基于福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑的對(duì)策研究

陳麗佳

摘要： 本文在研究分析當(dāng)下福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上，以福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)證研究，客觀展現(xiàn)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，深入挖掘了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步在資本和技術(shù)層面上的深度融合。同時(shí)對(duì)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式進(jìn)行了全方位、系統(tǒng)而深入的剖析，并找出福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中存在的問題并提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫? 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型? 升級(jí)? 對(duì)策

一、現(xiàn)狀

在今年4月份，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：到2020年，預(yù)計(jì)全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元左右，要推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。推廣移動(dòng)終端動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)面向新媒體渠道的動(dòng)漫創(chuàng)作。加強(qiáng)動(dòng)漫關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合等。文化部新出的發(fā)展規(guī)劃文件也表明了，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的信息化和移動(dòng)化趨勢(shì)將是未來的一個(gè)支柱方向。與此同時(shí)，福建省政府也加大了對(duì)動(dòng)漫的扶持和引導(dǎo)力度。但是跟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成功的國(guó)家或地區(qū)相比較，我們?nèi)源嬖谳^大的差距。

在推動(dòng)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，根據(jù)自身的地域特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，仍然需要產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)。隨著這幾年大數(shù)據(jù)和智能信息技術(shù)的高速發(fā)展，我們應(yīng)該緊緊跟上并利用信息技術(shù)來推動(dòng)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

（一）動(dòng)漫公司高層決策缺乏遠(yuǎn)見，創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重

福建的動(dòng)漫公司多為中小微企業(yè)，企業(yè)生存時(shí)間多為兩至五年。目前福建動(dòng)漫制作市場(chǎng)二維動(dòng)畫制作每秒價(jià)格在9至15元之間，北京上海地區(qū)的價(jià)格在15至20元;三維動(dòng)畫制作每秒在40至60元，而北京上海的價(jià)格則在60至70元，價(jià)格相差懸殊。98%的企業(yè)為了降低成本，不惜犧牲公司名譽(yù)，學(xué)員剛轉(zhuǎn)為正式員工，就找各種理由辭退，完全依靠廉價(jià)人力資源成本來?yè)Q取微薄的加工利潤(rùn)，導(dǎo)致技術(shù)嫻熟的人才頻繁跳槽，高級(jí)創(chuàng)意人才流失非常嚴(yán)重。殺雞取卵式的增長(zhǎng)方式，無法使福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)供給人才的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)混亂，招生廣告“零起點(diǎn)，高薪金”根本無法兌現(xiàn)。高等院校開辦的動(dòng)畫、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的培養(yǎng)體系完全脫離市場(chǎng)，不能直接為企業(yè)提供創(chuàng)意人才。

（二）動(dòng)漫公司缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，斷奶成長(zhǎng)欲望不強(qiáng)

原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂擁而上，粗制濫造出一批批垃圾的動(dòng)漫作品。公司僅利用政策來謀取利益，沒有抓住市場(chǎng)機(jī)遇，沒有第一時(shí)間搶占市場(chǎng)，調(diào)整公司結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，缺少創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的勇氣。動(dòng)漫作品播映后的周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)速度慢或根本沒有開發(fā)，致使企業(yè)的知名度低，不被大眾所關(guān)注。

（三）缺乏真正原創(chuàng)的多媒體動(dòng)漫作品，沒有樹立動(dòng)漫品牌

業(yè)界規(guī)定動(dòng)漫作品角色形象、故事情節(jié)與原著相同度大于等于五分之四的作品就不能稱為原創(chuàng)作品。由于多媒體動(dòng)漫作品原創(chuàng)周期過長(zhǎng)、企業(yè)資金不足以維持，又得不到風(fēng)險(xiǎn)投資人的青睞，私募或地產(chǎn)商融資渠道受阻礙，導(dǎo)致目前福建動(dòng)漫企業(yè)真正意義上的原創(chuàng)作品奇缺。

二、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略的研究

實(shí)地調(diào)研分析福建省福州廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，從定量的角度分析福州和廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)狀況，尤其關(guān)注園區(qū)內(nèi)的高科技企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)資源的應(yīng)用，因地制宜提升產(chǎn)業(yè)鏈條上內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力。依靠大數(shù)據(jù)指引動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，如圖1所示，主要包括如下：

