廣播拓展“小屏”領(lǐng)域的重要性

根據(jù)最新鳳凰資訊的報(bào)道，在我國，智能手機(jī)開始爆炸性普及是從2013年底開始的，2014年，在人口不到14億的中國，使用智能手機(jī)的人約為5.5億。自那以來僅僅兩年半，到2017年使用智能手機(jī)的人已經(jīng)達(dá)到八億至九億。到現(xiàn)在，堪稱“手機(jī)依賴癥”的對手機(jī)的熱衷絲毫不減。

與此同時(shí)，人們獲取信息的方式也發(fā)生了很大的變化。廣播，傳播范圍廣，傳播速度快，及時(shí)性、穿透能力強(qiáng)、成本低、接收方便等特點(diǎn)，也是決定了目前廣播又重新走上歷史舞臺的因素之一。手機(jī)，這種“小屏”傳播也越來越成為人們的主要獲取信息的重要媒介，這兩者可以實(shí)現(xiàn)延伸發(fā)展、相輔相成。

在廣播現(xiàn)有傳播局面的情況下，手機(jī)“小屏”會拓展廣播的傳播領(lǐng)域和發(fā)展市場。

一、廣播發(fā)展“小屏”的必要性

(一)首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體面臨的大環(huán)境、大挑戰(zhàn)，需要媒介的融合

因?yàn)槊浇槠脚_發(fā)生了融合。以前報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的界限涇渭分明，而有了數(shù)字化技術(shù)后，這種界限被打破，也給其他媒體的誕生創(chuàng)造了條件。此外，媒介產(chǎn)業(yè)的下滑，就逼迫媒體想辦法尋找、拓展其他的渠道去增加創(chuàng)收。以前報(bào)紙、廣播、電視在業(yè)務(wù)方面就是單一的，而現(xiàn)在從單一走向了多元化，比如，浙江日報(bào)集團(tuán)除了以前的產(chǎn)業(yè)又拓展了食品、游戲產(chǎn)業(yè)，并將游戲產(chǎn)業(yè)群體轉(zhuǎn)化為新聞受眾，為此他們也想了很多的辦法，在游戲平臺植入彈窗，彈窗里設(shè)置新聞，讓游戲群體讀新聞，并且點(diǎn)擊量非常高，他們也致力于將彈窗開辟為主流宣傳的陣地想法。

(二)此外“小屏”的優(yōu)勢決定了廣播要發(fā)展“小屏”

首先，比報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)媒體更便于攜帶 。而隨著3G、4G時(shí)代的到來，加大了手機(jī)媒體的巨大優(yōu)勢，擁有對數(shù)據(jù)和多媒體業(yè)務(wù)強(qiáng)大的支持能力以及在線影視、閱讀圖書等多種多樣的流媒體業(yè)務(wù)，除傳統(tǒng)的通信功能之外，還能提供的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、信息服務(wù)等諸多增值功能也在不斷吸引人們的眼球。

其次，受眾可以通過最迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體。

由于手機(jī)用戶的數(shù)量是傳統(tǒng)媒體所不敢企及的，最廣泛的受眾也就具有最廣泛的認(rèn)知度，而在彼此的交流互動中以最迅速的方式傳遞了林林總總的不同信息在最廣泛的人群中。

手機(jī)的傳播迅速及時(shí)，可以在瞬間傳播到大量受眾終端，無論何時(shí)何地，你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。例如： 2008年5月12日，“ 中國 汶川大地震”中許多地震畫面都是當(dāng)事人用手機(jī)拍攝再傳到互聯(lián)網(wǎng)上的，而且中央電視臺也引用了這段視頻資料。 “7.23溫州動車追尾事故”，25歲的山東菏澤人王海茹在她拿出手機(jī)拍攝D3115次列車車廂內(nèi)情景后不到五分鐘，她所乘坐的列車就被D301次追尾了。死里逃生后，她坐在病床上用手機(jī)播放記錄到的情景：明亮的車廂內(nèi)，幾乎坐滿了乘客，這段短短幾十秒的視頻，很可能是追尾事故前，唯一的一段車廂影像記錄。而這些也誕生了一種新的人群——自媒體。

二、“小屏”傳播的策略

(一)互動性粘合

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，人們關(guān)注的是時(shí)效性，一對多的傳播方式，再加上單項(xiàng)的傳播讓受眾很難參與，也很難傳播。而這也恰恰忽略了媒體的社交屬性，一個(gè)人在看到這條信息或聽到這條信息后，想評論、想轉(zhuǎn)發(fā)、想與人討論，無疑，手機(jī)“小屏”在移動終端上將這種幾率無限放大，在“小屏”上，受眾可以用不下20多種方式來表現(xiàn)，比如文字、視頻、音頻、照片、漫畫、動圖等方式彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，突破傳統(tǒng)媒體直線型信息傳播的局限性，把與受眾互動作為主要的方式，來多聽聽受眾的心聲，留住受眾，從而實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

湖南衛(wèi)視前臺長歐陽常林提出，未來電視"大屏收看，小屏互動"，智能電視和智能手機(jī)對視連接，小屏連大屏，內(nèi)容連多屏，內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云平臺緊密結(jié)合。這一點(diǎn)同樣適用于廣播，受眾邊聽邊玩邊消費(fèi)，受眾的高度參與和即時(shí)互動，將會決定節(jié)目的行程變化和結(jié)果，喜歡的內(nèi)容會被放大，喜歡的人會變成草根明星，喜歡的明星會有更多的粉絲，這就體現(xiàn)了互動的強(qiáng)大力量。

