2017年湖北省茶葉市場綜述和2018年走勢分析

曾維超

1 2017年湖北省茶葉市場綜述

1.1 總體產(chǎn)銷情況

據(jù)農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計，湖北省茶葉生產(chǎn)繼續(xù)呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計全省茶園面積34.7萬hm2，同比增加2.18萬hm2，增幅6.7%；其中，采摘面積25萬hm2，較上年增長0.7萬hm2，增幅2.9%，全省無性系良種茶園面積22萬hm2，占總面積的63%；有機茶園面積1.7萬hm2，占5%。干毛茶總產(chǎn)量達33萬t，同比增加3.4萬t，增幅11.5%；農(nóng)業(yè)產(chǎn)值156億元，同比增加17.5億元，增幅12.6%。

1.2 春茶市場形勢分析

1.2.1 生產(chǎn)形勢較好 春茶產(chǎn)量12.7萬t，較去年12.2萬t增加0.5 t，增幅4.1%；春茶產(chǎn)值達100.2億元，比去年89億元增加11.2億元，增幅12.6%。

1.2.2 鮮葉收購價格漲 2017年春全省乃至全國春茶生產(chǎn)的黃金期相對縮短，旺盛的市場需求拉高了鮮葉收購價。從鮮葉均價來看，湖北省春茶收購均價23元/kg，較2016年增長9.5%，興山、秭歸漲幅達到20%。從鮮葉級別來看，高檔鮮葉普遍價格高走，芽茶均價在120～160元/kg，漲幅15%以上；一芽一葉均價60～100元/kg，漲幅10%以上。從鮮葉品種來看，安吉白茶、黃金芽等品種鮮葉收購價高。咸豐縣安吉白茶品種一芽一葉收購價200～300元/kg；興山縣安吉白茶鮮葉最高收購價280元/kg，咸安區(qū)黃金芽品種鮮葉最高收購價達400元/kg，均明顯高于綠茶。

1.2.3 成品茶銷售形勢較為順暢 市場以400～800元/kg的中檔茶最為暢銷。從統(tǒng)計看，成品茶銷售均價同比上漲，漲幅在10%～15%之間。從市場銷售渠道看，全省茶葉企業(yè)基本都有自有銷售渠道，春茶生產(chǎn)以來，各茶企產(chǎn)銷兩旺，中低檔茶基本沒有庫存。通過三峽茶城的交易量來看，2017年黃芽和香茶走俏外省市場，批發(fā)價格增加20%以上。

1.2.4 產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)呈多元化趨勢 紅茶市場持續(xù)看好，面向國內(nèi)市場銷售的中高檔紅茶價格上漲約10%。湖北宜紅茶業(yè)公司已銷售紅茶2 000 t，實現(xiàn)銷售收入5 000萬元。青磚茶生產(chǎn)訂單滿、銷路旺。趙李橋茶廠有限公司開年來，均處于滿負荷生產(chǎn)，訂單排滿全年；宜昌鑫鼎生物科技有限公司共生產(chǎn)青磚茶4 000 t，銷售收入1.4億元，大眾消費量提升30%以上。白茶銷售情況良好，因江浙一帶安吉白茶受去年伏旱影響，產(chǎn)量不足，湖北省各地白茶在江浙市場緊俏。

2 夏秋茶市場形勢分析

2.1 市場看好，產(chǎn)量和產(chǎn)值兩增加

2017年各地加大生產(chǎn)力度，積極開拓國內(nèi)外市場，夏秋茶產(chǎn)能大幅提升，訂單充足，產(chǎn)銷形勢喜人，產(chǎn)量產(chǎn)值創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計，截至10月底，湖北省夏秋茶產(chǎn)量達19.6萬t，較上年同期增加1.4萬t，增長7.7%，夏秋茶產(chǎn)值55.2億元，較上年同期增加5.7億元，增長11.5%。從市場看，中低檔綠茶出口利好，企業(yè)積極性高。宜昌市多家精制茶廠加足馬力開工，應(yīng)對新增的出口訂單。襄陽市在黑茶原料需求和政府補貼刺激下，加上襄陽紅市場銷售火爆，帶動了全市夏秋茶生產(chǎn)。恩施州隨著今年進一步加大大宗生活茶開發(fā)力度，全州2 000余家茶葉加工企業(yè)，有1 200余家進行夏秋茶生產(chǎn)，占茶廠總數(shù)的60%，同比增加100余家。

