試論新媒體背景下文化傳播的效用

一、新媒體傳播特征及其發(fā)展形勢(shì)

新媒體是一種新的媒體形態(tài)，譬如手機(jī)、電腦、數(shù)字電視。事實(shí)上新媒體是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，本文所指的新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)理解的，是一種相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視而言的新興自媒體，它的傳播特征與傳統(tǒng)媒體相比擁有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、跨時(shí)空性、自主性，受眾不再被動(dòng)接受信息，而是能在海量信息之中挑選自己感興趣的閱讀，個(gè)人既是受眾也是信息的傳播者。

放眼未來(lái)，新媒體的未來(lái)發(fā)展必定是走向更高一層的，隨著三網(wǎng)融合在國(guó)家的推動(dòng)下，新媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)更顯良好，傳媒業(yè)尤其是新媒體將迎來(lái)更好的成長(zhǎng)空間與投資機(jī)會(huì)，大獲資本青睞。其次，新媒體對(duì)于各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治來(lái)說(shuō)都是及其有益的，甚至來(lái)說(shuō)是一個(gè)國(guó)家提高綜合國(guó)力的必備科技力量。

二、新媒體對(duì)于文化傳播的積極效用

(一)有助于促進(jìn)民族文化的交流

隨著新媒體的不斷發(fā)展逐漸被廣大人民群眾所接受，其對(duì)民族文化的傳播促進(jìn)作用顯而易見(jiàn)，新媒體打破了民族文化傳播距離限制的格局，新媒體其覆蓋面廣，傳播渠道多樣化的突出優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)民族文化進(jìn)行全方位的展示。隨著微信、微博用戶(hù)群體的不斷壯大，人們可以通過(guò)微信瀏覽朋友圈、訂閱號(hào)以及刷微博隨時(shí)隨地了解民族文化，民族文化的傳播不再僅通過(guò)商業(yè)貿(mào)易、人口遷移實(shí)現(xiàn)了，不同國(guó)家的人們可以通過(guò) fасеbооk 等進(jìn)行文化交流。中國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，這也注定了中國(guó)各民族之間會(huì)有些文化隔閡與交流障礙，而當(dāng)新媒體日益壯大之時(shí)，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等手段不斷了解，漸漸破除了對(duì)其他民族文化的不解，慢慢接受其他民族文化，這在很大程度上促進(jìn)了民族文化的發(fā)展，展現(xiàn)多民族文化的共處融合和互相的推動(dòng)，不斷碰撞出更加包容的文化。

(二)有助于提升文化傳播的影響力度

隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科技文化的進(jìn)步，新媒體也在不斷壯大，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性?xún)r(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等等，這無(wú)疑不在增加著文化傳播的渠道，而渠道的增寬簡(jiǎn)而言之就是文化傳播力度的加強(qiáng)。新媒體為傳播與豐富社會(huì)文化提供了前所未有的可能：它作為后現(xiàn)代文化的一部分，為文化傳播提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，幫助文化傳播迅速及時(shí)，簡(jiǎn)單舉例，就如中國(guó)現(xiàn)如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，這是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體支撐著中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，然而與此同時(shí)，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的影響力度，對(duì)外對(duì)內(nèi)闡述傳播文化。

(三)新媒體改變文化傳播的單一性局面

在新媒體的背景下，完全改變了以前傳統(tǒng)媒體時(shí)代那種文化的單一性傳播，由于傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較差，一些文化強(qiáng)國(guó)開(kāi)始了單向輸出文化的不平等局面，可是如今，然雖這種局面雖還是存在，但是新媒體卻恰恰為一些國(guó)家提供了文化傳播的渠道，所以，如今的文化傳播是相對(duì)公平的，受眾的自主性不斷提高，受眾可以根據(jù)自己對(duì)于不同文化的需求利用新媒體提供的平臺(tái)獲取信息，而不再是以前單一的一味地接受信息。在中國(guó)你能在影院中享受到高清3D的好萊塢大片，同樣在美國(guó)你也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看一場(chǎng)年味十足的春晚。

(四)新媒體促使個(gè)人成為文化傳播者

作為一種自媒體，新媒體具有“無(wú)中心、無(wú)領(lǐng)袖”的特點(diǎn)，這就使個(gè)人成為的信息的加工者、發(fā)布者，個(gè)人成為文化傳播的傳播主體，個(gè)人實(shí)現(xiàn)了文化傳播的夢(mèng)想，公眾可以在新媒體中探討各類(lèi)民生國(guó)際問(wèn)題，傳遞本國(guó)的民俗傳統(tǒng)，闡述個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，互相了解不同的文化，互相學(xué)習(xí)。

