淺談地方黨報媒體融合的發(fā)展方向及路徑
——以梧州日報社為例

近年來，我國媒體行業(yè)進入了一個高速的、全新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體努力尋求出路，新興媒體拼命站穩(wěn)腳跟，而融媒體時代的來臨，又讓兩者不得不重新思量、調(diào)整步伐，從競爭到互補，融合發(fā)力，爭取共贏。

本文通過分析廣西地方黨報梧州日報社在媒體融合方面的路徑，對地方報業(yè)開展媒體融合提出一些對策建議。

目前，學界關于“融媒體”的定義大多數(shù)傾向于“充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把那些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)‘資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’”。本文提到的融媒體及媒體融合，也是針對上述方面展開。

健全媒體矩陣，為融合打下基礎。“融媒體”的前提是介質(zhì)門類齊全的“全媒體”，也就是說，先“健全”，再“相融”。在傳播載體方面，目前，梧州日報社擁有《梧州日報》、《西江都市報》、梧州零距離網(wǎng)站、梧州零距離新聞客戶端等多個自主建設的平臺；各媒體亦在新浪微博、騰訊微信等國內(nèi)主流的大流量平臺開設有官方賬號。平臺建設完善，對內(nèi)可覆蓋當?shù)貍鞑ンw系，對外可廣泛宣傳自我。在內(nèi)容資源方面，2016年，梧州日報社主管的梧州零距離網(wǎng)絡有限公司，與梧州市文化新聞出版廣電局主管的梧州市西江在線影視傳播有限公司，實現(xiàn)整體整合，組建為梧州市正向新媒體投資管理有限責任公司，并于同年7月正式揭牌運營。正向新媒體的成立，是梧州日報社乃至梧州市主流媒體融合的一個新開局，整合了兩家公司原有的采編能力和視頻生產(chǎn)能力，使得梧州日報社的內(nèi)容生產(chǎn)，正式向集視頻制作、圖片文字生產(chǎn)為一體的融媒體時代邁進。至此，梧州日報社真正實現(xiàn)了從報紙到網(wǎng)絡、從PC端到移動端、從傳統(tǒng)到新興、從小范圍到大格局的傳播樣式的變化和傳播體系的建立。

組建地方報業(yè)聯(lián)盟，跨區(qū)域?qū)崿F(xiàn)大融合。隨著新興媒體發(fā)展迅猛，近年來地方黨報在輿論宣傳、發(fā)行覆蓋和廣告經(jīng)營方面，都出現(xiàn)不同程度的危機，抱團發(fā)展，是當前不少報業(yè)為突破瓶頸常用的一種手段。區(qū)域性報業(yè)聯(lián)盟，作為區(qū)域內(nèi)同質(zhì)媒體合作的一種模式，可以抱團開發(fā)、資源互補、深度互動、多元合作。2015年8月，梧州日報社發(fā)起倡議，聯(lián)合召集廣東茂名、肇慶、云浮和廣西梧州、玉林、賀州、貴港等七個地域相近、經(jīng)濟相仿的城市的日報社，組建“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”，成員報社在“平等、協(xié)作、創(chuàng)新、共享、互惠”的原則下，圍繞新聞宣傳、廣告經(jīng)營和多元化經(jīng)營等方面展開全方位合作。這是梧州日報社在媒體融合發(fā)展時代，推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)跨區(qū)域合作的一個成功案例。2016年，隨著陽江日報社、左江日報社的加入，現(xiàn)已擴展為“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”。

“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”從共同采編、共同經(jīng)營的基點入手，共同出版“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟專版”，采取“輪流組版、共同刊發(fā)”的模式，輪值組版的報社，以當?shù)亟?jīng)濟社會新聞為立足點，負責采寫、編排當期聯(lián)盟專版，而后將專版發(fā)給其他成員報社同步刊發(fā)，并在微信公眾號等新媒體平臺同步推送。這個模式，大大拓展了發(fā)行覆蓋面，每期發(fā)行量達30多萬份，覆蓋面積8萬多平方公里，覆蓋人口3200多萬。成員報社就各自城市的旅游資源、土特產(chǎn)品、城建風采、歷史人文、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題，進行了廣泛的宣傳推介，還分別組織開展了多次“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”聯(lián)合采訪活動，就各自城市的重大節(jié)慶活動、重點項目建設進行宣傳報道，取得了一定的社會效益和經(jīng)營效益。

