報(bào)業(yè)運(yùn)作中的新聞策劃作用

陳志偉

（佳木斯日?qǐng)?bào)社，黑龍江 佳木斯 154007）

隨著我國(guó)媒體改革的不斷深化，我國(guó)報(bào)業(yè)步入了新的發(fā)展階段，既面臨著一系列的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也需要報(bào)業(yè)高度重視自身發(fā)展模式的創(chuàng)新。然而開(kāi)展新聞策劃則更具有現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，因此一定要高度重視在報(bào)業(yè)運(yùn)作中的新聞策劃工作，只有加強(qiáng)這項(xiàng)工作，才能使報(bào)業(yè)步入更加良性發(fā)展的軌道，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、新聞策劃能夠明確報(bào)紙定位

對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想使自身能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，最為重要的是要明確自身的發(fā)展定位，而這也是在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，報(bào)業(yè)運(yùn)作方面必須高度重視的重大問(wèn)題。想達(dá)到這樣的目標(biāo)，需要高度重視新聞策劃工作，只有從自身的實(shí)際出發(fā)，做好新聞策劃，才能使自身的發(fā)展定位更具明確，比如對(duì)于地方報(bào)紙來(lái)說(shuō)，一定要高度重視為地方政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的服務(wù)，同時(shí)還要兼顧其他方面的內(nèi)容，但更主要的則是要為地方服務(wù)。而要想使新聞策劃在明確報(bào)紙定位方面取得實(shí)效，就必須大力加強(qiáng)深入的調(diào)查和研究工作，同時(shí)還要科學(xué)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新聞策劃，要多學(xué)習(xí)、多借鑒、多吸收，只有這樣，才能更好地發(fā)揮新聞策劃在明確報(bào)紙定位方面的功能和作用，這是開(kāi)展報(bào)紙工作必須認(rèn)真思考的重大問(wèn)題。報(bào)紙只有被受眾認(rèn)可，才能得到發(fā)展，因而一定要重視新聞策劃的指向性和針對(duì)性，要加強(qiáng)對(duì)受眾需求的調(diào)查研究，要更加符合市場(chǎng)需求。

二、新聞策劃能夠提升競(jìng)爭(zhēng)能力

對(duì)于報(bào)紙定位來(lái)說(shuō)，其只解決了向何處發(fā)展的問(wèn)題，要想使報(bào)業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中取得更好的成效，還必須高度重視版面的策劃，抓好版面策劃就會(huì)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，進(jìn)而步入更好的發(fā)展軌道。版面就是報(bào)紙的“臉面”，是讀者透視報(bào)紙的第一扇窗戶(hù)，受眾第一感覺(jué)來(lái)自報(bào)紙版面，受眾是不是喜歡這張報(bào)紙，首先就是從版面開(kāi)始，如果版面設(shè)計(jì)具有吸引力，受眾就會(huì)繼續(xù)看下去，否則就可能直接扔掉。因而，對(duì)于新聞策劃特別是版面策劃來(lái)說(shuō)，就是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“引擎”。在這方面，報(bào)業(yè)要有更加清醒而深刻的認(rèn)識(shí)，在具體的策劃過(guò)程中一定要對(duì)報(bào)紙的特色、形式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等進(jìn)行科學(xué)合理的安排，要使新聞版面的策劃更具有靈氣、更加活潑、更加吸引人。比如一些報(bào)紙?jiān)诎婷娌邉澐矫娓觾A向于“民生性”，因而對(duì)廣大市民來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力，并且還通過(guò)“新聞追蹤”的方式實(shí)實(shí)在在的解決一些實(shí)際問(wèn)題，受到了普遍的歡迎。

三、新聞策劃能夠促進(jìn)科學(xué)發(fā)展

對(duì)于當(dāng)前的報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，是每一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都必須認(rèn)真思考的重大問(wèn)題。在“內(nèi)容為主”的時(shí)代，報(bào)業(yè)在運(yùn)作的過(guò)程中，必須高度重視新聞策劃，特別是對(duì)于報(bào)道策劃來(lái)說(shuō)，是否具有科學(xué)性至關(guān)重要，可以說(shuō)新聞策劃特別是報(bào)道策劃對(duì)于報(bào)業(yè)運(yùn)作與發(fā)展具有重要的支撐作用，可以說(shuō)是其科學(xué)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。這就需要在報(bào)業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，一定要重視報(bào)道策劃的科學(xué)性，在這方面仍然要充分發(fā)揮“新聞宣傳”的輿論導(dǎo)向作用，要把“講政治”放在首位，在具體的報(bào)道策劃方面，一定要突出全面性、地域性、特色性以及影響力。比如對(duì)于地方性報(bào)紙來(lái)說(shuō)，要注重地方特色，要對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方方面面的報(bào)道進(jìn)行科學(xué)的策劃。比如對(duì)于會(huì)議報(bào)道來(lái)說(shuō)，除了要對(duì)其重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道之外，還要重視對(duì)與“民生”相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，必然會(huì)提升影響力。

四、新聞策劃能夠打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

對(duì)于新聞策劃來(lái)說(shuō)，需要大批的專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍，否則新聞策劃也不可以取得成功。當(dāng)前絕大多數(shù)報(bào)業(yè)都擁有一大批專(zhuān)業(yè)化人才，但隨著形勢(shì)的不斷發(fā)展變化，有很多人才已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。而報(bào)業(yè)在具體的運(yùn)作過(guò)程中，通過(guò)高度重視新聞策劃工作，同樣能夠培養(yǎng)大批更具有專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新性的人才，這也是新聞策劃在報(bào)業(yè)運(yùn)作方面的重要作用。比如對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，在對(duì)報(bào)紙定位等進(jìn)行科學(xué)的實(shí)施之后，新聞策劃人員要進(jìn)行密切的協(xié)調(diào)和配合，同時(shí)還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究，在這個(gè)過(guò)程中，新聞策劃人員在不斷地學(xué)習(xí)、研究和進(jìn)步，因而從這個(gè)意義上來(lái)看，報(bào)業(yè)運(yùn)作中的新聞策劃同樣可以打造更好的專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍。

綜上所述，隨著我國(guó)報(bào)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)報(bào)業(yè)無(wú)論是在數(shù)量上還是在規(guī)模上都取得了重大的成效，盡管面臨著新媒體以及傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，但報(bào)業(yè)在我國(guó)媒體發(fā)展方面仍然具有舉足輕重的地位。在新的歷史條件下，報(bào)業(yè)在具體的運(yùn)作過(guò)程中，一定要高度重視新聞策劃工作，這主要體現(xiàn)在新聞策劃能夠明確報(bào)紙定位、能夠提升競(jìng)爭(zhēng)能力、能夠促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、能夠打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍四個(gè)方面。因此，報(bào)業(yè)在具體的運(yùn)作方面，要從這四個(gè)方面的重要作用出發(fā)，大力加強(qiáng)新聞策劃工作，使其能夠不斷取得新的成效，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。