如何做好新聞網(wǎng)報(bào)道的策劃工作

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從上世紀(jì)九十年代開始，新聞報(bào)道策劃就是新聞學(xué)術(shù)界的一個(gè)話題，引起了很多學(xué)者的廣泛探討。當(dāng)下，新媒體的發(fā)展，又給新聞報(bào)道策劃賦予了新的形式和意義。如何在新聞網(wǎng)的新聞報(bào)道中做好策劃？在新聞網(wǎng)的平臺(tái)上，如何讓報(bào)道策劃發(fā)揮更好的宣傳傳播效果？值得我們所有媒體人來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)而深入的研究。

一、新聞網(wǎng)報(bào)道策劃的意義

新聞網(wǎng)報(bào)道策劃就是將新聞報(bào)道策劃運(yùn)用于新聞網(wǎng)報(bào)道活動(dòng)中，是新聞網(wǎng)利用各種傳播手段，為用戶提供更好的新聞產(chǎn)品的一種創(chuàng)新活動(dòng)。

新聞網(wǎng)報(bào)道策劃的實(shí)施，可以通過(guò)記者編輯的創(chuàng)新思維，讓新聞資源得到更加深入的挖掘，更加系統(tǒng)的整合，更加生動(dòng)的展現(xiàn)。讓有限的、雷同的新聞信息，經(jīng)過(guò)加工，變成一道更加豐富、更加“美味”的新聞大餐。這樣，不僅讓新聞更加“好看”，用戶更容易接受，傳播力更強(qiáng)，而且通過(guò)這種有分量的新聞的傳播，也會(huì)大大提高媒體的品牌影響力。

二、如何讓新聞網(wǎng)報(bào)道策劃出彩

新聞網(wǎng)報(bào)道策劃是新聞網(wǎng)報(bào)道提高質(zhì)量、提高影響力的重要方式。那么如何才能做出一個(gè)好的、精彩的策劃呢？

(一)選定一個(gè)好選題

新聞網(wǎng)報(bào)道策劃，說(shuō)到底還是必須要以新聞為基礎(chǔ)，所以一個(gè)好的新聞選題，是做好新聞網(wǎng)報(bào)道策劃的關(guān)鍵。

蹭熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)無(wú)疑是報(bào)道策劃最直接的選題來(lái)源。因?yàn)樾侣劸W(wǎng)相比傳統(tǒng)媒體傳遞信息更加快捷，所以對(duì)當(dāng)日熱點(diǎn)新聞，也能做出最快的反應(yīng)。這樣做出的新聞必然“自帶流量”，更容易被大眾所接受。

找淚點(diǎn)。熱點(diǎn)新聞不常有，除了蹭熱點(diǎn)，平時(shí)在新聞報(bào)道策劃中，還應(yīng)該把握的一個(gè)原則就是“共鳴”，即找“淚點(diǎn)”，找能打動(dòng)人心的話題進(jìn)行報(bào)道策劃，引起受眾的共鳴，這樣的新聞才有會(huì)有更好的傳播效果。

找深度?，F(xiàn)如今，海量信息社會(huì)，大家每天都會(huì)面對(duì)撲面而來(lái)的各種新鮮信息，短平快的新聞已日漸不再是媒體“比拼”的重點(diǎn)。做出有深度，有看點(diǎn)的新聞，才更能吸引大眾。而深度新聞報(bào)道，離不開有效策劃。深度報(bào)道策劃，往往是在新聞第一落點(diǎn)的基礎(chǔ)上，去尋找一個(gè)更深層次的第二落點(diǎn)，進(jìn)行深入、全面的挖掘。這種挖掘，需要記者的深入基層采訪，挖掘更多素材，也需要編輯構(gòu)建更加完整的報(bào)道框架，需要記者和編輯互相碰撞觀點(diǎn)，共同完成。

(二)操作過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際采編情況，靈活調(diào)整策劃方案，切不可生搬硬套

新聞網(wǎng)報(bào)道策劃，因?yàn)榛谧陨淼摹翱臁?，很多時(shí)候是在新聞還未完全“發(fā)酵”的情況下進(jìn)行的，所以新聞事件本身出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的可能性比較大。這種情況下，必須及時(shí)調(diào)整策劃方案，根據(jù)新聞?wù)鎸?shí)情況，進(jìn)行報(bào)道策劃，切不可“一錘定音”，脫離新聞實(shí)際，按照既定的策劃方案生搬硬套。

