芻議紙媒與新興媒體融合發(fā)展路徑

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，生活中隨處可見互聯(lián)網(wǎng)智能化的應(yīng)用。人們隨時可以通過智能手機(jī)了解到第一時間的新聞資訊。傳統(tǒng)紙媒不緊不慢的節(jié)奏，在此時就難以適應(yīng)今天人們的需求。本文將分析新興媒體和傳統(tǒng)紙媒各自的利弊以及各自的優(yōu)勢，并對如何協(xié)同共進(jìn)、融合發(fā)展進(jìn)行探究。

一、紙媒和互聯(lián)網(wǎng)媒體的利弊

互聯(lián)網(wǎng)媒體相對傳統(tǒng)媒體來說，主要優(yōu)勢是方便快捷，基于智能手機(jī)的普及性，占領(lǐng)客戶端市場。弊端在于缺乏思想性，所報道的內(nèi)容時常出現(xiàn)浮光掠影、嘩眾取寵和不符合現(xiàn)實(shí)的情況，這也是群眾網(wǎng)友公認(rèn)的。尤其是某些網(wǎng)站，以低俗、暴力、負(fù)能量的內(nèi)容來吸引眼球，成為相關(guān)部門嚴(yán)厲查處的對象。

此時，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢就凸顯出來，紙媒行業(yè)都是高素質(zhì)、知識廣泛、繼承傳統(tǒng)文化的工作人員，隨時接受著國家和人民的監(jiān)督，不管是從經(jīng)驗(yàn)或者理論素養(yǎng)都略勝一籌。況且紙媒也是群眾最早開始接觸的媒體，已經(jīng)得到了社會和群眾的認(rèn)可和尊重。紙媒真正做到了及時的把國家的出臺方針政策深入貫徹到人民群眾中。國家和群眾需要傳統(tǒng)紙媒。然而，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該積極順應(yīng)新時期的發(fā)展，與時俱進(jìn)，不然也會坐吃山空。

二、紙媒的深度報道及利器

互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)紙媒，如同兩根拋物線，只能齊頭共進(jìn)，沒有強(qiáng)弱之分，了解自身的短處和互聯(lián)網(wǎng)媒體的長處，做到取長補(bǔ)短，知己知彼。傳統(tǒng)紙媒在被互聯(lián)網(wǎng)媒體慢慢制約的情況下，應(yīng)該在彰顯思想性的報道上把自身優(yōu)勢發(fā)揮到極致。重點(diǎn)報道和深度報道始終都是傳統(tǒng)紙媒的利器，傳統(tǒng)紙媒所關(guān)注的熱點(diǎn)主要是重大突發(fā)事件、國家民生政策、基層群眾的呼聲等。傳統(tǒng)紙媒的“公信力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)媒體。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)紙媒的融合思路

融合發(fā)展的主要思路

(一)紙媒與官微的融合

充分發(fā)揮媒體微信公眾號的優(yōu)勢，部分替代紙媒對地方的宣傳關(guān)聯(lián)。地方正部門的微信等媒體平臺，對當(dāng)?shù)厝罕娪泻芨叩恼承耘c溝通性。而紙媒的主要優(yōu)勢就是就是權(quán)威性、全國性，可以與像政府部門類似的某行業(yè)最高平臺合作，通過行業(yè)最高微信平臺將地方機(jī)構(gòu)和其微信推薦的宣傳視頻與經(jīng)驗(yàn)分享出去，既滿足了地方群眾需求，又?jǐn)U散了紙媒的影響力，實(shí)現(xiàn)共贏。

(二)紙媒與客戶端的融合

積極運(yùn)用智能機(jī)方便快捷的特點(diǎn)，新聞客戶端不僅能及時把新聞內(nèi)容傳遞到讀者眼前，還能讓讀者享受指間閱讀的快感。隨著新媒體的發(fā)展，紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本確定，新聞客戶端就是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代開發(fā)并時興的瀏覽的紙質(zhì)新聞。

(三)創(chuàng)新讀者與作者的交流方式

傳統(tǒng)紙媒中，讀者和作者無法進(jìn)行實(shí)時交流?？梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)建設(shè)屬于自己的網(wǎng)站，每次更新完紙質(zhì)新聞后，在網(wǎng)站上也及時更新當(dāng)天發(fā)表的報紙中的內(nèi)容標(biāo)題和作者，建立實(shí)時在線聊天窗口。滿足讀者與作者溝通的愿望。

(四)為適應(yīng)媒體融合發(fā)展進(jìn)行體制創(chuàng)新

為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合，原有的體制機(jī)制顯然已經(jīng)不適應(yīng)新形勢的發(fā)展需要。因此要在原有的傳統(tǒng)媒體體制基礎(chǔ)上，進(jìn)行改革創(chuàng)新，比如成立專門的新媒體工作室、影視工作室和創(chuàng)意工坊等。把傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，以更加新穎、創(chuàng)新，更讓受眾用喜聞樂見的形式，依托新興媒體傳播出去，并增加受眾的參與度和互動性，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢。

(五)加強(qiáng)對原有人才培養(yǎng)和新的專業(yè)人才聘用選拔

隨著新興媒體的發(fā)展，為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體幾乎都建立了自己的官方微信、微博以及客戶端。與傳統(tǒng)媒體相比，微信、微博和客戶端是一種完全不同的傳播渠道，具有更快捷高效的傳播特點(diǎn)。如何在保障新聞信息客觀準(zhǔn)確的前提下，充分把握新興媒體的傳播規(guī)律，以提高閱讀量、傳播力以及用戶粘性，這就要求用人單位加強(qiáng)對原有新聞人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，讓具有傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者具有互聯(lián)網(wǎng)思維，并成為業(yè)務(wù)多面手；同時也要注重對新媒體運(yùn)營、視頻拍攝、視頻剪輯等專業(yè)人員的聘用和選撥。

如此看來，互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)紙媒并不是水火不容，兩者只是把新聞進(jìn)行不同的呈現(xiàn)形式而已。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體盛行的時代，兩者應(yīng)該優(yōu)勢互補(bǔ)，充分融合，揚(yáng)長避短，互利共贏。讓有權(quán)威，有公信力的傳統(tǒng)媒體，搭上互聯(lián)網(wǎng)的班車，走的更遠(yuǎn)、更快，在互聯(lián)網(wǎng)時代永遠(yuǎn)保持先進(jìn)性，傳遞更多有益于整個社會進(jìn)步發(fā)展的正能量。對于傳統(tǒng)紙媒來講，和互聯(lián)網(wǎng)媒體深入融合后，便可以完成華麗的轉(zhuǎn)身，走上新的道路，成就更大的輝煌。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代，新興媒體成了新時期的主角，但是紙媒依舊是新媒體無法代替的。如果傳統(tǒng)紙媒要獲得更大的發(fā)展空間，就需要加強(qiáng)創(chuàng)新改革，努力強(qiáng)化與新時期新興媒體的深入融合，與此同時也要根據(jù)時代發(fā)展完善雙方在內(nèi)容、功能、渠道等各個方面的深入融合。讓紙媒搭上互聯(lián)網(wǎng)媒體的班車，走的更遠(yuǎn)，飛的更高，讓紙媒和新興媒體走上更輝煌的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷小毅.移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展思考 [J].今傳媒，2016，24(01)：29-31.

[2]張利鋒.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索[J].青海社會科學(xué)，2016(05)：201-204.