論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

網(wǎng)絡(luò)時代下，以互聯(lián)網(wǎng)為主的信息技術(shù)正給新聞媒體帶來一場改革，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體感受到了巨大的生存與發(fā)展壓力。但是我們必須認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，仍然具有無法比擬的競爭優(yōu)勢，如在社會公信力、群眾影響力、新聞制作團(tuán)隊、專業(yè)管理體系方面擁有其自身優(yōu)勢。新形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路，通過不斷創(chuàng)新傳播方式來贏得更大的市場。

一、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢比較

(一)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的時效性，當(dāng)一件事情發(fā)生之后，能夠?qū)崿F(xiàn)事件的快速傳播；價格低廉，和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有價格低廉的優(yōu)勢，只要能上網(wǎng)，就能用最小的花費(fèi)獲得最全面的信息。信息量大，網(wǎng)絡(luò)具有信息量上的絕對優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體做不到的，就某一新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)檢索，就可以得到大量對同一事件的相關(guān)信息，同時延伸的相關(guān)鏈接又會提供更多的信息。劣勢：第一，信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)具有巨大的信息量是其優(yōu)勢，但是信息冗雜又是其劣勢，大量的信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)，讓受眾找不到重點(diǎn)，容易在關(guān)鍵的時刻漏掉重要的信息。第二，信息失真。由于網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息把關(guān)不嚴(yán)格，而且發(fā)布的消息具有多元性導(dǎo)致信息失真，容易誤導(dǎo)受眾。第三，攜帶不方便。要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，就必須要有相應(yīng)的終端設(shè)備，而當(dāng)前不管是手機(jī)還是電腦都不能很好的解決這一問題。

(二)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：第一，更具有權(quán)威性。和網(wǎng)絡(luò)信息相比，很多人都更相信來自于傳統(tǒng)媒體的信息，這就說明在受眾的心中，報紙上所提供的信息的真實性是比較高的，這就構(gòu)成了報紙的權(quán)威。同時，由于報紙通常作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌，發(fā)布的信息也更具有權(quán)威性。第二，信息的定位精準(zhǔn)。正是由于報紙無法像人們提供海量的信息，其信息的定位才更加精準(zhǔn)。報紙所刊登出來的信息都是經(jīng)過報紙編輯的嚴(yán)格篩選，層層把關(guān)才能刊登在報紙上，在一定程度上節(jié)約了受眾的時間。第三，攜帶方便。報紙可以隨身攜帶而不至于太費(fèi)力，因此，報紙可以隨時閱讀，有利于讀者隨時都能掌握有效信息。第四，具有獨(dú)特性。像人民日報、醫(yī)學(xué)報、科學(xué)報以及各地區(qū)報刊都有自己的獨(dú)特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要是有時間拿起手機(jī)，鏈接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息有雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會再去重復(fù)瀏覽報紙、刊物等。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇

(一)網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間

網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體提供了更加豐富的傳播經(jīng)驗，同時也對傳統(tǒng)媒體的新聞提供了更加廣闊的平臺。在掌握了基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體將發(fā)揮自己原有的專業(yè)優(yōu)勢，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)推廣，進(jìn)而推動了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展新階段。

(二)網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的信息

網(wǎng)絡(luò)的海量資源可以為傳統(tǒng)媒體提供更加豐富的信息，方便了傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)采集和信息收集，可以更好的實現(xiàn)在線新聞采訪，豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來源，實現(xiàn)了信息采集的靈活性進(jìn)而提高了傳統(tǒng)媒體的普遍性、多樣性和時效性。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體為了維護(hù)自身發(fā)展的平衡需要不斷進(jìn)行改革，這有利于傳統(tǒng)媒體尋求自我發(fā)展的新方式，形成新的傳統(tǒng)媒體工作網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行促進(jìn)傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)內(nèi)部改革，并尋找更為具體和明確的產(chǎn)業(yè)定位，補(bǔ)充各自的特點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

通過上述對網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比以及網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇，能夠清楚的知道，網(wǎng)絡(luò)雖然有其優(yōu)勢，但是也有其劣勢。傳統(tǒng)媒體雖然有諸多缺點(diǎn)，但是其優(yōu)勢也是顯而易見的。因此，當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，最重要的是要取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。具體應(yīng)對措施如下：

