車聯(lián)網時代傳統(tǒng)廣播的機遇與挑戰(zhàn)

隨著時代不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網平臺音頻產品逐漸興起，對傳統(tǒng)廣播產生直接影響，車聯(lián)網逐漸成為當下視聽生態(tài)格局的新方向。互聯(lián)網與汽車公司的聯(lián)合，占據(jù)了傳統(tǒng)廣播的生存空間，對傳統(tǒng)廣播的生存產生一定威脅，因此，傳統(tǒng)廣播應順應時代發(fā)展，抓住機遇，擴展未來的發(fā)展空間。

一、車聯(lián)網給傳統(tǒng)廣播帶來的機遇與挑戰(zhàn)

(一)機遇

數(shù)據(jù)顯示，我國的廣播媒體的發(fā)展隨著車載移動端的發(fā)展迎來了發(fā)展的契機，媒體的接近率已經高達百分之六十，也是以上升的趨勢增長，這也是傳統(tǒng)媒體較為穩(wěn)步發(fā)展的形式，其最大的功勞就是私家車了。而根據(jù)我國政府的統(tǒng)計資料顯示，我國的汽車保有量始終呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，百萬輛汽車的城市已經超過了31個，在二零一六年增長了40個。汽車的保持數(shù)量也在不斷的增加，其廣播的媒體移動收聽具有很大優(yōu)勢。

(二)挑戰(zhàn)

受當前時代的影響，車聯(lián)網概念逐漸被提出應用，打破了傳統(tǒng)的廣播不可替代情況，逐漸占據(jù)現(xiàn)階段的廣播市場空間，為傳統(tǒng)的廣播帶來嚴重的挑戰(zhàn)。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在2016年，我國的車聯(lián)網用戶已經突破五千萬，并隨著時間的推移，其用戶規(guī)模逐漸增長。據(jù)專家學者預測，在2025年，全球所有的汽車都將會連接移動互聯(lián)網，汽車行業(yè)將逐漸實現(xiàn)無人駕駛，以滿足時代發(fā)展的需求。同時，上述數(shù)據(jù)明確的展現(xiàn)了汽車行業(yè)未來的發(fā)展的趨勢，對傳統(tǒng)的廣播帶來嚴重的挑戰(zhàn)。例如，現(xiàn)階段，部分私家車逐漸降低了傳統(tǒng)車載廣播的使用頻率，而改用功能更全面的“手機+藍牙+互聯(lián)網”全新車載內聯(lián)網模式，以滿足當前時代的需求，逐漸利用更佳的音質、內容以及功能替代傳統(tǒng)的車載廣播，適應時代發(fā)展。

二、車聯(lián)網時代傳統(tǒng)廣播轉型發(fā)展建議

(一)增強與聽眾的互動性

與網絡媒體的不同之處在于，廣播媒體由于無法與觀眾面對面交流，因此更加需要加強與觀眾的互動性，只有這樣才能真正的留住觀眾，才能推動自身的發(fā)展，同時，傳統(tǒng)廣播電臺應該加強去風險性，一般由傳統(tǒng)的特性決定聽眾在獲取信息之后的反映，只能在廣播電臺上安排相關的穿插內容進行信息掃描，能夠給聽眾一個選擇與檢索的時間。

(二)加強與網絡電臺合作

傳統(tǒng)廣播往往是為了單純的向聽眾輸送一種觀點或者內容，而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的方法已經不適應現(xiàn)代社會的需求了，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網平臺出現(xiàn)了很多互聯(lián)網電臺，為廣大聽眾提供節(jié)目收聽服務，這種網絡電臺的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)的廣播也產生了一定的影響。為了更好的適應當前的社會形勢，就必須要學習網絡電臺的傳播方式，學習在互聯(lián)網條件下如何提高傳統(tǒng)廣播的吸引力和用戶凝聚力。對于車載廣播來說，現(xiàn)如今有很多車載移動屏幕，而這種車載屏幕將有助于提高傳統(tǒng)廣播的吸引力，推動廣大聽眾對于廣播的收聽。

(三)改變運營模式

現(xiàn)階段，在 FM，考拉FM，荔枝FM等在線電臺的頁面上，一般的節(jié)目形式都是脫口秀、音樂和綜藝等，那些具有更多粉絲的主播可以獲得網頁的推薦，從而獲得更多的展示，這就反映出了粉絲的重要性以及當前運營模式的不同之處。

當前社會是粉絲經濟的時代，在專業(yè)的播音行業(yè)中，也出現(xiàn)了很多的粉絲經濟，粉絲經濟的出現(xiàn)對于廣播的運營者來說是一個利好消息，因為粉絲經濟可以增加大家對于網絡廣播的認可度，大家也更愿意在網絡廣播平臺收聽節(jié)目，這給傳統(tǒng)的廣播行業(yè)提供了一種發(fā)展的新思路，對于傳統(tǒng)廣播的運營者來說，也可以利用網絡廣播的平臺，與觀眾實現(xiàn)實時的互動和交流，讓觀眾可以近距離的感受到屏幕背后的運營者的溫度，而不是一個冷冰冰的節(jié)目，也能夠將主持人營造一個積極的轉型特征，有效打動觀眾，還能夠擴寬其傳播渠道與覆蓋范圍，以多種運營成分進行創(chuàng)新與積累。

三、結語

我們在面對快節(jié)奏發(fā)展的互聯(lián)網社會中，傳統(tǒng)廣播能夠迎接它新的機遇與挑戰(zhàn)，而且也應該為以后的挑戰(zhàn)做好準備，在互聯(lián)網的條件下更好的布局當前的媒體與平臺，增加觀眾的展示量，還有與群眾有效互動，然后從硬件設施發(fā)展到車載產品等不同的層次，能夠將傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)揚，以觀眾為核心，從而準備迎接一場硬仗。

參考文獻：

[1]劉玨.車聯(lián)網給傳統(tǒng)廣播帶來的挑戰(zhàn)與機遇[J].傳播力研究，2018(01)：29-30.

[2]張向榮.大數(shù)據(jù)廣播的車載端收聽趨勢判斷[J].東南傳播，2017(12)：5-7.

[3]楊曉紅，闕俊波.車聯(lián)網：讓廣播沒落還是飛揚?[J].聲屏世界，2017(08)：58-59.

[4]李強.交通廣播與車聯(lián)網服務的融合研究[J].西部廣播電視，2017(14)：33-34.

[5]夏世酉珍，汪勤.車聯(lián)網時代云南廣播內容生產模式研究[J].傳播與版權，2017(06)：99-101.

[6]鄭莞雨.車聯(lián)網給傳統(tǒng)廣播帶來的挑戰(zhàn)與機遇[J].中國廣播電視學刊，2016(09)：104-107.