如何積極應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊

新疆電視臺(tái)

新媒體是相對(duì)于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體，其在信息傳播速度、傳播渠道等多方面都有著傳統(tǒng)媒體所難以企及的優(yōu)勢(shì)，而隨著新媒體的興起，廣播電視媒體也迎來(lái)了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從目前來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展已經(jīng)對(duì)作為主流媒體的廣播電視媒體形成了不可逆轉(zhuǎn)的沖擊之勢(shì)，而廣播電視媒體要想在這一劇烈沖擊下生存下來(lái)，則必須要做出更具實(shí)效性的危機(jī)應(yīng)對(duì)。

一、新媒體對(duì)于廣播電視媒體的影響

(一)媒體影響力大幅下降

一直以來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體都是作為社會(huì)主流媒體出現(xiàn)，其對(duì)于社會(huì)民眾思想以及輿論的影響力是非常大的。但隨著新媒體的逐漸興起，人們獲取信息的渠道更加多樣，獲取信息的速度也有了質(zhì)的飛躍，這使得新媒體同樣能夠?qū)θ藗兊乃枷胍约吧鐣?huì)輿論造成直接的影響，而電視廣播媒體在思想引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)上的難度也進(jìn)一步加大[1]。同時(shí)，新媒體的迅速興起使得網(wǎng)絡(luò)信息變得更加復(fù)雜，輿論呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，面對(duì)這些復(fù)雜的信息，人們很難進(jìn)行正確的辨別，反而很容易被一些負(fù)面信息與錯(cuò)誤思想所誤導(dǎo)。這些對(duì)于廣播電視媒體的影響力都有著非常關(guān)鍵的影響。

(二)受眾群體大量流失

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，新媒體在很多方面的功能上都能夠?qū)V播電視媒體實(shí)現(xiàn)有效替代，同時(shí)新媒體還具有著很多廣播電視媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，如傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息發(fā)布要求低、即時(shí)性強(qiáng)等等。因此，人們一旦想要收看節(jié)目或是獲取新聞信息，大多會(huì)選擇通過(guò)新媒體平臺(tái)、視頻APP等網(wǎng)絡(luò)渠道，以年輕群體為主的很多人對(duì)于電視廣播媒體的接觸變得越來(lái)越少，有些甚至已經(jīng)將電視廣播媒體從生活中剝離。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視廣播媒體一家獨(dú)大的局面已經(jīng)徹底改變，而廣播電視媒體的受眾群體也因此出現(xiàn)了大量的流失，而這也給廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。

(三)傳播功能發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體憑借其在信息傳播形式方面的優(yōu)勢(shì)一直占據(jù)著主流行業(yè)的地位，這一階段的廣播電視媒體主要傳播功能通常是為人民群眾提供各類新聞信息，同時(shí)還要具有著很大一部分的娛樂(lè)功能。然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等各大新媒體平臺(tái)迅速興起，并在信息傳播速度、信息量以及信息獲取的自主性等方面體現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢(shì)，而這也使得傳統(tǒng)媒體時(shí)代下廣播電視媒體的傳播功能以極快的速度被新媒體所取代。例如在提供信息的功能上，由于新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，發(fā)布信息也僅需通過(guò)手機(jī)、平板電腦等便攜式的移動(dòng)設(shè)備上傳文字、圖片或視頻即可，因此相比于廣播電視媒體，新媒體的信息生產(chǎn)周期與傳播周期都是非常短的，人們可以通過(guò)新媒體平臺(tái)更快的獲取最新資訊，在想要獲取信息時(shí)自然也就會(huì)優(yōu)先選擇新媒體。

(四)節(jié)目版權(quán)問(wèn)題日益嚴(yán)重

在新媒體時(shí)代下，對(duì)于各類網(wǎng)絡(luò)信息的傳播逐漸泛濫，各類BT、P2P等各類技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)愈加成熟，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管卻并未隨之發(fā)展起來(lái)。這使得很多新媒體都可以在相關(guān)技術(shù)的支持下將廣播電視節(jié)目搬運(yùn)到網(wǎng)絡(luò)供人們進(jìn)行觀看與下載，而由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度不足，數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)機(jī)制與法律體系又不夠完善，因此這一現(xiàn)象在目前仍很難得到限制，這對(duì)于電視廣播媒體的打擊是非常大的。此外，當(dāng)前廣播電視媒體并未認(rèn)識(shí)到節(jié)目版權(quán)的重要性，大多缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)，也并未采取相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)措施，這也使得版權(quán)問(wèn)題進(jìn)一步加劇。

二、新媒體沖擊下廣播電視媒體的有效應(yīng)對(duì)策略

(一)明確自身發(fā)展定位

新媒體對(duì)于廣播電視媒體的沖擊已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的，但從整體上來(lái)看，廣播電視媒體相對(duì)于新媒體仍然具有著一定的優(yōu)勢(shì)，而權(quán)威性與公信力恰恰是其中最為突出的一方面。相對(duì)于新媒體在信息質(zhì)量上的不確定性，廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌，其新聞信息在真實(shí)性、客觀性方面都有著充分的保證，而如新聞工作者素質(zhì)、國(guó)際新聞渠道等也都具有著較大的優(yōu)勢(shì)。因此，未來(lái)廣播電視媒體應(yīng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行明確的認(rèn)識(shí)，并以此為基礎(chǔ)將重大突發(fā)公共事件報(bào)道、輿論導(dǎo)向、熱點(diǎn)事件介入等作為自身發(fā)展定位確立下來(lái)，從而使自身的新聞節(jié)目更具競(jìng)爭(zhēng)力與不可替代性。

