我國新媒體運營發(fā)展趨勢

楊璐 廣州涉外經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體的發(fā)展在很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，并且是媒體行業(yè)中不可或缺的重要組成。新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下發(fā)展迅速，并且內(nèi)容具有豐富性，形式具有多樣性，但其中也存在一些問題需要及時進行完善。除了解決其中存在的問題外，更多的是良性的發(fā)展趨勢，新媒體應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，從而促進自身的進一步發(fā)展。

一、新媒體運營發(fā)展中存在的問題

(一)新媒體經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)之間矛盾嚴(yán)重

知識產(chǎn)權(quán)是指人類對自身的智力勞動成果享有的一種權(quán)利，其中既包含外觀設(shè)計和文學(xué)作品也包含商業(yè)的標(biāo)志等，內(nèi)容上具有一定的繁雜性。隨著新媒體的迅速發(fā)展，其和知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生了相應(yīng)的矛盾。如新媒體會對傳統(tǒng)媒體和支持產(chǎn)權(quán)關(guān)系產(chǎn)生影響，原創(chuàng)圖片和文章等通過網(wǎng)絡(luò)的開放性與共享性被轉(zhuǎn)載和傳播，使得無法有效界定產(chǎn)權(quán)的所有者，進而使得相應(yīng)的所有者無法對自身創(chuàng)作的內(nèi)容享有明確的權(quán)利。新媒體的不斷發(fā)展使得抄襲、盜用等現(xiàn)象較為嚴(yán)重，甚至跨越了地區(qū)和國家。

(二)新媒體經(jīng)濟缺乏權(quán)威性以及公信力

以往的電視和報紙等媒體具有相對較強的管理控制能力，因此在發(fā)布信息時，可對輿論進行一定的控制。但是隨著新媒體的發(fā)展，其在市場中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，使得無法對話語權(quán)進行有效的掌握，從而無法較好的管理控制輿論。并且傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性和公信力是新媒體無法比擬的，新媒體時代信息傳播途徑和來源相對較多，致使降低了信息的準(zhǔn)確性，降低了其權(quán)威性與公信力。

二、新媒體運營發(fā)展的良性趨勢

(一)加強市場調(diào)研的投入

市場環(huán)境對新媒體的運營發(fā)展具有重要影響，而相關(guān)的工作人員也逐漸認(rèn)識到其重要性，因此提高了對其的重視。因此更加側(cè)重計算機技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等方面支持的社交軟件、網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體，在發(fā)展的過程中均需提高對市場環(huán)境的重視。新媒體行業(yè)具有一定的先進性，發(fā)展速度相對較快，因此在發(fā)展穩(wěn)定性上存在一定的缺陷。手機媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體具有較為廣闊的覆蓋面，并且傳達信息速度較快，因此對其充分利用有利于促進新媒體的進一步經(jīng)營發(fā)展。因此新媒體在運營發(fā)展中，加強了對市場的調(diào)研，并增加了投入，從而為自身的運營發(fā)展提供良好的支持。

(二)網(wǎng)絡(luò)營銷力度

當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)在我國覆蓋面積較大，并且推廣度較廣，在絕大部分的農(nóng)村地區(qū)也已經(jīng)普及了計算機、智能手機和無線網(wǎng)。在很大程度上為新媒體的發(fā)展提供了支持，并且在一定程度上取消了傳統(tǒng)媒體的影響。因此新媒體提高了對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，并加強營銷的力度。網(wǎng)絡(luò)支持具有重要性和必要性，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體可實現(xiàn)跨地區(qū)、跨國家的運營和發(fā)展，并且在未來一段時間內(nèi)仍需順應(yīng)該發(fā)展趨勢。

(三)完善的新媒體經(jīng)濟運行機制

新媒體的運營和發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，而網(wǎng)絡(luò)所具有的開放性和共享性在提供便利的同時，也降低了新媒體的公信力和權(quán)威性。為保障新媒體的健康發(fā)展，需要對其運營機制進行完善和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)本體具有一定的虛擬性，并且會導(dǎo)致人對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的體驗缺乏真實性，從而對依托于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體的真實性缺乏認(rèn)可。因此新媒體運營發(fā)展的必然趨勢便是保障運行機制的完善性、規(guī)范性，建立相應(yīng)的監(jiān)督管理機制，并通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)對運營環(huán)境進行約束和維護。對商家的行為進行約束，從而對違法行為進行懲罰，保護新媒體的運營環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)支付的推廣，人們尤為關(guān)心的一個問題便是支付的安全性，保障自身資金和信息的安全，因此新媒體應(yīng)不斷提高自身交易平臺的可靠性和安全性。

(四)規(guī)范新媒體經(jīng)濟銷售模式

在新媒體的環(huán)境下進行銷售，其使用的模式中極易出現(xiàn)不規(guī)范行為等。如微商的銷售模式，該模式通常包含創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)者、傳播者和消費者，規(guī)模相對較小的則僅包含創(chuàng)業(yè)者和消費者，其中創(chuàng)業(yè)者要同時負(fù)責(zé)服務(wù)工作和傳播工作。該類型的銷售模式雖然具有一定的便利性，并且促進了個人經(jīng)濟水平的提升。但其安全性相對低，無法有效保障產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至出現(xiàn)了大量的仿冒偽劣產(chǎn)品。因此應(yīng)提高對銷售模式的重視，提高其規(guī)范性。微商通常通過微信、微店進行銷售，因此微信方面應(yīng)對相關(guān)部門的工作積極配合，從而對銷售進行嚴(yán)格的監(jiān)督，避免出現(xiàn)三無產(chǎn)品和虛假產(chǎn)品等。并且在工商部門的相關(guān)要求下，微信平臺應(yīng)對交易方式進行監(jiān)督，切實對消費者合法的權(quán)益進行保障。篩選違規(guī)產(chǎn)品，如通過關(guān)鍵字等方式進行，從而及時進行有效的處理。對銷售的行為進行有效制約，實現(xiàn)新媒體經(jīng)濟發(fā)展方向的規(guī)范化、正確化，其他新媒體銷售中也應(yīng)進行制度、規(guī)范的控制。

三、結(jié)語

隨著時間的推移時代不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展更加高速，新媒體占據(jù)的較為重要的地位，并且在經(jīng)濟發(fā)展中具有重要作用，是不可或缺的商業(yè)模式之一。通過新媒體創(chuàng)造的社會效益對促進社會的進一步發(fā)展具有重要意義，并由于促進就業(yè)。為使其使用價值充分發(fā)揮，應(yīng)保障應(yīng)用的準(zhǔn)確性和引導(dǎo)的正確性，從而保障其運營發(fā)展方向正確，具有較好的運營發(fā)展趨勢。