（一）在投融資環(huán)節(jié)。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最上游開始進(jìn)行融資大數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助基金、銀行等進(jìn)行IP價(jià)值評(píng)估和風(fēng)控、投資大數(shù)據(jù)服務(wù);豐富了動(dòng)漫的投融資渠道，出現(xiàn)了眾籌等新的投融資模式，充分激發(fā)民間閑散資金的效能。

（二）在產(chǎn)業(yè)鏈的選題開發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)快速精準(zhǔn)分析，能準(zhǔn)確把握當(dāng)前市場(chǎng)需求，可用于動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估。大數(shù)據(jù)快速精準(zhǔn)分析，能準(zhǔn)確把握當(dāng)前市場(chǎng)需求，大大節(jié)約時(shí)間成本，使產(chǎn)品產(chǎn)生時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。

（三）在作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)。動(dòng)漫生產(chǎn)從規(guī)?；蚨ㄖ苹较虬l(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的受眾需求來制作產(chǎn)品動(dòng)漫產(chǎn)品;結(jié)合動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作力量，協(xié)作共同完成大型游戲或動(dòng)漫;充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的UGC（用戶生成內(nèi)容）力量，為市場(chǎng)提供了豐富的動(dòng)漫創(chuàng)意素材，解決了企業(yè)無法持續(xù)創(chuàng)新的問題。

（四）在營(yíng)銷推廣和商業(yè)化環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)分析，來確定和達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，推動(dòng)動(dòng)漫精準(zhǔn)化定制化營(yíng)銷;利用新媒體拓展了動(dòng)漫的傳播途徑;互聯(lián)網(wǎng)改變了單向傳播的模式，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)增加了互動(dòng)性和娛樂性。

（五）在發(fā)行和衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以得知不同地區(qū)目標(biāo)觀眾在喜好、消費(fèi)習(xí)慣、作息規(guī)律等方面的差距，由此動(dòng)漫企業(yè)可以有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷和發(fā)行等。

（六）在盈利環(huán)節(jié)。創(chuàng)新動(dòng)漫盈利方式，挖掘海量用戶的衍生消費(fèi)價(jià)值。通過互聯(lián)網(wǎng)聚集人氣，吸引廣告、植入等第三方補(bǔ)貼，為其中少部分用戶提供跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、多樣和個(gè)性化的付費(fèi)服務(wù)。利用媒體融合的創(chuàng)新應(yīng)用，來獲得全新的盈利機(jī)會(huì)。

三、對(duì)策與建議

（一）借“一帶一路”和福建海上絲綢之路、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)政策之東風(fēng)，加強(qiáng)國(guó)際合作提高效益增量

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃，是政府部門扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作的重中之重。這些國(guó)家地區(qū)不是美國(guó)、日本這樣的創(chuàng)造全球流行文化的動(dòng)漫出口國(guó)家，而是有著獨(dú)特地域特色的動(dòng)漫進(jìn)口國(guó)家。福建有著豐富的文化底蘊(yùn)，福建壽山石雕、脫胎漆器、根雕木藝、泉州絲綢畫等手工藝，完全可以挖掘新穎的具有福建本地特色的核心動(dòng)漫IP資源，對(duì)漫畫作品進(jìn)行孵化、推廣和打造，出口到一帶一路的沿途國(guó)家。此外我省海絲文化人員交流的熱絡(luò)，海絲文化品牌愈來愈深入沿線國(guó)家和地區(qū)民眾心中，海峽福建動(dòng)漫企業(yè)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的前景非常廣闊。

