媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目的發(fā)展帶來了很大沖擊，電視節(jié)目的生存發(fā)展就面臨著諸多的挑戰(zhàn)，這就要求電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新工作就愈來愈重要，只有保障節(jié)目的創(chuàng)新才能提高節(jié)目的競爭力，在市場中才能更好的發(fā)展。

一、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的重要性和注意的要點

(一)電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的重要性

電視節(jié)目策劃創(chuàng)新有著其重要性，電視節(jié)目的收視率就是節(jié)目生存發(fā)展的基礎(chǔ)，所以優(yōu)秀的電視節(jié)目就和其精心策劃工作有著緊密聯(lián)系，而策劃的質(zhì)量就決定了電視節(jié)目的質(zhì)量。當(dāng)前的電視節(jié)目的類型比較多樣化，如為大家熟知的《蒙面歌王》就是比較成功的電視節(jié)目，其有著很高的收視率，這就必然和其策劃工作分不開，隨后就有諸多的電視節(jié)目跟隨這一模式[1]。電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新就成為電視節(jié)目收視率的保障，這也是電視節(jié)目得以延續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也只有通過創(chuàng)新才能更好的吸引觀眾的注意力，提高觀眾的收看熱情。

(二)電視節(jié)目策劃創(chuàng)新注意的要點

電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的過程中，要能從幾個層面的要點進(jìn)行把握，首先就要能夠樹立權(quán)威的意識。電視節(jié)目信息傳播的時間是比較長的，所以在人們的心中有了一定權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然發(fā)展的比較快，但是在信息真實性和權(quán)威方面就不如電視節(jié)目。在進(jìn)行電視節(jié)目策劃創(chuàng)新過程中，就要能夠樹立權(quán)威的意識，這是策劃工作中需要注意的一個要點[2]。再者，電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新工作的發(fā)展過程中，要注重能對節(jié)目的核心內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)性的調(diào)整，電視的策劃要結(jié)合大眾喜愛程度進(jìn)行做出相應(yīng)調(diào)整，保障電視節(jié)目的內(nèi)容以及風(fēng)格能和大眾喜聞樂見相契合，這樣才能更好的吸引大眾的目光。另外，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新工作當(dāng)中，要充分注重電視人專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，加強(qiáng)電視節(jié)目策劃工作人員自身的專業(yè)素質(zhì)也是比較關(guān)鍵的，策劃人的專業(yè)素質(zhì)水平的高低對電視界節(jié)目的質(zhì)量也有著緊密的聯(lián)系，所以在這一方面要能加強(qiáng)重視。

二、媒體融合下的電視節(jié)目策劃創(chuàng)新措施

媒體融合下的電視節(jié)目策劃創(chuàng)新工作的開展，就要能從多方面加強(qiáng)重視，注重跨媒體的融合發(fā)展，沒體檢融合通過電視這一特征，把不同媒體資源在電視載體的作用下，把各種信息傳達(dá)到民眾生活當(dāng)中去，媒體的融合方式在當(dāng)前是多種多樣化的，其中有電視和網(wǎng)絡(luò)的融合以及報紙和電視的融合等等。各種方式的媒體融合位電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新也帶來了靈感，這就要求電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，就要能夠注重媒體元素的多元化呈現(xiàn)，將不同元素的表現(xiàn)形式在節(jié)目策劃當(dāng)中鮮明的呈現(xiàn)出來，或者是通過互動的方式將民眾想法呈現(xiàn)在電視屏幕當(dāng)中去，這對民眾的互動就有著積極作用[3]。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺和電視節(jié)目的結(jié)合是比較突出的融合方式，在節(jié)目當(dāng)中所出現(xiàn)的彈幕就是互動的一個重點，受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的看法等通過彈幕進(jìn)行評論，使得電視節(jié)目的互動性得到了加強(qiáng)?？缑襟w的融合形式中電視作為信息傳播載體，通過放映的方式將資源媒體呈現(xiàn)給觀眾，如電視節(jié)目《老梁說新聞》等等，這是跨媒體融合節(jié)目形式比較突出的代表。

電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，要充分注重策劃以及推廣進(jìn)行融合起來。優(yōu)秀的電視節(jié)目是將內(nèi)容和推廣的優(yōu)勢得以共同發(fā)揮而體現(xiàn)的。電視媒體人就要充分重視推廣以及策劃的融合，保障電視節(jié)目的整體質(zhì)量得以提高[4]。當(dāng)下我國的電視節(jié)目當(dāng)中的策劃和推廣融合的案例就比較多，如比較火的綜藝節(jié)目《奔跑吧！兄弟》這事就是模仿韓國的綜藝節(jié)目得以發(fā)展的，雖說是進(jìn)行的模仿，但是也有著節(jié)目自身可取的內(nèi)容，在進(jìn)行節(jié)目開播前就進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，宣傳的力度比較大，通過明星效應(yīng)吸引大眾。在媒體融合因素的影響下，電視臺都有著自己的官方網(wǎng)站以及微博和微信公眾號等等，這些都是節(jié)目推廣宣傳的重要平臺，在將電視的節(jié)目策劃和推廣進(jìn)行融合下就成為節(jié)目收視率提高的重要內(nèi)容。

電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，注重媒體的融合就要能注重廣播電視媒體間和搜索引擎的合作，注重各媒體合作的豐富性，拓寬電視節(jié)目的推廣渠道等，將電視節(jié)目的運作范圍能得到有效擴(kuò)大化[5]。交互式網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)對群眾隨時收看節(jié)目的需求得到了有效滿足，在這一發(fā)展中就要對此充分重視，電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新要注重新理念的融入，保障策劃的整體質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，電視節(jié)目的策劃過程中，要注重將創(chuàng)新的思維在策劃工作當(dāng)中得以鮮明應(yīng)用，保障電視節(jié)目創(chuàng)新的質(zhì)量和最終效果的良好呈現(xiàn)。通過此次對媒體融合以及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的研究分析，希望能為具體的電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供相應(yīng)的思路，促進(jìn)實際節(jié)目策劃創(chuàng)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王杰.不止于“搖一搖”——媒體融合時代下的電視節(jié)目跨屏互動[J].影視制作，2016(12).

[4]楊柳.關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的幾點思考[J].新聞傳播，2016(13).

[5]李和平.試論媒體融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(12).