(一)基于受眾的閱讀習(xí)慣

受眾花費(fèi)寶貴的時間閱讀報紙，并不是為了樂趣，也不是為了看許多與自身無關(guān)的無聊信息。而是需要在報紙上用最短的時間找到自己所需要的信息，不至于浪費(fèi)大把的時間用于報紙上。因此，為報紙瘦身。以往的報紙往往都是比較厚的，受眾很難在最短的時間獲取有價值的信息。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，受眾對小報更偏愛，原因是小報結(jié)束了厚報時代，給人的感覺沒有壓抑，而且在本身就有限的信息中更快的找到自己想要的信息。所以，當(dāng)前的報紙要進(jìn)行瘦身，結(jié)束傳統(tǒng)的厚報時代，才能讓受眾方便閱讀和隨身攜帶。另外，版面一定要簡潔化。當(dāng)人們專心尋找信息的時候，太過花哨的頁面反而就會成為一種障礙，嚴(yán)重影響了人們的閱讀效果。因此，當(dāng)前的報紙版面應(yīng)該著重簡潔，讓讀者閱讀的時候更舒心。因此，還可以設(shè)置標(biāo)題進(jìn)行導(dǎo)讀。這一點(diǎn)在當(dāng)前的報紙上已經(jīng)有所體現(xiàn)，但是還不精致。一般情況下，傳統(tǒng)報紙在版面首頁設(shè)置新聞的標(biāo)題上是一種常規(guī)的習(xí)慣。但是因為人們的生活節(jié)奏越來越快，這樣的方式顯然不能很好的滿足受眾的需求。所以，增設(shè)內(nèi)頁標(biāo)題導(dǎo)讀是必要的，能夠讓讀者更快捷的找到自己想要的信息。

(二)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體報道的信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會到網(wǎng)上大量信息一不小心就成為垃圾信息，信息嚴(yán)重超載、虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲得對自己有用的信息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格要求信息質(zhì)量和城市的操作能力仍然是其發(fā)展的優(yōu)勢，要得到有力的維護(hù)和加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時代下，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只是流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是讓專業(yè)人員對事件進(jìn)行分析，再結(jié)合人們的需求進(jìn)行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

(三)與新媒體融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該形成融合式的發(fā)展，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合，進(jìn)而可以形成媒體發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)不同媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)媒體資源共享，從而實現(xiàn)媒體發(fā)展的雙贏目標(biāo)。比如傳統(tǒng)媒體中的電視，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)集成相互融合可以提供多元化的宣傳渠道，發(fā)揮通過電視已經(jīng)成熟和完善的生產(chǎn)體系，可以為網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)站電視提供有力支持，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提供電視傳播渠道，電視節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺提高電視的影響。電視和網(wǎng)絡(luò)一體化經(jīng)營模式的實施有利于促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。同時電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，可以更好的發(fā)揮電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺之間的相互作用，可以讓觀眾觀看節(jié)目不受時間限制，并通過在線聊天室、博客、留言板等其他溝通方式進(jìn)行互動溝通。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行媒體傳播方式的創(chuàng)新，對自身固有優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)進(jìn)行充分整合來拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間，也就是說，傳統(tǒng)媒體要面對網(wǎng)絡(luò)時代的新特點(diǎn)，根據(jù)形勢的變化，進(jìn)行自身改革和創(chuàng)新，才能促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。

(四)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)

媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨(dú)特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進(jìn)行良好的互動。同時還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強(qiáng)、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。

四、結(jié)語

時代是在不斷的變化發(fā)展的，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的劇烈沖擊下，只要肯認(rèn)真思考、刻苦專研，處于劣勢的傳統(tǒng)媒體業(yè)會發(fā)展自身的優(yōu)勢，進(jìn)而發(fā)揮自身的長處，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，成為社會發(fā)展中不可替代的一員。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭淑娟.傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的機(jī)遇[J].企業(yè)家天地(理論版)，2016(08).

[2]易崇英.試論傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2015(01).

[3]崔艷華.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體如何生存與發(fā)展[J].大眾文藝，2015(02).

[4]錢梅.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)媒體的影響[J].新聞界，2007(03).