書籍設計中應用傳統(tǒng)元素的價值及路徑探討

陳海彥 四川商務職業(yè)學院

書籍是傳承人類文化及文明的重要載體，是人類的精神食糧，也是推動社會精神文明建設的重要工具。書籍設計則是在全面把握書籍內容的基礎上，高度提煉其精華部分，進行封面裝幀、排版設計、編輯創(chuàng)意設計，以視覺再現(xiàn)的形式呈現(xiàn)圖書的各項內容。書籍設計的效果不僅體現(xiàn)了出版社的水平，也會直接影響到社會對書籍的審美。隨著讀者的精神文化需求日漸提升，書籍設計也從原有的封面設計及簡單裝飾內部文章中跳脫出來，朝著更大方、美觀、典雅的方向發(fā)展?？煜M時代下，文化呈現(xiàn)出多元融合的勢態(tài)，越來越多的有識之士認識到傳統(tǒng)文化的個性及獨有生命力，包括書籍設計在內的各藝術領域也掀起了回歸傳統(tǒng)的熱潮。中國在漫長的歷史長河中，形成了博大深厚、源遠流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)元素不僅能為書籍設計提供新的理念，而且能豐富設計的內涵，提升設計的審美效果。

一、書籍設計中應用傳統(tǒng)元素的價值

(一)具有文化價值

中國的傳統(tǒng)文化元素積厚流光，集眾家之所長，可以說是中華文化遺產(chǎn)中的精粹。書籍設計是從書籍文稿到成書出版的整個設計過程，將傳統(tǒng)文化元素應用于其中，大大提高作品的文化內涵。如《中國針灸史圖鑒》一書封面，經(jīng)過呂敬人將其把八卦、易經(jīng)、太極這些元素融為一體設計，從外形上大大增加了人們的視覺感受。隨著科技的進步，設計思想的翻新，中國的傳統(tǒng)文化元素的融入，還將會增加書籍設計強大的視覺展示力。

(二)具有美學價值

中國的傳統(tǒng)元素是人們在長期發(fā)展的歷史過程中物質生活與精神世界的體現(xiàn)，是一個特定時期的文化載體，有著非常廣泛的題材、豐富的內涵、多樣的形式、源遠的流長。能夠顯現(xiàn)著其所在時期的內心世界，同時在人們審美意識演變過程中有著奇特意義和理論作用，是中華民族形成的靈魂之所在，也被人們叫做是“有意味的方式”。在書籍的設計中，大量采用我國傳統(tǒng)文化圖案，不但會增加人們美的視覺感受，還能將我國美學思想和美的意境進行傳承。

(三)具有商業(yè)價值

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，不但要求質量的提高，還要求商品具有一定的文化內涵，那么商品要能有效吸引消費者的目光，搶占商品銷售市場，則需要在商品的設計上鉚足功夫。傳統(tǒng)文化元素的運用提高企業(yè)和商品的文化內涵，讓消費者可以全面體驗到文化視覺的沖擊，不但可以提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，還能增強企業(yè)的知名度。

二、書籍設計中應用傳統(tǒng)元素的路徑

(一)挖掘傳統(tǒng)元素的文化內涵

中國的傳統(tǒng)元素題材廣泛、內涵豐富、形式多樣，可以說是一座豐富的藝術寶庫。在現(xiàn)代書籍設計運用中，我們需要繼承與發(fā)揚中華民族幾千年的設計美學傳統(tǒng)。在挖掘傳統(tǒng)元素的文化內涵中設計師們需從多層次、多方向地給予不斷認識、不斷發(fā)掘，深入找出能為現(xiàn)代設計所采用的全新東西，更好的突出傳統(tǒng)視覺元素在當今設計里面的美學效果。下面，我們將以“意象”為例，意象是寓“意”之“象”，是從“天人合一”思想影響出來的美學思想和哲學理念?！耙庀蟆睉糜跁O計中，可以采用具象或者是抽象的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出“象外之致”的美，傳遞書里面信息的特點與精神形象，讓翻閱者在閱讀書籍過程中感覺出潛在意識的美感與心靈啟發(fā)，真正讓書籍的內容得到升華，實現(xiàn)托物言志、寄情于景、借物抒情和寄托精神向往的作用。比如具有代表性的，有曹辛之先生的《郭沫若全集》，采用的就是中國傳統(tǒng)紋樣設計。魯迅先生的《心的探險》一書，封面就采用的是漢畫像石的圖案，呂敬人先生的《浣紗王后》，在封面、內頁都設置了古代紋樣。這些書籍的設計都采用的是“意象”表現(xiàn)方式，既符合了書籍內容的需要，又讓文章有了很好的襯托，同時在情感上又不失趣味，可以說真正讓書籍融入到了無痕跡的設計世界里面，讓閱讀者真正感受到意境和心境合二為一的審美意蘊。

