城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對

現(xiàn)如今，我國各個行業(yè)都已經(jīng)得到了發(fā)展和創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)也在不斷的提高和優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)占領(lǐng)了我們的日常生活。新媒體形式充斥了整個媒體行業(yè)，這對于城市廣播電視臺來說既是一種挑戰(zhàn)，又是一種發(fā)展機(jī)遇。新時代的出現(xiàn)雖然給城市廣播電視臺較大的沖擊力度，但是與此同時又為城市廣播電視臺提供了良好的發(fā)展環(huán)境。城市廣播電視臺作為一個傳統(tǒng)媒體媒介，需要不斷創(chuàng)新，需要重視融媒體發(fā)展，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，提升城市廣播電視臺的節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化城市廣播電視臺的運(yùn)營方式。筆者針對融媒體發(fā)展特點(diǎn)，提出發(fā)展策略和應(yīng)對方法，希望能幫助廣播電視臺得到總體發(fā)展。

一、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)是依靠信息技術(shù)，信息技術(shù)支撐著新媒體形式的發(fā)展。這也是新媒體形式的發(fā)展特點(diǎn)，城市廣播電視臺卻存在著與新媒體形式不同的發(fā)展特點(diǎn)，以下就是筆者總結(jié)的城市廣播電視臺的發(fā)展特點(diǎn)。

(一)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過程中具備權(quán)威性

城市廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了多個媒體發(fā)展環(huán)境。每一次的媒體創(chuàng)新，每一次的媒體時代的更換都會給城市廣播電視臺帶來非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。每一次城市廣播電臺都會針對挑戰(zhàn)想出應(yīng)對措施，加快創(chuàng)新和發(fā)展，努力跟隨時代的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前，城市廣播電臺就已經(jīng)形成了較好的發(fā)展規(guī)模，與此同時也經(jīng)歷了多年的發(fā)展過程，在發(fā)展和應(yīng)對挑戰(zhàn)方面已經(jīng)有了很多經(jīng)驗(yàn)。在節(jié)目制作和節(jié)目口碑上已經(jīng)具備了一定的權(quán)威性。會有更多觀眾相信城市廣播電視臺，可信度較高。

(二)新聞存在差異性

新聞節(jié)目是城市廣播電視臺的核心節(jié)目，在一定程度上具備時效性，這種時效性決定著新聞的質(zhì)量。如果新聞缺乏時效性，那么新聞報(bào)道就不存在相應(yīng)的作用和新聞價值。因此，城市廣播電視臺應(yīng)當(dāng)注重新聞節(jié)目的時效性，為提升新聞時效性采用與新媒體融合的手段，利用互聯(lián)網(wǎng)的快速和便捷，為觀眾帶去更好更快的新聞節(jié)目。在新媒體背景下不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，保證在新聞報(bào)道上能夠與時俱進(jìn)，利用新媒體改變劣勢。

(三)融媒體形式增強(qiáng)了媒體傳播效率

新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較過后，筆者發(fā)現(xiàn)，新媒體存在非常明顯的優(yōu)勢就是傳播速度較快，能夠第一時間將新聞報(bào)道傳播到觀眾的終端。因此融媒體形式本身就存在著很大的發(fā)展優(yōu)勢，不僅僅能夠優(yōu)化城市廣播電視臺的渠道，又能夠增強(qiáng)城市廣播電視臺的媒體效率。城市廣播電視臺如果想要扭轉(zhuǎn)局勢，迎合時代發(fā)展并且還要占據(jù)一定的市場地位，著重發(fā)展融媒體，利用新媒體優(yōu)勢增強(qiáng)城市廣播電視臺媒體的競爭力，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效率。這樣一來就能帶給觀眾全新的視覺體驗(yàn)，促進(jìn)城市廣播電視臺今后的發(fā)展。

二、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

(一)充分利用融媒體的優(yōu)勢

融媒體是近期發(fā)展勢頭較好的媒體形式，如果城市廣播電視臺能夠利用融媒體進(jìn)行自身發(fā)展，就會結(jié)合新媒體提升新聞報(bào)道的傳播速度，使時效性更加明顯。但是新媒體形式較多，如果利用新媒體形式肯定會混入到不良媒體環(huán)境中，很多新媒體形式采用虛假信息吸引群眾，這就損壞了城市廣播電視臺的良好形象，因此城市廣播電視臺應(yīng)當(dāng)在自身多年良好基礎(chǔ)上利用新媒體增強(qiáng)自身競爭力，進(jìn)而建立權(quán)威。在媒體發(fā)展過程中需要結(jié)合融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，加強(qiáng)發(fā)展優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢。城市廣播電視臺在多年發(fā)展過程中已經(jīng)積攢了權(quán)威性，結(jié)合新媒體同時依舊要注重自己的權(quán)威性不動搖，要累積更多的群眾群體，推動自身總體發(fā)展。

(二)構(gòu)建信息化、開放化的新媒體節(jié)目

城市廣播電視臺作為較為傳統(tǒng)的媒體，與新媒體相比存在很多劣勢，這些劣勢的存在直接影節(jié)目的時效性，因此就要利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建信息化新媒體，結(jié)合新媒體形式提升節(jié)目的時效性，另外，城市電視臺在發(fā)展中存在發(fā)展空間小、資源不足、市場狹小等問題，面臨諸多困難。為了尋求更大的發(fā)展，城市電視臺應(yīng)該沖出困境，打破地域格局，拓展節(jié)目內(nèi)容以及形式，豐富節(jié)目內(nèi)涵，拓展發(fā)展空間并結(jié)合新媒體提升自身的競爭力，進(jìn)而推動廣播電視臺的總體發(fā)展。

三、結(jié)束語

總而言之，城市廣播電視臺現(xiàn)在面臨的形勢非常嚴(yán)峻，因此就需要結(jié)合新媒體形式，著重關(guān)注融媒體發(fā)展，針對融媒體發(fā)展，應(yīng)當(dāng)抓住融媒體發(fā)展特點(diǎn)，掌握好發(fā)展情況，提升新聞報(bào)道時效性，建立權(quán)威性，不斷完善，為大眾帶去更好的視覺體驗(yàn)，融媒體發(fā)展有利于更新城市廣播電視臺的發(fā)展模式，與此同時還有利于提升城市廣播電視臺競爭力，使其依舊能夠在新時代中占據(jù)一定的市場。本文提出相應(yīng)的策略，希望能推動廣播電視臺的總體發(fā)展。

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