，記者在采訪寫作中也需要遵循新聞的規(guī)律，多下軍營，多到基層，多去一線，發(fā)掘鮮活生動(dòng)的真實(shí)感人事例，進(jìn)一步豐富典型報(bào)道的可讀性。接了“地氣”有了“活力”的典型報(bào)道，才能更為容易地為廣大官兵所喜愛。

二、加強(qiáng)組織策劃，創(chuàng)新內(nèi)容選題

一次好的、成功的典型報(bào)道背后，往往凝聚著集體的智慧。團(tuán)隊(duì)的合作，對于好的典型報(bào)道來說至關(guān)重要。為了能夠更好地進(jìn)行典型報(bào)道，多年來，新華社解放軍分社堅(jiān)持將策劃選題視為典型報(bào)道的重要組成部分。在進(jìn)行典型報(bào)道時(shí)，分社領(lǐng)導(dǎo)往往都會(huì)帶著記者一起梳理采訪線索，整理素材，結(jié)合典型人物或事跡的實(shí)際情況確定主題，充分發(fā)揮集體智慧，策劃采訪與寫作方案。

之所以在策劃中花費(fèi)精力，一是因?yàn)榈湫蛨?bào)道代表著當(dāng)前主流的價(jià)值取向，在選擇先進(jìn)典型進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，更要仔細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)篩選，使得這一典型人物或事跡具有較為廣泛和持續(xù)的傳播效果；二是因?yàn)橐坏┑湫蛨?bào)道的基調(diào)確定后，文章的書寫就將圍繞著這一主題展開。雖然前期可能需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，但確保了采訪寫作中記者在擬定采訪提綱、梳理采訪材料時(shí)少走彎路。

在新媒體環(huán)境下，受眾的信息獲取更加便捷，所以典型報(bào)道在選材上也要更加注重“社會(huì)整合”功能。多年來，軍隊(duì)典型報(bào)道中推出的大量典型，實(shí)際上是某種抽象觀念的承載者，傳遞著當(dāng)時(shí)社會(huì)和部隊(duì)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，為軍隊(duì)提供著一套適應(yīng)時(shí)代需要、為部隊(duì)官兵所接受的價(jià)值體系。

詳細(xì)的典型報(bào)道策劃，能夠發(fā)掘出報(bào)道對象對于新時(shí)代強(qiáng)軍事業(yè)建設(shè)所發(fā)揮的別樣意義。典型報(bào)道的對象往往都具有鮮明的時(shí)代特征，但典型人物也是普通人，典型人物的人格魅力能夠更為深刻地感染讀者，而不是作為刻板的“雕像”存在。在寫作典型報(bào)道前期重視組織策劃，能夠進(jìn)一步在采訪寫作中更好地突出豐富典型人物或事跡的細(xì)節(jié)，也能夠有效避免典型報(bào)道的程序化與制式化，防止典型報(bào)道落入俗套。

三、多媒體形式整合傳播，有效提升典型報(bào)道的傳播效果

曼紐爾·卡斯特認(rèn)為，“流動(dòng)空間”是信息社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的支配性空間形態(tài)，“由于我們社會(huì)的功能與權(quán)力是在流動(dòng)空間里組織的，其邏輯的結(jié)構(gòu)性支配根本地改變了地方的意義和動(dòng)態(tài)”。在當(dāng)前媒介高度融合環(huán)境下，典型報(bào)道中各媒體的材料內(nèi)容可以相互借用，平臺(tái)與平臺(tái)之間的合作交流更需要進(jìn)一步深化。各種形式報(bào)道有機(jī)結(jié)合，方能真正有助于增強(qiáng)報(bào)道的傳播效果。

融合媒介時(shí)代，軍隊(duì)媒體在傳播上有著天生的整合優(yōu)勢，如果能夠達(dá)到整合傳播，實(shí)現(xiàn)采編到傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的相互融通，就能夠有效提升典型報(bào)道的傳播力。尤其在自媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)地將讀者看作受眾，強(qiáng)調(diào)單方面?zhèn)鞑サ膫鞑シ绞揭呀?jīng)不適應(yīng)融合媒介時(shí)代的需求。

一段時(shí)期以來，典型報(bào)道之所以為讀者所詬病的原因之一，就是其模式化的寫作和單一的敘事視角。各個(gè)媒體對于同一典型的報(bào)道往往千篇一律，缺少個(gè)性化與細(xì)節(jié)感。整合式的典型性報(bào)道著眼于不同媒介用戶的分化情況，利用不同的表現(xiàn)形式，多樣化地呈現(xiàn)典型報(bào)道。

在典型新聞報(bào)道中，各媒體要充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，盡可能地實(shí)現(xiàn)對文字、圖片和音視頻報(bào)道素材的一次采集，多次編輯。按照各媒介平臺(tái)的特點(diǎn)，通過報(bào)紙、電視臺(tái)、新聞客戶端和微信公眾號(hào)等，對不同媒體提供有針對性的傳播內(nèi)容，力求實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

此外，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)與官兵的互動(dòng)，讓廣大基層官兵參與到典型報(bào)道創(chuàng)作中來，進(jìn)一步激發(fā)起官兵對于典型報(bào)道的共鳴和向往，讓典型報(bào)道真正“落地生根” “開花發(fā)芽”。

四、結(jié)語

在2017年策劃組織的“英雄”系列報(bào)道中，新華社解放軍分社就采取了多媒體互動(dòng)、整合傳播的方式進(jìn)行。在提前擬定采訪方案，詳細(xì)跟蹤采訪的基礎(chǔ)上，在《北京晚報(bào)》推出了70多個(gè)整版文字報(bào)道，深度體現(xiàn)了各部隊(duì)涌現(xiàn)出的英雄模范的光輝風(fēng)采，進(jìn)一步深化了強(qiáng)軍內(nèi)涵。同時(shí)，積極利用網(wǎng)絡(luò)和客戶端傳播圖片和視頻的優(yōu)勢，在新華網(wǎng)和新華社新聞客戶端上整理發(fā)布了英雄們的圖片和視頻，獲得了讀者大量點(diǎn)擊和關(guān)注。數(shù)字媒體報(bào)道與傳統(tǒng)媒體報(bào)道有機(jī)結(jié)合，取得了較好的傳播效果。