新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展困境及對(duì)策

一、中國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)10億多，而這其中以15-45歲的群體占多數(shù)人比例。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體是一種雙向交流的媒介傳播方式。伴隨著經(jīng)濟(jì)水平和對(duì)外開(kāi)放程度的不斷提高，我國(guó)不斷加大對(duì)新媒體這一行業(yè)的建設(shè)力度，同時(shí)積極推進(jìn)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體建設(shè)屬于自己的新媒體平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前新媒體自身的發(fā)展趨勢(shì)以及受眾的反映程度，新媒體將擁有廣闊的發(fā)展前景。

二、報(bào)紙媒體自身的處境以及新媒體發(fā)展對(duì)其造成的影響

在當(dāng)下，面對(duì)新媒體的崛起，紙質(zhì)媒體自身也存在諸多弊端。版式設(shè)計(jì)陳舊，內(nèi)容相似度大；受眾群體質(zhì)疑報(bào)道的真實(shí)性；諸如此類的問(wèn)題嚴(yán)重影響紙媒的發(fā)展前景。

在新媒體崛起的大環(huán)境下，唱衰傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙的聲音從來(lái)沒(méi)有停止，甚至部分媒體人都認(rèn)定“報(bào)紙終究走入死胡同”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在新媒體強(qiáng)大的傳播功效面前，報(bào)紙媒體的生存與發(fā)展確實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)出弊端，但紙質(zhì)媒體在其自身的權(quán)威性、公信力、信息選擇和整合能力上還是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)的。以及在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，是新媒體不可替代的。因而報(bào)紙傳媒從業(yè)人員需要做的不是跟著大眾“唱衰報(bào)紙媒介”，而是結(jié)合新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體改革發(fā)展進(jìn)行反思和探究。

三、報(bào)紙應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策研究

(一)版式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和優(yōu)化

1.版式設(shè)計(jì)。版式在報(bào)紙整體視覺(jué)效果中起著不可估量的作用，版設(shè)設(shè)計(jì)分許多種類別，報(bào)紙版面在應(yīng)用中大體涉及到如下幾種類型：包圍式、模塊式、點(diǎn)綴式、圖襯式等。以新京報(bào)為例，其版式設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔現(xiàn)代、疏朗大氣，從容而不失嚴(yán)謹(jǐn)，注重圖片與插圖在版面中的應(yīng)用，緊跟國(guó)內(nèi)報(bào)媒進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，一定程度上緩解了讀者的閱讀壓力和視覺(jué)疲勞。因而簡(jiǎn)約風(fēng)格是報(bào)紙媒體以后在在版式設(shè)計(jì)上應(yīng)倡導(dǎo)的主要方向。

2.版式設(shè)計(jì)的優(yōu)化。以往固化的板塊模式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代時(shí)代的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展和“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，圖片的作用和地位越來(lái)越重要，所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。另外彩報(bào)的色彩表現(xiàn)力更加吸引讀者的閱讀興趣，其優(yōu)勢(shì)增加版面的活力，從而突出重點(diǎn)，豐富視覺(jué)表情給人耳目一新的感覺(jué)。

(二)內(nèi)容定位

加大專業(yè)報(bào)紙媒體在深度報(bào)道領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)紙媒體已經(jīng)被新媒體擠得“步履維艱”，早已出現(xiàn)了生存和發(fā)展危機(jī)，顯然在速度上競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙媒體肯定無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興媒介相提并論。但在這樣一個(gè)人人都可以成為新聞現(xiàn)場(chǎng)的見(jiàn)證者和報(bào)道者的自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等傳播的非專業(yè)新聞消息報(bào)道其深度往往不如專業(yè)記者的報(bào)道，即深度解讀方面仍需我們經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的專業(yè)記者進(jìn)行采訪編輯，為公眾還原新聞事實(shí)。

1.報(bào)紙的深度報(bào)道選材

目前，深度報(bào)道對(duì)新媒體的沖擊最大。深度報(bào)道在廣大受眾中廣受好評(píng)、品質(zhì)優(yōu)越且涉獵范圍廣。其報(bào)道主題往往與農(nóng)村醫(yī)療改革、一線城市的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力、九年義務(wù)教育、農(nóng)村基礎(chǔ)教育配套設(shè)施、貧困大學(xué)生問(wèn)題等民生熱點(diǎn)話題相關(guān)。雖然涉及領(lǐng)域?qū)挿?，但選擇以小切入點(diǎn)的深入報(bào)道為主，以小見(jiàn)大，其所選取的案例廣泛、獨(dú)特且具有代表性，能夠最大程度的引起自己目標(biāo)讀者群的持續(xù)關(guān)注。從《南方周末》這一成功案例來(lái)分析，報(bào)紙如果想在深度報(bào)道領(lǐng)域取得突破發(fā)展有兩個(gè)因素要注意：一目標(biāo)讀者群范圍的確定；二選取題材盡量符合自己媒體的屬性。

2.速度方面緊追新媒體，質(zhì)量方面更要精益求精

雖然新媒體在新聞消息報(bào)道速度方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙媒體不能因?yàn)闊o(wú)法超越而選擇“自暴自棄”，在如此境況下記者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞消息獲得渠道，充分利用新媒體技術(shù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)這一不足，力求在速度上緊跟新媒體。利用其自身深厚的新聞素養(yǎng)，以便在深度報(bào)道上做足文章，下足功夫，達(dá)到最大的社會(huì)效應(yīng)。

3.在深度報(bào)道方面拓寬范圍，多層次解讀

在競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容生產(chǎn)速度上的確已經(jīng)無(wú)法追趕上新媒體，但如果在知識(shí)分子的目標(biāo)讀者定位和深度報(bào)道的突破方向形成自己明確的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。把新聞洞察力放到更寬廣的層面是報(bào)紙媒體需要學(xué)習(xí)和借鑒的，利用其自身深厚的新聞素養(yǎng)，努力打造多層次的完善的深度報(bào)道體系，才能在深度報(bào)道上獨(dú)樹(shù)一幟，才能做到在巨大的媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力下大雪壓青松，青松挺且直。

(三)充分利用新媒體這一平臺(tái)，促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革與發(fā)展

當(dāng)下，新媒體漸漸被人們普遍接受這已經(jīng)成了不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該充分利用新媒體這一平臺(tái)，結(jié)合自身的傳媒優(yōu)勢(shì)以及加強(qiáng)與新媒體的融合，積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)和新媒體的共贏局面。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，其與報(bào)紙媒體的矛盾與融合也是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)客觀分析二者的優(yōu)劣勢(shì)，認(rèn)真探索新媒體興盛的原因以及對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生的沖擊。一方面新媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的支持，新媒體只是信息傳播的載體，最終還是需要人的操控，這是無(wú)可否定的。另一方面報(bào)紙應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，充分發(fā)揮其在深度報(bào)道和擁有一大批優(yōu)秀新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其在傳播中的獨(dú)特作用；力求使報(bào)紙能夠在其固有的優(yōu)勢(shì)之上，融合時(shí)代元素，在新媒體大行其道的時(shí)代依然能夠應(yīng)對(duì)自如。

參考文獻(xiàn)：

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