融媒體背景下電視新聞報道創(chuàng)新策略研究

馮建軍 重慶廣播電視集團(總臺)融媒體中心

一、融媒體背景下電視新聞報道特點分析

(一)電視新聞的內容選題范圍擴大

以“三微一端”代表的新興媒體，極大的解放了用戶的信息生產(chǎn)能力。用戶不再是單純的信息接受者，而且是信息的發(fā)布者和新聞線索的提供者。從這個角度來看，用戶的信息生產(chǎn)就會為電視新聞提供了更加廣泛的新聞選擇范圍和更多的新聞線索，他們在很大程度上拓展了電視新聞報道的信息來源渠道，為新聞電視選題提供了更加廣泛的空間和彈性。在這個過程當中，融媒體技術的不斷發(fā)展與人們獲取信息和發(fā)布信息的速度效率呈正相關關系，電視新聞工作人員獲取相關新聞線索更加便捷，以往電視新聞節(jié)目內容比較單一、視野狹窄的情況，有可能在這個環(huán)節(jié)當中得到改善。

(二)電視新聞的報道方式更加多樣

融媒體指的不只是單一的某個傳播技術，而是將傳統(tǒng)媒體技術和新興媒體技術，不斷結合起來的綜合信息生產(chǎn)和發(fā)布平臺，在這個以互聯(lián)網(wǎng)技術和大量數(shù)據(jù)建構為基礎的信息平臺上，電視新聞不能單打獨斗，需要充分利用自身優(yōu)勢，以更加合理的手段與其他形式的信息傳播手段相互結合，從而達到一加一大于二的效果。各種各樣的技術手段新元素，可以被不斷地加入到新聞報道當中。就目前而言多角度直播技術、VR虛擬現(xiàn)實技術和AR現(xiàn)實增強技術是適合電視新聞節(jié)目報道的，它們在對相關大型活動進行宣傳報道或者進行深入分析的時候，可以起到非常重要的作用，可以讓觀眾更加直觀地感受到相關內容，減少部分抽象內容給觀眾帶來的理解障礙，可以帶給觀眾身臨其境的感受，優(yōu)化觀眾的接受信息體驗。

(三)電視新聞的報道時效性和交互性要求增強

與傳統(tǒng)媒體時代相比，用戶在新媒體環(huán)境下對相關信息的數(shù)量和傳遞效率的要求更高，如果電視新聞生產(chǎn)者還只是按照以往的信息生產(chǎn)流程進行新聞傳播，他們就會遠遠落后于相關新媒體的信息發(fā)布，這種滯后性會對整個電視行行業(yè)產(chǎn)生很大的不良影響。電視新聞媒體應該主動擁抱各種新媒體，在融媒體平臺的大背景下，優(yōu)化信息生產(chǎn)模式，在各個環(huán)節(jié)提升主動性和效率，增強與用戶的互動，利用先進工具和平臺實現(xiàn)實時傳播，更好滿足人們對于新聞時效性的要求，促進電視新聞的長遠融合發(fā)展。

二、融媒體背景下電視新聞報道創(chuàng)新具體策略分析

(一)創(chuàng)新電視新聞報道理念

我國的媒體環(huán)境處于一個常變常新的狀態(tài)，其中最主要的動力就是各類新媒體的產(chǎn)生和融媒體平臺的發(fā)展。在整個電視新聞報道過程當中，報道理念是最主要的指導和基石，電視新聞報道者應該與時俱進，積極創(chuàng)新報道理念，要進一步學習相關融媒體平臺技術，明確技術帶給新聞報道的綜合性改變，要在這個過程當中充分利用好融媒體平臺帶給電視新聞報道優(yōu)勢和便利，找準相關報道切入點，緊密聯(lián)系現(xiàn)實生活，進一步提高電視新聞的公信力。

(二)創(chuàng)新電視新聞傳播手段

當前各類信息傳播手段更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體的相關電視新聞報道手段(例如固定機位設置、定時回放等)已經(jīng)遠遠不能滿足公眾的需求。為了保持電視新聞傳播的競爭力，電視新聞節(jié)目應當積極主動地采取多元化的傳播手段進行電視新聞節(jié)目的制造傳播，滿足不同人群的不同需求，實現(xiàn)更加多樣終端、更加多樣形式的傳播，提升電視新聞報道受眾面和影響力。

例如2017年9月，央視多個頻道的各類報道團隊緊密協(xié)作，直播報道了金磚國家領導人廈門會晤，在這樣一個對國際盛會的大型報道活動當中，央視通過微博、微信、客戶端等各類平臺進行了各類的直播報道活動，通過融媒體平臺向外界及時傳遞會議相關重要活動，同步信息，并且針對不同平臺的特征，有針對性地展開了話題討論等活動，取得了良好的宣傳報道效果。

(三)創(chuàng)新電視新聞報道形式，保證新聞報道內容質量

融媒體平臺可以充分發(fā)揮優(yōu)勢對相關新聞素材進行加工和處理，充分把握國內國際的機遇和媒體更新?lián)Q代的浪潮，加強對相關國內國際新聞的報道，促進電視新聞報道朝著多樣化方向發(fā)展，有機統(tǒng)一文字圖片音頻視頻的內容組合，在保證新聞內容質量前提下，進一步豐富新聞報道的內容，避免新聞報道刻板教條、枯燥乏味。在推進電視新聞報道創(chuàng)新的過程當中，人才隊伍建設需要被放在重要位置，各類媒體應是一種媒體發(fā)展趨勢，打造一支政治過硬、本領合格的融媒體人才隊伍。

三、結束語

綜上所述，筆者對在融媒體背景下電視新聞報道工作呈現(xiàn)出的新特點和創(chuàng)新具體策略進行了內容分析。無論媒體環(huán)境如何變革，對于新聞真實性、時效性、客觀性等基本要求都應該堅持，在這個基礎前提下，電視新聞傳播應當積極適應當代新聞傳播的發(fā)展新潮流，把握新機遇，樹立自己更大威望。