探析新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

我國(guó)社會(huì)這些年飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)都得到了顯著的提高。隨著我國(guó)人民生活條件不斷提高，對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注也越來(lái)越大。健康問(wèn)題一直是社會(huì)發(fā)展的重要話題，近幾年我國(guó)政府非常明確的提出要建設(shè)健康的中國(guó)。想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，最基本就是加大健康信息的傳播，讓我國(guó)人們都能具備健康常識(shí)，這樣才能讓人們對(duì)健康問(wèn)題的態(tài)度和行為變得更加科學(xué)合理，從而大幅度增強(qiáng)我國(guó)國(guó)民健康，從而打造健康中國(guó)。新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)迅速發(fā)展，信息可以通過(guò)更多的方式進(jìn)行傳播，完全可以通過(guò)微信、微博、各大網(wǎng)站等對(duì)健康信息進(jìn)行多渠道的傳播。新媒體環(huán)境下，健康傳播也面臨著相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對(duì)健康傳播的影響

我國(guó)新媒體發(fā)展飛速，形成了非常多樣的傳播方式。新媒體大多是通過(guò)正規(guī)網(wǎng)站進(jìn)行健康信息的傳播，比如政府官方網(wǎng)站等。除此之外，還有很多類似于博客、微博這樣的社群網(wǎng)站。要想更好的利用新媒體展開(kāi)健康信息的傳播還是需要通過(guò)專業(yè)的網(wǎng)站[1]。據(jù)悉，諸如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這樣的專業(yè)網(wǎng)站是我國(guó)當(dāng)下最主要的健康信息傳播網(wǎng)站。非專業(yè)的網(wǎng)站則主要是通過(guò)手機(jī)為人們提供健康信息知識(shí)，其對(duì)于健康信息的傳播發(fā)展也有著很大的作用，這種方式符合現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣。

(一)新媒體對(duì)健康傳播的挑戰(zhàn)

新媒體對(duì)健康信息的傳播發(fā)展有利也有弊。新媒體雖然可以促進(jìn)健康信息的傳播，但也給健康傳播帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。一方面，健康營(yíng)銷很多，并不重視對(duì)大眾的服務(wù)。健康傳播是我國(guó)高度重視的社會(huì)問(wèn)題，卻被很多新媒體借此機(jī)會(huì)大行營(yíng)銷之事，嚴(yán)重破壞了健康傳播的形象，這與健康傳播的初衷嚴(yán)重不符。新媒體應(yīng)該積極的為大眾提供更多有用的健康信息，而不是淪為商業(yè)的營(yíng)銷工具。

(二)新媒體的過(guò)度包裝使得偽專家大行其道

新媒體具有很強(qiáng)的信息傳播力，這樣對(duì)健康信息的傳播有利也有弊。一些假冒的專家為了營(yíng)銷在各大新媒體平臺(tái)，比如網(wǎng)站、貼吧等地方發(fā)布一些健康有關(guān)的信息，這些信息并不真實(shí)，很多虛假內(nèi)容都是為了欺騙大眾[2]。這些假冒專家就是借助多媒體容易傳播信息的特點(diǎn)影響大眾的判斷，不僅如此，在新媒體的包裝下，這些假冒專家也有很多擁護(hù)者，其影響力也是很強(qiáng)的。

二、新媒體環(huán)境下構(gòu)建健康傳播環(huán)境的策略

(一)政府有效監(jiān)管，權(quán)威專家助陣

衛(wèi)生行政管理這類的政府部門應(yīng)該對(duì)新媒體健康傳播進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，積極鼓勵(lì)權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)和人員開(kāi)通健康媒體，有了這些權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家的助陣，健康傳播的權(quán)威性也能得到保證，對(duì)健康信息傳播有著很大的促進(jìn)。我國(guó)政府有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該加大對(duì)健康專家媒體的審核力度，杜絕假冒專家的欺騙行為，這樣就能提高健康信息的質(zhì)量，也能讓大眾更加信任健康媒體。

(二)加強(qiáng)友好平等溝通，建立良好的健康傳播環(huán)境

一些政府和醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖然也通過(guò)微信公眾號(hào)等方式傳播了健康信息，但本質(zhì)上只是信息公開(kāi)，并沒(méi)有起到傳播中溝通服務(wù)的重要作用[3]。這樣就會(huì)導(dǎo)致健康媒體的吸引力不夠，無(wú)法抓住用戶的需求，這樣對(duì)健康信息媒體本身的品牌形象會(huì)造成不好的影響。如果醫(yī)療衛(wèi)生問(wèn)題發(fā)生，就算臨時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)，其作用也微乎其微。這就需要政府出面主導(dǎo)，為健康微博等新媒體建立一支堅(jiān)實(shí)的后盾，以權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)療人員形成的陣容。加強(qiáng)健康媒體與用戶的友好平等互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)重要健康事件的引導(dǎo)力度，培養(yǎng)大眾與健康媒體的感情，讓他們相信健康媒體，從而打造良好的健康傳播環(huán)境。

(三)加強(qiáng)品牌建設(shè)和從業(yè)人員的培養(yǎng)

