傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路

新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩個概念是相對而言的兩個不同的概念。傳統(tǒng)的大眾傳播方式主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等，新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體建構(gòu)的wеb2.0時代，新媒體將朝著云計算、大數(shù)據(jù)、視頻化、社會化、三網(wǎng)融合的趨勢快速發(fā)展。在這個全媒體時代，各種媒體方式，特別是運用數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的平臺，對傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式、經(jīng)營模式產(chǎn)生了一系列的影響。新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的由傳播者到接受者的傳播模式，同時拓寬了傳播信息的渠道。

一、傳統(tǒng)媒體自身存在的不足

傳統(tǒng)的電視媒體，對新媒體而言，擁有著各自不同優(yōu)勢與特征，并承擔(dān)著不同的角色與作用。但是由于傳統(tǒng)媒體自身存在的種種局限性，使得傳統(tǒng)媒體在某些方面根本無法與新媒體相媲美。

電視結(jié)合了聲音、圖片、動畫等多種傳播方式，相比較報紙、廣播等媒體有了質(zhì)的飛躍，但其表現(xiàn)方式還無法與新媒體“相媲美”。除此之外，人們看電視只能在固定的時間、空間里觀看，會大大降低人們的行動能力；電視的節(jié)目時長與播出順序也是有固定的要求的，在特定的時間段內(nèi)只能觀看特定的節(jié)目內(nèi)容，不能進(jìn)行自主的選擇，比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》是每周六晚上8點20分，而此刻你也無法收看湖南衛(wèi)視其他形式的電視節(jié)目。在很多時候，廣大受眾所熱衷、喜歡的內(nèi)容，由于傳統(tǒng)種種的原因，傳統(tǒng)媒體無法定期的展示與播放，因而，很容易造成大量受眾的流失。

除此之外，電視傳統(tǒng)媒體在互動與反饋機(jī)制也是非常薄弱的，整體傳播過程是以“我”為主的單向直線型傳播，反饋的途徑與時間也相對滯后。與觀眾的互動模式也比較單一，因此，與受眾之間的距離始終保持在不可逾越的范圍之內(nèi)(刪除)。相比較新媒體強(qiáng)大的交互性與傳播速度，傳統(tǒng)媒體明顯要遜色一籌。這主要受到傳統(tǒng)媒體信息的采集、加工、制作與傳播等環(huán)節(jié)的制約。電視媒體播出要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體，相對于新媒體的傳播速度而言，早已經(jīng)成了“明日黃花”。

傳統(tǒng)媒體這些種種的局限性，一方面限制著自身的發(fā)展，也不利于與新媒體進(jìn)行深度的融合。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊已經(jīng)是不爭的事實，根據(jù)最新的研究顯示，將近三分之一的在線新聞閱讀用戶失去了對傳統(tǒng)媒體的興趣，電視的收視率下降了百分之三十五，不難看出，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的用戶正在逐漸流失，這在給傳統(tǒng)媒體帶來了不可估量的損失的同時，也使從事傳統(tǒng)媒體的工作人員感到“心有余而力不足”。

隨時人們生活與工作節(jié)奏的加快，人們對獲取信息的渠道有了更高的要求，毫無疑問，新媒體實時、同步傳播的特性不僅能夠滿足人們隨時獲取新鮮、重要、海量新聞的要求，也可以讓人們成為信息的制作者和發(fā)布者。相比較之下，傳統(tǒng)媒體的信息制作與發(fā)布的過程愈發(fā)顯得繁瑣與復(fù)雜(刪除)新聞的時效性也被“大打折扣”。

雖然傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也在“按部就班”的進(jìn)行，鑒于傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)模式與經(jīng)營方式等等方面的滯后性，傳統(tǒng)媒體整體的發(fā)展模式還是“一道單調(diào)的風(fēng)景線”。而且傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型事業(yè)才剛剛起步，所有的規(guī)則和秩序都是在舊的政策與規(guī)則的基礎(chǔ)上建立的，如何更迅速的建立起符合中國發(fā)展現(xiàn)狀、促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)化蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機(jī)制與行業(yè)規(guī)范是迫切需要解決的問題。

三、新舊媒體融合的現(xiàn)狀與困境

“媒體融合”是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，安德魯納齊森將媒介融合定義為：印刷、音頻、視頻、互動性的數(shù)字媒體組織間的戰(zhàn)略、操作、文化的聯(lián)盟。當(dāng)前，社會組織、公眾個人乃至政府部分都逐漸擁有自己的新媒體傳播平臺，利用這些新興平臺來發(fā)布消息，與公眾互動并獲得公眾的反饋信息，讓社會組織、政府的工作更加透明，也為公眾的參與提供了更多的途徑。

