正能量傳播
——新媒體時代的媒體責任與擔當

云南省南華縣文體廣電旅游局

一、輿論環(huán)境

現(xiàn)階段已經(jīng)進入網(wǎng)絡社會，但是隨著網(wǎng)絡文化的興起各種獲取信息的途徑越來越多，所以說價值多元化趨勢十分明顯，各種社會矛盾集中爆發(fā)。這為傳播的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡的興起傳播途徑多元化趨勢十分明顯，這也給傳播的進行帶來了機遇。

相比較網(wǎng)絡傳播的快速性，媒體發(fā)展的速度越來越緩慢，而且在網(wǎng)絡的沖擊之下媒體的生存環(huán)境舉步維艱。媒體與一些網(wǎng)絡傳播途徑相比，工作的方式和工作的程序差異很大。媒體要有社會責任意識，對一些事件的報道要建立在調(diào)查的基礎之上，這樣整個過程所需要的時間比較長，而且效率也比較低。這是媒體的相比較其它傳播途徑的落后之處。但是媒體與其他網(wǎng)絡途徑的傳播來講，對事件的真實性要有很強的權威性。這是媒體的一個優(yōu)勢，所以說媒體要立足這一優(yōu)勢，在激烈的市場競爭過程中發(fā)揚自己的特色和優(yōu)勢，不斷加強正能量建設。

二、媒體的責任與擔當

(一)弘揚主旋律，傳播正能量

現(xiàn)階段許多媒體在傳播的過程中沒有充分堅持正確的價值觀，為了博取眼球和關注的吸引力經(jīng)常會對一些事件進行歪曲報道，而且人為色彩十分濃厚。這樣對整個公眾會產(chǎn)生誤導，這就導致各種虛假新聞的出現(xiàn)。這些虛假新聞造成的危害是巨大的。既不能促進媒體的發(fā)展，也不能弘揚社會主旋律，不利于社會的穩(wěn)定和整個媒體的健康發(fā)展。

媒體作為有著一套固定工作程序和方式的主體，在這種環(huán)境之下應該從自身的工作職責出發(fā)，對這些歪風邪氣要給與堅決的回應，充分運用自身的優(yōu)勢不斷加強對報道真實性和客觀性的建設，以此來凸顯自己存在的價值。還要在激烈的競爭中堅持自己的特色，不能隨波逐流，這是其發(fā)展的根本所在。新媒體作為一種新的傳播方式，其最大的特點就是傳播速度快、受眾群體廣，這是傳統(tǒng)媒體所不及的。但是其存在的一個重要問題就是宣傳的真實性和客觀性。傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢明顯，但是其呆板僵化的形式不適應新媒體時代的要求，這就成為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要因素。

由上述分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體最大的特色就是報道的真實性和客觀性。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代脫穎而出，就要立足自身的優(yōu)勢。從傳播學的角度來講，新聞傳播要具有實用和真實的特點，這樣才能不斷促進傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。所以傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下要從自身的使命出發(fā)，加大正能量的宣傳，不斷提升自身的核心價值，為社會風氣的養(yǎng)成和正能量的傳播提供途徑。

(二)媒體使命與責任的概述

網(wǎng)絡時代傳播的效率和范圍都大大提高，信息之間的傳播實現(xiàn)無紙化、實時化操作，這是傳播的一個重要變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個重要的傳播途徑。傳播的效率提升對于媒體的發(fā)展十分重要，可以充分提高自身的競爭力。但是考慮到傳播內(nèi)容自身，需要進行區(qū)別考慮。

一方面，傳播速度加快可以提高信息利用和溝通的效率，最大限度的保障人們對于信息多樣化的需求。但是許多信息是不利的，在這種情形下的傳播十分迅速，但是可能會對社會造成不利的影響。所以說媒體在進行傳播的過程中，要有責任意識，不斷加強自己的責任擔當，完成自己的使命。

媒體的使命和責任可以立足于其自身的職責，一是加強信息宣傳，滿足人們對于信息的需要。另一方面是堅持正確的理念，從黨和國家的發(fā)展需要出發(fā)，不斷加強社會主旋律的宣揚和社會正能量的傳播，促進社會的穩(wěn)定和正氣。

(三)傳播正能量媒體的主要作用

新媒體時代媒體的發(fā)展雖然受到了很大的挑戰(zhàn)，但是從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來看，還是有很多受眾群體，影響力還是十分廣泛的。通過正能量的傳播，實現(xiàn)自身的發(fā)展和社會效益的實現(xiàn)，具體有以下幾個方面：

一是可以促進媒體自身的發(fā)展。新媒體環(huán)境之下媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，影響范圍在不斷縮小。但是許多新媒體在發(fā)展的過程中也存在很大的問題。傳統(tǒng)媒體要從自身的需要出發(fā)，不斷加強正能量傳播，提高自己發(fā)展的特色性和完善性，這樣才能有利于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。

二是可以促進社會效益的實現(xiàn)。媒體在社會的發(fā)展過程中具有十分重要的作用，對社會風氣的形成和社會主旋律的發(fā)揚都有很重要的作用。但是從目前的情況來看，新媒體在這方面存在很多的問題，這就不利于社會效益的實現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體通過這項努力，可以實現(xiàn)對正能量的傳播，最大限度的保障社會效益的實現(xiàn)。

三、積極傳播正能量

新聞輿論正確，是黨和人民之福，新聞輿論錯誤，是黨和人民之禍。在新媒體的時代，人民群眾喜歡聽、喜歡看的往往取決于交流的方式。硬生生的說教，已經(jīng)為人民群眾所拒絕的一種方式，生活化、大眾化的表達出來才會吸引眼球。比如前一段時間傳遞出來的習總書記和李克強總理的漫畫形象，就是通過人們喜聞樂趣的方式來表現(xiàn)國家領導人的形象，顯得和藹可親、可敬、可愛，獲得了人民的一致認可。只要我們堅持正確的政治方向，牢牢記住我們的使命，堅持正確的輿論導向，確切的履行好媒體責任，敢做敢當，傳播好正能量，就能造福于黨，造福于人民。傳播好黨好國家的聲音，積極維護黨和國家的形象和利益。就能團結和鼓舞全國人民為實行我黨百年發(fā)展目標而努力奮斗。

[1]論當下媒體信息把關失范與社會責任缺失——由“三俗”說開去[J].王鳳仙，時代文學(上半月)，2011(06).

[2]炫富性新聞與傳媒的社會責任[J].范玉吉，山西師大學報(社會科學版)，2011(01).