傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型途徑分析

岳變琴 陽(yáng)曲縣廣播電視臺(tái)

融媒體相比傳統(tǒng)媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代如何繼續(xù)生存并進(jìn)一步發(fā)展，是我們當(dāng)今需要解決的問題。雖然融媒體在現(xiàn)在受到了廣泛的使用，大有取代傳統(tǒng)媒體的架勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體依然有它的生存空間，只要經(jīng)過合理轉(zhuǎn)型，就可以煥發(fā)生機(jī)。下文將具體分析電視媒體在融媒體的時(shí)代下應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型。

一、融媒體的概念

所謂融媒體技術(shù)，它不是單一的媒體，它是整合了電視，廣播以及網(wǎng)絡(luò)等多種傳統(tǒng)媒體形式，將它們集中在同一個(gè)載體上實(shí)現(xiàn)資源共享的一種新的媒體形式。新媒體技術(shù)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，逐漸滲透到傳統(tǒng)媒體之中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，為了讓各種形式的媒體共同發(fā)展，首先提出了一個(gè)將各種媒體整合在一起實(shí)現(xiàn)資源共享的概念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)將這一概念變成了現(xiàn)實(shí)。雖然看起來這項(xiàng)技術(shù)的成本似乎比較昂貴，但是相比傳統(tǒng)的單一形式的媒體，例如廣播，融媒體技術(shù)的成本則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。隨著大數(shù)據(jù)和新媒體的不斷發(fā)展，融媒體技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭大好，通過大數(shù)據(jù)調(diào)查用戶平時(shí)喜歡什么類型的信息，在通過新媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行整合發(fā)送給用戶，這樣不僅降低了成本，還大大提高了效率。這項(xiàng)技術(shù)是媒體的一個(gè)全新的革命，標(biāo)志著媒體技術(shù)邁入了新時(shí)代[1]。

二、電視媒體當(dāng)前的處境

電視媒體在1930年左右進(jìn)入了我們的生活中，對(duì)信息傳播起到了重要的作用，是六大媒體之一。自電視媒體開創(chuàng)以來，就一直受到人們的廣泛支持，人們似乎不能離開它，電視媒體也在這一時(shí)期得到了快速的發(fā)展。在當(dāng)今，電視媒體雖然受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是依然是世界主流官方媒體。電視媒體在一開始是供人們娛樂用，后來供國(guó)家宣傳信息用，得到了國(guó)家的扶持。在國(guó)家的支持下，電視媒體得到了快速的發(fā)展。在當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，幾乎人人都有電腦，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上看自己想看的東西，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度比電視傳播的速度更快，相比較電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體更加方便快捷，在這個(gè)追求效率的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體也成功成為了第一媒體。電視媒體的地位下滑嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體市場(chǎng)的占有率超過了電視媒體[2]。

三、電視媒體的轉(zhuǎn)型方法

針對(duì)電視媒體的現(xiàn)狀，下文提出幾個(gè)轉(zhuǎn)型方法，現(xiàn)在電視媒體已經(jīng)到了不破不立的時(shí)候，只有通過改變才能迎來新的活力。

(一)加強(qiáng)政府領(lǐng)導(dǎo)

政府需要起好帶頭作用，將電視媒體行業(yè)的理念重新樹立起來，要打破原有的理念，根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況具體分析出符合時(shí)代條件的新理念，只有樹立的理念正確才能領(lǐng)導(dǎo)電視媒體行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展，電視媒體的發(fā)展才能穩(wěn)步提高。當(dāng)前我國(guó)媒體的關(guān)注重點(diǎn)仍然放在娛樂業(yè)中，每個(gè)媒體都競(jìng)相報(bào)道相同的東西自然誰(shuí)都得不到太多的利益。我國(guó)的文化業(yè)受到媒體關(guān)注很少，還有很大的發(fā)展空間，投資環(huán)境也很好，電視媒體可以投入到文化業(yè)中，讓更多的資本投入到電視媒體中來，同時(shí)也與新時(shí)代高素質(zhì)的收視群體想聯(lián)結(jié)[3]。

(二)注意媒體形象

媒體是傳播信息和文化的一種工具，樹立良好的媒體形象至關(guān)重要。新時(shí)代電視媒體的收視群體也在改變，隨著社會(huì)整體素質(zhì)的不斷提高我國(guó)電視媒體的受眾的文化素質(zhì)也在不斷提高，電視媒體需要改變傳播信息的類型，不再傳播娛樂圈的酒醉金迷以及亂七八糟烏煙瘴氣的緋聞，改為傳播優(yōu)秀文化和社會(huì)正能量，使傳播內(nèi)容不再浮于表面，增加內(nèi)容的深度，不斷開拓新時(shí)代新的高素質(zhì)收視對(duì)象。在別的媒體都在迎合大眾口味的時(shí)候，要成為一個(gè)有個(gè)性有態(tài)度，有深度有內(nèi)涵的電視媒體。

(三)大眾監(jiān)督電視媒體內(nèi)容

雖然電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但是當(dāng)前我國(guó)電視媒體的受眾依然龐大，任何不良信息的傳播都會(huì)對(duì)社會(huì)帶來巨大的影響。相關(guān)監(jiān)管部門需要對(duì)電視媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定，禁止傳播不利于社會(huì)進(jìn)步的不良信息。同時(shí)保證傳播內(nèi)容真實(shí)且及時(shí)。對(duì)于一些反動(dòng)低俗暴力的信息要堅(jiān)決抵制，如果發(fā)現(xiàn)要通過法律對(duì)傳播方給予相應(yīng)的懲罰，同時(shí)鼓勵(lì)觀眾舉辦不良信息，還電視媒體一片凈土[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

電視媒體雖然經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，雖然受到了巨大的打擊，依然屹立不倒。從辯證的角度來看，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然為電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了巨大的機(jī)遇。在融媒體時(shí)代通過轉(zhuǎn)型，不僅可以保持當(dāng)前的市場(chǎng)份額，還可以更進(jìn)一步。但是這一轉(zhuǎn)變不僅需要靠電視媒體業(yè)的全體人員共同努力，還需要依靠政府扶持，觀眾支持，只有通過全社會(huì)的共同努力才能使電視媒體煥發(fā)生機(jī)，在融媒體時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展。