三、新媒體背景環(huán)境下文化傳播的意義

(一)文化傳播走向便捷快速——以微博為例

新聞是一種信息傳播，是在人類(lèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)和交往實(shí)踐中，為適應(yīng)人們的信息需求而產(chǎn)生的。而新媒體的出現(xiàn)也正是為滿(mǎn)足人類(lèi)生活而出現(xiàn)的，人類(lèi)的交流實(shí)際上就是一種文化傳播，而新媒體只是作為文化傳播的一個(gè)渠道和工具承載著文化的交流互動(dòng)，那么在這過(guò)程中就形成了傳播互動(dòng)，以往人們通過(guò)書(shū)信、語(yǔ)言等單一的途徑對(duì)外傳播信息，而如今新媒體背景下文化傳播變得更加便捷快速，就如我們手機(jī)qq、微信、微博等新媒體客戶(hù)端的使用就是一個(gè)文化傳播的過(guò)程，以微博為例，一些公司企業(yè)報(bào)刊都注冊(cè)了官方微博賬號(hào)，并時(shí)時(shí)刻刻向社會(huì)大眾公布自己部門(mén)的最新?tīng)顟B(tài)，還有一些中國(guó)駐各國(guó)的大使館都有官方賬號(hào)，他們會(huì)通過(guò)發(fā)布圖片文字對(duì)外介紹國(guó)外的景點(diǎn)文化，國(guó)人通過(guò)簡(jiǎn)單的刷微博就可以獲取國(guó)外一些文化。

(二)文化傳播表現(xiàn)形式多元化——以日本機(jī)器人為例

任何一類(lèi)全新媒體形態(tài)自身就蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)容，就如相同的文化背景下用新媒體重新包裝整理之后和不使用新媒體所最后呈現(xiàn)的可能是兩個(gè)不同的概念形式，這就是新媒體的魅力，它使文化傳播的表現(xiàn)形式不再單一，就如科技實(shí)力處于世界頂尖的日本所創(chuàng)造出的機(jī)器人，通過(guò)人與機(jī)器人之間的信息交互，我們可以通過(guò)機(jī)器人獲取比如今天的天氣，空氣污染程度，所關(guān)內(nèi)容有人類(lèi)居家、出行、信息溝通等新型的生活模式，也正是由于文化傳播的包容性與參與性，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融促進(jìn)，使文化傳播呈現(xiàn)多種形式。簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子，如今的液晶電視，可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)連接進(jìn)行上網(wǎng)獲取信息，還有如今的導(dǎo)航儀，人們通過(guò)語(yǔ)音說(shuō)出目的地，導(dǎo)航儀將智能的搜索并找到最合適的線(xiàn)路，這種文化表現(xiàn)形式使人們生活更加便捷，也使人們更容易理解并加深文化感知。

四、新媒體技術(shù)深受文化傳播影響

文化作為人類(lèi)在生存和發(fā)展斗爭(zhēng)中所使用的一種精致的機(jī)制，一種超機(jī)體的方法和工具的體制，他不是單純意義上的觀(guān)念性的存在，所以說(shuō)某一項(xiàng)技術(shù)再被富于某些特定的文化時(shí)，那么他的發(fā)展將會(huì)時(shí)顯而易見(jiàn)的，而文化的發(fā)展也將促進(jìn)傳播的發(fā)展，因此，技術(shù)與文化環(huán)境，與文化傳播三者進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展的階段?？v觀(guān)新媒體發(fā)展的這段短短的歷史，正是由于某種對(duì)于信息的需要才產(chǎn)生了新媒體，各個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的文化形式，為了更好的交流各國(guó)不得不從文化傳播入手，而又如何才能更好的促進(jìn)文化傳播呢？于是人們漸漸發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿(mǎn)足如此龐大的文化傳播的需求，在這種文化傳播的需求之下新媒體登上了歷史的舞臺(tái)。

五、新媒體背景下文化傳播的負(fù)面影響

任何事物有好的一面，必定會(huì)帶來(lái)一系列負(fù)面影響，由于新媒體的出現(xiàn)時(shí)間較晚，發(fā)展速度過(guò)快，這也會(huì)導(dǎo)致一些低俗惡劣文化的肆意傳播，而由于中國(guó)對(duì)這一方面的法律的不健全，目前這種現(xiàn)象在中國(guó)還是很普遍，但這也是全球的一個(gè)通病，對(duì)于新媒體，它的傳播渠道多、海量新信息傳播，所以管理起來(lái)必將有一定的難度，目前的解決辦法就是各國(guó)要協(xié)同作戰(zhàn)加強(qiáng)管理新媒體網(wǎng)絡(luò)這一塊，完善法律，盡量避免人們接收到不良的文化。

六、小結(jié)

從文化上看，新媒體本身就是一種創(chuàng)新的傳播媒介，可以應(yīng)用于戲劇文化傳播，應(yīng)用于印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展，有著極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。但是不可否認(rèn)的是由于新媒體發(fā)展的不完善也給文化傳播帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，從這點(diǎn)看傳統(tǒng)媒體對(duì)文化傳播又有了一定的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)也不能斷定未來(lái)新媒體會(huì)走向什么樣的方向，但是新媒體一定是未來(lái)文化傳播的首要方式，我們唯一能做的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的結(jié)合，讓新媒體走向更加完善，法律與受眾的媒介素養(yǎng)同步發(fā)展，在這種情況下，文化傳播一定會(huì)更加的便捷安全，世界文化呈現(xiàn)一種欣欣向榮的局面。

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