試析電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營

青島市廣播電視臺

一、品牌化經(jīng)營的內(nèi)涵

什么是品牌化？什么是經(jīng)營？什么又是品牌化經(jīng)營？品牌化，是創(chuàng)建和培育品牌的起點，也是品牌管理者的常規(guī)性工作。品牌化的過程是增加電視節(jié)目形象的過程，所謂的品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。產(chǎn)品的牌子是電視節(jié)目最開始的重點，這在前期需要付出很多的時間，投入更大的精力去把它做好，它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作標(biāo)志，以便同競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。

那什么是經(jīng)營？經(jīng)營就是指籌劃經(jīng)營；組織計劃。經(jīng)營在某種程度上也可以說是管理，不管是對于個人的管理、家庭的管理，還是對于企業(yè)的管理、社會的管理、國家的管理，其本質(zhì)是一樣的，聚合各類資源，充分利用管理的功能，實現(xiàn)更好的效果。

下面的重點來了，什么是品牌化經(jīng)營？眾所周知品牌是一種無形資產(chǎn)，任何企業(yè)要想有一個很好的發(fā)展都必須樹立一種品牌意識，所謂的品牌化經(jīng)營無非是運作品牌、打造品牌最終實現(xiàn)利益的最大化，符合社會正能量、社會主義核心價值觀、人們對于真善美的期待。

二、品牌化經(jīng)營的必要性

進(jìn)行品牌化經(jīng)營是提高核心競爭力的重要途徑，電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營大概是電視節(jié)目品牌實力的積攢，固定觀眾忠誠度，獲得觀眾的青睞，塑造良好的品牌形象，讓觀眾更好的記住，形成一種印象，形成電視節(jié)目的品牌優(yōu)勢，獲取更大好處，通過優(yōu)勢的維持與強化，觀眾對于電視節(jié)目的認(rèn)同，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展。

只有擁有自己的品牌，才有競爭的可能和基礎(chǔ)，不僅必然對節(jié)目的收視率產(chǎn)生特別大的影響，而且也對節(jié)目良好節(jié)目的樹立有很大的功效。

另外，在如今的電視節(jié)目中，一旦有一個節(jié)目火起來，很容易的就形成跟風(fēng)的現(xiàn)象，一些低俗，一味取悅觀眾的電視節(jié)目也是屢見不鮮，如果建立了電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營，辨識度提高，就算是有眾多的相似節(jié)目，觀眾也會一眼辨識出某一個節(jié)目，這樣不僅對觀眾選擇節(jié)目的難度降低，而且會大大提高收視率，在當(dāng)今的時代，已經(jīng)是品牌力的時代，更多的觀眾對于品牌的認(rèn)識不斷的深化，所以必須順應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。

在未來電視節(jié)目的發(fā)展過程中，弱勢品牌的電視節(jié)目將成為強勢品牌的電視節(jié)目的附屬品，在商品化的浪潮中慢慢被淹沒，被吞并，這真的是一件很可怕的事情，為了避免這樣的結(jié)局出現(xiàn)，我們應(yīng)該怎樣做？電視節(jié)目做好與做差那結(jié)果是很明顯的，衡量的標(biāo)準(zhǔn)在很大的程度上取決于收視率，收視率高那說明觀眾喜歡看，潛在的會增加很多的觀眾及更多的價值，為這期節(jié)目付出的也是努力值得的，可能會加薪會升職，收視率不高呢，那就說明這期電視節(jié)目是失敗的，沒有拉攏帶更多的觀眾，很多電視節(jié)目的類型也是不一樣的，電視節(jié)目的面向觀眾也是不一樣的，如何斗智斗勇，創(chuàng)造出老少皆宜的節(jié)目是需要動動腦筋的，創(chuàng)造出經(jīng)典的節(jié)目更是不容易。

不知道你想過一個問題沒有，電視媒體的收入來源是什么，在很大一部分的來源上是廣告的收入，廣告客戶數(shù)量的多少直接決定了電視媒體的廣告收入，提高電視節(jié)目的品牌知名度，讓更多的人了解，吸收優(yōu)質(zhì)的廣告客戶，擴大收視率，最大化的回報勞動生產(chǎn)率，提高經(jīng)濟效益。

三、電視節(jié)目中存在的問題

過分的重視收視率，忽視電視節(jié)目的質(zhì)量問題是一直都存在的，是的，收視率是評價節(jié)目好壞的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，將收視率定為節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)本身就是很偏激的，是不公平的，有一些很好的電視節(jié)目本身內(nèi)容很好但就是收視率低，這跟受眾面是有關(guān)系的。

某一個電視節(jié)目的大火導(dǎo)致很多電視節(jié)目的競相模仿，這種問題是電視節(jié)目發(fā)展還不成熟的原因，商品經(jīng)濟發(fā)展下，有一些東西會迷惑人們的雙眼，讓人一葉障目不見泰山。

四、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的策略

注重電視節(jié)目的受眾面，這似乎是一個容易被人忽略的問題，將電視節(jié)目的受眾定位準(zhǔn)確，只有定位準(zhǔn)確才不會跑題，始終圍繞著核心，提高收視率。

注重節(jié)目的質(zhì)量，不能將觀眾當(dāng)成是什么都不知道的笨蛋，要相信觀眾的審美，并且以此為標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，不能夠存在僥幸的心理，這樣是非常危險的，提高創(chuàng)新能力，注重電視節(jié)目的內(nèi)涵。

注重版權(quán)意識，我們都知道國外的產(chǎn)權(quán)意識是非常清晰明確的，在我們中國對于產(chǎn)權(quán)的維護(hù)是非常弱的，樹立堅定的產(chǎn)權(quán)意識是非常有必要的。

從觀眾的需求為出發(fā)點，及時了解，及時關(guān)注，因為社會環(huán)境在不斷的變化著，所以觀眾的需求也在變化著，電視節(jié)目也要不斷的調(diào)整。

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