淺析新媒體發(fā)展與地方電視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略

孔崢 寧夏廣播電視臺

新媒體的發(fā)展為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，面對受眾群體不斷流失的局面，廣大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)必須盡快適應(yīng)時代變化的趨勢，依托自身基礎(chǔ)設(shè)施，積極探尋新的發(fā)展道路，以此獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，對于一些地方電視產(chǎn)業(yè)而言更是如此。在新媒體發(fā)展背景下，地方電視產(chǎn)業(yè)必須盡快找出合理的應(yīng)對策略[1]。

一、新媒體時代對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成的影響分析

(一)新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成的影響分析

目前，我國新媒體發(fā)展基本上已經(jīng)度過了起步階段，技術(shù)平臺、受眾群體以及產(chǎn)業(yè)利潤都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)[2]。具體體現(xiàn)在以下三個方面：首先，新媒體的推廣普及將帶走大量的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)受眾。當(dāng)前時代的年輕群體更加青睞于網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體形態(tài)，原因在于更容易獲得個性化和多樣化的服務(wù)內(nèi)容。其次，影響衛(wèi)視節(jié)目落地費市場。現(xiàn)如今，在信息技術(shù)的支持下，已經(jīng)實現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視收看節(jié)目，這必然會對有線電視衛(wèi)視落地費的收取造成影響。最后，節(jié)目市場供應(yīng)格局發(fā)生變化。隨著廣大通信運營商進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視市場競爭的后果，節(jié)目市場的競爭變得更加激烈，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢將不復(fù)存在。

(二)新媒體時代下電視傳媒市場的發(fā)展趨勢分析

數(shù)字電視、手機電視等新媒體的核心技術(shù)都是數(shù)字制作傳輸技術(shù)、無線通信技術(shù)等，可以說數(shù)字化推動著傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)不得不做出變革[3]。綜合來看，新媒體時代下電視傳媒市場的發(fā)展將集中在以下幾個方面：首先，傳統(tǒng)呈現(xiàn)出小眾化和窄眾化發(fā)展，目的是為了適應(yīng)廣大受眾的個性化需求。其次，各類媒介的融合速度持續(xù)加快，互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等傳播平臺之間的區(qū)別將逐漸減小。其三，媒介受眾對節(jié)目內(nèi)容的需求持續(xù)提升，信息接收的主動權(quán)逐漸向受眾方傾斜。其四，數(shù)字化傳媒的實時點播功能，實現(xiàn)了電視節(jié)目收看的異步性。最后，信息傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了資源共享。

二、新媒體時代下地方電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略分析

(一)加快推動有線電視數(shù)字化進(jìn)程

目前，很多地方電視媒體都面臨著通信運營商網(wǎng)絡(luò)電視的競爭，對此，地方電視臺應(yīng)該充分利用自身掌握的有線網(wǎng)絡(luò)資源，加快推動有線電視數(shù)字化進(jìn)程。在具體實施中，地方電視產(chǎn)業(yè)必須充分把握以下幾項要點：首先，找準(zhǔn)有線信號從模擬向數(shù)字化全面轉(zhuǎn)換的時機[4]。從最基本的配套設(shè)施完善入手，等到時機成熟，開始全面推動，力爭在短時間內(nèi)實現(xiàn)整體平移。其次，對增值服務(wù)進(jìn)行豐富，在鞏固現(xiàn)有用戶群體的基礎(chǔ)上，吸引更多的潛在用戶。最后，從兼容性和功能多樣性兩個方面入手對機頂盒進(jìn)行選擇，避免未來技術(shù)升級造成的設(shè)備大量淘汰帶來的經(jīng)濟(jì)損失。只有充分考慮以上幾點，才能保障地方電視產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)地度過“模擬轉(zhuǎn)數(shù)字”的過程。

(二)充分利用系統(tǒng)外部資源，探索多媒體經(jīng)營方式

地方電視產(chǎn)業(yè)可以利用有線網(wǎng)絡(luò)資源，探索多媒體經(jīng)營方式，對自身業(yè)務(wù)空間進(jìn)行拓展。首先，將有線電視系統(tǒng)逐步改造為多媒體服務(wù)平臺，將電視機作為服務(wù)接收裝置，為廣大用戶提供視頻點播、節(jié)目存儲、遠(yuǎn)程教育等涵蓋工作生活多個領(lǐng)域的個性化增值服務(wù)。其次，利用有線網(wǎng)絡(luò)開展寬帶接入服務(wù)。和通信運營商相比，有線網(wǎng)絡(luò)的帶寬、傳輸速率等方面均不遜色，且在網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)鋪設(shè)方面具有較大優(yōu)勢，這為其寬帶業(yè)務(wù)的拓展奠定了基礎(chǔ)。

(三)創(chuàng)新制作方式，突出互動性

互動性是新媒體相對于地方電視媒體的明顯優(yōu)勢之一，針對傳統(tǒng)電視媒體無法及時接受受眾反饋信息的問題，地方電視產(chǎn)業(yè)可以在有線電視數(shù)字化進(jìn)程中，對電視節(jié)目制作方式進(jìn)行創(chuàng)新。具體策略如下：首先，主動制造新聞熱點，鼓勵用戶提供寬帶網(wǎng)絡(luò)終端、手機短信等方式參與其中。其次，在娛樂類或是資訊類節(jié)目中引入觀眾評論和投票機制。其三，鼓勵受眾將DV拍攝的素材發(fā)送到電視臺，電視臺通過后期編輯包裝，制作成節(jié)目播放。

(四)豐富盈利模式

傳統(tǒng)地方電視產(chǎn)業(yè)的盈利主要來自于廣告和有線電視收費，盈利空間十分有限，在新媒體時代下，各電視臺應(yīng)該探索盈利新模式。如付費數(shù)字電視節(jié)目，互動點播節(jié)目、生活服務(wù)類收費等，通過數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和電視臺專業(yè)網(wǎng)站為用戶提供購物、旅行、生活繳費等方面的服務(wù)并收取費用。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展對地方傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，在這樣的形勢下，地方電視產(chǎn)業(yè)必須充分利用自身擁有的節(jié)目資源以及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，努力創(chuàng)新經(jīng)營、制作以及盈利方式，為用戶提供更加豐富的個性化服務(wù)，拓展自身發(fā)展生存空間。