融媒體時(shí)代 重大時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑

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融媒體是一場“劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新”。融媒體時(shí)代具有鮮明的時(shí)代發(fā)展印記，是信息技術(shù)發(fā)展與人們需求不斷結(jié)合的產(chǎn)物。

在融媒體時(shí)代，PC端、微博、微信公眾號、客戶端、手機(jī)報(bào)等多種媒體平臺廣泛應(yīng)用，滲透在人們生活的方方面面，也改變著人們獲取新聞的途徑和方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重大時(shí)政類報(bào)道，在這個(gè)時(shí)代背景下，如何更好履行職責(zé)使命，提升原創(chuàng)影響力，凸顯主流地位、體現(xiàn)黨性和核心競爭力？在新聞網(wǎng)站的“比拼”中迎接著挑戰(zhàn)和機(jī)遇？創(chuàng)新報(bào)道，是不可繞開的話題。

什么是融媒體時(shí)代

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介載體越發(fā)多樣化。除了PC端、微博、手機(jī)報(bào)，現(xiàn)在媒體之間爭搶激烈的還有微信公眾號和客戶端。同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展，也使得不僅是平臺的爭奪，技術(shù)的更新迭代在呈現(xiàn)形式上的多樣，也是各新聞門戶比拼的關(guān)鍵一環(huán)。

所謂融媒體，是一個(gè)十分形象化的說法，指傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢，以及新媒體各端的優(yōu)勢的整合發(fā)展，變以前單一的媒體競爭力為多媒體共同競技，讓各媒體、各平臺相互融合、相互利用，發(fā)揮最大的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)傳播的最大化。

融媒體時(shí)代下的記者，自己必須練就十八般武藝，會寫稿，會拍攝、會視頻直播……在采訪環(huán)節(jié)，就得考慮一篇稿子在PC端的呈現(xiàn)，在手機(jī)端的呈現(xiàn)……既要向PC端供稿，也要及時(shí)向手機(jī)端供稿，在有些重大新聞中，甚至要及時(shí)向編輯發(fā)回快訊，保證新聞傳播的權(quán)威和傳播的及時(shí)，達(dá)到1+1＞2的效果。

融媒體時(shí)代 重大時(shí)政報(bào)道的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

融媒體時(shí)代，重大時(shí)政報(bào)道面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。所謂機(jī)遇，主要是指重大時(shí)政新聞更容易吸引網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友的關(guān)注，而以往單一的傳播方式，如報(bào)紙、電視、廣播已經(jīng)很難辦到了。一方面是因?yàn)榫W(wǎng)友獲取新聞的來源已經(jīng)轉(zhuǎn)入了移動端，通過報(bào)紙、電視、廣播獲取新聞的人的比例在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中集聚下降。另一方面，新媒體多樣的呈現(xiàn)形式容易被網(wǎng)友接受和認(rèn)可。

所謂挑戰(zhàn)也有兩方面。一方面同樣是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，各家媒體為了擴(kuò)大媒體的影響力，在進(jìn)行著激烈的競爭。不受地域、時(shí)間限制的互聯(lián)網(wǎng)傳播，使得媒體之間的競爭不再是本地媒體之間在競爭，而是擴(kuò)大到整個(gè)中國、甚至世界平臺的競爭。另一方面，內(nèi)容為王自然是占主導(dǎo)地位的競爭要素。任何新聞報(bào)道，都必須在真實(shí)、及時(shí)的基礎(chǔ)上，力求文稿質(zhì)量的三貼近。但是同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展也加入到了媒體競爭的要素之中?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，賦予網(wǎng)絡(luò)新聞媒體內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷革新的動能。重大主題的宣傳報(bào)道如何擺脫以往陳舊、正統(tǒng)、沉悶的報(bào)道方式，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新讓報(bào)道有了更多創(chuàng)新的空間和實(shí)現(xiàn)的可能，成為媒體內(nèi)容精彩呈現(xiàn)、吸引網(wǎng)友注意和點(diǎn)贊的一個(gè)重要方面。

重大時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新探索

如何在融媒體時(shí)代做好重大時(shí)政報(bào)道？轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制和傳播方式，提升主流媒體的傳播力和影響力，讓網(wǎng)友通過媒體的傳播更詳細(xì)了解關(guān)心國家大政方針，知曉中央決策部署，從而凝聚人心，讓每一個(gè)人與國家發(fā)展同呼吸共命運(yùn)？這就需要各媒體通過有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)無縫對接，優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建全媒體矩陣式報(bào)道，立體豐富傳播新聞信息。

成功的新聞宣傳策劃首先要選擇與宣傳內(nèi)容屬性相吻合的新聞載體平臺，不同的載體平臺有不同的受眾，不同的受眾又有著不同的接受信息的方式和途徑。

基于這樣的認(rèn)識，2018年全國兩會，多彩貴州網(wǎng)就派出全媒體采編團(tuán)隊(duì)隨貴州代表團(tuán)入京采訪，在“中央廚房”統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，前后方多個(gè)部門分工合作，“新”字入手、“精”字著力、“融”字提勁，精心策劃推出了以“新時(shí)代、新氣象、新作為”為主題的兩會系列報(bào)道。

以圖文、H5、短視頻、動畫、手游等多種形式，通過時(shí)間軸“日歷”展現(xiàn)和主題式“重裝”表達(dá)相結(jié)合，在多彩貴州網(wǎng)的“網(wǎng)、報(bào)、微、端”立體呈現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞了貴州近幾年取得的新成就、展示了貴州新形象、傳播了貴州好聲音。

