淺談電視新聞的融媒體直播

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比為97.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的不斷壯大，傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播樣態(tài)受到了很多沖擊，也發(fā)生著很大的變化。常態(tài)化的電視新聞直播方式顯現(xiàn)出了一些發(fā)展劣勢(shì)，常規(guī)的直播模式，單一的線性傳播，缺乏雙向交流互動(dòng)，用戶沒有參與感，這些問題凸顯了傳統(tǒng)電視在融媒體環(huán)境下存在的發(fā)展壁壘。本文將嘗試?yán)谩皥A環(huán)理論”，結(jié)合黑龍江廣播電視臺(tái)的有關(guān)事例，探討一下電視新聞的融媒體直播。

所謂“圓環(huán)理論”，是把電視新聞直播比喻成一個(gè)內(nèi)部貫通的圓環(huán)，傳播內(nèi)容是圓環(huán)的上半環(huán)，傳播形式是圓環(huán)的下半環(huán)，要想達(dá)到良好的傳播效果，圓環(huán)內(nèi)部必須要上下通氣、融匯貫通，促進(jìn)傳播內(nèi)容與傳播形式的有效融合。在實(shí)際的電視新聞直播中，如何讓上半環(huán)和下半環(huán)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圓環(huán)內(nèi)部良性運(yùn)轉(zhuǎn)，確保傳播有效，要從以下三個(gè)方面下功夫。

一、內(nèi)容為王，優(yōu)化品質(zhì)，做強(qiáng)“上半環(huán)”

對(duì)于電視新聞直播來(lái)說(shuō)，要僅僅圍繞“內(nèi)容為王”的核心，積極挖掘原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞定位做好策劃，豐富直播信息量，這樣才能使傳播環(huán)節(jié)中的“上半環(huán)”做到立體、充實(shí)、飽滿，才能讓電視新聞直播有創(chuàng)意、有看點(diǎn)、有內(nèi)涵。

(一)精準(zhǔn)選題，精心策劃

電視新聞直播要想取得好的效果，核心是做好內(nèi)容本身，在每一場(chǎng)新聞直播中，要精心策劃，巧妙構(gòu)思，選題上要準(zhǔn)確把握社會(huì)熱點(diǎn)，積極挖掘新聞亮點(diǎn)，要將熱點(diǎn)與亮點(diǎn)進(jìn)行融合放大，合理利用電視的表現(xiàn)手段和方法進(jìn)行前期策劃。

(二)突出實(shí)效，及時(shí)傳播

新聞直播的核心要素是時(shí)效性，有時(shí)候新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況也是瞬息萬(wàn)變的，在確保直播安全的前提下，可以充分運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手段，利用主持人口播簡(jiǎn)訊、口播+字幕、口播+圖片、口播+視頻等有效形式，在直播的過(guò)程中，及時(shí)向觀眾傳達(dá)最新的信息。

(三)深入采訪，深度解析

除了新聞現(xiàn)場(chǎng)的基礎(chǔ)情況外，很多觀眾都希望通過(guò)電視直播，獲得更多新聞背后的內(nèi)容，這就需要直播團(tuán)隊(duì)更深入地采訪報(bào)道，更專業(yè)地深度解析，讓電視新聞直播的立意更加深刻。

二、活化形式，開拓渠道，打通“下半環(huán)”

傳統(tǒng)媒體的新聞直播，在注重傳播內(nèi)容的同時(shí)，往往會(huì)淡化傳播的有效形式，忽略受眾的參與度，相當(dāng)于在電視直播的閉環(huán)中，精益求精地完成了上半環(huán)，卻忽略了下半環(huán)的傳播落地。如何彌補(bǔ)下半環(huán)的短版，這需要有效融合新媒體的傳播方式，激發(fā)活化下半環(huán)，利用新媒體互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，將電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)的嫁接，在電視新聞直播的同時(shí)，積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步直播，并進(jìn)行線下互動(dòng)交流?！跋掳氕h(huán)”為電視直播平臺(tái)打開了另一個(gè)傳播通道，充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)從“我播你看”到“深度參與”的轉(zhuǎn)變。

在打通“下半環(huán)”的過(guò)程中，要充分利用“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的跨屏傳播方式，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行融合傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體良好的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。2016年12月，黑龍江廣播電視臺(tái)在“連年有魚——中國(guó)·連環(huán)湖第一屆冰雪漁獵文化節(jié)開幕式”大型直播中，首創(chuàng)了“空中+地面+水下”全景式電視直播，同時(shí)嘗試在黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)移動(dòng)端進(jìn)行了同步直播，將上半環(huán)的直播內(nèi)容延伸到了下半環(huán)，并進(jìn)行了非常成功的互動(dòng)融合。本次網(wǎng)絡(luò)直播線上累計(jì)觀看人數(shù)近500萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)55000+，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播互動(dòng)效果。

三、融媒聯(lián)動(dòng)，立體傳播，融合“上下半環(huán)”

所謂融媒體傳播，就是融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，合力共進(jìn)，各揚(yáng)所長(zhǎng)，達(dá)到的一種更優(yōu)良的傳播樣態(tài)，也就是將“上半環(huán)”精良的傳播內(nèi)容，與“下半環(huán)”良好的傳播形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使“上下半環(huán)”融合在一起，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的閉環(huán)模式。

在“閉環(huán)模式”的融媒體直播中，媒體和受眾之間可以“互為內(nèi)容”，受眾在接收電視直播信息的同時(shí)，也是直播過(guò)程中的一個(gè)內(nèi)容信息源，除了發(fā)表觀點(diǎn)、提出問題等互動(dòng)形式外，有時(shí)主持人也可以反向?qū)τ脩暨M(jìn)行提問，形成有效的互動(dòng)模式。2017年2月28日，《新聞夜航》節(jié)目推出了“拒絕酒駕 為生命護(hù)航”特別直播，派出了六路記者對(duì)哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、雙鴨山、綏化等全省多地的交通整治行動(dòng)做現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)利用新媒體的方式，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)融媒同步直播。在直播的過(guò)程中，手機(jī)移動(dòng)端的直播主持人積極與受眾互動(dòng)，并向正在收看電視直播的粉絲提問：由于自己在戶外看不到電視直播，請(qǐng)粉絲幫忙介紹一下其他幾路直播現(xiàn)場(chǎng)查處酒駕的情況如何？這種反向互動(dòng)的方式，得到了受眾的積極響應(yīng)，粉絲們熱情地將電視直播的內(nèi)容及時(shí)反饋給移動(dòng)端的直播主持人，并吸引了很多收看新媒直播的受眾，打開電視機(jī)收看電視直播，反向拉動(dòng)了電視平臺(tái)的收視率，取得了很好的傳播和互動(dòng)效果。

在電視新聞的融媒體直播中，“上半環(huán)”的傳播內(nèi)容是靈魂基礎(chǔ)，是直播優(yōu)劣的核心元素；“下半環(huán)”的傳播方式是重要載體，是傳播效果不可或缺的軸心支柱；“上下半環(huán)”的交融貫通是終極目的，是實(shí)現(xiàn)融合性傳播的重心焦點(diǎn)。通過(guò)“圓環(huán)理論”綜合論證，一場(chǎng)傳播良好的融媒體電視直播，一定要充分形成傳播閉環(huán)，并促使環(huán)內(nèi)有效流通交融，形成有機(jī)的傳播生態(tài)環(huán)鏈，達(dá)到傳播有效的最終目標(biāo)。