要想更好的展開(kāi)健康信息的傳播，媒體就需要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考。無(wú)疑，媒體如果擁有一個(gè)積極正面的響亮品牌，那對(duì)于健康信息的傳播無(wú)疑有著巨大幫助。人們對(duì)于正面品牌的媒體傳播的健康信息也更為信息，對(duì)媒體自身的發(fā)展也更加有利[4]。因此，媒體切不能為了眼前的利益而枉顧了健康信息傳播的重要職責(zé)，要耐心打造自身的品牌，加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感。隨著媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)劇烈，對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌的意義更加重大。媒體的健康信息傳播應(yīng)該有著更高的追求，對(duì)自身健康信息要確保其科學(xué)合理、專業(yè)權(quán)威。媒體通過(guò)在人們心里建立權(quán)威可靠的印象從而建立自身的品牌。新媒體時(shí)代健康傳播的發(fā)展除了被媒體品牌因素影響，與媒體人自身的能力素質(zhì)也有著密切的關(guān)系。

任何事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵都在于是否擁有專業(yè)的人才，人才是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵。隨時(shí)時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)健康提出了更高的需求，新媒體承擔(dān)著傳播健康信息的重任，這就要求媒體工作人員具備相應(yīng)的素質(zhì)[5]。在新媒體時(shí)代，更加需要培養(yǎng)媒體人對(duì)新媒體技術(shù)素養(yǎng)的掌握，這是媒體融合發(fā)展所必備的關(guān)鍵素質(zhì)。媒體人需要具備更為全面的素質(zhì)能力，媒體需要對(duì)新媒體有關(guān)的軟件熟練的運(yùn)用。比如圖片軟件，視頻編輯和數(shù)據(jù)圖表制作能力。媒體融合發(fā)展的新環(huán)境下，媒體人需要具備更加全面的素質(zhì)能力。

想要讓新媒體環(huán)境下健康信息的傳播得到更好的發(fā)展，讓健康信息能夠被更多人關(guān)注了解，提高健康信息的內(nèi)容質(zhì)量，這就需要對(duì)相關(guān)人才加大培養(yǎng)。媒體為了確保人才的質(zhì)量，需要加大對(duì)媒體人才的專業(yè)培訓(xùn)[6]。新時(shí)代的健康傳播媒體人不僅要掌握新媒體的傳播技巧，還要有著深厚的健康專業(yè)的素養(yǎng)。所以，為了提升新時(shí)代媒體人的素養(yǎng)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)媒體人有關(guān)素質(zhì)的培養(yǎng)。不僅如此還要讓媒體人深入學(xué)習(xí)醫(yī)療衛(wèi)生，對(duì)健康知識(shí)進(jìn)行深度的掌握，從而更好的拿捏健康信息的傳播發(fā)展的方向。媒體人也只有深度掌握某些疾病的基礎(chǔ)知識(shí)，能夠辨識(shí)其發(fā)病特點(diǎn)與規(guī)律，這樣才能做到健康信息傳播的正確科學(xué)，從而讓健康知識(shí)變得更加權(quán)威可靠。

三、總結(jié)

總而言之，當(dāng)代社會(huì)健康問(wèn)題已經(jīng)成為了很多人關(guān)注的話題，人們對(duì)健康生活的需求越來(lái)越大。為了滿足人們對(duì)健康生活的需要，我國(guó)政府決定打造健康中國(guó)，加大對(duì)健康信息的傳播力度，充分結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)性媒體技術(shù)巨大的信息傳播優(yōu)勢(shì)，更好的展開(kāi)健康信息的傳播。

新媒體對(duì)于健康信息的傳播有利也有弊，這是多媒體環(huán)境下健康信息傳播發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的形式，新媒體要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，這樣才能充分展現(xiàn)出自身在信息傳播中的巨大優(yōu)勢(shì)。新媒體應(yīng)該充分揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極傳播科學(xué)合理的健康知識(shí)，提升人們對(duì)健康生活的正確認(rèn)知，從而提升我國(guó)人民的身體素質(zhì)。新媒體的方式傳播健康信息已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)，新媒體的信息傳播方式雖然多樣，但健康傳播為了提升廣大群眾的身體健康的目的是不會(huì)變的，這也是新媒體健康傳播的責(zé)任。

[1]趙浚琪.新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[A].《智能城市》雜志社、美中期刊學(xué)術(shù)交流協(xié)會(huì).2016智能城市與信息化建設(shè)國(guó)際學(xué)術(shù)交流研討會(huì)論文集V[C].《智能城市》雜志社、美中期刊學(xué)術(shù)交流協(xié)會(huì)：，2016：1.

[2]鄭國(guó)帥.新媒體環(huán)境下健康傳播的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn) [J].視聽(tīng)，2016(09)：157-158.

[3]張琳.發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，建立“新聞+服務(wù)”模式——談?chuàng)P子晚報(bào)健康微信公號(hào)“揚(yáng)子名醫(yī)團(tuán)”的運(yùn)營(yíng)發(fā)展[J].傳媒觀察，2016(06)：55-56.

[4]武楠.社交媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以微博為代表展開(kāi)討論[J].今傳媒，2015，23(08)：13-15.

[5]陳虹，梁俊民.新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞?dòng)浾撸?013(05)：60-65.

[6]王帆，姚瑤，顧琪靜.全媒體時(shí)代的新聞傳播研究路向何方?——第十屆中國(guó)新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會(huì)綜述[J].新聞大學(xué)，2010(04)：33-36.