新媒體環(huán)境下個(gè)體和社群議程之間的關(guān)系

一、新媒體環(huán)境下議程設(shè)置研究現(xiàn)狀

(一)議程設(shè)置的功能研究從媒體層面逐漸轉(zhuǎn)向“社群”和“個(gè)人”

麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖在1999年提出了新假設(shè)：“‘議程融合論’(Agеndа Mеlding)，對(duì)傳統(tǒng)理論進(jìn)行了修改”[1]。在2000年傳播效果研究國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上，肖和他的兩位助手又對(duì)議程融合論作了闡釋，認(rèn)為“人們?cè)谑褂煤吞暨x傳播媒介及其‘議程’時(shí)是有意識(shí)，有目的的”[2]。這標(biāo)志議程設(shè)置功能研究從媒體轉(zhuǎn)向社群和個(gè)體。這樣的功能轉(zhuǎn)向化解了議程設(shè)置研究的部分困境，使之更適用于新媒體環(huán)境下的公眾議程設(shè)置研究進(jìn)程；但是這是一個(gè)動(dòng)態(tài)且平緩的過程，短時(shí)間內(nèi)“社群”和“個(gè)人”還沒有成為議程設(shè)置研究的公認(rèn)重點(diǎn)。

(二)議題本身及議程間的關(guān)系呈現(xiàn)復(fù)雜和融合趨勢(shì)

早期的相關(guān)研究已證實(shí)議程容量對(duì)議題數(shù)量的限制[3]以及公共議程上的議題多樣性趨勢(shì)[4]，且近年來，內(nèi)容研究表明：網(wǎng)絡(luò)上大量受眾的討論興趣與社會(huì)重大議題相關(guān)[5]，網(wǎng)絡(luò)輿論事件也多為負(fù)面和敏感性話題事件[6]。在新媒體時(shí)代媒體與受眾之間的議程設(shè)置更為復(fù)雜。

對(duì)于議程間的關(guān)系及狀態(tài)論斷不同學(xué)者持有差異化觀點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，“異質(zhì)的個(gè)人議程所導(dǎo)致的結(jié)果將是一個(gè)多元的、分散的公眾議程”或“個(gè)體議程的松散組合”[7]；也有認(rèn)為是“新媒體環(huán)境下的受眾與媒體雙向互動(dòng)設(shè)置議程”[8]，還有學(xué)者認(rèn)為：“個(gè)體和社群議程是大眾媒介議程的重要補(bǔ)充源，大眾新媒介發(fā)揮了重要的平臺(tái)作用，同時(shí)議程設(shè)置各環(huán)節(jié)有融合趨勢(shì)[9]?！?/p>

二、研究空白

(一)對(duì)新媒體環(huán)境下屬性議程設(shè)置功能的有效發(fā)揮鮮有關(guān)注

雖然新媒體環(huán)境下第一層面議程設(shè)置功能的有效性及媒介間議程設(shè)置效果的研究不少[10]，屬性議程設(shè)置的國(guó)內(nèi)研究嚴(yán)重匱乏。

(二)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)議程中各議程主體如何作為的探討較少，具體網(wǎng)民參與議程設(shè)置的定量分析欠缺

少量文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)民、傳統(tǒng)媒體等主題的議程設(shè)置做了定量分析，如陳旭輝和柯惠新用數(shù)據(jù)驗(yàn)證其有效性[11]，而大部分停留在對(duì)現(xiàn)象的梳理闡釋。

三、結(jié)語(yǔ)

基于上述分析，確定以下研究方向及假設(shè)：

從微觀層面上分析個(gè)體和社群議程之間的關(guān)系，輔之相關(guān)定量的個(gè)體與社群的數(shù)據(jù)驗(yàn)證過程及結(jié)果

提出假設(shè)：

Н1：個(gè)體和社群議程內(nèi)容和效果存在雙向互動(dòng)關(guān)系

Н1.1：個(gè)體和社群議程內(nèi)容和效果存在非閉合流通關(guān)系

Н1.1.1：個(gè)體和社群議程內(nèi)容和效果存在全開放擴(kuò)散關(guān)系

參考文獻(xiàn)：

[1]Maxwell McCombs、Donald L.Shaw、David H.Weaver，Bradley J.Hamm.個(gè)人、社群和議程融合：社會(huì)分歧論(Individuals，groups，and Agenda Melding：A Theory of Social Dissonance).國(guó)際輿論研究雜志，1999(1)，2-24.

[2]黃瑚，李俊.“議題融合論”：傳播理論的一個(gè)新假設(shè)[J].新聞大學(xué)，2001(02)：29-32.

[3]Zhu，J.H.Issue competition and attention distraction：a zero-sum theory of agenda-setting.Journalism Quarterly，1992，69(4)：825-826.

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[11]陳旭輝，柯惠新.網(wǎng)民意見表達(dá)影響因素研究——基于議題屬性和網(wǎng)民社會(huì)心理的雙重視角[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2013(03)：117-122.