跨行業(yè)融合發(fā)展，社會責任經(jīng)營收益兩不誤。為提升影響力、競爭力，開拓經(jīng)營路徑，跨行業(yè)融合發(fā)展是當前報業(yè)集團可持續(xù)發(fā)展的一個方向。梧州日報社認準自身優(yōu)勢、對準社會需求、找準切入口，在公益救助、課程培訓、國防教育方面進行了延伸融合發(fā)展。

十九大報告提出，要不斷增強黨的政治領導力、思想引領力、群眾組織力、社會號召力。梧州日報社作為黨的媒體，將傳播公益精神視為其義不容辭的責任，在參與公益的道路上，不局限于新聞報道，于2012年策劃發(fā)起了“愛心直通車”，以“媒體+團體+公眾”模式為基礎，通過媒體的紐帶作用，把市內(nèi)的愛心單位、企業(yè)和愛心人士聚集在一起，截至2017年，持續(xù)號召、組織了多項大小規(guī)模的公益項目，先后捐助貧困村五保戶、特困戶、困難孤寡老人、留守兒童和困難家庭9000多戶(人)，整合各種愛心資源總價值達380多萬，組織市內(nèi)三級醫(yī)院義診隊到貧困村、社區(qū)義診30多次，給貧困村小學捐贈書籍2000多冊，現(xiàn)已成為梧州城市軟實力建設的品牌項目之一。

另一方面，為了進一步提高梧州市少年兒童道德水準和文明素養(yǎng)，打造一個新型的宣傳平臺，梧州日報社結合自身資源優(yōu)勢，于2017年11月成立了梧州日報社小記者聯(lián)盟(前身是梧州日報社小記者培訓班)，以“媒體搭臺＋報紙展示＋活動主導＋學?；印钡男问?，創(chuàng)新青少年素質(zhì)教育，著重培養(yǎng)孩子們觀察生活，提高解決問題的能力。同時，為提高廣大小記者的投稿積極性，梧州日報社分別在旗下的《梧州日報》、《西江都市報》以及“梧州日報社小記者聯(lián)盟”微信公眾號開辟相應的“學生習作”版塊，每周遴選一批優(yōu)秀的小記者新聞稿件進行刊登和推送。如今，小記者聯(lián)盟已經(jīng)成為推動梧州市未成年人素質(zhì)教育和思想道德建設一面獵獵生風的旗幟。

第三方面，為努力履行黨報的社會責任，加強國防愛國主義教育以及愛軍、擁軍的意識，梧州日報社與廣西日報傳媒集團聯(lián)合打造了梧州軍博園，作為傳播國防愛國主義教育的實體平臺，更好地服務地方國防教育工作的開展。這是梧州市首家集國防教育、軍事體驗、拓展訓練、社會實踐、野炊燒烤和休閑旅游為一體的綜合性軍事主題樂園，也是國家AAAA級旅游景區(qū)梧州軍事體育文化園景區(qū)的核心區(qū)域。目前已經(jīng)成為了是梧州市職工國防教育基地、梧州市青少年國防教育基地、兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟青少年國防教育和戶外拓展訓練基地、廣西日報傳媒集團融媒體培訓基地，是梧州市開展國防愛國主義教育和打造軍事文化旅游品牌的重點項目。

正是通過上述的多種融合方式，梧州日報社作為本地區(qū)的主流思想輿論得到了進一步的壯大。同時，也帶動了《梧州日報》、《西江都市報》等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，2017年12月29日，“梧州日報社融媒小廚”正式啟用。作為梧州市融媒體新聞中心的主體，“融媒小廚”融合了梧州日報、梧州電視臺、梧州電臺、梧州零距離網(wǎng)、西江都市報等五大媒體資源，建成了全媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)、全媒體資源服務平臺、全媒體報道指揮系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺、呼叫中心及本地О2О平臺、指揮中心大屏等內(nèi)容，通過“多媒體采集、多元化生產(chǎn)、多終端發(fā)布”的模式，實現(xiàn)了一次性采訪編輯，多種新聞產(chǎn)品生成。未來，將計劃建成覆蓋市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級的全市政務融媒體集群，推動政務新媒體陣地向基層延伸和拓展，暢通底層民意表達渠道，為貫徹黨的輿論方針提供更好的發(fā)布和傳播平臺。作為黨報實現(xiàn)媒體融合、拓展傳統(tǒng)媒體與新興媒體轉(zhuǎn)型升級的技術支撐，“融媒小廚”只是一個起點，梧州日報社正在開始新一輪的媒體內(nèi)容、媒體業(yè)務、媒體人才的融合拓展。

2017年11月16日，中國報協(xié)黨報分會30屆年會在云南省曲靖市舉行?！段嘀萑請蟆帆@“中國地市黨報媒體融合十強”獎。

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