（二）深入挖掘動(dòng)漫對(duì)新媒體的利用層次

新媒體動(dòng)漫是指結(jié)合新媒體如移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等新媒體技術(shù)，區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體而誕生的一種新的動(dòng)漫藝術(shù)形式。隨著新媒體市場(chǎng)日益成熟，新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)值逐年增加，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中增值最大的產(chǎn)業(yè)類型。在福建中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)漫基地落戶廈門，也吸引了許多大型的軟件服務(wù)企業(yè)、中國(guó)電信云計(jì)算公司、中國(guó)數(shù)碼港、銀江智慧城市公司也紛紛在廈門扎根發(fā)芽?；谶@樣的地緣優(yōu)勢(shì)，福建省的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有更豐富的區(qū)域資源，稍領(lǐng)先于我國(guó)其他省份。福建省新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨嶄新的多元形式、新的傳播關(guān)系、新的經(jīng)濟(jì)模式等契機(jī)，需要我們深入挖掘?qū)π旅襟w的開發(fā)利用層次。

（三）將福建新媒體動(dòng)漫形式進(jìn)行多元開發(fā)

新媒體動(dòng)漫不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)動(dòng)漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動(dòng)漫產(chǎn)品。在審美層面上與傳統(tǒng)媒體動(dòng)漫相比，新媒體動(dòng)漫有獨(dú)自的審美范式和呈現(xiàn)碎片化的美學(xué)特征，產(chǎn)品趨向于感官化、淺表化，那些效果快捷、淺層、短暫、震驚的精神愉悅價(jià)值和符號(hào)象征價(jià)值成了新媒體動(dòng)漫未來發(fā)展的趨勢(shì)。在制作層面上其較之傳統(tǒng)媒體動(dòng)漫創(chuàng)作方法不同，制作周期縮短，成本降低，在播放渠道上不受電視臺(tái)播出限制。福建省有許多冠以“新媒體動(dòng)漫企業(yè)”的公司，如艾樂米、大拇哥等。但仔細(xì)研究其產(chǎn)品內(nèi)容形式，大部分依然脫離不了傳統(tǒng)動(dòng)漫的束縛，依舊停留在傳統(tǒng)動(dòng)畫片制作、形象授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲制作等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，無法站在時(shí)代浪尖引領(lǐng)新興動(dòng)漫方向。動(dòng)漫形象在與新媒體耦合之后產(chǎn)生了意料之外的效應(yīng)。因此，廣大動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)勇于探索開發(fā)全新的新媒體動(dòng)漫形式，激發(fā)新媒體動(dòng)漫的潛能，從而達(dá)到福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)方向。

（四）整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)與資本，助力福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

將福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體、主題樂園、電影娛樂和開發(fā)玩具、圖書、電話卡、游戲等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)來拓展和擴(kuò)大社會(huì)知名度，打造一條依托品牌的力量的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，在市場(chǎng)中形成”影視動(dòng)漫播映——?jiǎng)勇苌a(chǎn)品開發(fā)——營(yíng)銷渠道建設(shè)”，達(dá)到“一蝦多吃”的產(chǎn)業(yè)鏈流暢的新模式，提升福建動(dòng)漫企業(yè)的整體實(shí)力。同時(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)改造中去。政府也應(yīng)給予稅收減免、資金補(bǔ)助補(bǔ)、定項(xiàng)資助、貼息貸款、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、提供場(chǎng)地等政策引導(dǎo)民間資本，特別是鼓勵(lì)熱愛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)決策者，參與到福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)中去。

（五）跟福建的實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，虛實(shí)結(jié)合創(chuàng)新產(chǎn)生效益增量

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品、衍生物等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇。福建省是全國(guó)著名的品牌之省。2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，福建70個(gè)品牌榮登上億元榜單，擁有多個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和老字號(hào)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該緊緊抓住福建省的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和品牌優(yōu)勢(shì)，跟實(shí)體結(jié)合后將產(chǎn)生更多的產(chǎn)值。動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展不僅是大趨勢(shì)，而且潛力無限。2016年底，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)組織的首屆中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)就是拉動(dòng)動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的創(chuàng)新型大會(huì)。

在大好局勢(shì)與產(chǎn)業(yè)興盛的背后，我國(guó)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多問題：而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)下游的游戲業(yè)較為發(fā)達(dá);動(dòng)漫企業(yè)分散、綜合實(shí)力不強(qiáng)，內(nèi)容原創(chuàng)和技術(shù)研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)，能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的動(dòng)漫精品較少;動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模大、表面繁榮?；谀壳案＝▌?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深刻影響下，我們應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑挖掘的方向、深度分析與可視化結(jié)果重塑福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

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