(二)提高節(jié)目整體質(zhì)量

面對(duì)新媒體的逐漸興起，受眾群體的分流是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)與結(jié)果，但要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中能夠吸引到更多的受眾并得到更高的關(guān)注度，為自身發(fā)展提供有利基礎(chǔ)，對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的提升是非常關(guān)鍵的。為此，電視廣播媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的宣傳策略，放低姿態(tài)并切實(shí)深入到基層中，對(duì)住房政策、教育政策等普通民眾關(guān)注的事件、話題或是需要解決的問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘與探究，并以此為基礎(chǔ)制作出更受廣大人民群眾喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目[2]。此外，廣播電視媒體還可以通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、創(chuàng)新節(jié)目形式等多種方式來(lái)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

(三)推動(dòng)媒體融合發(fā)展

面對(duì)來(lái)自于新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體不能將自身發(fā)展方向局限于廣播、電視上，而是要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道的各方面優(yōu)勢(shì)，逐漸向媒體融合的方向發(fā)展，具體如網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新媒體運(yùn)營(yíng)等。在這一方面，廣播電視媒體首先應(yīng)將自身在人才、資金、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，加快網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等媒體融合建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目宣傳渠道的延伸以及受眾群體的引流，從而提高自身影響力。其次，則是要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視體或新媒體平臺(tái)對(duì)熱點(diǎn)事件、重大突發(fā)公共事件等進(jìn)行報(bào)道，從而為大眾展開(kāi)兼具時(shí)效性、互動(dòng)性與真實(shí)性、客觀性的新聞信息，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)契合。

(四)促進(jìn)內(nèi)部資源整合

新媒體時(shí)代下廣播電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的，而面對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視廣播媒體則需要將其轉(zhuǎn)化為加快內(nèi)部體制改革的推動(dòng)力，促進(jìn)自身內(nèi)部資源的快速整合，并對(duì)當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入調(diào)整。首先，為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視需要充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)企業(yè)化改革進(jìn)行深入貫徹，是自身能夠從事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)企業(yè)，并建立獨(dú)立、統(tǒng)一的管理系統(tǒng)，從而提高資源利用率與管理效率，使自身競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。其次，要注重對(duì)媒體行業(yè)新興科技與先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)與應(yīng)用，從而達(dá)到提高節(jié)目質(zhì)量、加快信息生產(chǎn)周期等效果，使受眾得到更好的收看或收聽(tīng)體驗(yàn)。最后，還要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)與寬帶網(wǎng)絡(luò)的整合與并用，盡快實(shí)現(xiàn)不同傳播渠道下信息資源的共享。

(五)強(qiáng)化內(nèi)部工作隊(duì)伍建設(shè)

新媒體的興起對(duì)廣播電視媒體的新聞工作者提出了更高的要求，而很多新聞工作者的業(yè)務(wù)能力卻未能滿足相應(yīng)的工作需求。因此，廣播電視媒體必須要強(qiáng)化工作隊(duì)伍建設(shè)，組織內(nèi)部新聞工作者對(duì)新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的深入了解，并在對(duì)新媒體技術(shù)與平臺(tái)的應(yīng)用中趨利避害、因勢(shì)利導(dǎo)，取得更為良好的應(yīng)用效果。同時(shí)，對(duì)于新聞編輯、記者、主持人等崗位的新聞工作者來(lái)說(shuō)，還要積極轉(zhuǎn)變自身的專業(yè)能力，并對(duì)自身知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)的更新，從而盡快適應(yīng)新媒體時(shí)代下的全新工作需求。例如對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下的信息量更大、信息來(lái)源也十分復(fù)雜，這就要求新聞?dòng)浾弑仨氁岣咦陨淼男侣勍诰蚰芰εc信息鑒別能力。

三、結(jié)束語(yǔ)

從總體上來(lái)看，新媒體對(duì)于廣播電視媒體的影響仍然是非常巨大的，而當(dāng)前廣播電視行業(yè)的不景氣也充分驗(yàn)證了這一事實(shí)，但必須要明確的是，這些影響只是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)，廣播電視媒體的發(fā)展前景仍然是比較樂(lè)觀的。只要能夠在節(jié)目質(zhì)量提升、媒體融合等方面對(duì)新媒體的沖擊做出有效應(yīng)對(duì)，廣播電視媒體仍然可以將沖擊轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而新媒體時(shí)代下得到進(jìn)一步的發(fā)展。

[1]薛聰.淺析廣播電視在新媒體環(huán)境影響下的沖擊與對(duì)策[J].西部廣播電視，2017(11)：29+34.

[2]張伊炯.廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)策略分析[J].新媒體研究，2015，1(01)：97-98.

[3]蘇鵬.“破繭成蝶”的冷思考——淺析廣播電視報(bào)在新媒體沖擊下的經(jīng)營(yíng)策略[J].新聞采編，2014(05)：47-48.