而且，任何一個(gè)好的新聞報(bào)道策劃，大多都是經(jīng)過(guò)多次方案調(diào)整實(shí)施的。記者在實(shí)際采訪中，會(huì)遇到各種預(yù)想不到的問(wèn)題，會(huì)和提前做好的策劃有出入，尤其是新聞網(wǎng)報(bào)道策劃中可能會(huì)涉及更多新媒體產(chǎn)品，例如直播等，會(huì)受制于各種技術(shù)手段，因此，沒有一成不變的策劃，必須根據(jù)實(shí)際采訪情況，進(jìn)行及時(shí)的、靈活的調(diào)整。

(三)豐富多彩的報(bào)道形式，增強(qiáng)新媒體互動(dòng)功能

在新聞網(wǎng)報(bào)道策劃中，要利用自身優(yōu)勢(shì)，盡量豐富報(bào)道形式，通過(guò)文字、圖片、視頻、VR、H5等各種形式，將新聞更加生動(dòng)、精彩地展現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)樾侣劸W(wǎng)具有即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，滾動(dòng)更新內(nèi)容的方式也會(huì)讓報(bào)道策劃更加有“黏性”。另外，因?yàn)樾侣劸W(wǎng)具有與用戶互動(dòng)的功能，在報(bào)道策劃中也應(yīng)充分考慮到與網(wǎng)友的互動(dòng)效果。這樣不僅能讓報(bào)道更加豐滿、而且對(duì)提高報(bào)道本身以及媒體的影響力作用較大。

三、新聞網(wǎng)報(bào)道策劃中應(yīng)避免的四大問(wèn)題

(一)反應(yīng)慢、策劃不及時(shí)

新聞是有熱度的，在這個(gè)時(shí)間很熱的新聞，幾個(gè)小時(shí)候也許就已經(jīng)無(wú)人關(guān)注，所以新聞網(wǎng)報(bào)道策劃一定要“快”。

(二)采訪要嚴(yán)謹(jǐn)

真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剝?nèi)容是報(bào)道策劃的關(guān)鍵，如果記者采訪不踏實(shí)或者出現(xiàn)錯(cuò)誤，那再好的策劃方案也毫無(wú)意義。例如，2016年5月14日，某國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站重磅推出《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈》的報(bào)道。報(bào)道稱，記者歷時(shí)一個(gè)多月的暗訪，發(fā)現(xiàn)在京畿地區(qū)，一條地溝油生產(chǎn)鏈在隱秘而高效地運(yùn)作著。記者跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，運(yùn)有疑似地溝油的油罐車最后進(jìn)入了嘉里糧油(天津)有限公司的廠區(qū)。

而事實(shí)上，該名記者誤將“嘉里油脂化學(xué)(天津)工業(yè)有限公司”誤認(rèn)為是隔壁的“嘉里糧油(天津)有限公司”，處理廢棄油脂本是前者的正常業(yè)務(wù)，從而鬧出一個(gè)大大的新聞策劃鬧劇。

(三)閉門造車

新聞報(bào)道策劃因?yàn)槭翘崆坝谛侣剤?bào)道的行為，所以屬于一種“合理想象”的創(chuàng)意活動(dòng)，因此，在實(shí)際操作過(guò)程中，一定會(huì)有和新聞事實(shí)有出入的地方，這時(shí)，一定要根據(jù)記者真實(shí)采訪到的新聞素材來(lái)靈活調(diào)整策劃方案，切不可只顧“閉門造車”，讓策劃在實(shí)施時(shí)脫離了實(shí)際，最后造成虛假新聞。

(四)過(guò)度策劃、惡意炒作

新聞報(bào)道策劃是基于新聞事實(shí)的，不可為了炒作，故意策劃制造新聞。不顧事實(shí)的新聞策劃，為了達(dá)到預(yù)定目的而不惜深文周納的策劃行為，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了新聞報(bào)道策劃的初衷，也是違背新聞報(bào)道策劃倫理的行為，是每一個(gè)新聞工作者都應(yīng)該完全杜絕的。

[1]吳大鵬.主流新聞網(wǎng)站策劃報(bào)道探討[J].記者搖籃，2017(05)：23-25.

[2]王豪.用親和力、吸引力、感染力鍛鑄公信力[J].青年記者，2017(12)：80-84.