近年來，無論是業(yè)界還是學(xué)界都在積極推動著傳媒領(lǐng)域進(jìn)行深刻而全面的變革，新舊媒體的融合從自身的轉(zhuǎn)型上升至國家戰(zhàn)略層面(刪除)。傳統(tǒng)媒體在順應(yīng)媒介融合的大形勢下，開始使用微博、微信，以及客戶端這些新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)布，雖然嘗到一些了使用新媒體的“甜頭”，但是成效并不顯著，新舊媒體融合之路還是“荊棘叢生”。

一方面，整個新媒體行業(yè)的管理機(jī)制不夠健全。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程經(jīng)歷了相當(dāng)長的時間，在管理機(jī)制和管理工作中都相對較嚴(yán)謹(jǐn)，也正因如此，傳統(tǒng)媒體許多機(jī)制都比較“因循守舊”，缺乏靈活性與創(chuàng)新性；相反，新媒體雖然在管理體制方面比較靈活自如，但是這種靈活性是與相關(guān)方面的法律法規(guī)與行業(yè)內(nèi)部的自律機(jī)制不完善息息相關(guān)的。另一方面，專業(yè)融合媒體從業(yè)人才缺乏也成為新舊媒體良性融合的阻礙之一。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在經(jīng)過相當(dāng)長時間的歷練，可以說專業(yè)素養(yǎng)相當(dāng)高了，但畢竟媒體融合目前還處在前期階段，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，在面對新媒體的業(yè)務(wù)卻“摸不清套路”，也不完全了解新媒體運作的完整流程。由于缺少專業(yè)人才和核心技術(shù)作為堅強(qiáng)的“后盾”，媒體融合繁榮發(fā)展并沒有朝著預(yù)期的方向發(fā)展。除此之外，媒體融合的方式只是停留在基礎(chǔ)、簡單的階段，沒有真正理解媒體融合的內(nèi)涵，從而進(jìn)行步步深入的忖量與改善。

四、新舊媒體融合的出路

首先要著眼于去完善媒體工作的管理機(jī)制。新媒體在短短幾年的時間就能夠在很大范圍內(nèi)得到普及，其中會有許多不完善的管理體制與運行機(jī)制需要改進(jìn)。一方面要上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略，從國家層面制定發(fā)展戰(zhàn)略(刪除)，完善相關(guān)的法律法規(guī)，使上層建筑的調(diào)整能夠符合經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的要求。另一方面也要考慮區(qū)域、經(jīng)濟(jì)、人口等等因素，因地制宜，從環(huán)境情況與自身條件出發(fā)進(jìn)行管理體制的創(chuàng)新與改造，成為融合媒體未來發(fā)展的有力支柱。

其次，加大力度對專業(yè)人才進(jìn)行引進(jìn)與培養(yǎng)是促進(jìn)融合媒體實現(xiàn)跨越式發(fā)展的基石。新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)媒體再一次感受到了“威脅”，同時激發(fā)了傳統(tǒng)媒體及時轉(zhuǎn)型的念想，傳統(tǒng)媒體在以“內(nèi)容為王”為標(biāo)榜的同時，也要重視新媒體人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，為媒體發(fā)展不斷輸送“新鮮血液”，以滿足受眾更高的需求。

同時，完善的競爭機(jī)制能夠有效的促進(jìn)媒體各項工作的順利進(jìn)行，也能夠激發(fā)從業(yè)人員的工作積極性與熱情，推動媒體融合有效開展。

最后，新舊媒體可以借助于對方的發(fā)展來促進(jìn)自身的發(fā)展，無論新媒體和傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢與特長如何，要實現(xiàn)新舊媒體的完美融合，必須互相借鑒對方的長處與優(yōu)勢，避開對方的缺點與劣勢，各取所長，以彌補(bǔ)自身的不足，才可以讓新舊媒體都能獲得長足的發(fā)展。例如：智能電視就是傳統(tǒng)媒體與新媒體完美結(jié)合的典型，通過將網(wǎng)絡(luò)連接電視，讓新舊媒體的融合邁出一大步。

四、結(jié)束語

總之，我們要對媒體融合要有一個清晰的認(rèn)知和了解，只有這樣才能更好的發(fā)揮我們的優(yōu)勢，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長補(bǔ)短、和諧包容、協(xié)同并進(jìn)，向著共同目標(biāo)邁進(jìn)。如此一來，一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營，向"多媒體"轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會迎來二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元!

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