2.2 價格上漲，茶農(nóng)茶企增收得實惠

從茶農(nóng)鮮葉銷售來看，2017年夏秋茶鮮葉價格高于上年，均價7.5元/kg，較上年提高15%左右。其中，單芽收購均價50～60元/kg，較上年提高7%左右，一芽一二葉收購均價6～10元/kg，較上年提高12%左右，機采葉鮮葉收購均價3～4元/kg，較上年提高15%～20%，中低端鮮葉收購價格提升幅度相對較大。從商品茶銷售來看，市場均價也有所上漲，均價50元/kg左右，較上年提高15%。

3 2018年茶葉市場走勢分析

貫徹落實2017年中央1號文件精神和農(nóng)業(yè)部長沙會議精神，進一步加強茶葉供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究。

3.1 生產(chǎn)將保持繼續(xù)擴張態(tài)勢

2018年全國茶葉生產(chǎn)將保持近年來的發(fā)展慣性，生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴張。在投產(chǎn)面積的支撐下，總產(chǎn)量仍保持繼續(xù)增長態(tài)勢，同時發(fā)展經(jīng)濟效益相對改善，但在政策與市場雙重調(diào)節(jié)下，生產(chǎn)面積的擴張速度會有所放緩，各地將開始更加注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提高與模式的創(chuàng)新。

3.2 市場保持多樣化競爭態(tài)勢

在市場需求的驅(qū)動下，綠茶、烏龍茶平穩(wěn)發(fā)展，其他茶類紅茶、黑茶、白茶等則會快速增長。由于茶葉生產(chǎn)方式限制，茶葉生產(chǎn)成本繼續(xù)剛性增長，在一定程度上推動價格繼續(xù)攀升。同時市場供過于求的風(fēng)險壓力仍然存在。

3.3 實體店和電商渠道要理性發(fā)展

從省內(nèi)外市場來看，茶葉實體店體驗式消費仍然是茶葉的主流消費市場。雖然全國電子商務(wù)近幾年高速發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網(wǎng)上茶企，但電商銷售渠道利潤空間很小，需要湖北省茶葉品牌企業(yè)的高度重視和理性研究開發(fā)，據(jù)調(diào)研，目前60%的茶葉企業(yè)開展了茶葉電子商務(wù)，但茶企的線上業(yè)務(wù)想要脫穎而出，必須加強網(wǎng)上的團隊建設(shè)和差異化競爭。引導(dǎo)宣傳和提升年輕人消費群體對茶葉消費的興趣越來越顯得重要。

3.4 質(zhì)量安全將更受關(guān)注

2018年，歐盟等國家在茶葉上擬頒布更嚴格的農(nóng)殘MRL標(biāo)準(zhǔn)，對中國茶葉出口具有更強的針對性。同時，國家食品安全法、農(nóng)業(yè)部化肥、化學(xué)農(nóng)藥“雙減”行動的實施落實難度很大，茶葉質(zhì)量安全的監(jiān)管越來越嚴格規(guī)范。推行茶葉綠色發(fā)展模式，加快向有機化、綠色食品茶方向邁進已成為今后的發(fā)展方向。

各地主管部門與經(jīng)營主體要抓住機遇，把握趨勢，做好以下工作：一是貫徹綠色發(fā)展理念，繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推進當(dāng)?shù)胤N植區(qū)域優(yōu)化調(diào)整，做專做強。二是突出抓好區(qū)域公用品牌建設(shè)，結(jié)合本區(qū)域品牌特色開展精準(zhǔn)化營銷活動。三是繼續(xù)進行發(fā)展模式創(chuàng)新，鼓勵各種經(jīng)營模式的探索與嘗試，鼓勵企業(yè)結(jié)合市場進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。四是開展流通渠道創(chuàng)新，對產(chǎn)地批發(fā)市場進行提檔升級，扶持龍頭企業(yè)進行品牌旗艦形象店與零售系統(tǒng)升級改造，構(gòu)建新型終端零售體系。