探究微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會各界對于我國新聞媒體的發(fā)展，特別是新時期微信公眾號平臺在其中的應(yīng)用狀況等方面的關(guān)注程度越來越高。在現(xiàn)代化的建設(shè)與發(fā)展過程中，微信公眾號平臺成為了人們獲取信息和分享信息的主要平臺之一，微信公眾號平臺因其實(shí)時性碎片化閱讀的特征，達(dá)到了高效傳播信息的目的。如何更加合理地應(yīng)用這一技術(shù)進(jìn)行科學(xué)化新聞傳播，是相關(guān)領(lǐng)域工作人員的工作重點(diǎn)之一。

一、微信公眾號在新聞傳播工作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

(一)新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性較差

部分新聞事件發(fā)生具有突發(fā)性的特點(diǎn)，從事新聞傳播的工作人員若想在第一時間獲取公眾的關(guān)注，需要新聞發(fā)生之后極短的時間內(nèi)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行迅速編輯，并且在各大新聞公眾平臺當(dāng)中進(jìn)行發(fā)布。在這一過程中，應(yīng)用微信公眾號平臺能夠達(dá)到此種效果。但是從實(shí)際應(yīng)用的角度進(jìn)行分析可以看出，新聞媒體工作者通過微信公眾號平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布和傳播的過程中，容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容片面的情況。且不同的階層的社會群體都可以自由地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和發(fā)布，從而導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性較差，部分虛假的新聞大面積傳播不利于社會穩(wěn)定發(fā)展[1]。

(二)對社會輿論干預(yù)性較強(qiáng)

不同于其他新聞內(nèi)容的發(fā)布平臺，微信公眾號平臺的建立和使用者可以為個人用戶。因此，當(dāng)個人對于某一社會事件擁有著自己的看法和觀點(diǎn)，并且希望通過微信公眾號平臺的方式，同他人進(jìn)行分享和交流的過程中，可能會出現(xiàn)社會輿論動向被干預(yù)的情況。社會公眾會受到部分官方微信公眾號平臺的權(quán)威性影響，在接受到不同信息和資訊時，會產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的討論，進(jìn)而對社會輿論造成影響。若公眾平臺在發(fā)布信息時，并沒有進(jìn)行科學(xué)判斷，容易對社會公眾造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

二、微信公眾號在新聞傳播工作中的發(fā)展策略

(一)樹立良好品牌形象

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，微信公眾號平臺的品牌形象能夠較短的時間內(nèi)得到迅速傳播，用戶們可以通過微信推送功能，將具有良好品牌形象且自己感興趣的微信公眾號推送給自己的親朋好友，借此達(dá)到互動交流的目的。因此，良好的品牌形象對于新媒體時代新聞傳播工作具有十分重要的影響。以微信公眾號平臺“新聞哥”為例，該平臺在進(jìn)行品牌形象的塑造方面采取了分層次處理的方式。除了構(gòu)造出虛擬形象“新聞哥”之外，還針對女性受眾群體設(shè)計(jì)了“新聞妹”的形象。二者除了在性別不同之外，主要發(fā)布的新聞內(nèi)容也各不相同。通過此種方式，更能提升新聞內(nèi)容發(fā)布時的針對性，優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，使新聞內(nèi)容更加貼近普通群眾們的生活[2]。

(二)有效篩選新聞內(nèi)容

從內(nèi)容的選擇和協(xié)調(diào)方面進(jìn)行分析可以得出，通過微信公眾號平臺進(jìn)行新聞傳播的工作時，工作人員需要具備極強(qiáng)的社會責(zé)任感，并以此對社會微信公眾號平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行合理有效地篩選。例如，國內(nèi)某新聞傳播的微信公眾號平臺能夠?qū)γ刻靽鴥?nèi)發(fā)生的各種不同類型的新聞事件當(dāng)中，認(rèn)真選取用戶較為關(guān)注的信息以及冷門信息知識等。通過關(guān)注用戶活躍度的情況，了解到平臺當(dāng)中用戶的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而為后續(xù)新聞內(nèi)容的選取和傳播提供可靠的數(shù)據(jù)和信息支持。此外，該微信公眾號平臺定期為用戶們普及各類生活常識、野外自救知識等，為用戶提供了更加多樣化的信息和資訊。

(三)強(qiáng)化互動提升用戶黏度

根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分的網(wǎng)民雖然自己參與新聞評論的次數(shù)較少，但是對于新聞報(bào)道下方的評論內(nèi)容關(guān)注程度都較高。因此，通過對新聞評論的方式和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，有利于增強(qiáng)微信公眾號平臺新聞傳播工作者與新聞受眾之間的聯(lián)系。例如，在某新聞傳播的微信公眾號平臺當(dāng)中，管理者利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和公眾號編輯器，在微信公眾號平臺當(dāng)中增加了信息咨詢、自主查詢、粉絲樹洞等多項(xiàng)不同的平臺功能。同時，對于微信公眾號平臺文章當(dāng)中評論內(nèi)容較為新穎或者質(zhì)量較高的評論，都會給予適當(dāng)?shù)莫剟睿瑥亩膭钣脩魠⑴c到微信公眾號平臺互動當(dāng)中，提升用戶黏度，擴(kuò)大微信公眾號平臺的社會影響力。

三、總結(jié)

綜上所述，作為一項(xiàng)新媒體互動和信息交流的技術(shù)，微信公眾號平臺對于我國新聞媒體工作的發(fā)展具有十分重大的影響。相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，需要充分發(fā)掘出微信公眾號平臺的應(yīng)用價值，不斷調(diào)整應(yīng)用方法和發(fā)展策略，樹立良好的新聞媒體微信公眾號平臺的品牌形象，通過更加合理和有效的內(nèi)容篩選，達(dá)到強(qiáng)化互動，提升用戶黏度的效果，從而為新聞媒體的發(fā)展探索出一條更為有效的發(fā)展路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳春穎.新聞傳播中微信公眾號的應(yīng)用價值研究[J].科技傳播，2017，9(10)：53-54.

[2]甘益民.微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析——以今日頭條的微信運(yùn)行為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(03)：177.