(二)凸顯傳統(tǒng)元素的視覺審美

傳統(tǒng)文化元素作為中華民族形成的靈魂之所在，雖然是一個特定時期的文化載體，但是我們要從這些有著非常廣泛題材、豐富內涵、多樣形式的元素中進行發(fā)掘。找尋傳統(tǒng)文化元素內在涵養(yǎng)和外在美的相互相成，探析里面蘊含的形神兼?zhèn)涞乃囆g魅力，讓傳統(tǒng)文化元素所展現(xiàn)的文化價值一直發(fā)揮出迷人耀眼的光芒。如新石器時代，具有古樸質美的人面彩陶魚紋；商周時期，具有雄厚清秀的青銅器紋樣；秦漢時期，具有紋飾多樣的瓦當。還有我國民間流傳的壁畫、剪紙、臉譜、陶瓷、石刻等，這些物品是各個時代反映出社會生活的形象有力說明，成為寓形以人格化的精神向往，更是人們的精神象征，展現(xiàn)出傳統(tǒng)圖形的人文價值，是書籍設計中取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。作為設計師在書籍設計過程中，要加強對中國傳統(tǒng)金典的文化圖形進行認識了解，并知道其傳統(tǒng)元素的源流出處，從藝術設計專業(yè)的高度從中挖掘里面所蘊含的藝術精華，充分吸收其養(yǎng)分，并能大膽的采用創(chuàng)新手法應用中國傳統(tǒng)文化元素。如比較有名的是張衛(wèi)先生所設計的《寓言十家》，利用我國傳統(tǒng)民間的剪紙元素，將形、色和我國傳統(tǒng)符號構建起的節(jié)奏感，散發(fā)出濃濃的鄉(xiāng)土氣息，讓人有“有意味的形成”思考，展現(xiàn)出來了當前具有中國特色的審美個性。因此，利用中國傳統(tǒng)文化元素，對書籍的設計依然可以展現(xiàn)更好的視覺之美。

(三)應用多元化的表現(xiàn)方法

書籍設計中應用傳統(tǒng)元素，不僅要凸顯作品的文化性及藝術性，而且還應彰顯時代精神，這就需要設計師將視角投入到一個整體開放的文化空間中，積極探索應用多元化的表現(xiàn)方法，使傳統(tǒng)元素在書籍設計中的應用呈現(xiàn)出新的面貌。書籍設計本身是對書籍面貌的整體設計，因而設計師所用到的每個元素都有著信息傳遞的效果，在具體的書籍設計過程中應用傳統(tǒng)元素，設計師可根據(jù)需要采用直接運用、組合重構、形式借移等多元化的表現(xiàn)方法，實現(xiàn)形式與內容的高度統(tǒng)一。直接運用是根據(jù)書籍內容選擇并提取相關的傳統(tǒng)元素，諸如傳統(tǒng)紋飾、圖形等，并進行合理布局，有效呈現(xiàn)傳統(tǒng)元素，這在書籍的封面設計、內頁設計、頁眉頁腳設計中尤為常見。將傳統(tǒng)元素直接應用到書籍設計中，能有效突出元素的真實感，進一步縮小書籍與讀者之間的距離。例如，中國華僑出版社2013年出版的《寬容：因為寬容，所以強大》一書中的封面設計、封底設計及書脊設計中，均直接運用了大小不一、形態(tài)各異的傳統(tǒng)元素云紋，給人以浮云淡薄的哲學心境。

組合重構是將多類傳統(tǒng)元素的特性及優(yōu)點進行組合構架，以激發(fā)更多的想象力，打造更為豐富的設計語言。例如，社會科學文獻出版社出版的《客家·文學·禪》一書，其目錄設計采用了組合重構的表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)元素如意紋和蓮花紋有機地融合起來，其中如意這一元素表達的是美好吉祥的寓意，而蓮花這一元素本身具有濃厚的佛教意味，切合“禪”的意境，將蓮花紋置于如意紋中間，使傳統(tǒng)元素更顯豐富豹貓，切合書籍的意境及題材。在書籍設計中應用傳統(tǒng)元素，不但可采取直接運用的表現(xiàn)手法，也可采取間接表現(xiàn)的手法，形式借移的表現(xiàn)手法就是對傳統(tǒng)元素的間接應用。我國傳統(tǒng)元素意蘊深刻、形式多樣，借鑒傳統(tǒng)元素形式，不僅為書籍設計提供了豐富的設計靈感及元素，而且能從傳統(tǒng)元素的固有面貌中跳脫出來，形成新的空間形式，給人以強烈的視覺印象及新穎的視覺體驗。例如，由著名書籍設計師呂敬人設計的《繪圖金蓮傳》中，封面應用了中國古代女性的服飾、鞋子多種刺繡紋樣，充分呈現(xiàn)了特定時代的民俗民風，也揭示了古代婦女的地位。

三、結束語

我國的書籍設計在不斷的發(fā)展中，取得了豐碩的成果，使書籍不僅凸顯其特有的實用功能，而且呈現(xiàn)出越來越高的審美內涵，在促進思想交流、信息傳達等方面發(fā)揮著重要的作用。我國傳統(tǒng)元素豐富的表現(xiàn)形式及其深厚的文化意蘊，為書籍設計提供了益的啟示。在書籍設計中挖掘傳統(tǒng)元素的文化內涵、凸顯傳統(tǒng)元素的視覺審美、應用多元化的表現(xiàn)方法，不但是對傳統(tǒng)元素的繼承與發(fā)展，而且是對于現(xiàn)有書籍設計的改善和創(chuàng)新。當前社會環(huán)境不斷發(fā)展變化，書籍設計也需不斷發(fā)展創(chuàng)新，這需要設計人員積極探索真正適合我國書籍設計的路徑，使之在引領社會審美的同時，更好地滿足讀者的審美需求。