(二)信息過濾

重要的一點(diǎn)，依然在內(nèi)容的編輯上，現(xiàn)在的受眾不會只滿足于一個(gè)時(shí)間只干一件事情，這就意味著面臨的競爭多，干擾也越來越多，因此內(nèi)容依然決定著傳播廣度與深度。一定要把握兩有、兩心和兩個(gè)意識。

①兩有：有關(guān)，從新聞傳播的角度講，也就是接近性，首先選擇的新聞和事件一定要拉近與受眾的距離，讓他在心理上就想讀，就想看，從而引發(fā)他參與互動的沖動。

有用，對于選擇的內(nèi)容，對受眾來說一定是有用的。比如，入主流、識大體、長知識。比如：普及一個(gè)生僻字，在字的基礎(chǔ)上“出智、出趣”做到錦上添花。比如優(yōu)雅女性一定要看的50篇文章等。

兩心：開心。讓受眾在輕松的狀態(tài)下接受。

走心。最紅的文章往往也是你寫的最走心的文章。

②兩個(gè)意識即大數(shù)據(jù)意識、平民創(chuàng)新意識。大數(shù)據(jù)意識。生活節(jié)奏加快，受眾選擇信息的方式也發(fā)生了變化，內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)什么，怎么生產(chǎn)，怎么創(chuàng)作，怎么傳播？肯定會發(fā)生越來越多的變化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢進(jìn)行評估和預(yù)判，可以準(zhǔn)確定位，避免風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到最佳傳播效果和市場回報(bào)，這就是大數(shù)據(jù)意識。此外，數(shù)據(jù)可視化是媒體在媒體融合時(shí)代，搶占市場和用戶的重要發(fā)展方向。

平民創(chuàng)新意識。“小屏”傳播使內(nèi)容制作的門檻變低，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了互動的舞臺和更大的空間，草根和粉絲參與節(jié)目互動與創(chuàng)作的熱情不斷高漲，個(gè)性化、多元化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。受眾的喜好可以決定故事內(nèi)容的重點(diǎn)和走向，用戶參與互動，參與制作，甚至決定結(jié)果，凸顯出草根創(chuàng)作和平民創(chuàng)新的巨大能量，相信“小屏”上會有更多的好作品出現(xiàn)，這就是平民創(chuàng)新意識。

(三)小屏適合做長戰(zhàn)線直播

廣播以直播見長，有些廣播甚至24小時(shí)直播，練就了一些技術(shù)過硬的主持人、記者。在“小屏”直播時(shí)，可謂是輕車熟路。尤其對一些戰(zhàn)線長的體裁，尤為適合做小屏直播。比如： 2017年9月30號01時(shí)02分，在新疆阿克蘇地區(qū)庫車縣(北緯42.11度，東經(jīng)83.50度)發(fā)生3.2級地震，震源深度20千米。從地震發(fā)生后，央視駐新疆站記者從出發(fā)前往災(zāi)區(qū)時(shí)開始直播，到災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場采訪，歷時(shí)一天，甚至記者是在不知道目的地、采訪對象是誰的情況下所做的“小屏”直播。比如：目前，寧夏交通廣播開展的多項(xiàng)活動，利用藍(lán)鯨、一直播平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播，一般活動的時(shí)間是2個(gè)小時(shí)左右，在廣播節(jié)目直播的過程中，拓寬其他的渠道。

于此同時(shí)，對于“小屏”直播，對新聞素養(yǎng)不足的新人來說也不是什么難事，只要他知道什么是新聞的六要素就行，鏡頭展示的內(nèi)容就已經(jīng)有了分量。

三、建立品牌意識

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體的一些技術(shù)革新成為可能，人們也越來越依賴于手機(jī)媒體功能 。依據(jù)手機(jī)用戶的持續(xù)增加，手機(jī)媒體的特殊優(yōu)勢得到進(jìn)一步的深化，市場潛力巨大，有著無限的發(fā)展空間。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對于手機(jī)而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。人們使用手機(jī)的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。在內(nèi)容選擇上也更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。

針對市場凸現(xiàn)的特點(diǎn)，“小屏”可以采用多元化運(yùn)營手段，深入挖掘全媒體市場價(jià)值。運(yùn)營主要是對企業(yè)經(jīng)營過程的組織、計(jì)劃、實(shí)施和控制，是對企業(yè)在市場經(jīng)營過程中的一系列行為的總稱。近年來，我國傳媒行業(yè)在“跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制、跨媒體、跨國界”等方面有了長足的進(jìn)步和發(fā)展，在投資主體多元化、資金需求不斷擴(kuò)大化以及市場化等因素的驅(qū)動下，媒體行業(yè)對資本運(yùn)營的認(rèn)識和實(shí)踐水平有了進(jìn)一步的提高，并且取得了一定成效。在全媒體時(shí)代，要想使媒體的品牌獲得提升，就要把品牌的核心價(jià)值融入到營銷活動中，讓受眾在營銷活動中感受到品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。

比如：目前，新京報(bào)、騰訊網(wǎng)的“小屏”，通過新媒體一系列的直播，建立自己的品牌、影響。在這一點(diǎn)上，廣播同樣，首先，廣播擁有固定的受眾群體，還有一些潛在的人群，這部分人群是游離的，只有建立和用戶的深跟，就能牢牢抓住受眾。廣播線上的活動和線下的活動可以同步進(jìn)行，增加創(chuàng)收。

當(dāng)下，傳統(tǒng)主流媒體面臨的競爭更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)也更為緊迫?！靶∑痢眰鞑ソo傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了更多的機(jī)會，對傳媒業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)手段。