1、交互性 報(bào)道更具“體溫”

在2018年全國兩會的報(bào)道中，多彩貴州網(wǎng)就創(chuàng)新推出了微信端作品《與春天的約會》。這是一款“重力感應(yīng)”的“交互式”H5。作品采用春天作為創(chuàng)作的主背景，網(wǎng)友可用雙指在屏幕上滑動“開窗”，推窗見春景，寓意擁抱春天，迎接新時(shí)代；作品的核心創(chuàng)意是“搖一搖”，輕輕晃動手機(jī)，春風(fēng)起，風(fēng)鈴搖曳，發(fā)出清脆的響聲，五封寓意“新時(shí)代、新氣象、新征程、新作為、新動能”的書簡翩然而至徐徐展開。這五封信是貴州五年來牢記習(xí)總書記囑托，感恩奮進(jìn)的足跡，是貴州給總書記的回信。

這個(gè)作品獲得了中宣部閱評點(diǎn)贊。《網(wǎng)絡(luò)傳播》、《觀媒》等業(yè)界評價(jià)認(rèn)為，該作品設(shè)計(jì)細(xì)膩，交互簡潔自然，非常富有場景和詩意。作品也得到了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可，網(wǎng)友認(rèn)為這樣的作品內(nèi)容展示相較于時(shí)政報(bào)道的形式更具人文氣息，讓人感覺充滿了詩情畫意，讓貴州這個(gè)地名更具“體溫”。

2、娛樂性 網(wǎng)友自發(fā)分享

通過手游的形式傳遞時(shí)政報(bào)道，已經(jīng)不是新鮮事?？墒牵绾巫鲆粋€(gè)好的手游，既新穎時(shí)尚互動性強(qiáng)，又能讓網(wǎng)友通過玩手游了解、記住媒體所要傳遞的信息，愿意點(diǎn)贊，并主動在自己的朋友圈分享，使得宣傳得到幾何倍數(shù)的傳播？這才是考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)。

2018年全國兩會期間，多彩貴州網(wǎng)推出了《貴州版節(jié)奏大師》的新聞手游。

通過游戲的形式梳理政府工作報(bào)告中我國五年來取得的成績，以“關(guān)鍵詞”提煉，將貴州取得的成績與其意義比對，突出與祖國同頻共振這一主題。整個(gè)游戲畫面精美，節(jié)奏明快、交互性好。

這種利用新技術(shù)的方式傳播新聞，讓游戲的趣味性淡化了網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友對重大時(shí)政報(bào)道的刻板印象，使得他們在在“娛樂”的過程中，不知不覺了解到了全國和貴州五年來取得的成績。

《網(wǎng)絡(luò)傳播評價(jià)》稱，該作品在全國媒體推出的新媒體作品中，獨(dú)辟蹊徑，采用手游高度互動的新穎形式，傳播了貴州好聲音。

3、自主性 實(shí)現(xiàn)二次傳播

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要陣地。多彩貴州網(wǎng)在2018年全國兩會期間創(chuàng)新推出了《貴州字典——“說”文“解”字看貴州》系列評論。

《貴州字典》每期推出一個(gè)漢字，“說”發(fā)展變化、“解”經(jīng)驗(yàn)做法，述評貴州“表情”，表達(dá)貴州“情感”，通過對一個(gè)個(gè)漢字的解讀，展現(xiàn)了貴州團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實(shí)干、后發(fā)趕超的新時(shí)代貴州精神和風(fēng)貌。

這個(gè)策劃如果僅僅止步于此，只是比以往的新聞評論有了新意，可是，如何吸引網(wǎng)友的參與，得到網(wǎng)友的關(guān)注？《貴州字典》創(chuàng)新策劃設(shè)計(jì)了與網(wǎng)友“互動”，網(wǎng)友可以在網(wǎng)頁上隨即抽取一個(gè)漢字，也可以自己另寫一個(gè)字，添加到《貴州字典》里，還可生成自己專屬的《貴州字典》海報(bào)進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)作品的二次傳播。

《貴州字典》系列不僅得到了中宣部的閱評點(diǎn)贊，也獲得了網(wǎng)友的肯定。有網(wǎng)友表示，這樣的傳播方式不僅能夠讓網(wǎng)友更多參與，同時(shí)也在網(wǎng)友心中塑造了一個(gè)具有濃厚文化底蘊(yùn)和巨大發(fā)展?jié)摿Φ馁F州形象，可以說是“字字千金”。

通過以上的案例分析，不難看出，在融媒體時(shí)代，重大時(shí)政報(bào)道要達(dá)到良好的傳播效果，必須得到網(wǎng)友接受、認(rèn)可、點(diǎn)贊并自發(fā)在朋友圈分享。在內(nèi)容報(bào)道精益求精的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，增強(qiáng)報(bào)道的互動性、娛樂性和自主性的創(chuàng)新表達(dá)，就能抓住網(wǎng)友的“興奮點(diǎn)”，讓網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道在龐大的網(wǎng)友群體中實(shí)現(xiàn)幾何倍數(shù)的多次傳播。截至3月底，多彩貴州網(wǎng)各個(gè)端屏全國兩會相關(guān)報(bào)道和策劃累計(jì)瀏覽量達(dá)4000萬，其中，融媒體作品的閱讀超過300萬。