新傳媒時(shí)代下播音主持藝術(shù)的探析

高麗娜 河南廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播

廣播電視播音節(jié)目的開展能夠及時(shí)將有效信息傳遞給受眾。近年來，隨著人們生活水平的提高，廣播電視節(jié)目的素材范圍也不斷擴(kuò)展，囊括了新聞言論、教育知識(shí)、文藝娛樂、生活服務(wù)等各方面的節(jié)目，豐富了人們的文化需求和業(yè)余生活，增加了茶余飯后的談資。對于播音主持類節(jié)目而言，在設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容時(shí)，首先應(yīng)該考慮受眾的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，增加新的素材以及內(nèi)容，才能夠不斷的提高播音節(jié)目質(zhì)量以及傳播效果。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，播音主持人員也應(yīng)該不斷提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備以及藝術(shù)修養(yǎng)，為公眾提供更多優(yōu)秀的播音節(jié)目選擇。

一、新傳媒時(shí)代下播音主持藝術(shù)特點(diǎn)

播音主持藝術(shù)是指，在保證新聞信息和文化知識(shí)正確性的前提下，將表現(xiàn)形式進(jìn)行一定的藝術(shù)化處理，用更加容易理解與接受的形式，將信息準(zhǔn)確無誤的傳遞給受眾。

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)呈現(xiàn)出諸多的新特征，不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的表達(dá)形式，結(jié)合新的藝術(shù)特征，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及人們的新需求，積極傳遞正確的價(jià)值觀，吸引了公眾的注意力。

(一)表達(dá)形式口語化

在信息大爆炸時(shí)代，海量的信息紛紛呈現(xiàn)在受眾的面前，很多受眾缺少有效信息的辨別能力，也不能對信息進(jìn)行細(xì)致、單獨(dú)的處理與分析，只能對關(guān)鍵信息進(jìn)行挑選。因此，播音主持人應(yīng)該盡可能的做到表達(dá)形式的口語化，降低觀眾的理解難度。語言的口語化并不代表主持人要放棄音正的原則，而是在字正腔圓播音的基礎(chǔ)上，適當(dāng)融入輕松、藝術(shù)性的語調(diào)，在措辭上進(jìn)行簡化表達(dá)，讓內(nèi)容更加貼近觀眾，貼近生活。

(二)節(jié)目形式個(gè)性化

盡管播音主持行業(yè)存在巨大的競爭，各個(gè)播音主持媒體之間的產(chǎn)品也存在較大的同質(zhì)化。但在新媒體傳媒時(shí)代下，播音主持節(jié)目想要獲取市場的優(yōu)勢，占據(jù)市場的主動(dòng)地位，就應(yīng)該推出個(gè)性化的節(jié)目，打造自己的特征，將最有優(yōu)勢的特點(diǎn)展現(xiàn)給受眾。當(dāng)今時(shí)代，人們的獵奇心理十分嚴(yán)重，表現(xiàn)形式獨(dú)特、個(gè)性化的節(jié)目更能夠吸引受眾的注意力，也容易產(chǎn)生節(jié)目的共鳴。例如，湖南衛(wèi)視推出的《我們來了》系列節(jié)目，對中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行尋根溯源，也吸引了 諸多的年輕觀眾，對茶道文化、女書文化等文化進(jìn)行解說，增長了見識(shí)。由此可見，播音主持節(jié)目必須要充分考慮觀眾的心理感受以及實(shí)際需求，讓表達(dá)形式多樣化，避免傳統(tǒng)節(jié)目刻板的弊端，優(yōu)化播出效果。

(三)表現(xiàn)形式時(shí)尚化

隨著時(shí)代的發(fā)展，語言文化也在不斷的變化，尤其在新生代網(wǎng)絡(luò)文化的影響下，人們能夠接觸到越來越多的新生詞匯。對于播音主持節(jié)目藝術(shù)而言，不能固步自封，而要積極吸收新時(shí)代的藝術(shù)成果與創(chuàng)新，迎合中國大眾的審美文化需求，運(yùn)用新的應(yīng)用形式，讓解說、節(jié)目的表現(xiàn)以更加時(shí)尚的形式展現(xiàn)在人們眼前。這些時(shí)尚的語言表達(dá)形式，不僅能夠增加節(jié)目的時(shí)尚度以及藝術(shù)性，也能夠方便觀眾對節(jié)目進(jìn)行理解與接納，提高觀眾對于節(jié)目的整體評(píng)價(jià)與喜愛程度。

(四)溝通形式更具親和力

在新傳媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)單一、單向的信息傳遞形式逐漸淘汰，公眾擁有更多表達(dá)自我、傳遞思想的機(jī)會(huì)，在觀看和收聽節(jié)目、接受主持人信息的過程中，還能夠同步反饋?zhàn)约旱挠^點(diǎn)。在此背景下，播音主持從業(yè)人員的工作不僅僅是傳遞信息、而是思考如何更好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，這種模式在網(wǎng)絡(luò)播音主持節(jié)目中體現(xiàn)的淋漓盡致，能夠通過彈幕聊天、微信公眾號(hào)等形式進(jìn)行信息的溝通，播音主持人員應(yīng)該讓自己的表達(dá)更具有親和力，才能更好的獲得受眾的喜愛。

二、新傳媒時(shí)代主持發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)不斷創(chuàng)新、不斷突破

對于播音主持行業(yè)而言，不斷創(chuàng)新、尋求自我的突破，是行業(yè)發(fā)展的永恒主題與必然趨勢。只有創(chuàng)新才能保證播音節(jié)目緊跟時(shí)代發(fā)展的浪潮，彰顯時(shí)代的文化價(jià)值導(dǎo)向，刻畫新時(shí)代、新思想下的潮流趨勢。播音主持行業(yè)承載著許多的時(shí)代使命，包括引導(dǎo)社會(huì)主流文化，為廣大人民群眾傳遞正能量與積極向上的價(jià)值觀，營造優(yōu)秀的傳媒文化以及打造個(gè)性化的廣播電視節(jié)目品牌等。在改革開放取得重大成就的今天，我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)都實(shí)現(xiàn)了極大的發(fā)展與進(jìn)步。播音主持作為電視節(jié)目的重要組成部分，作為向公眾傳遞信息的重要媒體渠道，必然要走在時(shí)代發(fā)展的前沿路上，順應(yīng)社會(huì)的需求，不斷創(chuàng)新播音形式，豐富播音內(nèi)容與素材，加強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)性，更好的滿足社會(huì)大眾的需求，積極為社會(huì)大眾帶來饕餮盛宴。

(二)以傳播知識(shí)文化為重點(diǎn)

播音主持工作的重點(diǎn)以及根本立足點(diǎn)在于“傳播”，傳播優(yōu)秀的文化，傳播世界各地的信息，這就是播音主持生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。在媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，播音主持行業(yè)往往依附于媒體生存，在依附的同時(shí)也能夠反過來促進(jìn)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，雙方存在較強(qiáng)的依附性關(guān)系。在優(yōu)秀的播音節(jié)目中，許多具有豐富經(jīng)驗(yàn)的老牌播音主持人會(huì)靈活的使用語言藝術(shù)來詮釋自己思考的結(jié)果，這種優(yōu)質(zhì)的播音節(jié)目具有強(qiáng)大的生命力，在社會(huì)各個(gè)角落傳遞著聲音，為公眾提供訊息。在文化媒體多元化發(fā)展的今天，播音主持節(jié)目依舊要謹(jǐn)記以傳播信息與知識(shí)為第一任務(wù)，無論社會(huì)如何浮躁，也不能迷失自我，喪失本心。

(三)追求并堅(jiān)持藝術(shù)審美

播音主持媒體不僅能夠捕捉美、記錄美，也能夠通過二次創(chuàng)作的形式實(shí)現(xiàn)對美的挖掘，升華其背后的價(jià)值，因此，播音事業(yè)是一項(xiàng)偉大的事業(yè)。21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)水平不斷上升的同時(shí)，我國大眾對于精神文化的追求不斷升級(jí)，藝術(shù)文化處于高速發(fā)展的時(shí)期，播音主持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新也面臨了諸多的機(jī)遇。在大眾群體生活質(zhì)量提升的同時(shí)，受眾對于播音主持的要求也不斷提高，追求美并努力堅(jiān)持創(chuàng)造美是我國播音媒體的主要特征。在競爭的市場機(jī)制下，我國擁有大量的播音傳媒機(jī)構(gòu)，然而，在走向市場的過程中，不少傳媒機(jī)構(gòu)為了經(jīng)濟(jì)利益喪失了本心，播放質(zhì)量低、信息錯(cuò)誤、價(jià)值觀不正確、缺少營養(yǎng)價(jià)值的節(jié)目。而實(shí)踐證明，只有具有豐富內(nèi)容、深厚內(nèi)涵的文化作品，才能在激烈的競爭中脫穎而出，取得可持續(xù)的發(fā)展，獲取公眾的認(rèn)可。因此，播音主持在不斷追求藝術(shù)審美的道路上，也要提高自己的二次創(chuàng)作能力以及思想表達(dá)效果，提升節(jié)目的競爭力[1]。

(四)職業(yè)化發(fā)展傾向加強(qiáng)

職業(yè)化進(jìn)程是播音主持行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。隨著越來越多專業(yè)的播音機(jī)構(gòu)以及播音專業(yè)學(xué)生的加入，對播音主持從業(yè)人員的基礎(chǔ)能力以及專業(yè)素質(zhì)要求越來越高。因此，播音主持從業(yè)人員面臨巨大的市場競爭，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)，不斷揣摩國內(nèi)外優(yōu)秀作品，提升自己的播音專業(yè)技能，提高播音主持的水平。同時(shí)，規(guī)范化也是播音主持人的必然要求。在信息科技時(shí)代，只有高標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)化的播音主持工作人員才能獲得受眾的喜愛與支持，走出自己獨(dú)特的播音發(fā)展之路。

三、新傳媒時(shí)代播音主持藝術(shù)策略分析

我國擁有諸多的播音主持節(jié)目，形成了激烈的市場競爭。對于播音主持機(jī)構(gòu)從業(yè)人員而言，如何通過有效的藝術(shù)策略，在激烈的市場上取得一席之地，獲取受眾的喜愛與認(rèn)可，值得思考與關(guān)注。

(一)在原創(chuàng)節(jié)目中培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)造力

目前，我國播音主持行業(yè)的機(jī)構(gòu)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的格局，但是仍然存在許多節(jié)目以及機(jī)構(gòu)相互模仿，相互抄襲的問題，導(dǎo)致播音素材的雷同或者播音風(fēng)格的類似，在市場和觀眾心中留下了負(fù)面的印象。因此，播音主持從業(yè)人員應(yīng)該基于舊的節(jié)目，通過引進(jìn)新的內(nèi)容與素材，結(jié)合多樣化的藝術(shù)創(chuàng)造形式，不斷設(shè)計(jì)并推出自己的原創(chuàng)節(jié)目，吸引觀眾的注意力。例如，湖南廣播電視臺(tái)在創(chuàng)新發(fā)展上走出來與眾不同的道路，投入大量精力以及資源，招聘具有播音藝術(shù)能力以及導(dǎo)演創(chuàng)造能力的優(yōu)秀藝術(shù)家加盟，積極研發(fā)屬于湖南廣電特有的播音節(jié)目，例如《身臨其境》、《超級(jí)英雄》等大型的原創(chuàng)播音綜藝節(jié)目。這些節(jié)目結(jié)合的藝術(shù)與生活，充分貼近了觀眾的實(shí)際需求，通過采訪嘉賓，現(xiàn)場提問等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目組之間的情感互動(dòng)。湖南廣電在播音主持傳媒節(jié)目上的成果，吸引了諸多地方廣電機(jī)構(gòu)的效仿與學(xué)習(xí)[2]。

( 二)學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新

中華文化博大精深，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新素材的引入以及內(nèi)容的創(chuàng)新，有利于擴(kuò)大傳統(tǒng)播音節(jié)目的受眾群體，有利于傳播傳統(tǒng)文化，也有利于促進(jìn)播音節(jié)目的發(fā)展，從而完成批判性的文化繼承。例如，我國中央電臺(tái)近年來推出一系列將傳統(tǒng)文化納入傳媒節(jié)目的紀(jì)錄片，如風(fēng)味人間，我在故宮修文物等，將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)了完美的融合，在此過程中，觀眾感受到我國文化而的博大精深，在有趣的觀賞節(jié)目過程中，也增長了見識(shí)。播音主持行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該理解中華文化的內(nèi)涵，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與內(nèi)涵的創(chuàng)新，帶給觀眾們積極向上的體驗(yàn)。盡管在我國播音主持行業(yè)的發(fā)展中，也曾在很長一段時(shí)間內(nèi)存在良莠不齊的情況，但在中央宣傳部門的大力整改下，播音主持行業(yè)煥然一新。在今后很長一段時(shí)間內(nèi)，也要鼓勵(lì)各個(gè)地方的播音主持節(jié)目突顯優(yōu)秀文化思想[3]。

(三)結(jié)合各行業(yè)特色、提高綜合實(shí)力

播音主持行業(yè)涉及到各個(gè)方面的藝術(shù)，播音人員的語言魅力，人格魅力，聲音魅力等諸多因素都會(huì)影響到播音素材的二次創(chuàng)作水平。因此，播音主持人員應(yīng)該結(jié)合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，認(rèn)真分析不同節(jié)目、不同主持人員的工作特點(diǎn)，采用有針對性的培養(yǎng)方案，提升自己的播音魅力。例如，很多地方廣播電視臺(tái)為播音人員提供了定期的培訓(xùn)，教導(dǎo)播音人員如何更好的與嘉賓互動(dòng)，如何更加貼切的與觀眾交流，在流程把控力，人物采訪能力以及觀眾互動(dòng)能力上進(jìn)行專項(xiàng)的訓(xùn)練。與此同時(shí)，也會(huì)根據(jù)不同播音人員的性格特點(diǎn)，為其打造具有個(gè)人風(fēng)格的播音主持人形象，增強(qiáng)播音人員在觀眾心中的地位。盡管對于不同風(fēng)格的播音節(jié)目而言，素材有所區(qū)別，但是對于播音主持人員的基本要求都是一致的[4]。

四、結(jié)論

在新傳媒時(shí)代下，播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出新的特征和藝術(shù)形式，為人民群眾帶來的全新的視聽覺體驗(yàn)。播音員主持人應(yīng)該明確自身的優(yōu)勢與不足，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新，提高藝術(shù)創(chuàng)造能力，大力推廣原創(chuàng)節(jié)目，將傳統(tǒng)文化與播音主持結(jié)合起來，為人民群眾提供更加鮮活生動(dòng)的節(jié)目。